新媒體時代平面廣告設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建策略

徐正剛

武漢設(shè)計工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 湖北武漢 430205

視覺審美作為作品觀賞中的第一印象，在作品色彩、文字、內(nèi)容的審閱下，用戶可產(chǎn)生一種直觀思想表達(dá)意識，此種意識間接影響著用戶對作品的解析程度。為保證作品表現(xiàn)形式可與用戶的感官意識進(jìn)行精準(zhǔn)契合，設(shè)計師在設(shè)計過程中應(yīng)遵守藝術(shù)性原則，以此令作品展現(xiàn)出所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵、思想內(nèi)涵等。

1 平面設(shè)計基本含義

平面設(shè)計是指在一定的平面上進(jìn)行各種圖形的繪制和設(shè)計，通過圖形或者線條進(jìn)行思想和主題的詮釋。進(jìn)行一次完整的平面設(shè)計，必然少不了諸多審美元素的參與。文字、圖形、顏色等都是平面設(shè)計的組成部分，但這也只是最基礎(chǔ)的，平面設(shè)計要想出彩一定要融入設(shè)計者的思想和創(chuàng)新，作品才會有靈魂，才能打動人。

2 平面設(shè)計中視覺審美的構(gòu)成元素分析

2.1 圖形是設(shè)計元素中最基礎(chǔ)也最常見的元素

圖形是一種常見的平面設(shè)計視覺審美元素，簡單的圓形、直線甚至是圓點(diǎn)，單獨(dú)出現(xiàn)似乎司空見慣，若是合理搭配到一起，便會催生出無數(shù)可能，給受眾帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。圖形在平面設(shè)計中應(yīng)用最為廣泛，不同領(lǐng)域的圖形會展現(xiàn)出不同的特色，再融合領(lǐng)域風(fēng)格以及設(shè)計者的特色，平面設(shè)計會十分抓人眼球。

2.2 文字豐富平面設(shè)計的表達(dá)

我國存在的文字多種多樣，每一種文字載體的背后都是歷史文化的積淀。無論是簡體還是繁體、黑體還是宋體，文字在我們的生活和文化傳承中都起著重要的作用，其背后蘊(yùn)含的情感意義十分重要。在平面設(shè)計中合理應(yīng)用文字，根據(jù)不同的設(shè)計需要，采用不同形體的文字甚至加工變形，不但能夠達(dá)到消費(fèi)者的要求，還能創(chuàng)新設(shè)計，豐富設(shè)計表達(dá)[1]。

2.3 色彩是平面設(shè)計中圖形的重要載體

當(dāng)完成初始的設(shè)計之后，優(yōu)秀的平面設(shè)計必然少不了增色的環(huán)節(jié)，顏色適當(dāng)、色彩搭配均衡、清晰的色彩飽和度是平面設(shè)計的基本要求。不同的色彩有著不同的情感含義，暖色調(diào)象征著熱情、溫暖、快樂、陽光，冷色調(diào)則代表冷靜、憂郁、傷感、睿智等。不同的設(shè)計師對色彩的搭配有著不同的認(rèn)知，他們通過色彩調(diào)和，將平面設(shè)計賦予人格特色，以增強(qiáng)作品的感染力和吸引力。

3 新媒體時代平面廣告視覺設(shè)計及表現(xiàn)形式

3.1 表現(xiàn)形式動態(tài)化

海報和墻報都屬于典型平面廣告的設(shè)計方式，而傳統(tǒng)的平面設(shè)計多是以靜態(tài)或固態(tài)的形式表現(xiàn)出來，所有的媒體介質(zhì)都是以印刷為主要媒介，只停留在二維模式之中。當(dāng)然，這種平面廣告設(shè)計在生活中也有運(yùn)用，但顯然很難滿足人們更高的審美要求。隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，平面設(shè)計也從以往的二維、三維模式不斷向上發(fā)展，設(shè)計者們?yōu)榱烁玫囊曈X效果，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，試圖將更多的動態(tài)元素與廣告設(shè)計結(jié)合起來，從而在進(jìn)行基本功能測試時為觀眾展現(xiàn)出更好的視覺體驗(yàn)。這些嘗試被證明是有效的。比如某汽車品牌的廣告設(shè)計中，以極具感染力的音樂作為背景音樂，可以聽到該品牌汽車發(fā)動機(jī)的良好性能有了美麗的身軀，畫面靈活而富有感染力，視覺體驗(yàn)效果得到充分發(fā)揮。從整體廣告效果的表現(xiàn)來看，設(shè)計師調(diào)動了觀眾的視覺、聽覺等感官體驗(yàn)，給他們留下了深刻的印象。廣告設(shè)計的動態(tài)表達(dá)已成為這一領(lǐng)域的必然趨勢[2]。

3.2 表現(xiàn)形式非線性化

過去，在廣告設(shè)計方面人們多采用傳統(tǒng)的設(shè)計方式，主要是以傳統(tǒng)的視覺接收為主，具有單一和線性化的特點(diǎn)。但隨著新媒體時代的發(fā)展，平面廣告設(shè)計也隨之發(fā)生了變化。廣告設(shè)計者可以利用信息技術(shù)及編輯手段建立廣告鏈接，在利用不同的平臺將鏈接發(fā)送到其他觀眾能看到頁面。觀眾可以通過點(diǎn)擊鏈接在相關(guān)網(wǎng)站中獲取信息，是廣告的信息傳遞更加方便快捷。對于廣告視覺方面來說，這種非線性的表達(dá)方式顯得更加自由、廣泛，不僅打破了空間的限制，對實(shí)物的依賴性也有很大程度的降低，只需要連接現(xiàn)代的媒介，就可以進(jìn)行實(shí)時傳播，從很大程度上提高人們獲取信息的效率。

4 平面設(shè)計中視覺審美元素的運(yùn)用策略

4.1 審美元素的搭配要突出主題

沒有主題的設(shè)計是沒有靈魂的，任何作品間的溝通和交流都是通過審美元素的搭配。線條流暢、色彩鮮明，不媚俗、不簡陋，平面設(shè)計科學(xué)合理，人們才能得到良好的視覺體驗(yàn)，讀出作品的主題。設(shè)計者在設(shè)計之前就應(yīng)該在頭腦中想好設(shè)計主題，勾勒好樣本，根據(jù)要求修改細(xì)節(jié)，力求完美。良好的設(shè)計構(gòu)圖要突出產(chǎn)品主題，讓人們能夠從設(shè)計中衍生出對產(chǎn)品的好感，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。審美元素的搭配并非易事，不同的主題有不同的設(shè)計要求，這也對設(shè)計者提出很高的要求，所以設(shè)計者一定要熟悉產(chǎn)品特色，具備專業(yè)的設(shè)計才能，學(xué)會靈活應(yīng)變，提升審美品位。

4.2 審美元素搭配講求和諧

平面設(shè)計最忌諱設(shè)計理念單一，審美元素匱乏。設(shè)計師應(yīng)該具備豐富的想象力，這樣才能不斷創(chuàng)新，合理變換審美元素的搭配。設(shè)計師平時應(yīng)該多加練習(xí)，對審美元素搭配有清晰的認(rèn)知，在搭配過程中講求和諧、體現(xiàn)創(chuàng)意、深化主題，在色彩的運(yùn)用上要大膽合理[3]。

5 結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計也在逐漸向更高層邁進(jìn)，在平面設(shè)計中加入新媒體元素，可以使其呈現(xiàn)出不一樣的視覺效果。本文對平面設(shè)計中視覺審美元素屬性進(jìn)行分析，指出設(shè)計作品中增加審美元素的意義，并對平面設(shè)計中視覺審美元素的運(yùn)用策略進(jìn)行探究。從而使人們獲得其視覺效果的審美效果。將審美元素融入設(shè)計作品中，可以使人們在日常生活中養(yǎng)成健康的生活方式，同時也豐富了人們的審美體驗(yàn)和審美體驗(yàn)。