?；韬畛鐾疗魑镌凇皾h羽”標志設計中的運用

◎劉栩含 萬佳琪

（鄭州財經學院 河南 鄭州 450053）

南昌西漢?；韬钅故俏覈壳鞍l(fā)掘器物文化最豐富的漢代侯國聚落遺址，數萬件出土文物創(chuàng)下了漢墓之最，不論是墓中的文物還是與之相關的漢文化，均被相關研究者視為研究對象。

一、研究背景及意義

一部美學著作談到設計與傳統(tǒng)的關系時寫道：“所謂傳統(tǒng)就是指被歷史所選擇、確認的人類文化活動方式、過程、產品及其價值的客觀存在?！焙；韬畛鐾疗魑锷系奈幕匕ǎ汉唵未蠓降纳试?、豐富多彩的紋樣元素、包羅萬象的造型元素。這些出土器物文化元素屬于中國的傳統(tǒng)漢代文化，將器物文化元素通過設計手法運用于漢羽文創(chuàng)產品中，對漢代?；韬畹钠魑镂幕哂型茝V宣傳的作用。

二、?；韬畛銎魑锱c“漢羽”文創(chuàng)產品設計的關聯性

為了更好地使?；韬畛鐾疗魑镂幕c“漢羽”文創(chuàng)產品充分地結合，研究設計期間在海昏侯博物展館外發(fā)放了100份有關“?；韬钗膭?chuàng)產品滿意度問卷調研”的調查表格，此次調查主要人群為20-40歲，收回和整理出80份有效問卷。在問卷結果整理中占80%的人對?；韬钗膭?chuàng)產品提出的主要建議是：文創(chuàng)產品的標識不夠清晰。所以在設計?；韬钗膭?chuàng)產品時重點需要解決的問題：明確文創(chuàng)產品標識，提升標志設計的創(chuàng)新性以及識別度。

（一）海昏侯出土器物概述

自2011年開始，考古研究員在劉賀墓中發(fā)掘出土文物1萬余件，有成套的編鐘、編磬，還有排簫、伎樂俑、琴、瑟；造型奇異的青銅雁魚燈；數以千計的竹簡、耳杯；有瑪瑙、綠松石和寶石裝飾的青銅鏡、青銅火鍋；大量的馬蹄金、金餅等。這些器物文化元素——造型奇異、紋飾豐富、色彩簡單。在器物制作上展現出工藝精湛、制作考究又注重實用功能的特點。出土器物不僅具有鮮明的時代特色，而且體現出了西漢王侯階層流行的藝術風格和審美情趣。丹納曾說：“藝術的研究不能僅停留在形式層面，藝術風格的形成有其內在的條件與規(guī)律，揭露這些條件和規(guī)律是有必要的?！睂；韬畛鐾疗魑锏乃囆g研究更是如此，不僅要分析藝術的風格形式，更要探究其藝術風格形成的成因與內涵。

（二）“漢羽”文創(chuàng)產品標志設計概述

標志是具有象征性的視覺符號，是一種由特殊文字和圖形組合成的大眾傳播符號，它以精煉的形象表達一定的含義，并借助人們的聯想、想象等思維能力傳達特定的信息；標志設計作為現代視覺傳達系統(tǒng)的一個重要組成部分，通過抽象、概括以及提煉的設計手法以圖形的方式表達出來，使人們在看到標志時，產生聯想從而產生對品牌的認同感。

“漢羽”文創(chuàng)產品標志外形設計參照了?；韬畛鐾疗魑锾崃贺?，標志中的紋樣設計是整合了?；韬畛鐾疗魑镏谐Ｒ姷膸追N紋樣造型——祥云紋樣、幾何紋樣等。

圖1是“漢羽”文創(chuàng)產品標志設計效果圖，可以看出標志設計中造型、紋樣和色彩的結合體現了對中國傳統(tǒng)的器物文化的理解，并以現代的設計手法呈現出來，給人一種簡約、時尚的視覺效果。

圖1 “漢羽”文創(chuàng)產品標志設計效果圖

（三）海昏侯出土器物的文化元素與“漢羽”文創(chuàng)標志設計的關聯性

第一，傳統(tǒng)文化的相通性——展現了“漢羽”文創(chuàng)產品標志設計的深厚內涵。品牌文化是指在品牌中沉積的某種文化精神，并以某種形式在品牌中體現出來，換句話說品牌與文化之間有著相輔相成的密切關系。對于“漢羽”文創(chuàng)來說，品牌文化就在于傳統(tǒng)器物文化的呈現。

把“漢羽”文創(chuàng)產品標志設計中最能夠體現器物內涵的部分分離出來，也就是海昏侯出土器物提梁卣以及祥云紋樣。把結合的造型運用在“漢羽”文創(chuàng)產品設計信封中，這樣使得“漢羽”文創(chuàng)產品既能夠展現海昏侯的器物文化，也可以體現“漢羽”文創(chuàng)標志設計的深厚器物文化內涵。

圖2 “漢羽”文創(chuàng)產品設計中標志信封系列設計

第二，審美藝術的互補性——拓展了?；韬钇魑镂幕瘶酥驹O計的表現空間。美國學者麥德華在論述現代設計原則時提出：“現代設計應呈現出單純簡潔美而不是繁瑣?！痹谠O計“漢羽”文創(chuàng)標志時，把出土器物的繁瑣與復雜通過現代設計的簡化手法，給人呈現出單純簡潔之美；并把設計出的文創(chuàng)標志運用在徽章、手提紙袋文創(chuàng)產品中。這種化繁為簡的設計手法不僅增加了“漢羽”文創(chuàng)產品的空間，而且也拓展了?；韬钇魑镂幕瘶酥驹O計的表現空間。

圖3 “漢羽”文創(chuàng)產品設計中檔案袋系列設計

三、結語

在經濟高速發(fā)展的今天，文化創(chuàng)意產業(yè)毫無疑問已經成為一個國家經濟競爭力的重要力量，“漢羽”文創(chuàng)產品設計中海昏侯器物文化元素的體現，不僅提升了國內器物文化產品的審美價值，豐富了國內文創(chuàng)產品的設計市場，而且有效地帶動消費者對文化產品消費的購買力。