黃可可 李懷攀

摘? 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、實(shí)地調(diào)查法和邏輯分析等方法，分析武隆區(qū)石橋鄉(xiāng)少數(shù)民族體育旅游的優(yōu)勢(shì)及少數(shù)民族體育旅游存在的問(wèn)題，結(jié)合武隆區(qū)石橋鄉(xiāng)的少數(shù)民族體育旅游旅游開(kāi)展情況、民族體育旅游民俗文化、石橋鄉(xiāng)地域特點(diǎn)，制定了武隆區(qū)石橋鄉(xiāng)發(fā)展少數(shù)民族體育旅游的對(duì)策，為武隆區(qū)石橋鄉(xiāng)少數(shù)民族體育旅游提供一定的理論借鑒。

關(guān)鍵詞：武隆區(qū)石橋鄉(xiāng)? 民族體育? 旅游扶貧? 對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：H102 ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)1672-3791（2020）09（a）-0216-03

Abstract： By using the methods of literature review， interview， field investigation and logical analysis， this paper analyzes the advantages and problems of minority sports tourism in Shiqiao Township， Wulong district. Combined with the development of minority sports tourism， folk culture of ethnic sports tourism and regional characteristics of Shiqiao Township， Wulong District， the development of Minority Sports tourism in Shiqiao township of Wulong district is formulated. The Countermeasures of national sports tourism provide certain theoretical reference for the minority sports tourism in Shiqiao Township， Wulong district.

Key Words： Shiqiao township of wulong district; National sports; Tourism poverty alleviation; Countermeasure

體育旅游扶貧是通過(guò)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)貧困地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、解決貧困人口就業(yè)、增加他們的收入，從根本上擺脫貧困、消除貧困的一種扶貧方式。體育旅游扶貧是旅游扶貧的一種新形式、新實(shí)踐、新探索，同樣兼具體育扶貧和旅游扶貧的優(yōu)勢(shì)[1]。

1? 武隆區(qū)石橋鄉(xiāng)少數(shù)民族體育旅游的優(yōu)勢(shì)

1.1 少數(shù)民族體育旅游資源豐富

石橋苗族土家族鄉(xiāng)地處江口電站庫(kù)區(qū)腹心地帶，電站蓄水后形成湖面4000多畝（取名：芙蓉湖），與世界自然遺產(chǎn)——國(guó)家5A級(jí)景區(qū)芙蓉洞、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)芙蓉江相連武，隆區(qū)石橋鄉(xiāng)少數(shù)民族體育旅游資源豐富，堅(jiān)持“創(chuàng)建+民族文化”，讓文化傳承有載體，深度挖掘開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，傳承民族非遺文化，設(shè)立木葉吹奏傳習(xí)所，傳習(xí)人數(shù)100人，制作和普及鄉(xiāng)歌，挖掘整理并培養(yǎng)一批迎客歌、敬酒歌隊(duì)伍[2]。同時(shí)也是重慶市民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目“獨(dú)竹漂”訓(xùn)練基地，石橋小學(xué)的“背篼龍”很具民族特色，目前正在全力打造少數(shù)民族項(xiàng)目體驗(yàn)園免費(fèi)對(duì)市民開(kāi)放。在第十一屆全國(guó)少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)中獨(dú)竹漂獲得金牌一枚、二等獎(jiǎng)一枚、三等獎(jiǎng)一枚、背篼龍獲得表演項(xiàng)目二等獎(jiǎng)的好成績(jī)。

1.2 便捷的交通優(yōu)勢(shì)

境內(nèi)有渝懷鐵路、渝懷鐵路復(fù)線在建、渝湘高速、319國(guó)道貫穿全境、武隆仙女山機(jī)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)建、渝黔城際鐵路在建，這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都為武隆發(fā)展少數(shù)民族體育旅游提供了便利的交通條件。

1.3 政策的支持

《國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿?，用足用好?guó)家和各地支持旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策[3]。2016年12月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)則》開(kāi)展貧困村旅游資源普查和旅游扶貧摸底調(diào)查，建立鄉(xiāng)村旅游扶貧工程重點(diǎn)村名錄。以具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游條件的2.26萬(wàn)個(gè)建檔立卡貧困村為鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)，推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游后備箱工程、旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升工程等一批旅游扶貧重點(diǎn)工程，打造精品旅游線路，推動(dòng)游客資源共享。安排貧困人口旅游服務(wù)能力培訓(xùn)和就業(yè)。石橋鄉(xiāng)發(fā)展少數(shù)民族體育旅游也得到重慶市和武隆區(qū)大力支持[4]。

2? 武隆區(qū)石橋鄉(xiāng)少數(shù)民族體育旅游存在的問(wèn)題

2.1 缺乏品牌意識(shí)

石橋鄉(xiāng)在發(fā)展少數(shù)民族體育旅游的過(guò)程中缺乏品牌意識(shí)，沒(méi)有打造出具有民族特色體育旅游品牌。眾所周知，游客在選擇旅游地時(shí)，首先考慮的是景區(qū)或鄉(xiāng)村體育旅游的品牌，品牌越具有知名度，被大家選擇和認(rèn)可的概率就越大。

2.2 缺少專(zhuān)業(yè)的少數(shù)民族體育旅游人才

在發(fā)展少數(shù)民族體育旅游過(guò)程中，會(huì)遇到很多很多棘手的問(wèn)題，制約著民族體育旅游事業(yè)的發(fā)展。例如少數(shù)民族體育旅游資源的挖掘、民族體育旅游精品線路的設(shè)定、民族體育旅游旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)、民族體育旅游的包裝宣傳民族體育旅游、民族體育旅游品牌的開(kāi)發(fā)等，這些都需要專(zhuān)業(yè)的人才來(lái)完成。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是人才競(jìng)爭(zhēng)，石橋鄉(xiāng)發(fā)展少數(shù)民族體育旅游缺乏專(zhuān)業(yè)人才，也成為該體育旅游地區(qū)發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸。

2.3 少數(shù)民族體育旅游沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化

石橋鄉(xiāng)發(fā)展少數(shù)民族體育旅游，建設(shè)了“獨(dú)竹漂”少數(shù)民族訓(xùn)練基地、少數(shù)民族體育項(xiàng)目體驗(yàn)園，但是在具體的開(kāi)發(fā)該地區(qū)體育旅游過(guò)程中，沒(méi)有與市場(chǎng)相結(jié)合，形成少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)，更多的是以表演的形式供大家觀看，群眾和游客參與較少，體驗(yàn)感較差。

3? 武隆區(qū)石橋鄉(xiāng)發(fā)展少數(shù)民族體育旅游的對(duì)策

3.1 充分挖掘少數(shù)民族體育旅游資源

在已有的“獨(dú)竹漂”“背篼龍”少數(shù)民族體育項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，引進(jìn)觀賞性強(qiáng)、體驗(yàn)感強(qiáng)的民族體育項(xiàng)目，例如陀螺項(xiàng)目、龍舟、蹴球、押加、民族式摔跤、搶花炮、板鞋、高腳競(jìng)速、跳竹竿、竹靈球、射弩等項(xiàng)目。利用打造的少數(shù)民族體驗(yàn)園，對(duì)這些項(xiàng)目進(jìn)行改良，使其更具有觀賞性、操作性，普通游客可以體驗(yàn)少數(shù)民族的體育項(xiàng)目，同時(shí)也是在傳承民族體育文化。

3.2 引進(jìn)和培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)少數(shù)民族體育旅游人才

引進(jìn)和培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)的復(fù)合型性人才，與西南大學(xué)、重慶人文科技學(xué)院等知名高校加強(qiáng)交流與合作，西南大學(xué)在板鞋項(xiàng)目、高腳競(jìng)速項(xiàng)目多次在民運(yùn)會(huì)獲得金牌，少數(shù)民族體育實(shí)力雄厚，被稱(chēng)為板鞋屆的“夢(mèng)之隊(duì)”，同時(shí)高校為民族體育旅游培養(yǎng)高層次人才，也是地方和企業(yè)的需要。采用訂單培養(yǎng)的方式，把該地區(qū)基礎(chǔ)較好的體育旅游人才委培到高校進(jìn)行深造。提高從業(yè)人員的技術(shù)水平，同時(shí)提高從業(yè)者人員待遇，解決子女入學(xué)、家屬工作等問(wèn)題，留住人才。

3.3 精準(zhǔn)幫扶，保障民族體育旅游資金投入

石橋鄉(xiāng)少數(shù)民族體育旅游要充分利用國(guó)家對(duì)少數(shù)民族地區(qū)的精準(zhǔn)扶貧政策、利用國(guó)家扶貧資金，發(fā)展自己的特色旅游項(xiàng)目。發(fā)展少數(shù)民族體育旅游需要投入大量的資金，同時(shí)要多渠道、多方位地引進(jìn)社會(huì)資本，改變只依靠財(cái)政撥款的方式。成立少數(shù)民族體育旅游企業(yè)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用袢牍?，增加民族體育發(fā)展的活力，提高當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c性，同時(shí)提供就業(yè)崗位，提高待遇，進(jìn)而促進(jìn)少數(shù)民族體育旅游蓬勃發(fā)展。

3.4 創(chuàng)新民族體育旅游，精準(zhǔn)扶貧

在已有的少數(shù)民族體驗(yàn)園、重慶市獨(dú)竹漂訓(xùn)練基地的基礎(chǔ)上，利用引進(jìn)的民族體育旅游項(xiàng)目，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、傳承民族文化、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造具有特色的民族體育旅游品牌。改變已有的扶貧模式，做到精準(zhǔn)扶貧，利用民族體育旅游、當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情、民族文化，因戶(hù)制宜，調(diào)動(dòng)大家參與民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的積極性，同時(shí)也是向世人傳播當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?、鄉(xiāng)土風(fēng)情、民俗文化。

3.5 拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

利用新媒體、自媒體的優(yōu)勢(shì)，積極拓寬少數(shù)民族體育旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道。通過(guò)抖音、微信、新聞客戶(hù)端、直播平臺(tái)等新媒介實(shí)現(xiàn)信息迅速傳播。少數(shù)民族體育旅游特色產(chǎn)品需要高端營(yíng)銷(xiāo)，民族傳統(tǒng)體育特色文化需要發(fā)揚(yáng)，新媒體是一種很好的傳播媒介。利用大數(shù)據(jù)，能夠更好地了解少數(shù)民族市場(chǎng)導(dǎo)向、消費(fèi)者需求、產(chǎn)品發(fā)展中存在的問(wèn)題，后期才能在少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高服務(wù)質(zhì)量方面得到更好的發(fā)展。

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