董養(yǎng)社,張玉超

(南昌航空大學(xué) 體育學(xué)院，江西 南昌 330063)

隨著電子產(chǎn)品和信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備成為大眾觀看體育賽事的主流方式。一方面，優(yōu)酷、騰訊等國(guó)內(nèi)新媒體互聯(lián)網(wǎng)公司通過天價(jià)合同獲得當(dāng)前熱門體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，為手機(jī)觀看賽事提供了平臺(tái)；另一方面，4G流量資費(fèi)的下降、體育賽事GIF制作的低成本、體育賽事AR和VR技術(shù)、抖音快手等視頻APP的發(fā)展加速了賽事的傳播。然而，部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和新媒體等通過不合法的超級(jí)鏈接、云盤新技術(shù)等截取體育賽事信號(hào)向用戶進(jìn)行體育賽事的網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，個(gè)體用戶也通過視頻拍攝軟件制作剪輯個(gè)性化的GIF在微博微信社交平臺(tái)、小視頻直播平臺(tái)等隨意轉(zhuǎn)發(fā)，嚴(yán)重?fù)p害了獲得體育賽事授權(quán)媒體的播放權(quán)益，不利于體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的健康發(fā)展。為此，在充分認(rèn)識(shí)體育賽事GIF的概念、特征、價(jià)值的基礎(chǔ)上，分析其典型的侵權(quán)行為，提出針對(duì)性的預(yù)防控制措施和保護(hù)策略至關(guān)重要。

1 體育賽事GIF的概念及特征

1.1 體育賽事GIF的概念

GIF動(dòng)圖是將多張圖片通過無損壓縮技術(shù)保存為另一種格式的圖像文件，它是介于視頻和圖片之間的新的儲(chǔ)存圖文文件的格式。流量資費(fèi)迅速下降，低廉的成本，個(gè)性化易操作的特點(diǎn)使得GIF在新媒體平臺(tái)上迅速流行起來。

體育賽事GIF指的是制作者通過鏡頭選擇捕捉到各種新奇且極富觀感的畫面，這些畫面往往來自于體育賽事節(jié)目。通常體育賽事GIF動(dòng)圖呈現(xiàn)出幾類畫面：精彩進(jìn)球、行云流水般的技戰(zhàn)術(shù)配合、球員高超的個(gè)人技術(shù)、球員的表情包以及私人生活近照等等。如果大型體育賽事短視頻不能充分發(fā)揮其視聽性與強(qiáng)娛樂化的特性[1]，積極應(yīng)對(duì)GIF所帶來的挑戰(zhàn)，那么GIF動(dòng)圖將會(huì)繼續(xù)分流大型體育賽事短視頻的受眾，對(duì)其市場(chǎng)份額形成一定的沖擊進(jìn)而影響其利潤(rùn)。

1.2 體育賽事GIF的特征

(1)體積小。瀏覽一分鐘視頻的流量大約1.5M，壓縮后的GIF動(dòng)畫只有500K流量左右[2]。與一般體育短視頻和數(shù)小時(shí)的直播相比，體育賽事GIF只是截取精彩畫面制作而成，質(zhì)量較高，一般只需要花費(fèi)數(shù)秒鐘即可觀看完GIF動(dòng)畫。

(2)碎片化。對(duì)于廣大球迷來說，不用熬夜看長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的直播，不用購買會(huì)員觀看付費(fèi)賽事，通過零碎的時(shí)間即可免費(fèi)觀看到喜愛球星的比賽集錦。

(3)無廣告。體育賽事GIF動(dòng)畫中沒有強(qiáng)制性植入的廣告，有效避免了是會(huì)員才可以關(guān)閉廣告的排他性限制。往往幾分鐘的視頻都會(huì)有90秒左右的商業(yè)性廣告，直播賽事更是每逢暫停都會(huì)有大量的廣告，因此GIF動(dòng)畫的出現(xiàn)響應(yīng)了球迷去掉廣告的呼聲。

(4)創(chuàng)新性。一篇體育新聞報(bào)道的GIF動(dòng)畫取材和內(nèi)容具有多樣化，不只是單純的賽事畫面。與靜態(tài)的圖文相比較，GIF往往加入特效呈現(xiàn)出幽默詼諧和天馬行空的視覺效果。與視頻文件相比較，GIF對(duì)網(wǎng)速的要求低，加載時(shí)間快。它有效地克服了靜態(tài)圖文單一刻板的缺點(diǎn)和視頻文件高流量高資費(fèi)的弊端。

2 體育賽事GIF的價(jià)值

2.1 商業(yè)價(jià)值

自媒體時(shí)代，使用手機(jī)客戶端觀看體育賽事成為主流，市場(chǎng)研究公司Zenith的報(bào)告顯示，2018年上半年,使用手機(jī)的中國(guó)用戶達(dá)到15億，智能手機(jī)的使用率高達(dá)85.4%，這樣顯著的移動(dòng)化趨勢(shì)為GIF的飛速發(fā)展提供了基礎(chǔ)物質(zhì)保障。相對(duì)于PC端來說，GIF在手機(jī)上體驗(yàn)效果更好，這也催生了GIF集錦的熱潮。面對(duì)龐大的手機(jī)用戶，體育賽事GIF潛在用戶量巨大，催生了“體育賽事GIF+”的多種微營(yíng)銷模式。

2.1.1 體育賽事GIF+推廣體育節(jié)目和廣告品牌

騰訊體育在新推的超級(jí)企鵝籃球名人賽節(jié)目中廣泛使用“GIF動(dòng)圖+”模式進(jìn)行賽事節(jié)目的線上線下宣傳，GIF動(dòng)圖集中取材于麥迪、慈世平等NBA明星球員、孫楊等奧運(yùn)冠軍和吳亦凡等娛樂明星的圖片，結(jié)合節(jié)目元素呈現(xiàn)的GIF動(dòng)圖具有極佳的宣傳效果。體育節(jié)目的新穎性和原創(chuàng)性主要體現(xiàn)在以熱門球隊(duì)和超級(jí)球星為話題，結(jié)合娛樂明星、體育專家的專訪以及普通球迷的街頭采訪，制作出大量球迷視角下的重磅新聞，從而提升廣大球迷對(duì)世界杯的關(guān)注度。此外，大量的體育賽事GIF中包含廣告的植入。如俄羅斯世界杯期間，粽子、高考、辣條等配合老壇酸菜面一起融入世界杯賽事報(bào)道中；國(guó)內(nèi)中超聯(lián)賽中重慶力帆外援費(fèi)爾南多被譽(yù)為“小摩托”，網(wǎng)友將“小摩托”編輯在外援高速帶球破門的GIF動(dòng)圖中，這也為“體育賽事GIF+廣告宣傳”提供了新的載體形式。

2.1.2 體育賽事GIF+網(wǎng)站制作及表情包文化

里約奧運(yùn)會(huì)期間，Google抓住了奧運(yùn)會(huì)檔期粉飾網(wǎng)站，借助里約盛產(chǎn)水果的契機(jī)，將搜索網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)成“水果運(yùn)動(dòng)會(huì)”涂鴉創(chuàng)意式樣。此外，動(dòng)圖表情網(wǎng)站Giphy借助GIF動(dòng)圖的碎片化、移動(dòng)化的特點(diǎn)迅速抓住創(chuàng)業(yè)契機(jī)，成立了全美第一家GIF動(dòng)圖搜索圖庫，截至2015年底，網(wǎng)站估值達(dá)3億美元，此后國(guó)外還有Riffsy、Giffage、Gfycat等GIF相關(guān)公司拿到了融資。此外，體育賽事GIF的表情包文化也深得手機(jī)用戶鐘愛。大多GIF動(dòng)圖取材于運(yùn)動(dòng)員和熱度較高的人物表情，其中國(guó)內(nèi)《暴走漫畫》公司最為成功，豐富的表情包已活躍在各大用戶社交平臺(tái)。

2.1.3 體育賽事GIF+游戲

電競(jìng)已經(jīng)逐步從單純的游戲過渡為各大體育賽事的正式競(jìng)技項(xiàng)目，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)中國(guó)代表隊(duì)拿到英雄聯(lián)盟國(guó)際版(AoV)賽事冠軍，騰訊推出的王者榮耀游戲風(fēng)靡全球，關(guān)于“體育賽事GIF動(dòng)圖+王者榮耀游戲”中的所有英雄的操作集錦可以在《電競(jìng)虎》網(wǎng)站搜索到。Google公司也在里約奧運(yùn)會(huì)期間推出大量體育主題的GIF動(dòng)圖式樣的游戲。Giphy公司也有開發(fā)GIF式樣的游戲。

2.2 文化價(jià)值

體育賽事的傳播已經(jīng)超越時(shí)空和國(guó)籍的限制，在傳播體育賽事的同時(shí)也將體育賽事文化傳遞給了用戶。奧林匹克精神、黑曼巴精神、博爾特精神、姚明精神、劉翔精神等已經(jīng)潛移默化地影響著大眾。體育賽事GIF在手機(jī)終端的大量傳播加速了這一過程，在自媒體時(shí)代可以花費(fèi)少量時(shí)間就觀看到自己熱愛的球星的直播比賽，通過GIF集錦閱覽，就可以欣賞偶像的力量，了解一座城市的文化，感受一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的魅力。體育賽事GIF更像體育文化的新符號(hào)，其文化價(jià)值有待發(fā)掘。

2.3 社會(huì)價(jià)值

《全民健身計(jì)劃(2016—2020年)》提出每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億，群眾身體素質(zhì)穩(wěn)步增強(qiáng)[3]。國(guó)家政策釋放的關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)和群眾性體育事業(yè)發(fā)展的信號(hào)將迎來新一輪的體育產(chǎn)業(yè)熱，體育設(shè)施、體育場(chǎng)館、體育產(chǎn)品、體育教學(xué)等產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步得到發(fā)展。體育賽事GIF也將順勢(shì)而為，在學(xué)校體育、群眾性體育和競(jìng)技體育的宣傳、視頻教學(xué)演示、動(dòng)作規(guī)范要領(lǐng)過程中發(fā)揮重要作用，共享經(jīng)濟(jì)環(huán)境下體育賽事GIF將以何種方式釋放經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能還有待發(fā)掘。

3 體育賽事GIF的侵權(quán)形式

3.1 新媒體未經(jīng)許可擅自制作GIF宣傳報(bào)道

新媒體是數(shù)字信息技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比較而言，它是一種嶄新的信息傳播的形態(tài)，具有頑強(qiáng)的生命力[4]。一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為了增加用戶流量，在未取得賽事轉(zhuǎn)播方的合法授權(quán)下，通過超級(jí)鏈接和復(fù)雜加密云盤技術(shù)私自截取網(wǎng)絡(luò)直播信號(hào)，并錄制剪輯賽事直播畫面的精彩集錦制作成GIF在網(wǎng)站上肆意傳播。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條規(guī)定：“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是指經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，違反本法規(guī)的規(guī)定，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者的合法權(quán)益的行為?！钡遣徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)限定于同行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，至于互聯(lián)網(wǎng)公司是否在經(jīng)營(yíng)同質(zhì)性的產(chǎn)品有待考證，因此不能直接認(rèn)定新媒體傳播體育賽事GIF屬于侵權(quán)行為，但是不能排除這些新媒體沒有任何的侵權(quán)意圖。

3.2 個(gè)體用戶在自媒體平臺(tái)發(fā)布GIF

2017年《中國(guó)體育賽事研究?jī)r(jià)值報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)：5 000元以上的月收入和賽事消費(fèi)能力成正相關(guān)的關(guān)系，月收入越高對(duì)應(yīng)的體育消費(fèi)物質(zhì)基礎(chǔ)和消費(fèi)意愿越高，國(guó)內(nèi)200～500元的賽事服務(wù)消費(fèi)是大部分人可以接受的范圍。越來越多的用戶愿意到現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽，并用手機(jī)將精彩比賽畫面錄制剪輯，再通過GIF相關(guān)制作軟件生成GIF發(fā)布在微信、微博、博客、貼吧等社交平臺(tái)，或秒拍、快手、抖音和火山小視頻等視頻平臺(tái)，或其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。用戶本著對(duì)體育賽事集錦、球星等的熱愛，通過個(gè)性化的剪輯制作發(fā)布動(dòng)態(tài)傳達(dá)自己的刺激性觀感體驗(yàn)，并沒有直接故意性侵犯賽事轉(zhuǎn)播方的利益。但是不乏部分用戶會(huì)通過GIF開展體育賽事的交易性行為。里約奧運(yùn)會(huì)期間，一位美國(guó)網(wǎng)友通過twitter平臺(tái)發(fā)布了三張與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的GIF動(dòng)圖，隨后被twitter官方終身禁號(hào)。里約國(guó)際奧委會(huì)也曾在奧運(yùn)會(huì)開始前發(fā)出明文規(guī)定：禁止一切奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容在互動(dòng)性服務(wù)上播出。

4 體育賽事GIF的保護(hù)途徑和策略

4.1 體育賽事GIF的保護(hù)途徑

仲裁和訴訟是我國(guó)解決經(jīng)濟(jì)糾紛的主要途徑和方式，體育賽事GIF領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)糾紛同樣適用于此類解決辦法。

4.1.1 仲裁

仲裁，具體指由經(jīng)濟(jì)糾紛的各方當(dāng)事人共同選定仲裁機(jī)構(gòu)，對(duì)糾紛依法定程序作出具有約束力的裁決的活動(dòng)。這里的各方當(dāng)事人主要涉及新媒體領(lǐng)域下的專門進(jìn)行體育賽事轉(zhuǎn)播的大公司以及部分體育新聞性質(zhì)的運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)平臺(tái)、APP平臺(tái)等新媒體小公司。這種解決經(jīng)濟(jì)糾紛的途徑通常適用于自媒體小公司之間發(fā)生的輕微經(jīng)濟(jì)紛爭(zhēng)，未涉及嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)問題和法律問題。通常仲裁活動(dòng)在發(fā)生地的仲裁機(jī)構(gòu)，其可以在直轄市的省、自治區(qū)人民政府所地市找到。以雙方拿到最終的仲裁書或者調(diào)解書為仲裁的完成。

4.1.2 民事訴訟

對(duì)于仲裁結(jié)果，雙方?jīng)]有達(dá)成一致同意且堅(jiān)持認(rèn)為需要通過法院渠道解決經(jīng)濟(jì)糾紛的情況下適用。在央視國(guó)際公司訴訟華夏城視公司和央視國(guó)際公司訴我愛聊公司這兩件體育賽事節(jié)目轉(zhuǎn)播糾紛的案件、新浪互聯(lián)公司訴天盈九州公司案件、體奧動(dòng)力案件過程中，甲乙雙方公司都選擇民事訴訟的途徑維護(hù)合法權(quán)益，只是最終法院的審判結(jié)果有所不同。因?yàn)椋袷略V訟實(shí)行的是兩審終審的制度，所以關(guān)于體奧動(dòng)力案件的審判結(jié)果體奧動(dòng)力公司只能接受。

4.1.3 行政訴訟

行政訴訟是指?jìng)€(gè)人、法人或其他組織認(rèn)為行政主體以及法律法規(guī)授權(quán)的組織作出的行政行為侵犯其合法權(quán)益而向法院提起的訴訟。我國(guó)國(guó)家廣播電視總局正式取代原國(guó)家新聞出版廣電總局成為管理新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹睂俨块T，任何有關(guān)體育賽事經(jīng)營(yíng)主體如果認(rèn)為國(guó)家廣播電視總局有侵犯自身經(jīng)營(yíng)性體育賽事節(jié)目的行為，可以向上級(jí)人民法院提出行政訴訟。足球世界杯的中國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)一向是央視的獨(dú)家版權(quán)，但隨著共享經(jīng)濟(jì)模式和“互聯(lián)網(wǎng)+”的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始爭(zhēng)相購買熱門賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，因此難免會(huì)出現(xiàn)企業(yè)之間經(jīng)濟(jì)利益的糾紛。此外，在行政訴訟外，國(guó)家廣播電視總局作為行政單位，需要構(gòu)建“天眼”監(jiān)測(cè)追蹤不良記錄的用戶和網(wǎng)站，有必要成立巡視組進(jìn)駐其單位進(jìn)行侵權(quán)行為證據(jù)的調(diào)查，對(duì)其約談?wù)?。?duì)于不良用戶可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入時(shí)的暫時(shí)性關(guān)閉和網(wǎng)絡(luò)文明教育。

4.2 體育賽事GIF的保護(hù)策略

體育賽事GIF尚未確定其法律屬性，但是筆者認(rèn)為體育賽事GIF是一種體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)，應(yīng)該得到我國(guó)《著作權(quán)法》的保護(hù)，最低限度是利用鄰接權(quán)中的錄像制品權(quán)給予保護(hù)。

4.2.1 完善體育賽事GIF的立法和司法雙軌制

因?yàn)槲覈?guó)關(guān)于體育賽事GIF的法律屬性不明確，相關(guān)法律約束存在空白，因此侵權(quán)事件頻發(fā)。筆者認(rèn)為，立法方面亟須完善體育賽事的基礎(chǔ)理論，圍繞體育賽事節(jié)目完善我國(guó)《著作權(quán)法》《體育法》等相關(guān)法律，明確體育賽事節(jié)目的法律屬性。此外，將原來關(guān)于體育賽事管理的相關(guān)行政部門規(guī)章、管理?xiàng)l例和合同條約等整合起來統(tǒng)一管理，并制定階位較高的成文法，增強(qiáng)法律效力。司法部門要參照適合的法律作為審判經(jīng)濟(jì)糾紛案件的唯一依據(jù)，不能隨意擴(kuò)大司法自由裁量權(quán)導(dǎo)致對(duì)同類糾紛案件判據(jù)不一。合理借鑒大陸法系國(guó)家關(guān)于體育賽事立法和司法方面的先進(jìn)性做法，酌情參考英美法系國(guó)家的管理辦法。

4.2.2 強(qiáng)化對(duì)體育賽事GIF傳播技術(shù)的管理

(1)數(shù)字水印技術(shù)。數(shù)字水印技術(shù)是指將標(biāo)識(shí)信息直接嵌入數(shù)字媒體，不影響原載體的使用價(jià)值。該項(xiàng)技術(shù)的特點(diǎn)是給中央電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播信號(hào)嵌入“CCTV”的水印[5]。目前關(guān)于足球和籃球的GIF異常火熱，剛進(jìn)球就有大批媒體制作的GIF動(dòng)畫集錦，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了多家平臺(tái)甚至用GIF打上水印的方式來“宣誓主權(quán)”，此項(xiàng)技術(shù)是一種有效的追蹤侵權(quán)信號(hào)和維護(hù)專屬權(quán)益的方式。

(2)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)聽技術(shù)。信息時(shí)代下的新聞資訊主要是通過網(wǎng)絡(luò)途徑傳播，可以通過對(duì)各大網(wǎng)絡(luò)接口的監(jiān)聽模式設(shè)置，實(shí)現(xiàn)對(duì)全網(wǎng)信息的全覆蓋式監(jiān)聽。國(guó)家廣播電視總局需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)聽系統(tǒng)的升級(jí)工作，對(duì)不良記錄的網(wǎng)站和用戶給予監(jiān)測(cè)追蹤，強(qiáng)化對(duì)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度；同時(shí)，企業(yè)也需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)端口的監(jiān)聽，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并舉報(bào)不良行為。

(3)大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)。“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，通過大數(shù)據(jù)和云計(jì)算方法，迅速識(shí)別侵權(quán)不良記錄的網(wǎng)站和用戶IP，為公安部門、司法部門提供相應(yīng)的體育賽事GIF違法侵權(quán)的數(shù)據(jù)證據(jù)；此項(xiàng)技術(shù)需要政府相關(guān)部門和大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公司加強(qiáng)合作，建立共享數(shù)據(jù)庫，增強(qiáng)政府購買公共服務(wù)的能力。

4.2.3 制定對(duì)體育賽事GIF侵權(quán)傳播的磋商辦法

體育賽事GIF侵權(quán)涉及的原告為賽事轉(zhuǎn)播方，被告通常是非法新媒體和個(gè)體用戶。當(dāng)檢測(cè)顯示有非法侵權(quán)信息數(shù)據(jù)時(shí)，需要迅速響應(yīng)應(yīng)急處理系統(tǒng)，多個(gè)部門聯(lián)合行動(dòng)，網(wǎng)關(guān)部門收集侵權(quán)信號(hào)來源，司法部門要依法立案審查、公安部門需要緊急配合立案調(diào)查，確保第一時(shí)間快速成立應(yīng)對(duì)侵權(quán)事件的調(diào)查組，防止侵權(quán)效應(yīng)擴(kuò)大化[6]。

4.2.4 加強(qiáng)對(duì)體育賽事GIF的創(chuàng)造性應(yīng)用

開發(fā)性保護(hù)是體育賽事GIF健康發(fā)展的關(guān)鍵舉措，禁止惡意截取直播信號(hào)源和肆意拍攝剪輯畫面進(jìn)行非法交易，此外對(duì)于私有化和篡改第三方原創(chuàng)性的體育賽事動(dòng)圖或動(dòng)畫作品的行為給予罰金和間歇性的網(wǎng)絡(luò)限制。創(chuàng)造性應(yīng)用主要涉及對(duì)體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法商用和管理，商用發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，管理杜絕非法侵權(quán)現(xiàn)象。此外，我國(guó)亟須培育屬于民族品牌的體育賽事IP，諸如上海翔立方已然是國(guó)內(nèi)體育綜合體的運(yùn)營(yíng)范本之一，同時(shí)加大體育賽事法律研究，構(gòu)建靈活的體育法體系，以應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外對(duì)我國(guó)體育賽事非法轉(zhuǎn)播的侵權(quán)行為。