全媒時(shí)代下的扶貧報(bào)道研究
——以湖北省級(jí)媒體為例

◎胡 融 羅雪珊

2019 年， 湖北92.5 萬(wàn)人脫貧，800 個(gè)村出列，88.23 萬(wàn)人易地扶貧搬遷建設(shè)任務(wù)全面完成。 2020 年既是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，也是全面建成小康社會(huì)的收官之年，千百年來(lái)困擾中華民族的絕對(duì)貧困問(wèn)題即將歷史性地畫(huà)上句號(hào)。扶貧一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)， 而媒體在扶貧過(guò)程中也擔(dān)任了重要的角色。 扶貧報(bào)道的新聞框架體現(xiàn)了較強(qiáng)的政策導(dǎo)向性，彰顯了黨報(bào)的價(jià)值，但在全媒體時(shí)代，不論是固化的貧困人物形象還是單調(diào)的媒介形式， 傳統(tǒng)的報(bào)道方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足受眾的需求，亟需變革。本文著力探索全媒體時(shí)代湖北省級(jí)媒體扶貧報(bào)道的趨勢(shì)和特點(diǎn)， 以及當(dāng)前報(bào)道的不足之處和解決方案。

一、全媒體時(shí)代扶貧報(bào)道的特點(diǎn)和趨勢(shì)

1.報(bào)道文風(fēng)樸實(shí)接地氣

“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、 本領(lǐng)高強(qiáng)、 求實(shí)創(chuàng)新、 能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。 ”2018 年8 月在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記再次強(qiáng)調(diào)“四力”，要求記者扎根農(nóng)村、堅(jiān)持走基層，邁入貧困戶(hù)的家中，用眼看、用心感受。

為了講好扶貧故事，讓讀者能夠沉下心閱讀，湖北日?qǐng)?bào)不僅在文風(fēng)上進(jìn)行改革，在媒介形式上也進(jìn)行了創(chuàng)新。在報(bào)紙和客戶(hù)端開(kāi)設(shè)專(zhuān)題《夜宿農(nóng)家話(huà)脫貧》。 今年9 月2 日頭版《貧困戶(hù)成了“豆腐王”》中寫(xiě)道“工廠(chǎng)倉(cāng)庫(kù)，豆香撲鼻。 王學(xué)禮掄起黃豆袋。豆子落桶，噼里啪啦，清脆悅耳。關(guān)于王學(xué)禮的動(dòng)作描寫(xiě)樸實(shí)生動(dòng)， 寥寥幾句就將他制作豆腐的場(chǎng)景寫(xiě)活，讓讀者仿佛置身場(chǎng)景之中。如果不是記者親入農(nóng)家采訪(fǎng)，是很難有這樣鮮活的描寫(xiě)。 除了文字描述外，還配上了5 分鐘的視頻，讓讀者有更好地閱讀體驗(yàn)。 截至9 月2 日，該專(zhuān)題已有6 篇稿件， 記者深入湖北省各地， 分頭走進(jìn)農(nóng)家，干農(nóng)家活，吃農(nóng)家飯，說(shuō)感受，談未來(lái)。

2.報(bào)道方式多元化

近年來(lái)，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，報(bào)道方式也從文字、圖片拓寬到視頻。視頻直觀(guān)、真實(shí)、有趣的特性使扶貧報(bào)道更加生動(dòng)鮮活，從而成為大眾更能接受、傳播更遠(yuǎn)的方式之一。

2019 年，湖北電視臺(tái)壟上頻道聯(lián)合長(zhǎng)江云開(kāi)辟了《第一書(shū)記的“豐收日記”》專(zhuān)題，該專(zhuān)題采用VLOG 的表現(xiàn)形式和紀(jì)實(shí)報(bào)道的表現(xiàn)手法，以第一書(shū)記為主題，記錄其推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)的工作歷程以及開(kāi)展扶貧的典型工作方法， 生動(dòng)地講述了他帶領(lǐng)貧困群眾脫貧的故事。

《第一書(shū)記的“豐收”日記》專(zhuān)題共刊發(fā)19 篇報(bào)道，該專(zhuān)題采取先“小屏”再“大屏”的多渠道融合創(chuàng)新傳播手段，通過(guò)新穎的創(chuàng)作手法和接地氣的內(nèi)容， 樹(shù)立了一批有作為敢擔(dān)當(dāng)?shù)牡谝粫?shū)記人物形象、 分享了各地在脫貧攻堅(jiān)工作中的豐富經(jīng)驗(yàn)、激發(fā)了基層干部們干事創(chuàng)業(yè)的信心和決心，獲得湖北省委組織部、扶貧辦等部門(mén)的高度肯定。

二、扶貧人物報(bào)道個(gè)案分析

1.扶貧人物特點(diǎn)鮮明

以 《農(nóng)村新報(bào)》2018 年8 月7 日?qǐng)?bào)道 《趕著牛羊奔小康——孝昌90 后殘疾小伙唐根根脫貧記》為例，當(dāng)年7 月農(nóng)村新報(bào)記者前往孝昌縣鄒崗鎮(zhèn)校堂村采訪(fǎng)， 認(rèn)識(shí)了天生四肢無(wú)力、被定性肢體二級(jí)殘疾的90 后唐根根，他勤勞奮進(jìn)，身殘志堅(jiān)，在精準(zhǔn)扶貧政策幫扶下，用智慧和毅力闖出一片新天地。 報(bào)道中描寫(xiě)“寒冷的冬天，他頂著刺骨的寒風(fēng)一次又一次追趕羊群，無(wú)數(shù)次摔倒在地……”體現(xiàn)出天生四肢無(wú)力，被定性為肢體二級(jí)殘疾的唐根根的不易。只有走進(jìn)他，看到他的生活狀態(tài)，才能感受到他描述的場(chǎng)景。

2019 年，該報(bào)記者再次回訪(fǎng)唐根根，發(fā)現(xiàn)他思想的轉(zhuǎn)變。在和幫扶他的黨員干部接觸中，他深受鼓舞，兩次寫(xiě)下入黨申請(qǐng)書(shū)想加入黨組織。 記者以他的心聲為主線(xiàn)，深入采訪(fǎng)，由此成稿《孝昌二級(jí)肢殘小伙唐根根脫貧后，兩寫(xiě)申請(qǐng)表心聲——“我想成為你們這樣的人”》。 該篇稿件立意新、脈絡(luò)清晰，反映了基層黨組織是黨在社會(huì)基層組織中的戰(zhàn)斗堡壘， 正是這些優(yōu)秀黨員平時(shí)工作中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓唐根根“站”了起來(lái)。

該篇稿件被評(píng)為第三十七屆湖北新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。 文章引起較大反響，省委宣傳部、孝感市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)同志認(rèn)為，唐根根這種身殘志堅(jiān)，積極要求加入黨組織的精神是扶貧工作落到實(shí)處的精髓。

2.扶貧報(bào)道標(biāo)題“信達(dá)雅”

俗話(huà)說(shuō)，題好文一半。好的標(biāo)題可以在一瞬間吸引讀者視線(xiàn)， 鮮明地表達(dá)新聞的主題， 讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀欲望。 翻譯界常說(shuō)“翻譯文章要做到信達(dá)雅”，信即真實(shí)準(zhǔn)確，達(dá)即通順明了，雅即優(yōu)雅有文化味?！靶胚_(dá)雅”作為新聞標(biāo)題的要求，也是十分貼切的。

2020 年8 月4 日《農(nóng)村新報(bào)》頭版頭條《項(xiàng)目跟著能人走 能人帶動(dòng)眾人富——黃梅縣產(chǎn)業(yè)扶貧探源》標(biāo)題經(jīng)過(guò)三次變動(dòng)，最終呈現(xiàn)版本得到湖北省委宣傳部的肯定，標(biāo)題清晰、簡(jiǎn)明地概況報(bào)道核心內(nèi)容，使讀者在短暫的一瞥中，就能了解報(bào)道的核心內(nèi)容。

記者在采訪(fǎng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)黃梅有眾多能人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)貧困戶(hù)脫貧致富。 這其中原因有二， 一是因?yàn)橛屑亦l(xiāng)情結(jié)，二是因?yàn)辄S梅營(yíng)商環(huán)境好，相關(guān)支持項(xiàng)目多，縣委縣政府出臺(tái)多項(xiàng)政策，從用地、金融、、基礎(chǔ)設(shè)施配套、政策性資金安排等方面，對(duì)能人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目給予優(yōu)先安排。 根據(jù)稿件內(nèi)容， 文章標(biāo)題歷經(jīng)幾次改動(dòng)。 從 “春華秋實(shí)滿(mǎn)庭芳——黃梅縣產(chǎn)業(yè)扶貧工作紀(jì)實(shí)”到“窮人跟著能人走 能人跟著產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目走——黃梅縣產(chǎn)業(yè)扶貧拔窮根探源” 最終到“項(xiàng)目跟著能人走 能人帶動(dòng)眾人富——黃梅縣產(chǎn)業(yè)扶貧探源”，在報(bào)紙上的呈現(xiàn)，讀起來(lái)朗朗上口，且能巧妙地突出新聞主旨。 也切實(shí)做到了“信達(dá)雅”。

3.版面、欄目設(shè)置有新意

版面、欄目是組成一張報(bào)紙的一個(gè)個(gè)大小細(xì)胞。 當(dāng)下，平民化的口語(yǔ)詞重返舞臺(tái)， 欄目設(shè)置需要通過(guò)鮮明的 “詞藻”來(lái)讓整個(gè)版面立起來(lái)，也讓讀者很快了解報(bào)道內(nèi)容。

脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入決戰(zhàn)決勝階段，仍有少數(shù)貧困戶(hù)“靠著墻根曬太陽(yáng)，等著別人送小康”，他們不僅物質(zhì)貧困，而且“等靠要”思想嚴(yán)重，是脫貧攻堅(jiān)的“堅(jiān)中之堅(jiān)”。

為此，農(nóng)村新報(bào)編輯部組織策劃了“政府拉一把 自己蹬一腳”為欄題的系列報(bào)道，派遣記者、發(fā)動(dòng)通訊員從群眾立場(chǎng)和視角在全省尋找典型，通過(guò)他們的奮力脫貧故事，激發(fā)廣大貧困戶(hù)脫貧致富的內(nèi)生動(dòng)力。 從2019 年至今，這組報(bào)道共20 余篇，多側(cè)面、多角度展開(kāi)報(bào)道，主題重大，內(nèi)容典型，敘寫(xiě)生動(dòng)，具有較強(qiáng)的說(shuō)服力和教育意義。

三、扶貧報(bào)道的不足及建議

1.報(bào)道的人物或事件典型性不足

在新聞報(bào)道中同一個(gè)欄目的作品極容易出現(xiàn)典型性不足的問(wèn)題，如貧困群體脫貧致富相關(guān)報(bào)道，無(wú)外乎講述貧困戶(hù)過(guò)去和現(xiàn)在家庭情況的對(duì)比，加上如何發(fā)展產(chǎn)業(yè)脫貧，成為立志榜樣，這樣的報(bào)道使人物形象趨同性太強(qiáng)，缺乏獨(dú)特性，給受眾一種“千人一面”的感受。 值得注意的是，有的報(bào)道為了凸顯人物的典型性，刻意拔高人物、上升人物高度，但往往會(huì)產(chǎn)生適得其反的效果，只有豐滿(mǎn)、真實(shí)的人物才能引起共鳴。

2.報(bào)道形式創(chuàng)新不足

當(dāng)前紙媒的絕大部分報(bào)道依舊停留在 “文字+圖片”的形式。而在全媒體時(shí)代和碎片化閱讀時(shí)代背景下，受眾很難沉下心看完一本書(shū)或?qū)?bào)道從頭到尾閱讀完。

媒體需思考如何做好新時(shí)代的扶貧報(bào)道， 使其變成讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，將脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年的故事講好。在媒體技術(shù)革新加速、 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展的大背景下出現(xiàn)了一大批新鮮傳播模式， 這就要求媒體人要學(xué)會(huì)接受新鮮事物，如短視頻、漫畫(huà)手繪、H5 等，使用多元化手段報(bào)道。

3.體現(xiàn)時(shí)代背景，正面引導(dǎo)輿論

典型人物和時(shí)間往往能反映當(dāng)時(shí)時(shí)代背景的主流價(jià)值觀(guān)。因而在進(jìn)行典型報(bào)道時(shí)，可選擇具有時(shí)代精神的人物和時(shí)間，這樣的報(bào)道往往能展現(xiàn)高尚的情操和時(shí)代精神，發(fā)揮正向引導(dǎo)輿論的作用。