淺析網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目對傳統(tǒng)媒體的沖擊

閆冬

摘 要：在這個網(wǎng)絡(luò)信息飛速發(fā)展的年代，許多的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目紛紛走向各大平臺，吸引了無數(shù)的觀眾，播放量甚至已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的電視節(jié)目。許多知名的網(wǎng)絡(luò)平臺，例如騰訊視頻、愛奇藝、搜狐等，從不同角度、不同類型、不同題材推出的精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，甚至以明星和觀眾互動的方式來吸引受眾，獲得了大量的收視率，從而擠占了傳統(tǒng)媒體的市場。本文就將論述網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目飛速發(fā)展的原因和其中的特點，從而希望尋找到網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展、相得益彰的途徑。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目;傳統(tǒng)電視節(jié)目;互動性;收視率

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目是由網(wǎng)站自身策劃、選題、拍攝、后期剪輯制作出來的欄目，其節(jié)目種類較多，比如網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)微電影、網(wǎng)絡(luò)訪談、脫口秀及綜藝節(jié)目等，統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目靈活性強，不像傳統(tǒng)的電視節(jié)目，受到具體播出時間和篇幅限制;既有強大的互動性，也具備快速反應(yīng)能力，同時還能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點和網(wǎng)絡(luò)語言，形成更符合網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的節(jié)目。而長期以來，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目因成本、制作人員等各種因素限制，節(jié)目質(zhì)量難以得到傳統(tǒng)電視媒體的首肯。

近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)視頻迅速成為視頻行業(yè)的新寵。從眾多視頻網(wǎng)站的自制劇投拍到各大門戶網(wǎng)站的短視頻，從影視作品獨播權(quán)的版權(quán)爭購到網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋率的排名爭奪，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的熱鬧景象。多樣化發(fā)展模式的探索本來可以促進網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)走向新的繁榮。

一、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

視頻網(wǎng)站綜合數(shù)據(jù)顯示，除了電視劇、綜藝節(jié)目、高清電影等內(nèi)容，用戶對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的需求越來越旺盛。自制節(jié)目無論是品牌價值，還是營銷價值，都擁有廣闊的市場前景。在視頻領(lǐng)域，優(yōu)酷自制率先起跑已經(jīng)快速占據(jù)了諸多優(yōu)勢。

相關(guān)調(diào)查顯示，視頻網(wǎng)站密集發(fā)力自制劇的原因，一是自制劇體現(xiàn)各個視頻網(wǎng)站的差異化，幫助加深頻道印象;二是掌握主動權(quán);三投資回報率高。相信接下來國內(nèi)視頻網(wǎng)站走向自制之路的動作會更加頻繁、決心更加堅決，越來越多高水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)自制劇會井噴爆發(fā)。

二、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的特點

（一）受眾群體年輕化

現(xiàn)如今，許多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的出現(xiàn)，它的受眾群體也需要一個明確的標(biāo)準(zhǔn)，在網(wǎng)絡(luò)上有很多的流行用語的出處大部分是從節(jié)目的內(nèi)容中被發(fā)掘，有很多節(jié)目是專門開給年輕人的，例如奇葩說，節(jié)目中的一句臺詞“40歲以上的觀眾請在30歲以下觀眾的陪同下觀看”，就充分證明：年輕人成了節(jié)目最大的受眾體。

正如體育類節(jié)目的轉(zhuǎn)播方式有很多，大量資源可供觀看，所以很多籃球明星的效應(yīng)就體現(xiàn)了出來。年輕人喜歡追星，更注重個人魅力，所以受眾群體越來越年輕化。騰訊NBA節(jié)目的直播間的轉(zhuǎn)播風(fēng)格也是非常豐富，深受年輕人們的喜歡，不難看出節(jié)目對于自己的受眾群體有著很高的考慮。

（二）節(jié)目的互動性強

網(wǎng)絡(luò)中，人與人的距離基本為零，拉近了人們生活的距離，例如在騰訊NBA中，每次節(jié)目開始，都會提前打開節(jié)目的一個交流平臺，讓球迷可以分享自己的一些生活視頻，或者自己的一些有意義的照片，比起以往的傳統(tǒng)節(jié)目，互動增添了現(xiàn)在節(jié)目的內(nèi)容。在很多的比賽中，人們對于比賽的形式有著不同的看法，可以在交流平臺上及時和主持人互動，進行詢問，更好的讓觀眾有觀賞性。還可以在每節(jié)比賽前采取猜測的方式來進行投票，豐富了比賽內(nèi)容，也讓觀眾進行思考。

再例如優(yōu)酷利用明星效應(yīng)來引起社會話題，從而增加節(jié)目關(guān)注度?！稌哉f》于2014年3月上線由優(yōu)酷土豆集團副總裁李黎策劃出品音樂人高曉松主持，節(jié)目一時間廣受好評?！稌哉f》話題豐富多元，制作形式新穎，極具網(wǎng)絡(luò)互動性。在每期節(jié)目播出后，節(jié)目組會關(guān)注網(wǎng)友留言，并據(jù)此對節(jié)目做出及時調(diào)整。這一形式以及《曉說》節(jié)目本身，代表著優(yōu)酷自制節(jié)目的“接地氣和傳承性”。

（三）網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目現(xiàn)存問題

在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中，很多很多的節(jié)目出現(xiàn)以一種低成本高收入的形式不斷出現(xiàn)，不在乎節(jié)目的內(nèi)容，只要求更新夠快。還有在很多監(jiān)管方面做的也不是很充分，一些節(jié)目為了獲得人們的關(guān)注度，不惜用色情暴力的手段來吸引觀眾，甚至出現(xiàn)了扭曲的價值觀。因此，要遠離不良節(jié)目內(nèi)容，離不開監(jiān)管部門的大力整頓，從而讓這些節(jié)目不能輕易的流入到網(wǎng)絡(luò)中來。

三、傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的比較

在節(jié)目內(nèi)容方面，傳統(tǒng)的電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有著既然不同的內(nèi)容風(fēng)格。電視節(jié)目比較多元，有新聞類節(jié)目、紀實類節(jié)目、體育類節(jié)目、綜藝娛樂類節(jié)目等，的確可以滿足人們不同層次的審美需求。而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目則是泛娛樂化傾向。大部分推出的自制節(jié)目都是綜藝娛樂節(jié)目，雖然一些節(jié)目在娛樂過后會引起觀眾的思考，但是仍有一些質(zhì)量比較低的節(jié)目充斥在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的審核往往不像電視節(jié)目那樣嚴格，在節(jié)目質(zhì)量方面參差不齊。

任何一檔節(jié)目都需要主持人來引導(dǎo)節(jié)目的發(fā)展流程，不同類型的節(jié)目對主持人的要求也不盡相同。當(dāng)同一個主持人駕馭兩檔不同類型的節(jié)目，自身對應(yīng)的風(fēng)格會發(fā)生改變，傳統(tǒng)的電視節(jié)目會比較強調(diào)語言的嚴謹和嚴肅，而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的主持人更要求拉近與觀眾的距離，讓觀眾能感受到一種親和力。

另外，節(jié)目主持人在節(jié)目中處于主導(dǎo)地位，其主要職責(zé)是組織串聯(lián)一次節(jié)目的各個部分，但也直接向受眾傳播信息或解答問題或介紹知識或提供娛樂。在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中，主持人更多的是配合其自身節(jié)目風(fēng)格，語言充滿了講述感，拉近了觀眾與節(jié)目的距離，可以吸引觀眾的注意。例如在網(wǎng)絡(luò)自制的籃球節(jié)目中，主持人楊毅以嚴謹?shù)恼Z氣以及講述感的語態(tài)將內(nèi)容講述給觀眾，風(fēng)格變化強，用交流感感染觀眾從而帶給觀眾足夠的現(xiàn)場感，體驗到節(jié)目的本質(zhì)內(nèi)容。引起觀眾的共鳴。而在傳統(tǒng)的體育電視節(jié)目中，楊毅延續(xù)央視要求與作風(fēng)用專業(yè)嚴謹?shù)男g(shù)語為觀眾講解，對于觀眾來說，可以很容易的理解到其所想要了解的信息以及知識，并透徹的了解賽事和比賽走向，語言較為端正，對于觀眾來說，對于比賽的思路清晰，但是缺乏一種親切感。

不難看出，在一個主持人駕馭兩種不同類型的節(jié)目中，自身對應(yīng)的風(fēng)格會發(fā)生改變，傳統(tǒng)的電視節(jié)目會比較強調(diào)語言的嚴謹和嚴肅。而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的主持人更要求親和觀眾，讓觀眾能感受到更強的親和力。

總而言之，對于現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展，從一個側(cè)面反映出了受眾喜歡的內(nèi)容和形式，但是在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目自制中，我們也希望可以看到更多好的作品呈現(xiàn)出來，讓更多的受眾在網(wǎng)絡(luò)中不斷豐富精神文化生活。當(dāng)然，最終還是希望能夠踏出一條網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目和傳統(tǒng)電視節(jié)目融合發(fā)展、取長補短的發(fā)展之路。