文/黨曉波

一、前言

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，給人們獲取信息和資訊的方式帶來(lái)較大影響，人們?cè)絹?lái)越傾向于使用碎片化時(shí)間閱讀，短視頻媒體傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，豐富拓展了人們的日常休閑娛樂(lè)方式。短視頻在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸新聞信息的一種有效渠道。實(shí)現(xiàn)短視頻傳播方式和傳統(tǒng)媒體之間的有機(jī)融合，更好適應(yīng)當(dāng)前快節(jié)奏生活環(huán)境，提升新聞傳播的快捷性、高效性和總體水平。

對(duì)于地州級(jí)廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)運(yùn)用短視頻傳播，是強(qiáng)化當(dāng)?shù)剌浾撔麄髦麝嚨氐谋厝灰?，也是在?chuàng)新發(fā)展中獲得新生的關(guān)鍵一招。

二、短視頻在新聞傳播方面的影響

（一）短視頻基本情況

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)發(fā)展背景下，短視頻是一種重要的信息傳播方式，是指網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中播放時(shí)長(zhǎng)較短的視頻信息。短視頻擁有超高人氣的支持，在用戶量顯著上升的發(fā)展情況下，各個(gè)視頻播放平臺(tái)也高度重視短視頻的制作和推廣，更是有效促進(jìn)了短視頻的發(fā)展。

現(xiàn)階段粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展，都催生了短視頻制作行業(yè)的深入發(fā)展，抖音、快手、火山等都是以短視頻為主的視頻平臺(tái)，同時(shí)今日頭條等新聞平臺(tái)也在推廣短視頻，當(dāng)前短視頻行業(yè)面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，截取到新聞事件內(nèi)容的精華部分和核心信息，能夠憑借較短時(shí)間給觀眾呈現(xiàn)出大信息量的內(nèi)容和知識(shí)點(diǎn)。

短視頻種類豐富，涉及多種主題內(nèi)容，具備較強(qiáng)的可塑性。且短視頻平臺(tái)給予人們良好的制作機(jī)會(huì)，人們可以借助于手機(jī)直接拍攝和上傳相關(guān)新聞內(nèi)容，用戶擁有較強(qiáng)的參與性。傳統(tǒng)媒體融合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體，既壯大主流輿論又與網(wǎng)民加強(qiáng)了互動(dòng)交流，這是我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展必須做出的回應(yīng)。

（二）在新聞傳播領(lǐng)域的影響

1.適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

智能手機(jī)客戶端極大程度上豐富了人們的日常生產(chǎn)生活，人們利用移動(dòng)終端溝通交流、獲取資訊、滿足多種需求，有效促進(jìn)了移動(dòng)終端的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體借船出海，傳遞海量資訊。

現(xiàn)階段人們?cè)谟^看新聞信息時(shí)，多是通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行，隨著移動(dòng)終端用戶量的顯著增加，以此為基礎(chǔ)開(kāi)展新聞信息傳遞活動(dòng)擁有十分巨大的發(fā)展空間。短視頻是一種新型媒介，擁有著較強(qiáng)的應(yīng)用效果，傳統(tǒng)以文字圖片形式為主的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞方式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l方式，很大程度上豐富了新聞傳播內(nèi)容，也在一定程度上沖擊了以往信息傳遞媒介，成為當(dāng)前新聞信息傳播的主渠道之一。

2.增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

通過(guò)短視頻傳播新聞內(nèi)容，良好契合了當(dāng)前人們獲取信息的需求，以更為直觀、便捷的方式呈現(xiàn)信息，受眾可以獲取到充分的信息內(nèi)容，在觀看新聞方面擁有較高的滿意度。社會(huì)公眾利用自身移動(dòng)終端，同樣可以成為新聞事件的生產(chǎn)者和傳播者，隨時(shí)拍攝短視頻，將一些身邊正在發(fā)生的新聞傳播到短視頻平臺(tái)上，經(jīng)過(guò)傳播和發(fā)酵，將會(huì)得到更高的關(guān)注。

3.交互性更強(qiáng)。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是一個(gè)簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，在一定條件下可以相得益彰，攜手共進(jìn)。傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有因?yàn)樾旅襟w的沖擊而衰退，反而通過(guò)走融合發(fā)展道路進(jìn)一步拓展了發(fā)展空間。相較于以往電視新聞傳播平臺(tái)和方式，短視頻與用戶之間的交互性和互動(dòng)性更強(qiáng)，能夠通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)以及私信的方式加以溝通和交流，深入討論新聞事件內(nèi)容，豐富了網(wǎng)絡(luò)社交表達(dá)方式。

三、新聞傳播應(yīng)用短視頻的問(wèn)題

短視頻應(yīng)用在新聞傳播領(lǐng)域之中，可以促進(jìn)人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)知曉新聞事件的原委，增強(qiáng)新聞傳播的高效性，擴(kuò)展新聞信息的傳播范圍，給人們獲取信息提供良好前提條件。

但是不容忽視的是，其中還存在著一定問(wèn)題，主要集中在：第一，短視頻平臺(tái)監(jiān)管力度不夠大，容易導(dǎo)致有非主流、消極、負(fù)面信息的傳播，影響受眾觀感，特別是對(duì)青少年造成不良的負(fù)面影響。第二，在侵權(quán)保護(hù)工作方面措施不夠到位。以短視頻方式傳播新聞內(nèi)容，當(dāng)前對(duì)于短視頻制作方的保護(hù)效果不佳，容易出現(xiàn)一些侵權(quán)行為，存在著安全隱患。

四、新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用短視頻策略

短視頻對(duì)于當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域產(chǎn)生重要影響，能夠加快新聞信息傳播速度，擴(kuò)大影響范圍，給用戶的實(shí)際新聞?dòng)^看體驗(yàn)帶來(lái)直接影響。為更好發(fā)揮短視頻在新聞傳播領(lǐng)域中的作用和價(jià)值，需要積極采用一系列科學(xué)可行的策略。

（一）高度重視短視頻傳播方式

新聞制作和報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行中，可以積極關(guān)注到短視頻傳播方式的作用，將其作為當(dāng)前新聞傳播中的重要手段和媒介方式，有效傳遞出大量的、準(zhǔn)確的、形式豐富的新聞內(nèi)容，促進(jìn)社會(huì)公眾能夠更好了解到當(dāng)前新聞傳播的事件和信息。

筆者所在的喀什廣播電視臺(tái)管理層敏銳意識(shí)到短視頻的發(fā)展?jié)摿?，投入較大精力，加大資源傾斜力度，支持短視頻傳播新聞信息內(nèi)容活動(dòng)的有效開(kāi)展。

喀什廣播電視臺(tái)具體從事新聞制作的單位、社教文藝部更是開(kāi)展全方位、深入有效的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，全面細(xì)致分析和調(diào)查當(dāng)前社會(huì)公眾所關(guān)心的新聞信息內(nèi)容，拓展新聞信息展現(xiàn)的主題內(nèi)容，更好滿足社會(huì)公眾的瀏覽需求。

從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律、社會(huì)、民生實(shí)事等多個(gè)角度，以《喀什新聞聯(lián)播》為主陣地，堅(jiān)持“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的原則，設(shè)置出不同的主題內(nèi)容，通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音、快手等短視頻的方式加以呈現(xiàn)，構(gòu)建和完善現(xiàn)代化傳播體系。

（二）提升短視頻傳播新聞水平

喀什廣播電視臺(tái)新聞中心、社教文藝部、新媒體部加強(qiáng)溝通協(xié)作，構(gòu)建聯(lián)合辦公機(jī)制，不斷提升應(yīng)用短視頻的能力和水平，逐步提升短視頻新聞制作質(zhì)量，給用戶帶來(lái)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，從而提升用戶的滿意度。要求新聞制作人員要具備挖掘新聞和制作新聞的能力，能夠切實(shí)有效篩選到新聞事件中的核心信息和內(nèi)容，并將其作為短視頻的集中表現(xiàn)內(nèi)容，給用戶傳遞出高質(zhì)量的新聞。同時(shí)新聞制作人員更是要強(qiáng)化自身短視頻應(yīng)用能力，能夠掌握拍攝、后期制作、剪輯等多種技能，提升新聞短視頻的依法傳播、理性表達(dá)。

（三）合理引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)

近年來(lái)，我國(guó)媒體積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析挖掘、信息可視化、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)，不斷培植和強(qiáng)化技術(shù)基因。

短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，目的是在短時(shí)間內(nèi)給用戶提供信息量大的新聞內(nèi)容，這其中就需要積極有效完成信息篩選、分析和整合工作，選擇到新聞事件中的核心和關(guān)鍵內(nèi)容，從而制作出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。新聞制作活動(dòng)進(jìn)行中，要合理引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)，以此作為篩選和分析數(shù)據(jù)的重要手段，同時(shí)還能夠良好利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的算法，給用戶及時(shí)推送出相似性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高的新聞事件，促進(jìn)觀眾能夠形成較為充分的了解，掌握新聞事件的全貌。

（四）搭建立體化新聞傳播矩陣

隨著短視頻在當(dāng)前人們休閑娛樂(lè)生活中的占比逐漸增加，人們?cè)絹?lái)越主動(dòng)選擇一些短視頻平臺(tái)了解外部事物，掌握新聞資訊。當(dāng)前新聞傳播工作開(kāi)展過(guò)程中，可以主動(dòng)嘗試將短視頻平臺(tái)作為傳播新聞事件和相關(guān)資訊消息的重要途徑，與短視頻平臺(tái)開(kāi)展良性合作，共同參與到新聞的傳播活動(dòng)中。

現(xiàn)階段《人民日?qǐng)?bào)》、中央廣播電視總臺(tái)以及新華社等官方新聞傳播平臺(tái)都和短視頻平臺(tái)保持著密切合作，開(kāi)設(shè)專門的抖音賬號(hào)、秒拍賬號(hào)，以高度關(guān)聯(lián)的圖文視頻報(bào)道，全方位呈現(xiàn)新聞細(xì)節(jié)。同時(shí)為大幅度提升新聞信息傳播水平，新聞平臺(tái)還要與其他新媒體傳播媒介有機(jī)融合，積極構(gòu)建起完善合理的文化傳播矩陣，以立體化的傳播渠道，發(fā)揮主流媒體在社會(huì)公眾輿論中的正面引導(dǎo)。

（五）加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的全方位監(jiān)管

新媒體發(fā)展為做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝藱C(jī)遇。不論是專門從事短視頻制作的平臺(tái)還是以短視頻為重要傳播媒介的新聞平臺(tái)，都需要接受全方位的監(jiān)督和管理工作。自覺(jué)落實(shí)主體責(zé)任，完善內(nèi)容審核把關(guān)、監(jiān)督檢查機(jī)制，不制作、不發(fā)布、不傳播非法有害信息。管好用好互聯(lián)網(wǎng)是新形勢(shì)下掌握新聞?shì)浾撽嚨氐年P(guān)鍵。需要媒體管理機(jī)構(gòu)積極制定出一系列科學(xué)可行、細(xì)致有效的法律法規(guī)和政策性文件，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管工作，減少不良信息、負(fù)面消息的傳播，減少侵權(quán)行為的發(fā)生，共同營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

五、結(jié)束語(yǔ)

新聞媒體處于意識(shí)形態(tài)工作的前沿陣地，必須把導(dǎo)向作為內(nèi)容建設(shè)的根本和靈魂。新聞傳播領(lǐng)域積極應(yīng)用短視頻，是實(shí)現(xiàn)良好新聞傳播效果的新引擎新動(dòng)力。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不僅要高度重視短視頻傳播方式，還要提升短視頻傳播新聞水平，并合理引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)，同時(shí)搭建立體化新聞傳播矩陣，加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的全方位監(jiān)管，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。