探究傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯的定位與發(fā)展

楊永慧 張莉

長江日報報業(yè)集團(tuán) 湖北武漢 430021

今天是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體正逐步打破舊的發(fā)展模式，積極尋求轉(zhuǎn)型。在傳統(tǒng)編輯向新媒體編輯靠攏的實際工作中，要找準(zhǔn)工作重點，更新編輯工作觀念，增強編輯工作的整體性，轉(zhuǎn)變固有的媒體觀念，從監(jiān)督者向引導(dǎo)者轉(zhuǎn)變，從而更加貼近新媒體時代的發(fā)展道路。

1 統(tǒng)媒體中新媒體編輯工作存在的問題

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生，并具有強大的上升勢頭。在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)屢遭重創(chuàng)后，也紛紛引進(jìn)新媒體進(jìn)行發(fā)展，但效果并不盡如人意。一些傳統(tǒng)媒體只是順應(yīng)潮流，在自己創(chuàng)建的官方賬號或網(wǎng)站上發(fā)布新聞內(nèi)容。然而，他們忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和對公眾的吸引力[1]。他們年紀(jì)大，缺乏熱點話題。他們站在社會監(jiān)督者的角度，通過評判和審視輸出新聞觀點。甚至在媒體的官方報道中也能想象得到這樣的新聞。如果不借鑒傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，就有望被淘汰。傳統(tǒng)媒體的新媒體編輯習(xí)慣于以傳統(tǒng)模式編輯新聞，缺乏新的編輯技巧和思維傳統(tǒng)，不適合新的平臺。傳統(tǒng)媒體中的一些新媒體編輯并沒有從內(nèi)心深處適應(yīng)新媒體時代。他們視傳統(tǒng)媒體為珍寶，不看再媒體平臺。以上都是傳統(tǒng)媒體新媒體編輯中的常見問題，必須及時解決。如果上述問題得以解決，傳統(tǒng)媒體的未來可以期待。

2 目前傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯崗位的工作定位

新媒體編輯可以分為兩個概念：新媒體和編輯。新媒體可以從時間、技術(shù)和社會三個方面進(jìn)行解讀。其中，時間可以理解為相對較新的媒體，例如，互聯(lián)網(wǎng)比電視新，電視比報紙新。這三種媒體形式都有各自的發(fā)展時代，其次是技術(shù)。也就是說，通過各種手段傳播得更廣，實現(xiàn)更普遍的應(yīng)用，以更低的價格創(chuàng)新技術(shù)[2]。對于社會而言，傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，與社會角色的不斷改革與創(chuàng)新密切相關(guān)。編輯就是根據(jù)具體要求對材料或稿件進(jìn)行策劃、分類和加工，這是一個很大的總體定位。在過去的社會中，人們意識中所理解的編輯不是新媒體編輯，而是傳統(tǒng)媒體編輯。兩者的區(qū)別在于：傳統(tǒng)媒體編輯更注重寫作技巧。他們需要能夠根據(jù)具體要求提供編寫和編輯副本的能力。他們還可以閱讀作者的帖子、評論材料，并根據(jù)自己的市場經(jīng)驗推斷出市場、觀眾和讀者的需求。新媒體編輯也借鑒傳統(tǒng)媒體的核心內(nèi)容，提供設(shè)置標(biāo)題、排版、研究讀者日常變化的偏好。

3 傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯長久發(fā)展的策略

3.1 找準(zhǔn)自身定位

在傳統(tǒng)媒體中，新媒體編輯要想長期發(fā)展，就必須找準(zhǔn)自己的定位，端正自己的心態(tài)。心態(tài)是基石，基礎(chǔ)牢固，才會繁榮。新媒體的編輯工作可以分為兩個方面：新媒體和編輯[3]。與傳統(tǒng)媒體相比，所謂新媒體就像手機和報紙的比較。通過手機獲取信息比紙質(zhì)閱讀更容易、更高效，更容易被公眾接受。目前，只有少數(shù)人通過報紙閱讀信息。社會報攤數(shù)量的減少，是對報業(yè)沖擊的具體體現(xiàn)。習(xí)慣了看報紙的老人也習(xí)慣了看手機獲取信息。新媒體傳播方式使信息傳播更加廣泛。所謂編輯，無論是傳統(tǒng)媒體編輯還是新媒體編輯，其主要工作就是對所掌握的信息進(jìn)行全面分析和總結(jié)，并將其整合成一篇文章進(jìn)行闡述，這對編輯的寫作技巧和臨摹編輯能力有著更高的要求。說到編輯，大多數(shù)人都會想到傳統(tǒng)的編輯模式。傳統(tǒng)媒體編輯與新媒體編輯的區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體的編輯是對受眾的單方面輸出。受眾收到信息后沒有反饋渠道，編輯也無從得知受眾是否真正了解新聞，對編輯方法是否有意見和建議。新媒體可以利用移動終端技術(shù)看到點擊量

3.2 建立監(jiān)督獎懲機制

傳統(tǒng)的紙媒記者是在編輯書面新聞后發(fā)表新聞的。新媒體編輯手段不僅僅局限于文字，而是將圖片、音樂和視頻插入文章中。編輯內(nèi)容更貼近實際，容易引起觀眾共鳴，為觀眾提供高品質(zhì)的閱讀享受。然而，在新媒體時代的背景下，網(wǎng)絡(luò)催生了許多作家，他們的寫作水平參差不齊。很多編輯只想追求點擊量，在新媒體平臺上發(fā)表那些只具有爆炸性但毫無價值的文章。因此，傳統(tǒng)媒體中的新媒體編輯要完善監(jiān)督機制，建立獎懲機制，嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，確保高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出。新媒體成功的關(guān)鍵是內(nèi)容第一。一篇高質(zhì)量的新媒體文章對平臺的影響力不可小覷。高質(zhì)量的內(nèi)容傳遞理念是積極正確的，這也是每個記者社會責(zé)任的體現(xiàn)。如今，新媒體平臺的發(fā)展正在蓬勃發(fā)展，tiktok、微博、Jo，知道有多少平臺擁有大量的用戶。比如，網(wǎng)絡(luò)名人李子淇就是一個高品質(zhì)的短視頻創(chuàng)作者。自媒體平臺發(fā)布的內(nèi)容主要是自制、自導(dǎo)和自制美食短片。創(chuàng)作背景是鄉(xiāng)村生活。短片構(gòu)圖精美，內(nèi)容豐富。李子淇的短視頻充滿了中國風(fēng)和正能量。李子淇記錄了自己的生活細(xì)節(jié)，精致的手工制作和美味的菜肴是李子淇自媒體平臺吸引眾多粉絲的原因。她和她的新媒體編輯團(tuán)隊努力嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，把最好的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。

4 結(jié)語

作為傳統(tǒng)媒體編輯，在試圖走近新媒體時代時，必須牢記新聞工作者的職業(yè)道德，遵循媒體新聞判斷和編輯標(biāo)準(zhǔn)，在新媒體編輯應(yīng)用工作中繼承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)，堅守自己的內(nèi)心，創(chuàng)作出新的新聞信息作品人們可以信任的。在學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的同時，不能忘記初衷，以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，以傳統(tǒng)媒體編輯工作的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度開展新媒體編輯工作，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的新媒體作品。