何彥瑞 李海

摘?要： 如今，我們身處數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)與人們的生產(chǎn)生活已然密不可分?；诖?，本文開展了有關(guān)于數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的研究，先簡述了數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的內(nèi)涵以及其發(fā)展現(xiàn)狀，然后以科技與藝術(shù)的互動(dòng)為基礎(chǔ)，論述了數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的新視覺，還對數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的發(fā)展前景進(jìn)行了展望，希望能為相關(guān)工作人員帶來參考。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字媒體設(shè)計(jì);新視覺;視覺傳播;新媒體

【中圖分類號】J505?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A?【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.34.147

前言：科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步推進(jìn)了藝術(shù)的多元化發(fā)展，二者之間的有機(jī)結(jié)合也不斷深入，使得數(shù)字媒體設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字媒體設(shè)計(jì)是兼具科學(xué)性和藝術(shù)性的工作，能為觀眾帶來多樣且直觀的視覺體驗(yàn)。為了進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字媒體設(shè)計(jì)發(fā)展，相關(guān)工作人員應(yīng)該著眼于科技和藝術(shù)的互動(dòng)，對數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的視覺特點(diǎn)進(jìn)行研究。

1?數(shù)字媒體設(shè)計(jì)發(fā)展概述

視覺設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一大分支，可以為人們帶來良好的視覺體驗(yàn)。在信息時(shí)代，視覺設(shè)計(jì)方法的科學(xué)性不斷提升，計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的融入也讓藝術(shù)表現(xiàn)形式和視覺設(shè)計(jì)方法變得更為豐富，更推動(dòng)了新媒體的建設(shè)和發(fā)展。在此情況之下，基于科技與藝術(shù)的互動(dòng)，與傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)具有極大差異的數(shù)字媒體設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，還在多個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中得到了廣泛應(yīng)用。數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，代表著設(shè)計(jì)領(lǐng)域新規(guī)則和新觀念的應(yīng)用，設(shè)計(jì)師將會(huì)基于科技思維開展媒體設(shè)計(jì)，能實(shí)現(xiàn)科技與藝術(shù)的互通互融，為藝術(shù)和科技的發(fā)展注入新的活力，也將會(huì)為觀眾帶來獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。

在研究數(shù)字媒體設(shè)計(jì)時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)和科技的發(fā)展與交融是數(shù)字媒體設(shè)計(jì)發(fā)展的基石?，F(xiàn)代媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，極大程度地豐富了數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，也賦予其足以傲視群雄的傳播速度優(yōu)勢;而藝術(shù)的融入也為設(shè)計(jì)工作提供了創(chuàng)作靈感。而且，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的出現(xiàn)意味著科技和藝術(shù)在思想內(nèi)涵上實(shí)現(xiàn)了高度統(tǒng)一，將基于形象思維轉(zhuǎn)換抽象信息并使其最終以視覺圖像的方式完成傳播，這一過程可以為人們帶來高水平、高科技且高便捷性的生活質(zhì)量保障[1]。當(dāng)前，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)人員都必須掌握二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫和影視后期的制作能力;還需擁有運(yùn)動(dòng)感覺、表演意識、動(dòng)作分析和分解能力。所以他們的就業(yè)空間十分廣泛，他們可從事平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體制作、游戲制作、動(dòng)畫制作、數(shù)字化園林景觀設(shè)計(jì)、電視欄目保障、電視廣告設(shè)計(jì)等多種工作。

2?數(shù)字媒體設(shè)計(jì)擁有的新視覺

從實(shí)質(zhì)上來說，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，既展現(xiàn)了抽象和形象思維的碰撞也實(shí)現(xiàn)了二者的融合，雖然科學(xué)與藝術(shù)的發(fā)展特征與研究方法迥異，但在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)之中二者卻實(shí)現(xiàn)了高度融合和統(tǒng)一，這種特殊的互動(dòng)讓數(shù)字媒體設(shè)計(jì)擁有了以下視覺特征。

2.1?綜合性特征

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了多領(lǐng)域聯(lián)通，數(shù)字媒體更是為信息傳遞建立了一條無形的通道。數(shù)字媒體在信息傳播和通信方面展現(xiàn)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，也推進(jìn)了人們對數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的關(guān)注。在實(shí)踐中，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)能提供綜合性視覺，將會(huì)為觀眾多元化、靈活化的視覺體驗(yàn)，視覺傳達(dá)的過程既具科技感也具有藝術(shù)感。

開展數(shù)字媒體設(shè)計(jì)，需要合理應(yīng)用計(jì)算機(jī)，在多項(xiàng)技術(shù)和思維融合的前提下才能讓視覺畫面具有傳遞信息的功能。而且，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的信息傳遞往往具有實(shí)時(shí)性，相關(guān)工作人員可以基于實(shí)際需求迅速完成信息傳播。而且，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)媒體設(shè)計(jì)的一大區(qū)別就表現(xiàn)在其視覺表達(dá)的雜糅性上，基于這種媒體設(shè)計(jì)方式可以實(shí)現(xiàn)多角度視覺表達(dá)和信息傳遞，能在統(tǒng)一畫面當(dāng)中同時(shí)展現(xiàn)文化、藝術(shù)、哲學(xué)、科技等不同領(lǐng)域的內(nèi)容[2]。同時(shí)，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)在高度統(tǒng)一科技和藝術(shù)后，也形成了一種綜合水平較高的信息傳播形式，在構(gòu)建畫面時(shí)可實(shí)現(xiàn)文字、符號、圖形、音樂、動(dòng)畫、視頻等多種藝術(shù)形式的有機(jī)融合，將利用多媒體技術(shù)為觀眾提供絕佳的視聽體驗(yàn)。在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)當(dāng)中，科技的融入不斷將大大提升媒體設(shè)計(jì)的高效性和智慧性，能基于跨邊緣學(xué)科的特征充分展現(xiàn)數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的綜合性。

2.2?交互性特征

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步大大提升了信息傳遞環(huán)節(jié)的交互性，各類型智能終端的出現(xiàn)也使得媒體交互性得到了增強(qiáng)。人們對交互性信息傳遞方式的需求也推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，相比于傳統(tǒng)媒體數(shù)字媒體與受眾之間的界面隔閡已然被消除。當(dāng)前，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的交互性視覺特征，不僅體現(xiàn)在人機(jī)交互、圖像交互方面，更表現(xiàn)在了設(shè)計(jì)內(nèi)容和受眾之間的交互上。數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的內(nèi)容將不斷基于受眾需求而調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者與觀眾之間的動(dòng)態(tài)互動(dòng)，而且這種持續(xù)性的交互也為保持?jǐn)?shù)字媒體設(shè)計(jì)即時(shí)性提供了保障。同時(shí)，計(jì)算機(jī)技術(shù)與藝術(shù)領(lǐng)域的深度融合，讓數(shù)字媒體設(shè)計(jì)得到了長足發(fā)展，不僅衍生出新的設(shè)計(jì)理論更激活了信息和畫面表現(xiàn)形式，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的交互性視覺特征為基于數(shù)字媒體設(shè)計(jì)構(gòu)建動(dòng)態(tài)化、立體化信息傳播體系奠定了基礎(chǔ)?；跀?shù)字媒體設(shè)計(jì)的交互性視覺特征，能實(shí)現(xiàn)受眾與設(shè)計(jì)者之間的良好互動(dòng)，可進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作者的潛力;而且還為數(shù)字媒體受眾提供了信息交互場所，讓數(shù)字媒體設(shè)計(jì)成為了信息交互中心，為有效利用數(shù)字媒體展現(xiàn)和傳遞關(guān)鍵信息提供了保障。

2.3?個(gè)性化特征

個(gè)性化是科技與藝術(shù)融合后賦予數(shù)字媒體的視覺特征，更是數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向。而且，科學(xué)手段的豐富進(jìn)一步推進(jìn)了藝術(shù)創(chuàng)新。在此環(huán)節(jié)，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)恰恰成為迅速傳遞視覺信息的有效方式，且基于這種方式傳遞的信息往往具有強(qiáng)烈的視覺特性，將以多元化、靈活化、個(gè)性化形式展現(xiàn)在受眾面前。

一方面，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)是藝術(shù)和科技的融合，既能保留信息傳遞的藝術(shù)性又能基于科技展現(xiàn)信息傳遞的高效性和時(shí)效性，將為受眾帶來極為強(qiáng)烈的視覺感官刺激，從而讓他們對相關(guān)信息印象深刻。另一方面，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)往往是基于特定主題的設(shè)計(jì)，媒體設(shè)計(jì)內(nèi)容和信息呈現(xiàn)方式與主題完全相符，具有極高的可操作性和規(guī)劃性，設(shè)計(jì)人員可在其中充分展現(xiàn)藝術(shù)靈感。在保障科技與藝術(shù)互動(dòng)的前提下，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)將在作品中展現(xiàn)二者的層次性和統(tǒng)一性，進(jìn)而使作品具備獨(dú)特個(gè)性，并具備強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力[3]。數(shù)字媒體設(shè)計(jì)離不開媒體制作軟件的支持;而當(dāng)前的媒體軟件都在朝著個(gè)性化趨勢發(fā)展，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)人員能利用這些軟件輕而易舉地完成個(gè)性設(shè)計(jì)，展現(xiàn)與眾不同的思維模式和藝術(shù)靈感。此外，數(shù)字媒體受眾群體的獨(dú)特性也是讓數(shù)字媒體設(shè)計(jì)具有個(gè)性化視覺特征的原因，受眾對藝術(shù)形式、語言風(fēng)格以及科學(xué)技術(shù)的偏好，也將影響數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，久而久之?dāng)?shù)字媒體設(shè)計(jì)作品就產(chǎn)生了極具受眾感染力的個(gè)性化視覺傳達(dá)效果。

2.4?動(dòng)態(tài)化特征

從整體上來看，人們的生產(chǎn)生活都是動(dòng)態(tài)化過程，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的受眾是人，所以在開展設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也必須保證其內(nèi)容和形式符合動(dòng)態(tài)化規(guī)律，這樣才能確保數(shù)字媒體設(shè)計(jì)獲得認(rèn)可?，F(xiàn)階段，通信技術(shù)的大范圍應(yīng)用在極大程度上改變了人們的生活，也豐富了數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)形式。通信技術(shù)的飛速發(fā)展，讓媒體通信形式發(fā)生了變化，那么為有效實(shí)現(xiàn)信息傳遞和媒體展示，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)也必須不斷突破，為保障實(shí)時(shí)傳遞而實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)。移動(dòng)通信設(shè)備的出現(xiàn)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)建，都讓數(shù)字媒體的視覺設(shè)計(jì)不必受時(shí)空局限，它們?yōu)閷?shí)現(xiàn)數(shù)字媒體視覺信息的實(shí)時(shí)傳達(dá)提供了保障，也讓數(shù)字媒體設(shè)計(jì)顯現(xiàn)出了動(dòng)態(tài)化特征。

3?數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的未來展望

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及藝術(shù)表現(xiàn)形式的發(fā)展，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)必將獲得更多的技術(shù)支持，那么在未來數(shù)字媒體設(shè)計(jì)也會(huì)走入全新的發(fā)展階段。無論是數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式、內(nèi)容，還是視覺信息的傳遞速度和廣度都將得到進(jìn)一步增強(qiáng)，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的視覺性特征也將會(huì)更加鮮明，能為人們帶來更為多元化且高品質(zhì)的視覺感受。未來，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)將會(huì)朝著商業(yè)化、學(xué)科化和融合化方向發(fā)展。

首先，商業(yè)化。數(shù)字媒體設(shè)計(jì)依托于計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，網(wǎng)絡(luò)空間的開放性和多變性為數(shù)字媒體提供了巨大的發(fā)展平臺。在未來，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)必然會(huì)迎合互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展。

其次，學(xué)科化。隨著數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的發(fā)展，其理論體系、思維模式和處理手段不斷成熟，應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)大，會(huì)出現(xiàn)大量的專業(yè)人才缺口。在此情況之下，為有效培養(yǎng)人才，推動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展，各大高校必將設(shè)立獨(dú)立專業(yè)，使數(shù)字媒體設(shè)計(jì)得到系統(tǒng)化和學(xué)科化發(fā)展。

最后，融合化。雖然，數(shù)字媒體是一種新媒體，也展現(xiàn)了一種新的藝術(shù)形式，但它與傳統(tǒng)藝術(shù)和媒體設(shè)計(jì)理念的關(guān)聯(lián)性卻不容忽視。為此，推進(jìn)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)與新型技術(shù)手段的有機(jī)融合將成為數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的未來發(fā)展方向。

結(jié)論：總而言之，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的融合體，數(shù)字媒體所代表的新型藝術(shù)形式能為人們帶來全新的視覺體驗(yàn)。基于此，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)具有十分鮮明的綜合性、交互性、個(gè)性化和動(dòng)態(tài)化特，可以呈現(xiàn)出更加直觀、生動(dòng)且立體的信息傳播方式，將充分滿足信息時(shí)代的媒體傳播要求和信息傳遞需求。

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