楊峰

摘要：在新媒體背景下，廣播電視新聞除了依托廣播和電視傳播外，還依托新媒體進行傳播，而且新媒體成為新聞傳播的重要路徑。在文化交融與競爭的新媒體時代，廣播電視新聞宣傳管理要正確處理管理與發(fā)展的關系，通過中國特色管理模式的構建，增強新聞宣傳管理的權威性和有效性，并依托差異性管理滿足大眾對新聞的需求，依托頂層設計確保新媒體與傳統(tǒng)媒體的平衡，進而實現(xiàn)廣播電視新聞的正向輿論導向作用。

關鍵詞：廣播電視新聞;宣傳管理;對策

新聞是廣播電視媒體的業(yè)務核心，一直是以黨和國家發(fā)展為核心，堅持正確的輿論導向，依托主旋律的弘揚、依托正能量的傳播，鞏固黨的執(zhí)政地位。在新媒體時代，輿論格局向多元化發(fā)展，廣播電視新聞宣傳管理要創(chuàng)新理念和方式，探索出符合時代發(fā)展需求的管理方式，以促進廣播電視新聞宣傳管理良性發(fā)展。

一、創(chuàng)新觀念，處理好管理與發(fā)展的關系

廣播電視新聞的宣傳管理目的是促進電視媒體的良性發(fā)展，管理是為發(fā)展服務的。廣播電視新聞宣傳事業(yè)的發(fā)展態(tài)勢是檢驗管理的重要標準。管理工作是對新聞宣傳的引導，是對新聞宣傳的規(guī)范，更是促進新聞宣傳在適應社會發(fā)展形勢的基礎上能實現(xiàn)新聞的最大宣傳效用的路徑。新聞宣傳管理工作者要不斷創(chuàng)新管理理念，依托社會發(fā)展形勢和大眾需求創(chuàng)新管理模式，將管理工作落實到一線中、流程中，進而在服務中實施管理。管理工作者要尊重電視臺的自主權，尊重不同新聞節(jié)目的特色，依托頂層設計和權利下放等，給一線播出人員一定自由的空間，以調動一線工作人員的積極性，保證廣播電視新聞宣傳能在步調一致、紀律嚴明的氛圍中不斷創(chuàng)新，發(fā)揮其正向輿論的引導作用。

二、轉換職能，建立播前、播后結合的特色管理模式

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視新聞宣傳管理主要依托節(jié)目審查和宣傳口徑進行，注重新聞播放前的管理。在網(wǎng)絡發(fā)展的新媒體時代，新聞數(shù)量的海量增加，使傳統(tǒng)的管理環(huán)境發(fā)生變化，針對此種情況，管理工作人員要強化新聞播放前的審查、播放后的監(jiān)管，目的是通過特色宣傳管理機制的構建為公眾做好服務。除建立特色管理模式外，還要構建宣傳管理法律法規(guī)，目的是對新聞的采編、編輯、播放進行約束，并使出現(xiàn)的問題有法可依，使新聞不受人為因素干擾，實現(xiàn)公正公平。法律是公開公正的，是由國家制定的，權威性更強。在依托法律進行廣播電視新聞宣傳管理時，要使法治觀念深入人心，進而依托法律使管理走上規(guī)范化和科學化的軌道，促進新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。

三、完善機制，增強新聞宣傳管理的時效性

管理機制是廣播電視新聞宣傳管理的有效支撐，能使新聞在固定化管理模式的約束下按照規(guī)定和流程進行播出。廣播電視新聞需要通過選題、采編、稿件撰寫、評論、審查等流程才能正式播出，新聞宣傳管理是依托管理制度對新聞進行審查，以找出新聞存在問題的中心點，進而督促整改，最終在高效管理的基礎上促進新聞順利播出。電視臺要從頂層設計的角度，使新聞宣傳管理與軍事、外交等敏感業(yè)務部門建立聯(lián)系，并通過協(xié)調對最新形勢進行分析和評判，避免新聞選題越過政策紅線，并依托最新政策矯正新聞選題方向。特別是對熱點問題，要在明確口徑的基礎上進行妥善處置。電視臺還要建立新聞評論員審核備案機制，目的是對涉及國家利益的敏感問題進行評論，使新聞依托流程審查實現(xiàn)其正向引導作用。電視臺要建立媒體聯(lián)合監(jiān)管機制，為新聞一線工作人員與監(jiān)管部門搭建溝通的橋梁，進而使新聞一線工作人員掌握最新問題，使一線新聞采編人員在統(tǒng)一監(jiān)管尺度的輔助下把握分寸，完成新聞報道的反饋。電視臺要建立責任追究機制，明確處罰標準，并將標準公開，并通過警告、約談、整頓、停播等完善新聞宣傳管理的效用。電視臺要建立節(jié)目年審制度，將對新聞節(jié)目的日常監(jiān)管數(shù)據(jù)結果與年審掛鉤，對不具備新聞開辦條件的頻道或欄目進行退出處理，以實現(xiàn)資源優(yōu)化。

四、各司其職，構建差異化綜合化管理機制

地面專業(yè)頻道、數(shù)字付費頻道、上星專業(yè)頻道、上星綜合頻道是廣播電視的主要形式，并為大眾提供精彩的節(jié)目。面對不同的媒體形式，面對不同的受眾，新聞宣傳管理要實行差異化和綜合化管理模式，目的是使管理更具實效性。首先，要明確不同新聞頻道的地位，上星頻道和地面頻道屬于廣播電視的主要形式，要明確新聞傳播的服務功能，并依托黨的政策和方針實現(xiàn)引領價值和政治責任。而地面專業(yè)頻道和付費頻道可以突出頻道特色，構建有新意的新聞節(jié)目，目的是提升市場競爭力，滿足受眾的多元文化需求。為公眾服務的頻道可適當擴大新聞傳播范圍，而地面專業(yè)頻道要適當縮小傳播范圍。地面專業(yè)頻道可依托市場需求進行運營，目的是實現(xiàn)節(jié)目多元化，在明確責任的基礎上發(fā)揮公益和商業(yè)價值。

總之，在新媒體時代，由于信息量大，信息的共享使新聞成為重要的輿論導向。對廣播電視新聞的宣傳管理要觀念轉變、職能轉換、機制完善、各司其職等為新聞傳播提供更廣闊的發(fā)展空間，在提高新聞宣傳管理效果的基礎上發(fā)揮新聞傳播的價值，以實現(xiàn)新聞的良性發(fā)展。

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