新經(jīng)濟時代的企業(yè)市場營銷策略探索

1 引言

對于現(xiàn)代企業(yè)而言，在當前社會中，積極實現(xiàn)市場營銷管理戰(zhàn)略的創(chuàng)新，已經(jīng)成為一項重要工作。而且，這也是企業(yè)未來發(fā)展的主要趨勢之一。如今，越來越多的企業(yè)開始注重市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新，旨在能夠促進企業(yè)得到長久的發(fā)展。

2 新經(jīng)濟時代背景下市場營銷戰(zhàn)略特征

2.1 手段創(chuàng)新

市場營銷是現(xiàn)代企業(yè)謀求利益最大化、拓展企業(yè)銷售領(lǐng)域，提升社會影響力的重要途徑。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟形態(tài)下，市場營銷僅僅作為實現(xiàn)利益增長的措施，難以滿足企業(yè)發(fā)展的需求。在新經(jīng)濟形態(tài)下，現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷舉措得到了全面的提升和發(fā)展，其全局性、戰(zhàn)略性、市場性也不斷得到重視。并在科技發(fā)展的同時，促使市場營銷的手段與舉措得到有效的創(chuàng)新，對現(xiàn)代企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展具有顯著的現(xiàn)實意義。

2.2 技術(shù)創(chuàng)新

新產(chǎn)品與新技術(shù)的出現(xiàn)，是我國新經(jīng)濟時代語境下營銷戰(zhàn)略的主要特征。產(chǎn)品與技術(shù)推出的時間較快，更新?lián)Q代的速度也隨之加快?，F(xiàn)代企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品時，應(yīng)關(guān)注新產(chǎn)品在經(jīng)濟市場的存現(xiàn)時間，在滿足企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定的前提下，確保產(chǎn)品銷量與產(chǎn)量的均衡。進而通過明確產(chǎn)品周期，統(tǒng)籌各項策劃工作，確立新產(chǎn)品與新技術(shù)的研發(fā)速度，以此保障現(xiàn)代企業(yè)的產(chǎn)銷平衡。

2.3 科技創(chuàng)新

伴隨信息時代的進步與發(fā)展，信息技術(shù)在社會發(fā)展中得到有效應(yīng)用，并逐漸成為國民生產(chǎn)生活的重要組成部分。而作為新型營銷技術(shù)的電子商務(wù)，以其先進的理念優(yōu)勢、便捷的交易流程，為我國市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展指出新的途徑和方向?？梢哉f電子商務(wù)能夠有效破解我國企業(yè)增面臨的市場營銷困局，為企業(yè)營銷活動提供全新的營銷策略，能夠確保企業(yè)對消費者進行有效分類，滿足消費者對營銷內(nèi)容的實際需求。簡而言之，在新經(jīng)濟時代，電子商務(wù)能夠為市場營銷戰(zhàn)略的構(gòu)建、營銷活動的開展、營銷效果的分析提供支持。以此推進現(xiàn)代企業(yè)在新經(jīng)濟形態(tài)下的健康發(fā)展。

3 企業(yè)在市場營銷管理中存在的問題

3.1 營銷觀念比較落后

從實際情況來看，在各大企業(yè)的日常經(jīng)營和生產(chǎn)中，不管是經(jīng)營規(guī)模，還是產(chǎn)品形式，都或多或少地還存在著一定的局限性。而造成這些現(xiàn)象的一大重要原因，其實就是因為企業(yè)沒有重視全面地營銷活動。而且，更加嚴重的是，某些企業(yè)目前并沒有進入到營銷時代，某些企業(yè)的管理人員甚至還停滯在產(chǎn)品與推銷的觀念上，與當前的社會形勢發(fā)展不平衡。對于企業(yè)而言，在市場營銷管理中還存在著一部分需要解決的問題，而市場營銷觀念落后，就是需要首先意識到的問題。市場營銷觀念落后主要體現(xiàn)在企業(yè)只是強調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量，卻沒有意識到營銷效應(yīng)所帶來的巨大效益。尤其是現(xiàn)代的年輕人更喜歡追求品位、追求品牌，所以品牌效應(yīng)更能夠為他們帶來心理上的滿足。但是，由于部分企業(yè)還保持著傳統(tǒng)的營銷觀念，所以在產(chǎn)品的宣傳方面還存在局限性。

3.2 營銷模式存在局限

一般來說，為了得到更好的發(fā)展，那么企業(yè)就需要確保市場營銷管理策略與企業(yè)經(jīng)營的思路及發(fā)展方向保持統(tǒng)一。但是，從實際情況來看，某些企業(yè)的市場營銷管理卻僅僅只是一種形式，并沒有將其切實地應(yīng)用在企業(yè)的日常生產(chǎn)和經(jīng)營中。另外，還有某些企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略過于形式化，未能有效地融進實際的生產(chǎn)經(jīng)營過程當中。長久下去，企業(yè)也會迷失自身的戰(zhàn)略目標，從而無法摸清確切的發(fā)展方向。因為，若是建立的市場營銷管理策略沒有貫徹和落實，那么企業(yè)就會在新經(jīng)濟態(tài)勢下不斷地構(gòu)建新的營銷策略，并且不斷更改發(fā)展方向。這樣一來，也就會耗損更多的時間和資源，從而讓企業(yè)的發(fā)展處于被動，進而影響企業(yè)的進步和發(fā)展。

3.3 營銷宣傳不夠完善

對于企業(yè)市場營銷管理而言，完善的市場營銷宣傳方案制定是非常關(guān)鍵的，但是由于很多企業(yè)市場營銷管理中，都沒有意識到營銷宣傳工作實施的地位，因而在營銷宣傳工作的開展和實施上也就沒有進行特別的投入，所以使得企業(yè)市場營銷管理工作實施受到了嚴重的阻礙，影響了企業(yè)自身的營銷工作實施。

4 新經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷策略

4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的探討

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的大背景下，全世界的市場營銷策略都將大部分的目光轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)營銷上。尤其是在信息技術(shù)環(huán)境下，人們的日常生活工作都深深地受到了網(wǎng)絡(luò)帶來的影響，網(wǎng)絡(luò)營銷打破傳統(tǒng)營銷模式的地位，漸漸地在企業(yè)市場營銷策略中占有巨大的分量，并成為一種具有絕對優(yōu)勢的營銷方式，這也是企業(yè)在新經(jīng)濟時代下一種重要的營銷創(chuàng)新策略之一。在互聯(lián)網(wǎng)提供的交易平臺中，相關(guān)企業(yè)能夠清晰地發(fā)現(xiàn)目標，全面了解到相關(guān)消費者的需求，還能夠充分地保障產(chǎn)品的銷售過程，及時進行售后服務(wù)咨詢等。

4.2 營銷策略理念創(chuàng)新

由于科學技術(shù)發(fā)展速度的持續(xù)加快，市場中存在的各類電子產(chǎn)品也在不斷地進行更新?lián)Q代，相關(guān)企業(yè)的發(fā)展舉步維艱。要想實現(xiàn)此類企業(yè)的發(fā)展，就必須為其注入新鮮的創(chuàng)新意識，只有這樣，才能夠在激烈的市場競爭中處于不敗的地位，從而占據(jù)大部分的市場，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時代的發(fā)展具有創(chuàng)新性的營銷觀念，并且徹底拋棄傳統(tǒng)理念中不適合時代發(fā)展的部分，吸取其中仍然存在的優(yōu)秀營銷理念，因為創(chuàng)新的理念是進行制定市場營銷策略的基礎(chǔ)。營銷策略理念是經(jīng)營決策，管理市場活動的基本綱領(lǐng)，已經(jīng)過實踐的驗證，經(jīng)過企業(yè)發(fā)展的不斷推動，它完成了“生產(chǎn)理念—產(chǎn)品理念—推銷理念—市場營銷理念—社會營銷理念”的轉(zhuǎn)變，具體營銷理論也在不斷完善。創(chuàng)新并不一定是指理念重新建立的過程，而是對現(xiàn)有理論在生產(chǎn)銷售實踐中，不斷順應(yīng)社會、順應(yīng)企業(yè)發(fā)展的一種優(yōu)化。

4.3 促進營銷策略綠色化

經(jīng)濟水平的高度發(fā)展大部分是建立在消耗能源、破壞環(huán)境上，這也是我國經(jīng)濟發(fā)展的過程中存在的一個十分嚴重的問題。人們在自身消費能力提高的情況下，把目光逐漸轉(zhuǎn)向自然與經(jīng)濟協(xié)調(diào)健康發(fā)展。伴隨著消費者綠色觀念的加深，企業(yè)應(yīng)緊跟市場的動向轉(zhuǎn)變自身的營銷理念，使其能夠根據(jù)消費者的不同消費觀念，持續(xù)的對產(chǎn)品進行研發(fā)改進，努力提升產(chǎn)品的質(zhì)量價值。要積極地制定綠色發(fā)展的營銷策略，加強企業(yè)運營層面的管理。在產(chǎn)品進行設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等一系列環(huán)節(jié)中，都應(yīng)當充分結(jié)合消費者需求，利用理論知識、專業(yè)人才、技術(shù)手段，進行市場供需關(guān)系分析，通過擴大企業(yè)邊際效益來提升企業(yè)運營效率，節(jié)約營銷成本，尤其對于處于壟斷行業(yè)中的企業(yè)而言，節(jié)能減排的理念及行動則更為重要，企業(yè)間產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，作為消費者的剛需產(chǎn)品，個性化需求相對較少，企業(yè)核心競爭力相對匱乏。在此情況下，減少企業(yè)資產(chǎn)，降低成本將成為企業(yè)尋求更大利潤的有效方法。

4.4 創(chuàng)新企業(yè)市場營銷體系

企業(yè)市場營銷管理工作開展中，對于創(chuàng)新市場營銷體系的建設(shè)也是非常關(guān)鍵的，因而為了能夠在現(xiàn)有企業(yè)市場營銷管理創(chuàng)新工作實施中需要針對營銷體系創(chuàng)新做出科學的改進。作為企業(yè)市場營銷管理人員，應(yīng)該明確現(xiàn)有企業(yè)市場營銷管理工作實施的意義，在日常企業(yè)市場營銷管理中，針對市場營銷管理體系創(chuàng)新，進而保障在企業(yè)市場營銷管理體系創(chuàng)新過程中，能夠結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展情況，制定完善的市場營銷規(guī)劃，提升企業(yè)市場營銷質(zhì)量。

4.5 注重綠色產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)代企業(yè)在進行營銷活動時，要注重公共與社會利益，通過服務(wù)營銷與綠色營銷的模式，開展市場營銷活動，滿足國民日益增長的生態(tài)消費需求。公眾利益與社會利益是企業(yè)開展市場營銷活動的重要因素。在新經(jīng)濟時代下，具有重要的社會價值與時代意義。因此，現(xiàn)代企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)與營銷過程中，要樹立綠色研發(fā)、生態(tài)生產(chǎn)、循環(huán)利用的理念，精益求精，生產(chǎn)出能夠滿足市場需求的新型產(chǎn)品。

5 結(jié)束語

現(xiàn)階段，隨著新經(jīng)濟時代的影響不斷擴大，我國的市場競爭環(huán)境愈演愈烈。企業(yè)若要在激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地，就要不斷地對市場營銷策略進行變革創(chuàng)新，樹立與時俱進的營銷理念，積極主動學習新的營銷手段，以適應(yīng)持續(xù)發(fā)展變化的市場環(huán)境，從而促進企業(yè)提高自身的經(jīng)濟效益，謀求更好的發(fā)展道路。