黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題如何“抓人”

◎李劍軍

經(jīng)濟(jì)新聞，一般定義為有關(guān)生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)等一切經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新聞的總稱， 也可以說是人類社會(huì)最新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和最新的自然經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的報(bào)道。

跟時(shí)政要聞、社會(huì)新聞、文體新聞等新聞?lì)悇e相比，經(jīng)濟(jì)新聞與其既有共通之處，又有自身特點(diǎn)，前者指的是都非常關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的重要變動(dòng)及其帶來的影響， 后者尤其是非事件事經(jīng)濟(jì)新聞，往往具有隱性、漸變性、可預(yù)見性較強(qiáng)等特征。許多經(jīng)濟(jì)新聞跟人們的生活息息相關(guān)，如統(tǒng)計(jì)局定期發(fā)布的GDP、CPI、規(guī)上工業(yè)增加值等重要的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，長(zhǎng)江大橋、干線高速公路及高鐵的開通，上海進(jìn)博會(huì)、湖北雙創(chuàng)周、武漢華創(chuàng)會(huì)舉行，關(guān)注度很高，但也有很多經(jīng)濟(jì)新聞受眾不像時(shí)政、社會(huì)新聞那樣廣泛，受眾面較窄，如常態(tài)化的期貨交易、比特幣漲跌、沿江碼頭岸線治理，只有特定人群才會(huì)關(guān)注。

黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的標(biāo)題如何“抓人”？ 如何避免落入概念化、表象化、庸俗化、“標(biāo)題黨”等陷阱？ 經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題，大致可分為事件性經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題和非事件性經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題。 總體而言，不能眉毛胡子一把抓，要在把握時(shí)度效基本原則的前提下，著重從新聞傳播規(guī)律出發(fā)，因事制宜、分類施策，最終達(dá)到“濃妝淡抹總相宜”的傳播效果。

事件性經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題——突出核心事實(shí) 折射深層要義

事件性經(jīng)濟(jì)新聞， 主要圍繞經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域某個(gè)新聞事件展開，業(yè)內(nèi)通常稱之為經(jīng)濟(jì)類“硬新聞”或“消息”。 這類新聞的標(biāo)題，有一個(gè)最基本的要求，即直擊新聞事件本身，突出核心新聞事實(shí)，讓受眾一看就知道是怎么回事，而不是霧里看花。

連辦三屆的進(jìn)博會(huì)已然成為中國進(jìn)一步向世界敞開大門、擴(kuò)大對(duì)外開放的金字招牌。疫情嚴(yán)重沖擊全球經(jīng)濟(jì)的大背景下，今年的第三屆進(jìn)博會(huì)更是吸引了前所未有的關(guān)注。海內(nèi)外眾多媒體紛紛聚焦。央廣網(wǎng)報(bào)道標(biāo)題為《第三屆進(jìn)博會(huì)11 月4 日晚開幕 為今年全球最大規(guī)模的線下國際性展會(huì)》，主題直接第三屆進(jìn)博會(huì)開幕的核心事實(shí)，副題突出了活動(dòng)的規(guī)模、定位，凸顯了進(jìn)博會(huì)的重要性，透過字里行間，分明讓全世界人民看到了新冠肺炎疫情在中國已得到有效控制，中國經(jīng)濟(jì)正以超預(yù)期的速度強(qiáng)勁復(fù)蘇，中國深化對(duì)外開放的決心堅(jiān)定不移。

新聞的本質(zhì)是用事實(shí)說話，經(jīng)濟(jì)新聞也不例外。在做事件性新聞標(biāo)題時(shí)，突出新聞事實(shí)往往可用對(duì)比、反差，產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀沖擊力。在我國新聞史上，有幾篇堪稱典范的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道：

其一是關(guān)于應(yīng)城農(nóng)民楊小運(yùn)賣萬斤糧的報(bào)道。 上世紀(jì)80 年代初，廣大農(nóng)村以家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制（俗稱“單干”）的改革極大地調(diào)動(dòng)了億萬農(nóng)民的積極性， 糧食生產(chǎn)年年豐收，然而我國的工業(yè)產(chǎn)品仍處于短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了農(nóng)民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。經(jīng)濟(jì)新聞《楊小運(yùn)愿向國家超賣萬斤糧——只求買到一輛“永久”自行車》，標(biāo)題就體現(xiàn)了這種強(qiáng)烈的對(duì)比反差，報(bào)道在《湖北日?qǐng)?bào)》刊發(fā)后引起強(qiáng)烈反響，海內(nèi)外媒體紛紛轉(zhuǎn)載，《參考消息》還刊載了美聯(lián)社記者撰寫的述評(píng)《中國的農(nóng)業(yè)向工業(yè)提出了挑戰(zhàn)》。

其二是1979 年遼寧日?qǐng)?bào)記者范敬宜寫的一篇報(bào)道《莫把開頭當(dāng)“過頭”》。上世紀(jì)70 年代末，家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制在遼寧推行后，很多干部的思想還停留在過去“一大二公”的左的思想窠臼里，仍把包產(chǎn)到戶視作“資本主義尾巴”，完全適應(yīng)不了新的形勢(shì)，認(rèn)為搞“過頭”了。范敬宜以活生生的新聞事實(shí)，反映了包產(chǎn)到戶對(duì)調(diào)動(dòng)農(nóng)民生產(chǎn)積極性、對(duì)農(nóng)業(yè)豐收帶來的莫大好處， 并以具有強(qiáng)烈反差性的標(biāo)題加以呈現(xiàn)，取得令人震撼又發(fā)人深思的傳播效果。

其三是反映基層統(tǒng)計(jì)造假的消息《簰洲灣潰口“淹”出7000 多人》。1998 年那場(chǎng)特大洪水沒有淹死7000 多人，而是讓簰洲灣“多”出了7000 多人，抱樹9 小時(shí)后得救的新聞人物、7 歲的小姑娘江珊就是其中之一，豈非咄咄怪事？看似無關(guān)的兩件事，卻因1998 年這場(chǎng)特大洪水，揭開了當(dāng)?shù)囟嗄陙砣丝诔鷩?yán)重、統(tǒng)計(jì)造假成風(fēng)的蓋子，標(biāo)題以強(qiáng)烈的反差先聲奪人、令人震驚。 而這豈止是嘉魚縣簰洲灣一地的事情？ 以此為發(fā)端，劍指統(tǒng)計(jì)造假的大整治由此展開。

此外，奪得2011 年度中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的消息《7 萬人不再吃鋼鐵飯 武鋼“非鋼”全年利潤(rùn)首超主業(yè)》，同樣緊抓鮮為人知的變動(dòng)，吹糠見米，以鮮明的新聞事實(shí)彰顯核心價(jià)值。 眾所周知，武網(wǎng)是吃“鋼鐵飯”的，然而受制于國企沉重的歷史包袱及體制機(jī)制的束縛，企業(yè)辦社會(huì)、機(jī)構(gòu)臃腫、大養(yǎng)閑人的矛盾日益突出，企業(yè)效益每況愈下。 對(duì)此，武鋼從1993 年起率先在國企實(shí)施的 “精干主體、 剝離輔助”改革，37 家專業(yè)化公司、近7 萬非鋼生產(chǎn)人員獨(dú)闖市場(chǎng)，自謀生路，不再吃“鋼鐵飯”。雙管齊下，不僅讓主業(yè)瘦身健體，扛住了鐵礦石上漲、庫存加大、利潤(rùn)稅減的巨大壓力，穩(wěn)住了陣腳，而且搏擊市場(chǎng)的“非鋼飯”越吃越香，利潤(rùn)甚至首超主業(yè)，彰顯了國企改革帶來的活力。

當(dāng)然，標(biāo)題也不是萬能的，面對(duì)復(fù)雜的新聞事實(shí)，標(biāo)題不能面面俱到，更多的時(shí)候只能攻其一點(diǎn)，有些深度揭示的內(nèi)容要通過報(bào)道的內(nèi)容乃至評(píng)論去呈現(xiàn)。 如長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)榮獲中國一等獎(jiǎng)的報(bào)道《140 萬雙襪子的命運(yùn)》，就只是拋出了一個(gè)“炸藥包”，所揭示的國企考評(píng)機(jī)制的深層弊端都要通過這個(gè)“炸藥包”炸開，給受眾乃至決策層以震撼，進(jìn)而推動(dòng)國企改革的進(jìn)程。反映武漢長(zhǎng)江第一隧貫通的經(jīng)濟(jì)報(bào)道《今天我們“走”過長(zhǎng)江》，一個(gè)“走”字堪稱神來之筆，將長(zhǎng)江隧道的歷史性跨越、 湖北人民在經(jīng)濟(jì)建設(shè)上的昂揚(yáng)自信展現(xiàn)得淋漓盡致，達(dá)到了平中見奇的閱讀效果。

非事件性經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題——抓住變動(dòng) 吹糠見米

事件性經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題，因?yàn)橹辽儆幸粋€(gè)核心新聞事件，標(biāo)題尤其是主標(biāo)題圍繞一個(gè)核心新聞事實(shí)展開， 制作起來相對(duì)容易。而非事件性經(jīng)濟(jì)新聞，由于新聞并無一個(gè)明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，或者新聞的跨度較大，過程較長(zhǎng)，因而乍看起來給人似曾相識(shí)之感，對(duì)受眾的沖擊力相對(duì)較弱。

2017 年10 月16 日湖北日?qǐng)?bào)刊發(fā)的《武漢長(zhǎng)江大橋的60 歲生日，沒什么“新聞”》，就是一篇典型的非事件性經(jīng)濟(jì)新聞，標(biāo)題看似平淡無奇，實(shí)則抓住了縱橫半個(gè)多世紀(jì)以來的時(shí)代變遷，內(nèi)涵豐富，令人回味悠長(zhǎng)。

1957 年10 月15 日，萬里長(zhǎng)江第一橋武漢長(zhǎng)江大橋盛大通車，時(shí)任國務(wù)院副總理李富春參加通車儀式，十余萬市民上橋爭(zhēng)睹大橋風(fēng)采。 場(chǎng)面何其壯觀，國人何等振奮。 千百年來，浩浩長(zhǎng)江天塹阻斷中國南北，積貧積弱的舊中國修一座長(zhǎng)江大橋都是癡心妄想、 遙不可及。 新中國成立短短8年，就將國人江上建大橋的夢(mèng)想化為了現(xiàn)實(shí)。 此后，南京長(zhǎng)江大橋、九江長(zhǎng)江大橋、杭洲灣大橋、港珠澳大橋以及武漢長(zhǎng)江二橋、白沙洲大橋、軍山長(zhǎng)江大橋、天仙洲大橋等一大批跨越江海的大橋橫空飛架，處處“天塹變通途”，這是何等的榮耀！

更難能可貴的是， 當(dāng)年為造武漢長(zhǎng)江大橋而設(shè)的中鐵大橋局，早已擔(dān)綱“造橋國家隊(duì)”，1.3 萬余人的造橋大軍在世界各地的江河湖海、 峽谷溝壑間同時(shí)架設(shè)著160 多座特大橋梁，累計(jì)造橋2000 多座，而且一次次刷新世界大橋“最長(zhǎng)、最高、最大、最快”等一系列紀(jì)錄。 正如該新聞所說的那樣，“相形之下，武漢長(zhǎng)江大橋眼下沒什么令人驚訝的、值得報(bào)道的新聞素材”。

看似沒有新聞，卻于無聲處聽驚雷，強(qiáng)烈地反襯出中國造橋技術(shù)的巨大飛躍，將一件件凝聚著無數(shù)能工巧匠智慧、科技進(jìn)步及新型工業(yè)化最新成果的大橋作品， 做得越來越游刃有余，鑄就成見證這個(gè)偉大時(shí)代的豐碑，這不正是中華民族偉大復(fù)興的鏗鏘足音嗎？

還有湖北日?qǐng)?bào)2019 年推出的重磅報(bào)道 《一根紗的韌勁——武漢裕大華百年堅(jiān)守的故事》。這又是一篇典型的非事件性新聞，一家紗廠歷經(jīng)百年變遷史，若不是記者主動(dòng)梳理，挖掘其背后的“韌勁”故事，幾乎沒人會(huì)關(guān)注它的百年堅(jiān)守。然而記者層層抽絲剝繭，解答了裕大華這家身處傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)何以經(jīng)歷百年風(fēng)雨而根脈不斷， 并躋身全國紡織業(yè)智能制造的新標(biāo)桿的根本原因，就在于堅(jiān)持紡織初心，保持一股“韌勁”不動(dòng)搖，勇立潮頭敢創(chuàng)新，始終朝著“做中國最好的紡織企業(yè)”逐夢(mèng)前行。

該稿主標(biāo)題“一根紗的韌勁”一語雙關(guān)，借紗的韌勁喻指百年裕大華對(duì)初心與夢(mèng)想的執(zhí)著堅(jiān)守，可謂言簡(jiǎn)意豐，頗有爵頭，與厚重的正文相得益彰。