數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（長嶺縣融媒體中心，吉林松原 131500）

0.引言

現(xiàn)如今，新媒體、CG特效以及數(shù)字影像逐漸滲透到人們的日常生活中，并成為人們工作、學(xué)習(xí)不可或缺的重要組成部分之一，對當(dāng)代知識經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展起到了不容忽視的作用。數(shù)字媒體藝術(shù)的飛速發(fā)展，很大程度上實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代信息行業(yè)形式的多樣化，豐富了其行業(yè)的內(nèi)容，一時間，Digital TV、手機(jī)媒體、Mobile television、WeChat、交互游戲等憑借著極快的傳播速度、極廣的傳播范圍占領(lǐng)了人們獲取信息的全部渠道。現(xiàn)代廣告作為一個影響最大的行業(yè)，也從影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等方面開始推廣及融合數(shù)字媒體藝術(shù)，市場效果非常明顯。為了更深入地發(fā)展這一技術(shù)形式，便于人們生活，本文將對數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的融合路徑進(jìn)行詳細(xì)研究，僅供參考[1]。

1.數(shù)字媒體技術(shù)概念及特征

1.1 概念

實(shí)際上，數(shù)字媒體屬于新型媒體形式的一種，它整合與分類圖像、文字及聲音等數(shù)字信息，通過系統(tǒng)分析和研究，促使數(shù)字信息的特征更加明顯?，F(xiàn)階段，數(shù)字媒體技術(shù)重點(diǎn)包含各類APP：數(shù)字游戲、網(wǎng)絡(luò)交互、數(shù)字影視等，與此同時在一些主題公園、藝術(shù)品古玩以及會展設(shè)計中進(jìn)行運(yùn)用。并在游戲、媒介、影視及廣告動畫等領(lǐng)域中運(yùn)用，總而言之，涉及的領(lǐng)域十分廣闊。

新媒體技術(shù)包括數(shù)字壓縮信息技術(shù)和信息傳輸技術(shù)，這些技術(shù)主要應(yīng)用于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中。數(shù)字圖形技術(shù)在展覽、娛樂、教育等領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。它是一種將圖像圖形處理特殊信息與合理顯示相結(jié)合的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

1.2 特征

數(shù)字媒體是通過數(shù)字壓縮信息技術(shù)和信息傳輸技術(shù)在數(shù)字媒體傳輸網(wǎng)絡(luò)中廣泛應(yīng)用的一種流媒體形式。它是一種數(shù)字媒體圖形技術(shù)，廣泛應(yīng)用于數(shù)字娛樂業(yè)的多媒體形式，在交互性和計算機(jī)圖形處理方面具有明顯的優(yōu)勢，能夠更好地滿足展覽在閱讀、廣播、娛樂等領(lǐng)域?qū)μ摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)的需求教育。

2.在現(xiàn)代廣告設(shè)計中運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)遵循的原則分析

2.1 須遵循真實(shí)性原則

所有產(chǎn)品設(shè)計的初衷即為真實(shí)，所以必須要遵循真實(shí)性原則。真實(shí)地宣傳產(chǎn)品是現(xiàn)代廣告設(shè)計的最終目的。在對數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行運(yùn)用時，若想以真善美的審美情趣打動受眾，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的，就必須以客觀事實(shí)為根據(jù)，切實(shí)將內(nèi)容與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)融為一體。若肆意夸大、弄虛作假，與客觀事實(shí)相背離，則不但不會打動受眾，還會使受眾產(chǎn)生反感，從而不相信產(chǎn)品。

2.2 須遵規(guī)范系統(tǒng)原則

作為傳達(dá)信息的一種視覺形式，現(xiàn)代廣告設(shè)計不僅要科學(xué)地掌控信息，還要體現(xiàn)藝術(shù)品質(zhì)，所以涌現(xiàn)出另一原則，也就是規(guī)范系統(tǒng)原則。在廣告創(chuàng)意中融合數(shù)字媒體藝術(shù)，不管是策劃活動、設(shè)計活動，還是圖形、色彩等均需要合理選取信息，基于規(guī)范系統(tǒng)，向受眾傳達(dá)商品信息、服務(wù)信息、消費(fèi)理念，這樣才可以在信息傳導(dǎo)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新的視覺設(shè)計，增強(qiáng)傳播效果，充分體現(xiàn)傳播作用，進(jìn)而高效傳遞廣告信息[2]。

2.3 須遵循創(chuàng)意優(yōu)先原則

推動現(xiàn)代廣告設(shè)計迅速發(fā)展的一個重要方面是創(chuàng)新，所以若想以個性化內(nèi)容以及獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)方式出類拔萃，獲取受眾的贊賞，必須創(chuàng)新。創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)需要新穎的創(chuàng)意，所以必須遵循創(chuàng)意優(yōu)先原則。當(dāng)然，數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，便利了現(xiàn)代廣告設(shè)計，但是如果不能科學(xué)的運(yùn)用，則會限制設(shè)計師的思想。準(zhǔn)確的方式是讓數(shù)字媒體藝術(shù)為廣告創(chuàng)意本身服務(wù)，并在數(shù)字媒體藝術(shù)的輔助下，讓個性化創(chuàng)意可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的最大魅力[3]。

2.4 須遵循情感原則

在現(xiàn)代廣告設(shè)計中運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，會激發(fā)受眾的情感，吸引受眾的注意力，幫助他們在情感的引導(dǎo)下進(jìn)入設(shè)計理念，從而激發(fā)購買欲望。目前，商品呈現(xiàn)多元化趨勢，同類商品在外在形象和內(nèi)在意境上存在趨同的問題。因此，消費(fèi)者在作出選擇時，通常是依靠自己的直覺感受，從廣告形象設(shè)計入手，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)設(shè)計出具有強(qiáng)烈情感色彩的廣告語言和廣告形式，進(jìn)一步喚起受眾的注意力，發(fā)揮形象的感染力和影響力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣告營銷的成功。

3.在現(xiàn)代廣告設(shè)計中融合數(shù)字媒體藝術(shù)的有效途徑研究

3.1 在影視廣告設(shè)計中的融合途徑

通常情況下，影視廣告在傳輸期間不會被各種客觀條件束縛，假設(shè)具備獨(dú)特的創(chuàng)意，則能為受眾提供不一樣的視覺沖擊。只是在以往的影視廣告設(shè)計制作期間，為節(jié)省成本，一成不變的設(shè)計方式體現(xiàn)不出其原本的價值。數(shù)字媒體藝術(shù)的融入，為以往的影視廣告設(shè)計奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)，配合設(shè)計師不斷的創(chuàng)意思維，不但使得色彩形成了鮮明的對比，還擴(kuò)寬了表現(xiàn)渠道，不管是在構(gòu)建人物形象上，還是現(xiàn)實(shí)的虛擬、時空錯覺置換，都有了質(zhì)的飛躍，影視作品的藝術(shù)魅力也被完美展現(xiàn)出來。例如影視片頭廣告，設(shè)計師融合了數(shù)字媒體技術(shù)更深入地整合圖形、聲音、文字以及影響，實(shí)現(xiàn)了影視廣告與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，使其在獨(dú)特的文化氣氛中發(fā)揮應(yīng)有的作用，進(jìn)而影視節(jié)目豐富的思想內(nèi)涵被展現(xiàn)出來，使影視片頭廣告更符合受眾的審美需求[4]。

例如電影《阿凡達(dá)》的廣告設(shè)計，就融合了數(shù)字化特效。其中，捕捉虛擬合成扣像技術(shù)，適時捕捉演員穿上有節(jié)點(diǎn)的衣服，制成逼真的動畫；3D攝影機(jī)逐一抓拍身穿動作感應(yīng)緊身衣的主角動作，合成了主角在特技森林場景中演戲的畫面?？梢哉f，這些先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)為電影的成功作出了巨大貢獻(xiàn)，使得電影強(qiáng)大的視覺沖擊效果最終形成，帶給受眾的視覺體驗是非常強(qiáng)烈的，電影的風(fēng)格及主題內(nèi)涵也被完成展現(xiàn)出來。

3.2 在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告中的融合途徑

時代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，使得人類步入了網(wǎng)絡(luò)信息化時代，在人們生活中的每一個角落幾乎都用到了計算機(jī)，所以在各網(wǎng)站運(yùn)用中都涌現(xiàn)了數(shù)字媒體廣告。在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告中運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，對廣告原本的表現(xiàn)力具有增強(qiáng)的作用，對廣告的傳播速度具有加快的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告屬于時代的產(chǎn)物，是新型廣告方式中的一種，因此在制作運(yùn)用期間，未讓受眾感到反感，反而成為用戶追隨的一種時尚、一種潮流。

3.3 在大型廣告牌中的融合途徑

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，不斷拓展了我國的市場，廣告形式再不拘泥于傳統(tǒng)形式如電視、報紙等，廣告形式逐漸趨于多樣化，除了最近涌現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)廣告，還有早些年就涌現(xiàn)出的戶外大型廣告牌的廣告形式。與其他廣告形式的發(fā)展速度相比，此種廣告形式的發(fā)展速度偏慢，但是運(yùn)用范圍非常廣。其原理是運(yùn)用高科技技術(shù)，通過GPS全球定位系統(tǒng)來對廣告標(biāo)牌位置的價值進(jìn)行判斷，再通過LED、Digital TV等方式實(shí)施數(shù)字媒體廣告。因為人們的生活內(nèi)容豐富起來，所以新媒體逐步占領(lǐng)了人們生活、娛樂以及工作地點(diǎn)的周圍。

4.結(jié)語

時代的變遷，使得現(xiàn)代廣告設(shè)計備受人們的關(guān)注和喜愛。所以，文章詳細(xì)研究了數(shù)字媒體藝術(shù)融合現(xiàn)代廣告設(shè)計的途徑。而在人們的需求持續(xù)上升的今天，卻逐漸提升了對廣告設(shè)計的要求，而在現(xiàn)代廣告設(shè)計中高效融合數(shù)字媒體藝術(shù)，可提升現(xiàn)代廣告的質(zhì)量及內(nèi)涵，進(jìn)一步深化現(xiàn)代廣告設(shè)計業(yè)的發(fā)展。