井 慧，李曉利

不同學(xué)者在特定的研究環(huán)境中對“農(nóng)業(yè)科技信息傳播”的這一概念的理解各不相同，但綜合分析后可大致將其歸納為三個要素：一是運(yùn)用一定的傳播手段，二是傳播的內(nèi)容是農(nóng)業(yè)科技知識，三是是將農(nóng)業(yè)科技知識轉(zhuǎn)化為社會共享知識，這三個關(guān)鍵要素缺一不可。對農(nóng)業(yè)科技傳播概念的解析也為我們深入探討農(nóng)業(yè)科技信息傳播提供了突破口。

1 大力發(fā)展農(nóng)業(yè)科技信息傳播的必要性

1.1 國家戰(zhàn)略方針及政策的引導(dǎo)

2020年是全面建成小康社會的決勝之年，也是精準(zhǔn)扶貧重大戰(zhàn)略能否如期完成的關(guān)鍵之年。我國深度貧困地區(qū)多位于西部偏遠(yuǎn)山區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)，土地資源有限，運(yùn)用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技技術(shù)突破資源與環(huán)境的限制是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民長久脫貧和穩(wěn)定增收的核心，也是保持貧困地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會長久向好發(fā)展的基礎(chǔ)。自2004年至今，中央一號文件連續(xù)16年以“三農(nóng)問題”為主題，“提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力”“促進(jìn)農(nóng)民增收致富”“積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”“農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新”等成為大家熱議的話題。

1.2 媒介技術(shù)的快速發(fā)展

伴隨著傳播技術(shù)的不斷變革，農(nóng)村通訊環(huán)境快速改善，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)成為了農(nóng)民獲取科技信息的重要渠道。媒介技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)及貧困地區(qū)的應(yīng)用一定程度上緩解了農(nóng)民的科技信息貧困，彌補(bǔ)了城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，為農(nóng)業(yè)科技信息的傳播提供了有力的保障與支持，為傳播模式的構(gòu)建提供了新思路。

1.3 農(nóng)民日益增長的信息需求

在精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，農(nóng)民的生活水平大幅提升，對科技信息的需求也不斷增加，而科技信息也逐步成為了影響農(nóng)民決策的重要參考。貧困地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展，農(nóng)業(yè)環(huán)境日新月異，利用科技手段種植，依靠科技信息致富，成為了一種新時尚。在這樣的氛圍中，農(nóng)民的信息意識穩(wěn)步提升，農(nóng)業(yè)科技信息需求與日俱增。

2 農(nóng)業(yè)科技信息傳播現(xiàn)狀分析

2.1 以政府為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)科技信息傳播

以政府為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)科技信息傳播是最穩(wěn)固且最可靠的傳播方式。政府農(nóng)業(yè)部門通過農(nóng)業(yè)職能部門、農(nóng)技服務(wù)站、村委會、農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會、農(nóng)業(yè)合作社等組織發(fā)布農(nóng)業(yè)科技信息，滿足農(nóng)民的信息需求。除此之外，聘請農(nóng)業(yè)專家定期開展農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)班，也成為了備受歡迎的形式。在信息傳播相對滯后的深度貧困地區(qū)，政府部門充分利用大喇叭、宣傳標(biāo)語、墻體廣告語等傳統(tǒng)形式宣傳科技知識，積極發(fā)揮著政府作為農(nóng)業(yè)科技傳播的主力軍作用。

2.2 以現(xiàn)代通訊技術(shù)為主體的農(nóng)業(yè)科技信息傳播

現(xiàn)代通訊技術(shù)具有高效、便捷、即時、交互等特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的跨區(qū)域快速傳播。報紙中的農(nóng)業(yè)科技板塊，廣播、電視中的農(nóng)業(yè)科技信息節(jié)目，使農(nóng)民可以隨時隨地了解農(nóng)業(yè)科技知識。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入普及以及5G時代的到來，網(wǎng)絡(luò)成為了農(nóng)民獲取信息的“新工具”，在瀏覽信息的同時還可以通過評論、互動、留言等形式發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，主動的參與農(nóng)業(yè)科技信息的傳播過程。

2.3 以市場為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)科技信息傳播

農(nóng)業(yè)科技企業(yè)是以市場為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)科技傳播體系中的主要信息發(fā)布者，他們在向農(nóng)民推廣科技產(chǎn)品的同時也傳遞著科技信息。農(nóng)業(yè)科技企業(yè)通過建立示范點(diǎn)，開展推介會，發(fā)放廣告宣傳冊等形式使農(nóng)民更直觀的了解農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)品。它們將農(nóng)民視為自己的服務(wù)對象，深入田間地頭“嵌入式”的傳播使之與農(nóng)民之間產(chǎn)生了更多的親近感，打破了傳統(tǒng)傳播模式的禁錮，為科技信息的傳播提供了更多的思路。

2.4 農(nóng)民群體內(nèi)部的農(nóng)業(yè)科技信息傳播

我國農(nóng)村社會是一個典型的以地緣和血緣為依托的熟人社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，親朋好友、街坊四鄰等組成了群體內(nèi)部信息傳播圈，他們彼此信任，依托閑聊、聚會等形式交流著各自獲取的信息。這一傳播形式雖然傳播效率較低，但影響力卻很大，對于信息閉塞的深度貧困家庭而言，與親朋好友的交流是他們獲取信息的主要途徑。在這樣的傳播圈層中，信息豐富的村干部、村能人占有更多的話語主導(dǎo)權(quán)，他們既是外界信息的接收者，也是圈層內(nèi)信息的發(fā)布者，這一傳播形式也有效地鞏固了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的效果。

3 農(nóng)業(yè)科技信息傳播中存在的問題

3.1 信息缺乏精準(zhǔn)性及安全性

在農(nóng)業(yè)科技傳播中存在著這樣的矛盾，農(nóng)民接收到的信息很多，但真正能用得上的信息卻很少，這主要是由于農(nóng)業(yè)科技信息傳播精準(zhǔn)性較低而導(dǎo)致的。政府發(fā)布的農(nóng)業(yè)科技信息比較正式，文化水平較低的農(nóng)民難以從中獲取對自身有用的信息。廣播、電視、報紙、雜志中的科技信息缺乏針對性，實(shí)用性較差，能夠直接服務(wù)于本地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容較少。部分農(nóng)民雖然可以自主從互聯(lián)網(wǎng)中搜索需要的科技信息，但是面對海量的信息篩選難度大，網(wǎng)絡(luò)中的信息缺乏安全性和可靠性，上當(dāng)受騙的情況時有發(fā)生。

3.2 傳播渠道相對分散

目前，我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)科技傳播形式較多，有正式組織的傳播，也有非正式組織的宣傳，各傳播形式既有優(yōu)勢，又有自身的局限性。目前，農(nóng)業(yè)科技信息傳播渠道相對分散，聯(lián)系不夠緊密，合作較少。地方高校、農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會等相關(guān)組織的力量還沒有完全被調(diào)動，亟待整合。

3.3 傳播主體服務(wù)意識較差，缺少反饋機(jī)制

在信息的傳播過程中，傳播主體的自身定位對整個傳播活動來說十分重要。一部分傳播主體缺乏服務(wù)意識，傳播形式比較機(jī)械，缺乏人情味。除此之外，部分傳播體系缺乏反饋渠道，傳播主體與農(nóng)民聯(lián)系較少，對發(fā)布的信息沒有進(jìn)行有效追蹤，對農(nóng)民的信息接收情況掌握的不夠透徹。

3.4 農(nóng)民群體綜合素質(zhì)有待提升

我國農(nóng)村地區(qū)尤其是貧困地區(qū)，農(nóng)民對信息的重視和認(rèn)識程度不夠，信息敏感度較差，文化水平較低，進(jìn)行專項學(xué)習(xí)的機(jī)會較少，綜合素質(zhì)有待提升。作為農(nóng)業(yè)科技信息傳播過程中的信息接收者，其自身的素質(zhì)影響著信息的傳播效果。在紛繁復(fù)雜的信息時代，農(nóng)民由于自身辨別能力較差更易受到虛假科技信息的蒙騙，阻礙了科技信息的深入傳播。

4 解決對策及建議

4.1 提升農(nóng)業(yè)科技傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)性

提升農(nóng)業(yè)科技信息傳播力，信息內(nèi)容的精準(zhǔn)是關(guān)鍵。對于上級部門發(fā)布的科技信息，地方農(nóng)業(yè)部門要結(jié)合實(shí)際情況精準(zhǔn)解讀，使農(nóng)民能夠真正理解其中的內(nèi)容。同時，媒體部門也要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，制作出有價值、有實(shí)用性、有影響力的農(nóng)民群眾喜聞樂見的農(nóng)業(yè)科技節(jié)目，更有針對性地進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技信息的傳播

4.2 加強(qiáng)組織間合作與創(chuàng)新

分散的科技傳播難以形成強(qiáng)大的凝聚力，加強(qiáng)傳播組織間的合作，多種傳播方式協(xié)同合作是正確的發(fā)展思路。政府要充分發(fā)揮“主心骨”的作用，團(tuán)結(jié)各傳播組織。其他組織要積極配合政府的宣傳，多渠道傳播農(nóng)業(yè)科技信息。除傳統(tǒng)的傳播方式之外，傳播形式也要與時俱進(jìn)，積極借助短視頻軟件、微視頻、H5作品、村微信群、村QQ群等接地氣兒的方式把農(nóng)民最關(guān)心的科技問題說清楚。地方的政府要積極與高校建立聯(lián)系與合作，鼓勵高校師生將科研做在廣袤的大地中，使農(nóng)業(yè)科技成果真正地幫助農(nóng)民增收致富。

4.3 提升農(nóng)民素質(zhì)，開通反饋渠道

農(nóng)民是農(nóng)業(yè)科技信息落地實(shí)施的重要參與者。政府農(nóng)業(yè)部門要積極開展針對農(nóng)民群體的線上、線下專項培訓(xùn)，提升其綜合素質(zhì)。積極吸納農(nóng)民的智慧力量，營造群體內(nèi)部良好的傳播環(huán)境。從鄉(xiāng)村走出去的大學(xué)生也要主動承擔(dān)起科技文化“反哺“的責(zé)任，用自己所學(xué)的知識幫助親朋好友解答農(nóng)業(yè)問題。農(nóng)民綜合素質(zhì)提升后，農(nóng)業(yè)科技傳播體系中要及時開通反饋渠道，多傾聽農(nóng)民的聲音，科技信息發(fā)布后要積極進(jìn)行跟蹤走訪，鼓勵農(nóng)民通過面對面交流、撥打電話、網(wǎng)絡(luò)留言等方式參與反饋，為農(nóng)業(yè)科技信息傳播提供更好的思路。在精準(zhǔn)扶貧的戰(zhàn)略背景下，農(nóng)業(yè)科技信息傳播模式也要與時俱進(jìn)，從農(nóng)民的實(shí)際需求入手，優(yōu)化傳播內(nèi)容，完善傳播體系，充分調(diào)動農(nóng)民獲取科技信息的積極性，主動發(fā)揮信息對農(nóng)村及貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)和振興作用。在政府主導(dǎo)的基礎(chǔ)上，大力調(diào)動優(yōu)質(zhì)的社會資源，建立符合社會發(fā)展趨勢的農(nóng)業(yè)科技信息傳播機(jī)制，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技信息傳播的有效性。