【摘要】山東省書畫市場的發(fā)展空間巨大，從品牌設(shè)計(jì)及應(yīng)用推廣的角度出發(fā)，研究如何打造青州市書畫交易市場的品牌形象。以點(diǎn)帶面，從而帶動山東省各地區(qū)書畫交易市場的規(guī)范化、統(tǒng)一化、品牌化，從而提升山東省書畫交易市場得整體品質(zhì)，吸引全國各地更多的買家，既能夠提高山東省書畫產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益，又能夠促進(jìn)文化的傳承與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】書畫市場 青州 品牌形象 應(yīng)用研究

一、山東省書畫交易市場的現(xiàn)狀

當(dāng)今社會名人字畫作為古玩收藏的種類之一，一直受到廣大藏友的追捧和青睞。名人字畫除了具有收藏價(jià)值之外，還蘊(yùn)含著深厚的文化價(jià)值，不少名家大作的傳世作品因?yàn)槠渖詈竦奈幕瘍?nèi)蘊(yùn)，獨(dú)樹一幟的風(fēng)格以及對后世文明的啟發(fā)，成為收藏界的珍寶，令廣大藏友趨之若鶩。

當(dāng)代書畫市場，山東市場占到了全國的50%-60%的份額，山東成為全國書畫業(yè)態(tài)的風(fēng)向標(biāo)。2017年1月4日，文化部批準(zhǔn)“書畫保護(hù)”等12個實(shí)驗(yàn)室位重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。山東兩會《政府工作報(bào)告》提出，將繼續(xù)扎實(shí)推進(jìn)文化建設(shè)，加快文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，書畫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，也同樣受到重視。山東每年消耗在書畫上的資金大約有10億元人民幣。崔如琢、史國良，王仲等國內(nèi)著名的書畫家和美術(shù)評論家都認(rèn)為，山東書畫市場占到了全國市場的50%到60%。但目前山東省內(nèi)沒有十分規(guī)范的書畫交易市場，即便有交易市場也沒有完善和醒目的品牌識別系統(tǒng)，各類大小店鋪林立，良莠不齊，毫無質(zhì)量保證，更無法提升其文化品質(zhì)。同時(shí)，民間流傳著“中國書畫看山東，山東書畫看青州”的說法。

因此，消費(fèi)者也只能通過口口相傳的方式進(jìn)行書畫交易，消費(fèi)者的權(quán)益也無法得到保障。因此這種傳統(tǒng)的宣傳及交易方式已滿足不了現(xiàn)代社會的發(fā)展，沒有品牌的保障無論是普通商品，還是文化商品都難以得到長足的發(fā)展，因此對山東省書畫交易市場進(jìn)行規(guī)范化、統(tǒng)一化的品牌識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是勢在必行。只有打造書畫交易市場知名品牌才能將山東省的書畫產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)。

二、青州市書畫交易市場的現(xiàn)狀

青州人喜愛書畫藝術(shù)，來自于幾千年豐厚的文化積淀，來自于對書畫藝術(shù)的執(zhí)著追求。這種自古傳承下來的文化底蘊(yùn)，使青州人有種鍥而不舍的堅(jiān)持精神，從而成就了成千上萬的收藏愛好者和繁榮的書畫市場。青州人喜歡書畫收藏源遠(yuǎn)流長，但真正成為氣候，卻是近二十幾年的事情。上世紀(jì)九十年代初，人們逐漸富裕起來，書畫收藏之風(fēng)漸起，而古代書畫又愈見稀少，青州人便以敏銳的眼光把目標(biāo)鎖定了當(dāng)代書畫。那時(shí)的當(dāng)代書畫家?guī)缀醵紱]有走向市場，既無現(xiàn)在的牛氣，價(jià)格也極低。于是，人們的收藏興趣由此而起，從此便一發(fā)而不可收。可以說當(dāng)代較有名氣的書畫家，大都到青州辦過展覽，即便沒有到過青州，也與青州有著千絲萬縷的聯(lián)系。

青州現(xiàn)有六大書畫交易市場，宋城書畫藝術(shù)中心、青州書畫藝術(shù)城、泰豐古玩市場、大明衡王城藝術(shù)品市場、北門里明清古街藝術(shù)品市場、青州君怡都書畫古玩市場。每個交易市場都有書畫交易畫廊，但每個交易市場都呈現(xiàn)出五花八門的畫廊門店，顯得凌亂，不具規(guī)模，也沒有統(tǒng)一化的品牌視覺形象，以至于存在經(jīng)營品種單一、跟風(fēng)炒作、無序競爭等問題，甚至還出現(xiàn)過贗品字畫的現(xiàn)象，因此，這些書畫交易市場迫切需要建立一套統(tǒng)一的品牌形象把各個書畫交易市場的畫廊進(jìn)行整合，納入有序的管理，提升畫廊品位，營造良好的市場秩序。

三、青州市書畫交易市場品牌形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用研究

山東省各地市都分布有大小不一的書畫交易市場，如果將山東省內(nèi)的書畫交易市場逐個進(jìn)行研究，難度較大，因此以“青州市書畫交易市場”為主要研究對象，從青州市書畫交易市場品牌化推廣方案、青州市書畫交易市場品牌形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用人手，探索一條新形勢下適合山東省內(nèi)各地區(qū)書畫交易市場品牌化的發(fā)展道路。

1.山東省書畫交易市場調(diào)研與資料收集

針對山東省的書畫交易市場品牌現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)地調(diào)研（以青州市書畫交易市場為例進(jìn)行走訪或問卷調(diào)查）與相關(guān)資料的收集，并以“問卷調(diào)查法”為主要方式，在山東省內(nèi)各地區(qū)進(jìn)行隨機(jī)抽訪群眾及書畫交易市場相關(guān)人員的問卷調(diào)查。重點(diǎn)針對“青州市書畫交易市場”進(jìn)行相關(guān)調(diào)研，將調(diào)研工作作為整個項(xiàng)目和課題的基礎(chǔ)依據(jù)，在數(shù)據(jù)采集和分析的過程中力求做到盡可能的有針對性和廣泛化、全面化。

2.相關(guān)數(shù)據(jù)分析與研討

整合調(diào)研數(shù)據(jù)并分析現(xiàn)狀信息，對山東省各地區(qū)書畫交易市場的品牌現(xiàn)狀有基本全面的認(rèn)知，分析品牌設(shè)計(jì)及應(yīng)用對于山東省書畫交易市場的重要性，總結(jié)在新形勢、新媒體環(huán)境下山東省各地區(qū)書畫交易市場存在的問題及青州市書畫交易市場在新形勢下發(fā)展所存在的問題。

3.創(chuàng)新研究

根據(jù)前期的深入調(diào)研及資料的收集，針對當(dāng)前山東省書畫交易市場品牌化存在的問題，以“青州市書畫交易市場”為例進(jìn)行有針對性地研究，結(jié)合當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”思路及新型的傳播方式，制定一套符合當(dāng)?shù)匚幕厣?、切?shí)可行地推廣方案，繼而研究一套適合山東省各地市書畫交易市場品牌化應(yīng)用及推廣的方案。

4.總結(jié)評估

綜合研究成果和理論依據(jù)，對青州市書畫交易市場品牌化推廣進(jìn)行總結(jié)和評估，從理論聯(lián)系實(shí)踐的角度出發(fā)，研討整個課題研究的現(xiàn)實(shí)意義和預(yù)期價(jià)值，以成果評估的權(quán)威性為標(biāo)準(zhǔn)，針對研究成果進(jìn)行客觀公正的價(jià)值評估，尊重在成果評估的過程中權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，為山東省書畫交易市場品牌化推廣繼續(xù)研究做鋪墊。

四、整合規(guī)范山東省各地書畫交易市場品牌形象研究

山東省作為中國的書畫交易大省，有義務(wù)引領(lǐng)中國的書畫交易市場規(guī)范化。書畫行業(yè)現(xiàn)有不同的行業(yè)協(xié)會，但單憑行業(yè)協(xié)會的制度是無法讓消費(fèi)者直觀感受到書畫交易市場的規(guī)范，而品牌形象可以彌補(bǔ)這一不足，品牌形象設(shè)計(jì)可以通過統(tǒng)一化的視覺元素將零散的店面進(jìn)行整合，品牌化設(shè)計(jì)及應(yīng)用有助于各地書畫交易市場的規(guī)范化、有助于各地書畫交易市場的宣傳與推廣、有助于山東省書畫市場的長足發(fā)展。

通過品牌的力量將山東省各地市書畫市場資源進(jìn)行整合，結(jié)合當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能設(shè)備終端，利用新型的傳播方式將山東省書畫交易市場通過多媒體形式進(jìn)行深度與廣度的品牌形象推廣，利用線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行交易，使山東省書畫交易市場煥發(fā)出新的魅力。書畫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，一個地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)離不開政府的大力支持，但作為商業(yè)市場競爭中的一份子，單靠政府的力量是不夠的，需要書畫市場開發(fā)商或管理者的共同努力才能達(dá)到良性運(yùn)轉(zhuǎn)，因此品牌形象應(yīng)用是書畫市場經(jīng)營與管理成熟的重要標(biāo)志。

結(jié)語：山東省書畫市場的發(fā)展空間是很大的，山東省各地書畫交易市場的品牌化應(yīng)用及網(wǎng)絡(luò)推廣不僅能夠帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)能夠促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，一舉兩得。在研究過程中將完成青州市書畫交易市場的品牌推廣策劃方案及青州市書畫交易市場品牌形象設(shè)計(jì)，以青州市書畫交易市場為突破口進(jìn)行山東省書畫交易市場的品牌化應(yīng)用，結(jié)合具體項(xiàng)目，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，且此推廣應(yīng)用方案可以結(jié)合山東省各地區(qū)的特點(diǎn)及新媒體應(yīng)用技術(shù)，為其他各地區(qū)書畫交易市場的品牌應(yīng)用與推廣提供一些借鑒，具有切實(shí)可行的應(yīng)用性。

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課題項(xiàng)目：本課題系2019年度山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題，課題名稱：山東省書畫交易視傳品牌應(yīng)用研究，立項(xiàng)號：ZD201906406，課題負(fù)責(zé)人：李俊峰。

作者簡介：李俊峰，山東英才學(xué)院副教授，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。