張圓青

摘要：招貼是現(xiàn)代廣告中使用最頻繁、最便利、最快捷和最經(jīng)濟(jì)的傳播手段之一。隨著世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，使現(xiàn)代的招貼廣告設(shè)計(jì)不但具有傳播實(shí)用的價(jià)值，還具極高的藝術(shù)欣賞性和收藏性。在招貼設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意起著非常重要的作用，充分利用圖形創(chuàng)意，不僅能夠突出廣告主題內(nèi)容，表現(xiàn)出招貼藝術(shù)的獨(dú)特風(fēng)格，給人耳目一新的感覺，又能實(shí)現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)地審美價(jià)值。本文就對招貼設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的重要性進(jìn)行分析和研究。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;招貼廣告;研究

圖形創(chuàng)意一般是通過可視的設(shè)計(jì)形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造性意念的一種說明性的視覺符號，并通過印刷或媒體進(jìn)行復(fù)制和傳播的視覺形式。而招貼廣告是在街頭或公共場所，以達(dá)到宣傳為目的的文字、圖畫。在招貼廣告中靈活的應(yīng)用色彩豐富、圖案多變的有創(chuàng)意的圖形，不僅能起到傳播和擴(kuò)散，也能營造藝術(shù)美的氛圍。

一、如何在招貼廣告中應(yīng)用圖形創(chuàng)意

1.巧用圖形表現(xiàn)形式

運(yùn)用具象圖形。具象圖形在人們的心中有一種自然魅力，是親近有趣并且感人的，同時也是人們樂意接受和喜愛的一種視覺語言形式。在招貼廣告中，簡潔明快的具象圖形能夠快速有效傳達(dá)各種信息，讓觀者產(chǎn)生聯(lián)想和想象，并將其演化成現(xiàn)實(shí)的形象，因此往往更容易被觀眾所接受。富有創(chuàng)意的寫實(shí)圖形，也會超越視覺的一般狀態(tài)，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心靈上的震撼。圖形創(chuàng)意中的具象圖形就是通過形式美法則和設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)招貼的主題。

運(yùn)用抽象圖形。抽象圖像相對于具象圖像，則是圖形語言的另一個極端。抽象圖形具有簡潔、明快的效果和強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、形式感和裝飾性。能給人們以聯(lián)想和再創(chuàng)造的余地。它既可以表現(xiàn)嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎的內(nèi)容，也可以表現(xiàn)活潑、輕松的主題。抽象圖像拓展了圖形聯(lián)想的表現(xiàn)范圍，使招貼廣告中圖形聯(lián)想的延展性更加豐富。

運(yùn)用意象形式。圖形的意象形式是以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。將意象表達(dá)融入到招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中并將它以各種的表現(xiàn)形式表現(xiàn)出來使兩者之間的融合與貫通，對于招貼而言是一種新的表現(xiàn)形式和研究的方向。在招貼設(shè)計(jì)中發(fā)揮新概念的作用通過意象美，意象中所包括的抽象性、裝飾性、將其融入到招貼設(shè)計(jì)中能夠得到與以往不同的視覺效果，在這種表現(xiàn)形式下，發(fā)揮意象創(chuàng)意的視覺優(yōu)越性，能夠產(chǎn)生意境。

2.善用圖形創(chuàng)意的思維模式

圖形創(chuàng)意的前提是憑借圖形的思維創(chuàng)造并加以外在表現(xiàn)，所以大膽靈活的思維創(chuàng)造性就顯得比較重要。在招貼廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要著重培養(yǎng)思維創(chuàng)造性，面對各類招貼廣告，需要打破常規(guī)應(yīng)用的圖形規(guī)則，大膽地進(jìn)行想象和引用，靈活地發(fā)揮思維創(chuàng)造性，以創(chuàng)意為核心進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)。

二、圖形創(chuàng)意在招貼中的作用

圖形作為重要的表現(xiàn)符號占據(jù)著主導(dǎo)地位。它既以一種獨(dú)立個性存在于社會生產(chǎn)、生活中，存在于大眾中，同時又作為一種獨(dú)立個體存在于各種招貼廣告載體之中。大眾對于圖形的認(rèn)識通常是從幾何圖形開始的，而出現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中的圖形更為豐富，它超越了語言，用一種直觀的視覺表現(xiàn)傳達(dá)者各種各樣的信息。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形成為一種世界性語言。

增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力著。圖形設(shè)計(jì)時增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力的方法是多方面的，從內(nèi)容上看，有歡樂、悲傷、甜美、殘缺、諷刺、幽默、恐懼等;從形式上看，有拼置圖形、異影圖形、共生圖形、延異圖形、矛盾圖形和文字圖形。招貼設(shè)計(jì)中圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，好的招貼作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。

圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受矚目的視覺中心。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，由此可以看出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中具有靈魂的作用。

能有效傳達(dá)主題思想。招貼廣告利用視覺傳播為觀眾傳播信息。所以對廣告基本的要求是能夠最大化地抓住人們的眼球。為了達(dá)到這一要求，廣告就應(yīng)該具有強(qiáng)有力的視覺效果。我們知道，大型的戶外廣告具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，幾乎能在瞬間霸占人們的眼球，讓受眾不得不在短時間內(nèi)被吸引著觀看。

圖形創(chuàng)意使招貼廣告更加直觀。隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，信息傳播速度越來越快捷，傳播形式也越來越多樣。在視覺圖像展現(xiàn)過程中，招貼設(shè)計(jì)方便人們進(jìn)行視覺信息的傳遞，這種傳遞的模式更加快捷，也更加直接，可以直接、有效地傳達(dá)相關(guān)的主題內(nèi)涵。而圖形本身就具有直觀和形象的特性，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以形成通俗易懂的圖案，使招貼設(shè)計(jì)更加直接明了。此外，有趣的圖形也可以直接反映設(shè)計(jì)者相關(guān)的設(shè)計(jì)思想，這種設(shè)計(jì)思想的展現(xiàn)也是視覺傳播媒介優(yōu)勢的展現(xiàn)。

綜上所述，圖形創(chuàng)意是招貼廣告中必不可少的一部分，圖形創(chuàng)意是招貼設(shè)計(jì)的靈魂、心臟。要想要吸引觀眾，擴(kuò)大招貼廣告的宣傳效果，就需要對設(shè)計(jì)內(nèi)容有更加深刻地理解和研究，加以自身的獨(dú)特思想和審美觀念將圖形中的各種元素進(jìn)行再創(chuàng)造，最終設(shè)計(jì)出與主題完美融合、富有深刻內(nèi)涵的圖案。只有這樣我們才能制作出令大眾滿意和我們滿意地完美廣告。

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