張翼

IPTV發(fā)展前景及技術(shù)架構(gòu)

張翼

（國(guó)家廣播電視總局二九三臺(tái)，河南 鄭州 450000）

IPTV代表交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種現(xiàn)代化的通訊方式，從本質(zhì)上講，它是一種基于寬帶并融合了互聯(lián)網(wǎng)和多媒體通信的技術(shù)。IPTV目前主要應(yīng)用技術(shù)有電視機(jī)頂盒技術(shù)、數(shù)字版權(quán)技術(shù)、視頻編碼技術(shù)、IP組播路由技術(shù)以及EPG技術(shù)等，其用途十分廣泛。運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)IPTV技術(shù)讓家庭用戶(hù)用他們自己想要的方式獲取數(shù)字化電視服務(wù)。主要探討了中國(guó)IPTV的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，并對(duì)中國(guó)目前的IPTV的關(guān)鍵技術(shù)和應(yīng)用進(jìn)行了分析，希望可以為IPTV的發(fā)展提供一些思路和建議。

IPTV；發(fā)展前景；技術(shù)架構(gòu)；技術(shù)應(yīng)用

1 中國(guó)IPTV發(fā)展所面臨的問(wèn)題

目前，有線(xiàn)電視網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)以及電信網(wǎng)之間的融合是國(guó)際ICT的主要發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的電信服務(wù)從未停下擴(kuò)張的腳步，目前，已經(jīng)有一種整合三網(wǎng)的趨勢(shì)。IPTV即是三網(wǎng)融合技術(shù)的典型代表，對(duì)電信服務(wù)的發(fā)展起著重大意義。IPTV代表著未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)目前的電信運(yùn)營(yíng)商有著巨大的吸引力。IPTV的發(fā)展不僅有著競(jìng)爭(zhēng)的需求，同時(shí)也是電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)電信業(yè)務(wù)向信息服務(wù)轉(zhuǎn)變的一個(gè)契機(jī)。中國(guó)的中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信這兩大運(yùn)營(yíng)商在2004年開(kāi)始正式涉及IPTV市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，十多年以來(lái)，中國(guó)的IPTV有了較大的發(fā)展，機(jī)頂盒經(jīng)多年發(fā)展已經(jīng)走入千家萬(wàn)戶(hù)中。目前，中國(guó)政策對(duì)IPTV的發(fā)展有著很大的傾斜，已經(jīng)屬于中國(guó)戰(zhàn)略布局的一部分，有著充分的政策支持。但政策性的寬松也帶來(lái)了一系列的問(wèn)題，如不同企業(yè)之間內(nèi)容、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，各企業(yè)發(fā)展各行其是，每個(gè)人都有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)。

目前來(lái)說(shuō)，中國(guó)IPTV發(fā)展的最大問(wèn)題仍然是產(chǎn)業(yè)生態(tài)問(wèn)題，IPTV經(jīng)過(guò)多年以來(lái)的發(fā)展仍沒(méi)有形成一個(gè)完善、穩(wěn)定的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，視頻服務(wù)是通訊產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，但這個(gè)基礎(chǔ)并沒(méi)有掌握在運(yùn)營(yíng)商手中。受多種因素影響，運(yùn)行商與內(nèi)容提供者也就是廣電之間很難達(dá)成一致。短期來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)與廣電下的企業(yè)達(dá)成合作共識(shí)，但這只能作為一時(shí)之選，為了IPTV長(zhǎng)期、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商與廣電之間的一致合作仍是必不可少的。

內(nèi)容是通訊業(yè)務(wù)發(fā)展的必備條件，擁有全面、獨(dú)特的內(nèi)容才是通訊業(yè)務(wù)的根本所在。目前來(lái)看，IPTV的視頻內(nèi)容雖然已經(jīng)比較全面，且運(yùn)營(yíng)商也在努力發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻的一些企業(yè)也在布局，生產(chǎn)更多視頻內(nèi)容，但內(nèi)容以及產(chǎn)品之間的結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一仍帶來(lái)了很多問(wèn)題，且IPTV內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)資源的豐富度仍有著很大差距。近年來(lái)的手機(jī)移動(dòng)端發(fā)展很大程度上弱化了IPTV的作用，進(jìn)一步阻礙了IPTV的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)端的發(fā)展浪潮下，不進(jìn)步就是退步，IPTV若想不被淘汰，仍然要繼續(xù)發(fā)展。

目前，IPTV的設(shè)備發(fā)展已經(jīng)達(dá)到一定水準(zhǔn)，有著良好的技術(shù)保障。但仍然是那個(gè)老生常談的問(wèn)題，即標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。兩個(gè)不同企業(yè)生產(chǎn)的同樣達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備之間的系統(tǒng)和終端無(wú)法兼容，不同設(shè)備生產(chǎn)商之間的各行其是很大程度上影響了IPTV的大規(guī)模應(yīng)用。

2 中國(guó)IPTV發(fā)展前景分析

IPTV的發(fā)展前景廣闊，有著明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著中國(guó)三網(wǎng)融合的深入發(fā)展，體制的改革變化為IPTV帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。目前，中國(guó)IPTV的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有在線(xiàn)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視以及有線(xiàn)電視等。其中，有線(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視和IPTV一樣，均屬于大屏端通訊技術(shù)。這四者在不同市場(chǎng)之間都有著一定程度的競(jìng)爭(zhēng)。IPTV的基礎(chǔ)服務(wù)為視頻直播，除了互聯(lián)網(wǎng)電視因政策原因無(wú)法提供直播服務(wù)外，IPTV與別的通訊技術(shù)之間存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；IPTV的增值服務(wù)為動(dòng)漫、影視、教育、游戲等一些可以互動(dòng)的內(nèi)容，在這些內(nèi)容上，互聯(lián)網(wǎng)電視與在線(xiàn)視頻都是其強(qiáng)勁的對(duì)手。

2.1 IPTV的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

IPTV與有線(xiàn)電視之間的功能存在著很多重疊，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系明顯。但與有線(xiàn)電視相比，IPTV有著巨大的政策優(yōu)勢(shì)。首先，IPTV屬于中國(guó)戰(zhàn)略發(fā)展的一部分，電信以及移動(dòng)兩大運(yùn)營(yíng)商均在大力推廣和發(fā)展IPTV的業(yè)務(wù)，相比有線(xiàn)電視，IPTV明顯更受運(yùn)營(yíng)商重視，可以獲得更好的推廣資源。其次，價(jià)格上來(lái)說(shuō)，IPTV因?yàn)殡娦诺拇罅ν茝V，有著降費(fèi)等諸多促銷(xiāo)方式，與有線(xiàn)電視相比有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。最后，IPTV的數(shù)據(jù)傳輸所依賴(lài)的寬帶由運(yùn)營(yíng)商提供，在“降費(fèi)提速”的政策下有著很大的操作空間，因此，在帶寬上面IPTV也具備很大的優(yōu)勢(shì)。

IPTV與在線(xiàn)視頻與互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)中也存在很大的優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)電視與在線(xiàn)視頻獲取用戶(hù)的手段很少，只能通過(guò)高投入的廣告等方式獲取用戶(hù)，且通過(guò)這種方式獲取的用戶(hù)黏性低，很容易流失。而IPTV不同，寬帶用戶(hù)的基礎(chǔ)量非常大，這些都是IPTV的潛在用戶(hù)，運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)捆綁促銷(xiāo)等多種方式輕易地獲取到非常多的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。

2.2 用戶(hù)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)

目前，中國(guó)有線(xiàn)電視的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，很難獲得更大的發(fā)展。與此同時(shí)，IPTV預(yù)期會(huì)隨著中國(guó)寬帶業(yè)務(wù) 的不斷發(fā)展而取得高速發(fā)展，預(yù)計(jì)2024年IPTV的用戶(hù)將超過(guò)4億，這是一個(gè)很龐大的新興市場(chǎng)，也將帶來(lái)巨大的發(fā)展 機(jī)遇。

2.3 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化

目前，中國(guó)的IPTV技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制訂工作仍在進(jìn)一步深化，對(duì)此也進(jìn)行了很多的嘗試。如將運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備企業(yè)、芯片企業(yè)、終端及系統(tǒng)制定企業(yè)等聯(lián)合制訂一些生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，這也取得了一些良好的效果，但仍沒(méi)有解決相關(guān)產(chǎn)品大規(guī)模商業(yè)化部署所帶來(lái)的編碼、系統(tǒng)、終端不同一問(wèn)題，相互之間的無(wú)法兼容引起了很多不必要的麻煩和問(wèn)題，很大程度上提高了運(yùn)營(yíng)商的實(shí)際架設(shè)及運(yùn)營(yíng)成本，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一所帶來(lái)的問(wèn)題日益突出。

3 IPTV主要技術(shù)

IPTV主要技術(shù)包括流媒體編解碼技術(shù)、流媒體傳輸技術(shù)、媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)和EPG技術(shù)。下面將對(duì)這幾個(gè)技術(shù)做簡(jiǎn)要介紹。

3.1 流媒體編解碼技術(shù)

流媒體播放不同于傳統(tǒng)的視頻播放，它只需要一定的數(shù)據(jù)緩沖就可以實(shí)現(xiàn)視頻的播放。視頻原件通常很大，不適用于網(wǎng)絡(luò)視頻播放，但用戶(hù)又需要高清的視頻體驗(yàn)，這時(shí)就需要使用流媒體技術(shù)了。通過(guò)流媒體編碼技術(shù)將大體積的高清視頻原件壓縮為很小的流媒體文件，再在客戶(hù)端系統(tǒng)用流媒體解碼技術(shù)將流媒體文件還原為高清視頻信號(hào)，從而實(shí)現(xiàn)IPTV視頻的實(shí)時(shí)播放。目前主流的解碼技術(shù)包括H.264、MPEG系列以及H.265等標(biāo)準(zhǔn)，它在保證視頻質(zhì)量的情況下有效降低了碼率。

3.2 流媒體傳輸技術(shù)

流媒體傳輸技術(shù)對(duì)IPTV的實(shí)際應(yīng)用非常重要，它保證了流媒體視頻在IPTV中的正常播放，主要包括RTP、RTSP、RTCP等協(xié)議，保證了IPTV視頻數(shù)據(jù)的高速、準(zhǔn)確傳輸。

3.3 媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)

流媒體業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)多年以來(lái)的發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)又稱(chēng)為MDN，它以各種方式和技術(shù)將IPTV內(nèi)容通過(guò)智能分配的方式快速準(zhǔn)確地分發(fā)到客戶(hù)端中，通常用于IPTV平臺(tái)下發(fā)熱門(mén)節(jié)目。用戶(hù)也可發(fā)起內(nèi)容請(qǐng)求，由媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容。

3.4 EPG技術(shù)

EPG技術(shù)即電子節(jié)目指南，它主要為用戶(hù)提供交互界面，方便用戶(hù)快速尋找自己想要觀看的節(jié)目，并進(jìn)行相應(yīng)的播放操作。它主要包含發(fā)生器和解碼器兩個(gè)子系統(tǒng)，發(fā)生器由平臺(tái)運(yùn)行商負(fù)責(zé)維護(hù)，用于發(fā)布IPTV的業(yè)務(wù)信息，解碼器負(fù)責(zé)解析由發(fā)生器發(fā)布的業(yè)務(wù)信息并生成相應(yīng)的節(jié)目單。

4 IPTV技術(shù)的未來(lái)趨勢(shì)

IPTV的市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展前景，也有著很大的創(chuàng)收潛力。為了使用戶(hù)認(rèn)同，必須采取措施消除用戶(hù)壁壘，讓IPTV的互動(dòng)操作模式可以更便于人們接受和使用，從而讓IPTV得到真正的普及。如果僅依靠購(gòu)買(mǎi)大量的電視內(nèi)容而不能同時(shí)提供多層次的服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的許多個(gè)性化需求，那么IPTV很難實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

4.1 增強(qiáng)交互式增值服務(wù)

IPTV業(yè)務(wù)不只是提供基本的音頻和視頻服務(wù)，互動(dòng)才是IPTV區(qū)別于傳統(tǒng)電視服務(wù)的重點(diǎn)所在，也是IPTV的價(jià)值體現(xiàn)。因此，IPTV運(yùn)營(yíng)商應(yīng)加強(qiáng)與各行各業(yè)的商業(yè)化合作，通過(guò)電視商務(wù)、廣告托播等方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

4.2 與國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商合作，共同進(jìn)行交互式操作遙控的研發(fā)工作

IPTV平臺(tái)的發(fā)展離不開(kāi)內(nèi)容建設(shè)工作，而內(nèi)容的建設(shè)需要上下游廠(chǎng)商的共同合作。IPTV與傳統(tǒng)電視服務(wù)的最主要差別在于交互和互動(dòng)，用戶(hù)的實(shí)際交互操作體感會(huì)直接影響其對(duì)于IPTV的觀感，通過(guò)各種方式提供科學(xué)、合理的用戶(hù)交互方式，為用戶(hù)帶來(lái)良好的操作感受是IPTV發(fā)展的重點(diǎn)所在。

4.3 持續(xù)的用戶(hù)行為調(diào)查研究

作為一種新興的數(shù)字產(chǎn)品，IPTV的技術(shù)及運(yùn)營(yíng)方式?jīng)]有經(jīng)過(guò)足夠的考驗(yàn)，仍然有著很多不確定的風(fēng)險(xiǎn)存在。為了降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，保障IPTV健康穩(wěn)定發(fā)展，有必要及時(shí)地收集用戶(hù)的行為習(xí)慣、使用方式等用戶(hù)信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行科學(xué)有效的分析和研究，找出一個(gè)科學(xué)、合理的IPTV運(yùn)營(yíng)及操作方式。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者也對(duì)通訊服務(wù)提出了更高的要求，如何抓住消費(fèi)者的內(nèi)心，為消費(fèi)者提供與眾不同的差異化服務(wù)是IPTV未來(lái)發(fā)展所面臨的主要問(wèn)題。如今時(shí)代，內(nèi)容才是通訊服務(wù)的根本所在，如何為IPTV獲取更多更豐富的數(shù)字資源是運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該重視的一個(gè)問(wèn)題，內(nèi)容就是IPTV的競(jìng)爭(zhēng)力。從價(jià)值創(chuàng)造和共享的角度出發(fā)，內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容提供商、IPTV運(yùn)營(yíng)商、寬帶提供商和IPTV用戶(hù)均參與其中，尤其是在當(dāng)今的信息環(huán)境中，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、土豆視頻、PPTV等基于視頻內(nèi)容的整合商在IPTV價(jià)值鏈的作用日益突出。

TN949.292

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2020.12.036

2095－6835（2020）12－0086－02

張翼，男，河南新鄭人，本科學(xué)歷，研判員，工程師，研究方向?yàn)樾旅襟w監(jiān)管。

〔編輯：王霞〕