◎陳 燕 金玉萍

為做好2020 年5 月的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，新華網(wǎng)在兩會(huì)前期就緊扣兩會(huì)主題，為兩會(huì)的正式到來(lái)熱身。新華網(wǎng)依托新華社的權(quán)威資源，充分發(fā)揮中央主流媒體優(yōu)勢(shì)，在做好新華通訊社全媒體報(bào)道及時(shí)發(fā)布、創(chuàng)新性展示的同時(shí)，也能夠從網(wǎng)站本身出發(fā)勇于突破、敢于創(chuàng)新，打造出一批獨(dú)具創(chuàng)意、形式新穎、代入感強(qiáng)、智能科技的融媒體產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在推出之際就在網(wǎng)上產(chǎn)生了持續(xù)的刷屏效應(yīng)。截至目前，新華網(wǎng)兩會(huì)大型多語(yǔ)種融媒體專題總訪問(wèn)量達(dá)2.79 億，訪問(wèn)量過(guò)億產(chǎn)品達(dá)到7 個(gè)。

一、新華網(wǎng)“一網(wǎng)兩微”兩會(huì)新聞報(bào)道概況

（一）新華網(wǎng)新聞欄目版塊新聞報(bào)道概況

新華網(wǎng)推出多語(yǔ)種大型融媒體專題《風(fēng)雨無(wú)阻 奮勇向前》， 開設(shè)滾動(dòng)新聞板塊、“習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間”“今日聚焦”“高清影像集”“現(xiàn)場(chǎng)零距離”“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”“多語(yǔ)看兩會(huì)”等多版塊。專題還集中展示運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)打造的“媒體大腦”、“5G 富媒體”、“AI熱力榜”融媒創(chuàng)新產(chǎn)品，智能科技化特色極為明顯。

（二）新華網(wǎng)“兩微”兩會(huì)新聞報(bào)道概況

筆者收集從2020.5.20 到2020.5.28 新華網(wǎng)官方微博關(guān)于兩會(huì)相關(guān)的新聞推送，在前后9 天的時(shí)間里，共計(jì)推送有關(guān)兩會(huì)的新聞報(bào)道有221 篇，其中87%都是關(guān)于兩會(huì)的“最新消息”和“權(quán)威發(fā)布”，表現(xiàn)形式單一，剩下的13%主要以Vlog、動(dòng)漫畫、圖片、微視頻等形式呈現(xiàn)，根據(jù)網(wǎng)友的瀏覽量反饋以及中華人民共和國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的報(bào)道評(píng)價(jià)，此次兩會(huì)期間新華網(wǎng)的這些融媒體產(chǎn)品很出彩。

二、內(nèi)容融合，兩會(huì)報(bào)道抓重點(diǎn)

（一）開門見(jiàn)山，不容錯(cuò)過(guò)的習(xí)近平兩會(huì)時(shí)間

從2020 年5 月21 日， 習(xí)近平出席全國(guó)政治協(xié)商十三屆三次會(huì)議開幕式，到5 月28 日習(xí)近平出席十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)三次會(huì)議閉幕會(huì)，以兩會(huì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)展開分布，時(shí)隔8 天時(shí)間關(guān)于習(xí)近平總書記的一些列重要講話、 重要活動(dòng)，總計(jì)有31 篇由新華社記者采編的原創(chuàng)新聞報(bào)道。

（二）民法典草案無(wú)所不至

兩會(huì)期間，民眾焦點(diǎn)最多的就是關(guān)于民法典草案，新華網(wǎng)圍繞社會(huì)生活中人們關(guān)心的話題， 將民法典草案的解讀融匯于 “滾動(dòng)新聞”“現(xiàn)場(chǎng)零距離”“報(bào)告一起讀”“匯聚好聲音”等多個(gè)新聞版塊中，新華網(wǎng)圍繞社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題，運(yùn)用短視頻、 訪談、H5 等多種形式對(duì)民法典草案進(jìn)行多維立體解讀。

三、技術(shù)賦能，兩會(huì)報(bào)道多形態(tài)

（一）多形態(tài)報(bào)道：訪談、文圖、直播、短視頻、動(dòng)漫畫……應(yīng)有盡有

1.“云訪談”

今年，根據(jù)疫情防控的需要，今年兩會(huì)的采訪形式也由現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)改成視頻連線；在新華社的“匯聚好聲音”欄目中都是以視頻連線的方式進(jìn)行的。

2.直播

在2020 年直播已經(jīng)不是一個(gè)新的新聞報(bào)道樣態(tài)了，在2018 年、2019 年兩會(huì)時(shí)間以及其他重大活動(dòng)都會(huì)采取直播的形式進(jìn)行新聞報(bào)道， 這次的兩會(huì)毫無(wú)例外新華網(wǎng)作為國(guó)家的重量級(jí)主流媒體將成為兩會(huì)直播的重要陣地。

3.短視頻

交互短視頻《指尖上的報(bào)告》的強(qiáng)互動(dòng)性，創(chuàng)意短視頻《報(bào)告！ 有“點(diǎn)”不一樣》的視覺(jué)沖擊性、《小小的口罩大大的中國(guó)》兩會(huì)今日聚焦專欄推出的微電影；重磅微視頻《風(fēng)雨無(wú)阻》從1954 年9 月毛澤東在第一次全國(guó)代表大會(huì)上的講話，再到1979 年6 月鄧小平在中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議第五屆全國(guó)委員會(huì)第二次會(huì)議上的講話，2020 年習(xí)近平所說(shuō)的具有里程碑意義的一年，有歷史的厚重感，帶動(dòng)了情緒、牽動(dòng)了心。

4.Vlog

新華網(wǎng)的Vlog 主要在官方微博推出，平均每天2～3 條Vlog 講述了兩會(huì)期間新華社記者的準(zhǔn)備工作、采訪工作、剪輯工作，以及代表們兩會(huì)期間的活動(dòng)vlog，這樣展示的Vlog接地氣，能夠和用戶拉近距離了解新聞報(bào)道背后的故事。

（二） 5G+AI 聲畫解析、AI 主播立體生動(dòng)

1.5G＋AI 聲畫解析

人工智能產(chǎn)品 《5G＋AI 聲像分析， 掌聲里的 “共振時(shí)刻”》 首次基于5G＋AI 聲像分析技術(shù)對(duì)政府工作報(bào)告全場(chǎng)37 次掌聲進(jìn)行“解碼”，揭示報(bào)告與民聲民意的同頻共振，總訪問(wèn)量1.3 億。

2.AI 主播

AI 機(jī)器人：“解讀政府工作報(bào)告i 思機(jī)器人幫你劃重點(diǎn)”新華網(wǎng)的特別策劃，思客問(wèn)答機(jī)器人小思。 點(diǎn)擊頁(yè)面上的思客機(jī)器人，小思會(huì)解答用戶關(guān)于兩會(huì)的基本問(wèn)題。動(dòng)畫中的人手和機(jī)器人的手連接帶來(lái)的“創(chuàng)世紀(jì)”，是新華網(wǎng)關(guān)于機(jī)器人語(yǔ)音播報(bào)新聞的一次嘗試。

3.AI 熱力榜

在新華網(wǎng) “兩會(huì)大數(shù)據(jù)” 的左側(cè)版塊中有一個(gè)兩會(huì)調(diào)查，以年增量350 億條的睿思數(shù)據(jù)中心為基礎(chǔ)，利用新華睿思數(shù)據(jù)云圖分析平臺(tái)獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)挖掘技術(shù)及情緒感知模型，向網(wǎng)民推薦兩會(huì)熱點(diǎn)話題。

四、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，兩會(huì)報(bào)道同發(fā)力

（一）“一網(wǎng)兩微”一體化

在2020 年的兩會(huì)中新華網(wǎng)官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)包括新華社相關(guān)的新聞推送平臺(tái)能夠同頻共振， 同向發(fā)力，在推出的新聞報(bào)道中，一些新聞作品，如：5G＋AI 聲像分析，掌聲里的“共振時(shí)刻”，重磅微視頻《洪流》等能夠同時(shí)在微博、微信、網(wǎng)站等平臺(tái)推廣開來(lái)。除了新華網(wǎng)等官方賬號(hào)，還有新華社等其他官方微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站、客戶端都各大平臺(tái)瀏覽新華網(wǎng)的新聞報(bào)道。

（二）多平臺(tái)合作引流

在新華網(wǎng)推出的新聞報(bào)道中一些作品是聯(lián)合其他平臺(tái)共同打造的，例如與新青年演講兩會(huì)特別節(jié)目合力推出“95 后農(nóng)民工砌墻砌成人大代表”，在新華網(wǎng)微博平臺(tái)播出的同時(shí)鏈接新青年，而新青年也在自己的官方平臺(tái)為新華網(wǎng)發(fā)聲。

五、新華網(wǎng)兩會(huì)新聞報(bào)道傳播元素簡(jiǎn)要分析

首先，從新華網(wǎng)報(bào)道的兩會(huì)所有新聞報(bào)道整體來(lái)看，運(yùn)用了文字、長(zhǎng)截圖、動(dòng)漫畫、短視頻（多種）、音頻播報(bào)等多種報(bào)道形態(tài)，針對(duì)不同的新聞運(yùn)用不同的傳播樣式，從人的各個(gè)感官出發(fā)，力求達(dá)到信息傳播的最大化，增加新聞報(bào)道的傳播效果和用戶的感官體驗(yàn)。

其次，從用戶的角度來(lái)看，新華網(wǎng)很注重與用戶之間的互動(dòng)， 例如微博兩會(huì)期間的熱點(diǎn)小調(diào)查， 微信公眾號(hào)H5 簡(jiǎn)短邀請(qǐng)函、網(wǎng)站的投票熱選詞等都是新華網(wǎng)在尋求與用戶之間的互動(dòng)， 從而增加用戶與新華網(wǎng)之間的主觀互動(dòng)。

最后，從信息接收的渠道來(lái)看，新華網(wǎng)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了大多數(shù)用戶在接收新聞報(bào)道時(shí)所用的是手機(jī)移動(dòng)端， 所以在網(wǎng)站的部分微視頻、 微博的Vlog 都是采用的豎屏形式，而且視頻音樂(lè)一部分來(lái)自抖音的熱歌榜。 這樣就拉近了新華網(wǎng)作為一個(gè)中央主流媒體與用戶的距離。