融媒體時代,信息傳播方式產(chǎn)生質(zhì)的變化,傳統(tǒng)的電視媒體受到?jīng)_擊。對于電視主持人而言,機遇與挑戰(zhàn)并存,電視主持人應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變態(tài)度,提升自身素養(yǎng),積極適應(yīng)融媒體下的傳播需求,準(zhǔn)確定位,這樣才能繼續(xù)在融媒體時代發(fā)出強音。
融媒體背景下,受眾的收視方式與信息接收習(xí)慣產(chǎn)生了巨大變化,信息傳播已經(jīng)由過去單一的點對面形式,發(fā)展到當(dāng)前的點對面、點對點形式。另外,媒體融合下,信息獲取渠道繁多,每天有海量數(shù)據(jù)信息傳輸?shù)绞鼙娒媲?,他們可以完全依照自身喜好選擇信息渠道,這就完全體現(xiàn)了受眾的多元化需求。對電視主持人而言,受眾群體覆蓋面廣,加上節(jié)目本身存在類型限制,難以滿足受眾的多元需求,這就容易出現(xiàn)收視率下滑的情況,影響了電視主持人的關(guān)注度。
依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步,手機APP等新媒體發(fā)展迅速,很多受眾已經(jīng)由傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)向新興媒體,抖音、快手、微博等都擁有龐大的用戶群體。大量傳統(tǒng)電視媒體受眾已經(jīng)遷移到新媒體,這也導(dǎo)致電視媒體的受眾大量減少。在使用新媒體時,用戶可以自由選擇想要收看的節(jié)目,不受任何時間、空間限制。而固定時間播放固定節(jié)目的電視媒體顯然存在太多限制,無法適應(yīng)新興媒體下受眾形成的信息接收習(xí)慣,電視主持人受到的“明星”式關(guān)注已然終結(jié)。
網(wǎng)絡(luò)主播是融媒體時代的新興職業(yè)。在一開始出現(xiàn)時,“網(wǎng)絡(luò)主播”偏向于貶義詞,在國家和相關(guān)新媒體企業(yè)的大力整改下,其詞義不再有貶義性質(zhì)。通過新媒體平臺,一些信息優(yōu)質(zhì)、觀點獨特、個性十足的網(wǎng)絡(luò)主播受到大量受眾喜愛,其關(guān)注度日益增長,部分“網(wǎng)紅”主播擁有數(shù)千萬粉絲,其影響力甚至超過了一線明星,當(dāng)然,也遠(yuǎn)超出電視主持人的關(guān)注度。與此同時,跨界主持人也大量參與電視主持,這些跨界主持的專業(yè)性更強,容易在各自領(lǐng)域產(chǎn)生社會影響,自然也擠壓了傳統(tǒng)電視主持人的生存空間。
融媒體時代,用戶體驗是信息傳播的核心。電視主持人在很長時期內(nèi)已經(jīng)習(xí)慣了“我說你聽”的信息傳播方式,并且在信息傳播中通常處于主導(dǎo)地位,受眾只能被動接受信息。而融媒體時代下,上述信息傳播方式已然缺乏生存空間,電視主持人想要轉(zhuǎn)型升級,必須要凸顯互聯(lián)網(wǎng)主持思維,提升受眾參與度。電視主持人要順應(yīng)新興媒體思維,創(chuàng)新主持方式,注意主持用語,要體現(xiàn)出互動、平等的主持定位,關(guān)注用戶切身需求。另外,要強化互動意識,充分發(fā)揮微信、微博、抖音等新媒體作用,實現(xiàn)傳統(tǒng)電視信息的全媒體輸出,強化電視主持人與受眾的互動,實現(xiàn)傳統(tǒng)電視主持方式的創(chuàng)新發(fā)展。
電視主持人的工作事項主要包括主持與信息編輯。但融媒體時代,主持人既要有記者刨根問題的能力,又要熟悉不同信息傳播渠道特點,同時還要掌握適當(dāng)?shù)男畔鬏斢谜Z,這樣才能更好制作出符合不同媒體要求的節(jié)目。在上述情況下,電視主持人的角色其實已經(jīng)產(chǎn)生變化,過去簡單的工作事項已經(jīng)復(fù)雜化,單一主持角色已經(jīng)向復(fù)合型角色轉(zhuǎn)型,涵蓋了主持、記者、編輯、策劃等不同工作內(nèi)容。例如,湖南衛(wèi)視的何炅就是一個典型的全能主持人,除去主持工作外,他還擔(dān)任制片人、導(dǎo)演、音樂人、話劇演員、策劃人等。
融媒體時代,面對同一新聞點,會有海量信息蜂擁而至。簡單的信息加工已經(jīng)無法滿足需求,對信息內(nèi)容的甄別、解讀,去偽存真,去粗取精才是根本。這就要求電視主持人進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型,不僅能夠順利完成主持工作,還需要對獲取的信息進(jìn)行深加工,從新媒體平臺提煉精華內(nèi)容,并加以印證,為受眾提供準(zhǔn)確、可靠的信息源。新媒體平臺為“意見領(lǐng)袖”的產(chǎn)生提供了土壤,而電視主持人正是分屬不同領(lǐng)域的“意見領(lǐng)袖”,電視主持人必須提升自身專業(yè)素養(yǎng)與信息鑒別能力,實現(xiàn)對社會輿論的正確引導(dǎo)。