廣播電視機(jī)構(gòu)的媒體資產(chǎn)管理工作是一項(xiàng)由“收集、數(shù)字化、編目、存儲(chǔ)、管理、檢索、下載和再利用”組成的系統(tǒng)工作。在當(dāng)今社會(huì)信息化發(fā)展模式中，媒體資產(chǎn)管理工作一般都是基于媒資管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的，管理者更側(cè)重于關(guān)注媒資管理系統(tǒng)的實(shí)用性、操作性和經(jīng)濟(jì)性，即如何設(shè)計(jì)、開發(fā)和搭建更滿足管理者使用需求的媒資管理系統(tǒng)。從多維度考慮，技術(shù)的先進(jìn)性雖然至關(guān)重要，但更重要的是，系統(tǒng)的搭建和實(shí)施需要廣泛的以新體制取代舊體制，實(shí)現(xiàn)由外至內(nèi)的革命性變革。

目前，國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)有多種制作模式，一般包括UGC、PGC和MCN，為了確保短視頻內(nèi)容生產(chǎn)流程和整個(gè)內(nèi)容供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，建議主流媒體多采用后兩種主流短視頻制作模式，且將重點(diǎn)放在MCN領(lǐng)域。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中的編目創(chuàng)新

編目工作是保障短視頻內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵核心，因此必須保證編目工作的穩(wěn)定性和高效率，優(yōu)化編目工作模式，提升編目生產(chǎn)時(shí)效，真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的編目生產(chǎn)工作模式。

在實(shí)際編目工作中，應(yīng)突出短視頻內(nèi)容的傳輸價(jià)值，工作人員應(yīng)有效地控制視頻內(nèi)容。媒資管理系統(tǒng)后臺(tái)的計(jì)算邏輯應(yīng)該遵循固定的審核發(fā)布流程，不能有任何差錯(cuò)。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的系統(tǒng)建設(shè)及技術(shù)需求概述

面對(duì)媒體生態(tài)的巨大技術(shù)變革，大多數(shù)主流媒體為了保證短視頻內(nèi)容生產(chǎn)工作能夠順利開展，都需針對(duì)現(xiàn)有媒資管理系統(tǒng)功能進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整、完善和升級(jí)，旨在滿足媒體融合發(fā)展后的業(yè)務(wù)需求。這樣一來(lái)，與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)相關(guān)的技術(shù)軟件環(huán)境建設(shè)就顯得尤為重要。

作為廣播電視機(jī)中的媒資管理部門，其短視頻內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)以支持傳統(tǒng)節(jié)目制播（大屏）和新媒體節(jié)目制播（小屏）為主導(dǎo)，分別滿足主流媒體內(nèi)部用戶、社會(huì)外部用戶的檢索查詢和下載使用的需求。同時(shí)應(yīng)將內(nèi)部用戶定位于“首要級(jí)別”，須優(yōu)先保證內(nèi)部用戶能夠通過(guò)便捷高效的方式，檢索、查詢、下載和使用短視頻內(nèi)容，系統(tǒng)軟件須簡(jiǎn)單易操作，可按多種碼率下載推送，可用于不同類型的節(jié)目制作，可在電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)屏幕上進(jìn)行播放，內(nèi)部不同領(lǐng)域的受眾均可采用多種方式進(jìn)行瀏覽、閱聽、傳播。面對(duì)內(nèi)部用戶真正體現(xiàn)出“所見即所得、所得即所需”的人性化軟件設(shè)計(jì)理念，從而直接提高短視頻內(nèi)容的有效使用率。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的業(yè)務(wù)操作對(duì)象，是以媒資管理部門現(xiàn)有媒資管理系統(tǒng)中節(jié)目資料數(shù)據(jù)，及其基礎(chǔ)編目著錄信息成果為依托，技術(shù)支持則是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)工作正常運(yùn)行的基礎(chǔ)性必要條件，應(yīng)提供全天候的保障工作，并根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)需求、生產(chǎn)需求，隨時(shí)對(duì)生產(chǎn)系統(tǒng)的工作進(jìn)程、工作效率進(jìn)行有效性調(diào)整，并及時(shí)更新完善相關(guān)軟件。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主要業(yè)務(wù)流程包括：主題策劃、數(shù)據(jù)篩選、實(shí)時(shí)收錄、切分著錄、審核、數(shù)據(jù)檢索、用戶使用行為大數(shù)據(jù)分析、轉(zhuǎn)碼下載、產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)等若干內(nèi)容。其技術(shù)系統(tǒng)功能應(yīng)確保上述全部業(yè)務(wù)流程能夠穩(wěn)定、流暢地運(yùn)行，同時(shí)具備適度的可擴(kuò)展性、高兼容性，尤其是與媒資管理系統(tǒng)平穩(wěn)鏈接、全面貫通，具體軟件功能如下：

數(shù)據(jù)篩選軟件。一、查詢：工作人員可通過(guò)“題名、內(nèi)容描述、關(guān)鍵詞”等字段項(xiàng)，從媒資管理系統(tǒng)中檢索并查詢到符合主題策劃的原始節(jié)目資料數(shù)據(jù)。二、添加任務(wù)：查詢到的各層次數(shù)據(jù)（節(jié)目層、片段層、場(chǎng)景層、鏡頭層），工作人員可啟動(dòng)添加任務(wù)功能。三、篩選功能模塊。1.篩選下發(fā)。該模塊主要功能是篩選審核人員，按照主題策劃要求對(duì)添加的任務(wù)記錄進(jìn)行審核以及剔除內(nèi)容重復(fù)數(shù)據(jù)，并按計(jì)劃將任務(wù)記錄下發(fā)至工作人員。2.篩選下發(fā)歷史?？刹樵?、統(tǒng)計(jì)各環(huán)節(jié)和工作人員切分著錄和審核工作的完成情況和工作軌跡，并導(dǎo)出excel明細(xì)表，同時(shí)具有任務(wù)記錄遷回和刪除功能。

實(shí)時(shí)收錄軟件。一、為應(yīng)對(duì)特殊用戶群體定向的緊急短視頻切分著錄需求，應(yīng)按照不同碼率，全天候、實(shí)時(shí)、定向收錄短視頻制作所需節(jié)目數(shù)據(jù)資源，即針對(duì)播出節(jié)目及時(shí)進(jìn)行短視頻切分二、在節(jié)目播出、節(jié)目收錄以及短視頻切分與著錄的過(guò)程中，通過(guò)合理設(shè)計(jì)軟件流程，最大限度地減少三者之間的技術(shù)性延遲時(shí)間。三、通過(guò)技術(shù)軟件，能夠?qū)崿F(xiàn)按照節(jié)目播出表單自動(dòng)收錄節(jié)目，并標(biāo)識(shí)、剔除重播節(jié)目數(shù)據(jù)，在收錄同時(shí)進(jìn)行切分預(yù)打點(diǎn)、通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)自動(dòng)生成文稿信息、自動(dòng)生成部分字段項(xiàng)信息、場(chǎng)景幀等。四、節(jié)目收錄完成后，應(yīng)歸檔至“篩選下發(fā)”功能模塊中。五、若一部分所收錄的節(jié)目經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后仍未用于短視頻生產(chǎn)（例如一周之后），建議不再保留該部分節(jié)目數(shù)據(jù)。

切分著錄軟件。工作人員對(duì)節(jié)目資料數(shù)據(jù)相對(duì)應(yīng)的任務(wù)記錄，進(jìn)行“切分著錄”和“審核”工作。

一、切分著錄。瀏覽任務(wù)記錄對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)的視音頻內(nèi)容，并進(jìn)行切分打點(diǎn)工作，該項(xiàng)工作也可通過(guò)設(shè)定任務(wù)條件，在節(jié)目播出的同時(shí)由系統(tǒng)自動(dòng)完成；對(duì)相關(guān)字段項(xiàng)進(jìn)行著錄：正題名、標(biāo)簽、關(guān)鍵詞、內(nèi)容描述、分類等，該項(xiàng)工作也可由系統(tǒng)自動(dòng)繼承或識(shí)別節(jié)目數(shù)據(jù)自帶的相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)“系統(tǒng)自動(dòng)生成+人工編輯校對(duì)”的著錄方式；抽取肖像幀以及其他關(guān)鍵幀，或通過(guò)設(shè)定條件由系統(tǒng)自動(dòng)完成；通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)自動(dòng)產(chǎn)生的文稿內(nèi)容，逐一進(jìn)行文字校對(duì)工作；系統(tǒng)具備預(yù)置詞庫(kù)、分類法、國(guó)標(biāo)、行標(biāo)等軟件；可通過(guò)軟件窗口，查看參考對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)在媒資檢索系統(tǒng)里的編目信息；可按任務(wù)優(yōu)先級(jí)別順序生產(chǎn)，規(guī)定時(shí)間內(nèi)未完成任務(wù)可報(bào)警提示；將切分著錄完成的任務(wù)記錄提交至審核環(huán)節(jié)。

二、審核。包括“質(zhì)檢”和“總審”兩個(gè)環(huán)節(jié)，除具備“切分著錄”的功能外，可對(duì)所出現(xiàn)錯(cuò)誤的信息進(jìn)行標(biāo)注和修改；可逐條或批量將任務(wù)記錄打回“切分著錄”所對(duì)應(yīng)的工作人員；完成“總審”的任務(wù)記錄，審核人員在提交檢索時(shí)，選擇“常規(guī)切分”選項(xiàng)，則生成可檢索的低碼率短視頻以及對(duì)應(yīng)著錄信息，并發(fā)布至檢索軟件；選擇“緊急切分”選項(xiàng)，則生成用戶指定碼率的短視頻及對(duì)應(yīng)著錄信息，用于下載；同時(shí)生成可檢索的低碼率短視頻及對(duì)應(yīng)著錄信息，并發(fā)布至檢索軟件。

數(shù)據(jù)檢索軟件。一、不同用戶通過(guò)授權(quán)用戶名及密碼的登錄方式，可通過(guò)內(nèi)部局域網(wǎng)或外網(wǎng)登陸后，可使用該檢索軟件，并通過(guò)題名、關(guān)鍵詞、分類等字段項(xiàng)，檢索、瀏覽、挑選和下載不同指向的短視頻內(nèi)容。二、每條短視頻內(nèi)容都可向不同用戶進(jìn)行選擇性提示，該數(shù)據(jù)是否保存有不同質(zhì)量、不同碼率的視頻數(shù)據(jù)，可用于不同媒體平臺(tái)的節(jié)目制作。三、面向短視頻內(nèi)容生產(chǎn)管理團(tuán)體的工作人員，應(yīng)具有批量查詢和導(dǎo)出數(shù)據(jù)全部文件信息（excel表）的功能。四、該檢索軟件所涵蓋的低碼率短視頻內(nèi)容，不但包含最新切分著錄的數(shù)據(jù)，也應(yīng)將近年來(lái)已完成的歷史任務(wù)記錄所對(duì)應(yīng)的類似數(shù)據(jù)，均須按相應(yīng)的碼率導(dǎo)入，可供不同用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)檢索。

用戶使用行為大數(shù)據(jù)分析軟件。一、基于互聯(lián)網(wǎng)之上的智能化技術(shù)，可以使短視頻內(nèi)容更加精準(zhǔn)地呈現(xiàn)在用戶面前，實(shí)現(xiàn)去中心化的內(nèi)容推薦方式，但智能化內(nèi)容推薦，依賴于算法和用戶數(shù)據(jù)，因此擁有更加成熟的推薦算法和獲取更加全面的用戶數(shù)據(jù)，應(yīng)是未來(lái)技術(shù)軟件積極發(fā)力的地方。

二、使用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，把“短視頻內(nèi)容被瀏覽/被使用的次數(shù)”“短視頻內(nèi)容所產(chǎn)生時(shí)間的差異化”“關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率”等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)作為分析資源，每天對(duì)國(guó)內(nèi)外的熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物在進(jìn)行輿情統(tǒng)計(jì)分析。可從播出頻道、時(shí)段、地域的集中程度，報(bào)道內(nèi)容所涉及的行業(yè)、人群、關(guān)注點(diǎn)等多個(gè)維度進(jìn)行信息統(tǒng)計(jì)和比對(duì)，按照用戶需求，向用戶實(shí)時(shí)、定向傳送大數(shù)據(jù)分析的信息結(jié)果，供之參考使用。

三、根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，除反饋?lái)?xiàng)目主題策劃環(huán)節(jié)外，同時(shí)可依據(jù)具體需求，對(duì)短視頻數(shù)據(jù)的內(nèi)容進(jìn)行修改。在檢索軟件中將數(shù)據(jù)遷回“篩選下發(fā)”，重新進(jìn)行切分著錄，新生成的任務(wù)記錄可選擇“覆蓋原有數(shù)據(jù)”和“生產(chǎn)新數(shù)據(jù)”兩種模式。

轉(zhuǎn)碼下載軟件。根據(jù)內(nèi)部用戶和社會(huì)外部用戶的不同使用需求，按照不同碼率在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，為頻道、欄目組、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等多類型用戶提供轉(zhuǎn)碼和下載服務(wù)從而支持多屏節(jié)目制播，并可根據(jù)用戶特殊需求，主動(dòng)向其定向推送指定的短視頻內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)廣播電視機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，對(duì)于主流媒體而言，傳播介質(zhì)和渠道的變遷是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，積極構(gòu)建和布局短視頻傳播矩陣、加強(qiáng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)力量已是多數(shù)單位的堅(jiān)定選擇。

作為一名媒資管理工作人員，筆者認(rèn)為在開展短視頻內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，唯有堅(jiān)持“內(nèi)容為王、技術(shù)先行”的原則，才能精準(zhǔn)地捕捉到用戶需求和目標(biāo)內(nèi)容，從而形成協(xié)調(diào)穩(wěn)固的、可持續(xù)發(fā)展的短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)鏈條和業(yè)務(wù)布局，進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)家廣播電視機(jī)構(gòu)的頭部?jī)?yōu)勢(shì)。