朱美珍

體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)時作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)，擁有著非常大的潛力，體育文化和體育產(chǎn)業(yè)之間起著交互作用，二者缺一不可，相輔相成。因此，基于產(chǎn)業(yè)融合的背景，需要通過各種有效方法將文化和產(chǎn)業(yè)各自具備的特點和優(yōu)勢體現(xiàn)出來，保證二者可以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，以此有效推動體育產(chǎn)業(yè)能夠向著更加深層次方向發(fā)展。

我國長期以來一直沒有對于文化產(chǎn)業(yè)進行規(guī)劃經(jīng)營相關(guān)概念。直到體育事業(yè)開始大力發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)才慢慢擁有了經(jīng)營的概念，也是因為這樣，體育文化與產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，成為了當前產(chǎn)業(yè)融合時代背景下，必須要面對的問題。因此，體育產(chǎn)業(yè)作為一種大型文化產(chǎn)業(yè)，需要以文化作為發(fā)展的基礎(chǔ)，形成符合自身實際情況的發(fā)展規(guī)律，這也是體育文化、體育產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路。

體育產(chǎn)業(yè)和體育文化的含義

體育產(chǎn)業(yè)主要是指在實際生產(chǎn)生活中，提供體育運動相關(guān)服務(wù)、體育周邊產(chǎn)品企業(yè)的總稱，也就是用勞務(wù)等方式向社會提供產(chǎn)品，帶有經(jīng)營性質(zhì)的企業(yè)總稱。體育產(chǎn)業(yè)中主要以實際產(chǎn)品和精神產(chǎn)品生產(chǎn)為主，主要為體育行業(yè)提供各種服務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)作為社會經(jīng)濟的一部分，與其他產(chǎn)業(yè)有著一些相同的特點，如經(jīng)濟效益，同時也有著與其他產(chǎn)業(yè)不同的特性，如產(chǎn)品的功能主要是提高人們身體素質(zhì)、振奮人民精神等。

體育文化主要是指人們開展體育運動時需要遵守的規(guī)則、運動中包含的文化等，主要包含體育定義、體育價值、體育道德等方面。體育文化是人類在提升自身身體素質(zhì)的過程中，將原始的一些野性變成具有一定制度限制的勞動或者是游戲，通過合理競爭形成的一種特有文化。人們通過體育將身體行為、運動技巧、運動精神等展現(xiàn)出來，就能夠體現(xiàn)出這種特有的文化，也就是體育文化。體育文化不僅能夠反映出一個時代的特征，還影響著人們的觀念，反映出了一個時代中人們對于體育的需求。

體育產(chǎn)業(yè)和體育文化的發(fā)展趨勢以及問題

體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)時雖然已經(jīng)成為了經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)之一，但是從整體經(jīng)濟發(fā)展情況中看，體育產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟的貢獻依然不高，也就是說當前體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，依然處于消費激增的時期。正因如此，將體育產(chǎn)業(yè)和文化有效結(jié)合在一起，是幫助體育事業(yè)實現(xiàn)積極發(fā)展的重要途徑，將二者融合，實現(xiàn)相輔相成，也是必然趨勢。體育事業(yè)已經(jīng)在我國經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)體系已經(jīng)初具規(guī)模。在這種情況下，越來越多的人們開始對體育運動感興趣，對于體育周邊產(chǎn)品的需求也越來越大，不僅促使健身等娛樂市場迅速發(fā)展，也導(dǎo)致大量的資本流入到市場中，形成了多種投資并存、體育服務(wù)以及體育產(chǎn)品競爭的全新市場格局。

當前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，依然存在一些問題，其主要可以表現(xiàn)為以下幾個方面：首先，雖然現(xiàn)有體育事業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，但是從整體上來看，其具有的素質(zhì)并不高，尤其是在管理體系、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，都與很多體育事業(yè)發(fā)展比較成熟的國家相差較大。

體育文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)在我國快速發(fā)展，不僅能夠滿足人們對于體育文化的各種需求，還可以幫助我國拓展全新的市場，擴大市場的范圍，提升消費者的消費能力，以此促進人們的生活質(zhì)量和整體素質(zhì)實現(xiàn)有效提升。同時，體育文化積極發(fā)展也可以保證相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程加快，推動社會經(jīng)濟實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。由于體育文化屬于一種集各種知識為一體的綜合體，因此想要保證體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)積極發(fā)展，就需要保證體育文化能夠吸引人們的興趣，滿足人們對于體育事業(yè)的真正需求，這樣才能保證體育事業(yè)實現(xiàn)更好地發(fā)展。

體育文化現(xiàn)時雖然已經(jīng)開始全速發(fā)展，但是在實際發(fā)展過程中，依然存在著很多的問題，主要可以體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，體育產(chǎn)業(yè)作為一種以文化知識為主的產(chǎn)業(yè)，需要經(jīng)營者具有良好的發(fā)展眼光、準確的判斷力。但是實際上體育文化產(chǎn)業(yè)中，大部分經(jīng)營者都不重視這一點，沒有將文化知識作為體育事業(yè)發(fā)展的核心力量，導(dǎo)致發(fā)展一直沒有達到應(yīng)有的效果;其次，現(xiàn)時大部分經(jīng)營者將體育事業(yè)經(jīng)營的層次變得比較低，企業(yè)缺少良好的文化內(nèi)涵，大部分企業(yè)偏重于如何有效增加企業(yè)數(shù)量，不注重質(zhì)量，導(dǎo)致體育事業(yè)沒有真正承擔起傳播體育文化的作用，不能保證體育事業(yè)擁有更加深刻的文化內(nèi)涵和底蘊。

基于產(chǎn)業(yè)融合的體育文化和體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

相輔相成，積極融合

體育文化、體育產(chǎn)業(yè)二者之間是息息相關(guān)的，體育文化需要在體育產(chǎn)業(yè)的支持下才能積極發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)也是體現(xiàn)體育文化的一種形式。實際上，二者并不是對接的關(guān)系，是要求從深層的文化內(nèi)涵中，將體育產(chǎn)業(yè)中的精華進行提取，保證體育文化具有一定文化底蘊，這樣才能保證二者可以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。因此，在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，想要保證產(chǎn)業(yè)與文化有效融合，共同發(fā)展，最重要的就是要保證體育事業(yè)中的產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)、產(chǎn)生生產(chǎn)環(huán)節(jié)，處處滲透出體育文化，使二者能夠在更加寬廣的空間內(nèi)通過文化進行對話，保證二者可以將優(yōu)勢展現(xiàn)出來，對劣勢進行補充，逐漸實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。同時，體育事業(yè)對于體育文化的影響主要可以體現(xiàn)在以下幾個方面：一是體育產(chǎn)業(yè)中，各個組織之間交叉產(chǎn)生的影響;二是體育產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)不斷變化導(dǎo)致的精神和體制方面變化。因此，二者相互融合的基礎(chǔ)，是需要建立在互相尊重基礎(chǔ)之上，這樣才能真正將體育產(chǎn)業(yè)、體育文化實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

相互推動，傳播文化

體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)積極發(fā)展，是保證文化發(fā)展的一種方式，這主要是由于任何的產(chǎn)業(yè)都需要在市場中進行運作，無法獨自生存，都要依托于自身包含的文化[4]。所以在產(chǎn)業(yè)有效融合的大環(huán)境中，要想讓體育產(chǎn)業(yè)與文化二者積極融合，就要讓二者建立一種相互推動的關(guān)系，使二者成為對方的發(fā)展助力，以此保證體育事業(yè)能夠更好地發(fā)展。這樣不僅能夠讓人們擁有選擇的余地，使人們能夠在體育文化中擁有比較的情感體驗，還可以有效的將體育文化傳播出去，促進體育事業(yè)實現(xiàn)更加長遠的發(fā)展。

正確指導(dǎo)，注重內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，必須要有效處理好社會發(fā)展產(chǎn)生的效應(yīng)、經(jīng)濟發(fā)展帶來的效應(yīng)二者之間關(guān)系，在實際的體育產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)新發(fā)展過程中，要將正確的思想貫穿到整個發(fā)展中，以此保證體育事業(yè)能夠健康、均衡的發(fā)展?，F(xiàn)時社會是經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，也是以知識為主的一種全新時代，經(jīng)濟積極發(fā)展離不開知識的有效支持，所以在體育事業(yè)發(fā)展階段，需要有效的將文化變成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力，將文化內(nèi)涵有效體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)中。這樣不僅可以滿足人們對于體育事業(yè)的文化方面需求，也可以在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，增強文化對人們產(chǎn)生的影響，以此有效擴大體育文化的影響力，提升人們對于體育事業(yè)的認知，促使產(chǎn)業(yè)融合更快、更好地發(fā)展，有效加快創(chuàng)新發(fā)展進程。

體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)成為社會經(jīng)濟中的一部分，其中包含著非常大的機遇，在其不斷發(fā)展的過程中，也對體育文化產(chǎn)生了一些影響。因此，在產(chǎn)業(yè)融合的社會背景下，需要積極發(fā)展體育文化，保證能夠幫助體育事業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和社會化的發(fā)展，同時也要將體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和模式進行完善，將體育文化有效傳播給人們，以此保證能夠為我國體育事業(yè)實現(xiàn)積極發(fā)展提供有力支持，增強我國體育綜合方面的實力。

（焦作師范高等?？茖W(xué)校）