融媒體時代電視主持人的轉(zhuǎn)型升級策略探討

融媒體時代，信息傳播方式產(chǎn)生質(zhì)的變化，傳統(tǒng)的電視媒體受到?jīng)_擊。對于電視主持人而言，機遇與挑戰(zhàn)并存，電視主持人應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變態(tài)度，提升自身素養(yǎng)，積極適應(yīng)融媒體下的傳播需求，準(zhǔn)確定位，這樣才能繼續(xù)在融媒體時代發(fā)出強音。

一、融媒體時代電視主持人面臨的發(fā)展困境

（一）難以滿足受眾的多元化需求

融媒體背景下，受眾的收視方式與信息接收習(xí)慣產(chǎn)生了巨大變化，信息傳播已經(jīng)由過去單一的點對面形式，發(fā)展到當(dāng)前的點對面、點對點形式。另外，媒體融合下，信息獲取渠道繁多，每天有海量數(shù)據(jù)信息傳輸?shù)绞鼙娒媲?，他們可以完全依照自身喜好選擇信息渠道，這就完全體現(xiàn)了受眾的多元化需求。對電視主持人而言，受眾群體覆蓋面廣，加上節(jié)目本身存在類型限制，難以滿足受眾的多元需求，這就容易出現(xiàn)收視率下滑的情況，影響了電視主持人的關(guān)注度。

（二）受眾向新媒體的遷移令電視主持人的“明星”時代終結(jié)

依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，手機APP等新媒體發(fā)展迅速，很多受眾已經(jīng)由傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)向新興媒體，抖音、快手、微博等都擁有龐大的用戶群體。大量傳統(tǒng)電視媒體受眾已經(jīng)遷移到新媒體，這也導(dǎo)致電視媒體的受眾大量減少。在使用新媒體時，用戶可以自由選擇想要收看的節(jié)目，不受任何時間、空間限制。而固定時間播放固定節(jié)目的電視媒體顯然存在太多限制，無法適應(yīng)新興媒體下受眾形成的信息接收習(xí)慣，電視主持人受到的“明星”式關(guān)注已然終結(jié)。

（三）網(wǎng)紅的出現(xiàn)進(jìn)一步擠壓了電視主持人的生存空間

網(wǎng)絡(luò)主播是融媒體時代的新興職業(yè)。在一開始出現(xiàn)時，“網(wǎng)絡(luò)主播”偏向于貶義詞，在國家和相關(guān)新媒體企業(yè)的大力整改下，其詞義不再有貶義性質(zhì)。通過新媒體平臺，一些信息優(yōu)質(zhì)、觀點獨特、個性十足的網(wǎng)絡(luò)主播受到大量受眾喜愛，其關(guān)注度日益增長，部分“網(wǎng)紅”主播擁有數(shù)千萬粉絲，其影響力甚至超過了一線明星，當(dāng)然，也遠(yuǎn)超出電視主持人的關(guān)注度。與此同時，跨界主持人也大量參與電視主持，這些跨界主持的專業(yè)性更強，容易在各自領(lǐng)域產(chǎn)生社會影響，自然也擠壓了傳統(tǒng)電視主持人的生存空間。

二、融媒體時代電視主持人的轉(zhuǎn)型升級策略

（一）凸顯互聯(lián)網(wǎng)主持思維

融媒體時代，用戶體驗是信息傳播的核心。電視主持人在很長時期內(nèi)已經(jīng)習(xí)慣了“我說你聽”的信息傳播方式，并且在信息傳播中通常處于主導(dǎo)地位，受眾只能被動接受信息。而融媒體時代下，上述信息傳播方式已然缺乏生存空間，電視主持人想要轉(zhuǎn)型升級，必須要凸顯互聯(lián)網(wǎng)主持思維，提升受眾參與度。電視主持人要順應(yīng)新興媒體思維，創(chuàng)新主持方式，注意主持用語，要體現(xiàn)出互動、平等的主持定位，關(guān)注用戶切身需求。另外，要強化互動意識，充分發(fā)揮微信、微博、抖音等新媒體作用，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視信息的全媒體輸出，強化電視主持人與受眾的互動，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視主持方式的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）實現(xiàn)復(fù)合型角色轉(zhuǎn)型

電視主持人的工作事項主要包括主持與信息編輯。但融媒體時代，主持人既要有記者刨根問題的能力，又要熟悉不同信息傳播渠道特點，同時還要掌握適當(dāng)?shù)男畔鬏斢谜Z，這樣才能更好制作出符合不同媒體要求的節(jié)目。在上述情況下，電視主持人的角色其實已經(jīng)產(chǎn)生變化，過去簡單的工作事項已經(jīng)復(fù)雜化，單一主持角色已經(jīng)向復(fù)合型角色轉(zhuǎn)型，涵蓋了主持、記者、編輯、策劃等不同工作內(nèi)容。例如，湖南衛(wèi)視的何炅就是一個典型的全能主持人，除去主持工作外，他還擔(dān)任制片人、導(dǎo)演、音樂人、話劇演員、策劃人等。

（三）實現(xiàn)信息導(dǎo)航人角色轉(zhuǎn)型

融媒體時代，面對同一新聞點，會有海量信息蜂擁而至。簡單的信息加工已經(jīng)無法滿足需求，對信息內(nèi)容的甄別、解讀，去偽存真，去粗取精才是根本。這就要求電視主持人進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，不僅能夠順利完成主持工作，還需要對獲取的信息進(jìn)行深加工，從新媒體平臺提煉精華內(nèi)容，并加以印證，為受眾提供準(zhǔn)確、可靠的信息源。新媒體平臺為“意見領(lǐng)袖”的產(chǎn)生提供了土壤，而電視主持人正是分屬不同領(lǐng)域的“意見領(lǐng)袖”，電視主持人必須提升自身專業(yè)素養(yǎng)與信息鑒別能力，實現(xiàn)對社會輿論的正確引導(dǎo)。