張德威

區(qū)塊鏈帶來的不僅是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的數(shù)智化生活重構(gòu)，更是思維方式的大變革，通過其技術(shù)優(yōu)勢的賦能，新聞傳播要素的諸多發(fā)展問題及隱憂迎來了破解的突破口。

1 區(qū)塊鏈的核心技術(shù)優(yōu)勢

1.1 去中心化

區(qū)塊鏈系統(tǒng)的完全“去中心化”依賴于穩(wěn)定的P2P（peer-to-peer）網(wǎng)絡(luò)。這樣的對等式網(wǎng)絡(luò)有利于交易雙方節(jié)點在傳輸價值時不再需要依靠中心服務(wù)器進(jìn)行價值轉(zhuǎn)換，而可以直接點對點進(jìn)行傳輸。與以往“架設(shè)一個中心、管理多個節(jié)點”的交易系統(tǒng)相比，不僅更便捷高效，還能將原本需要向中心交易所支出的服務(wù)費向交易雙方傳輸，從而大幅降低交易成本、提升交易收益。

1.2 信息不可篡改

在區(qū)塊鏈的分布式對等網(wǎng)絡(luò)中，每一節(jié)點的公證人在獨立運行的基礎(chǔ)上都能擁有加密后的完整數(shù)據(jù)資料。而“共識機(jī)制”則保障了眾多網(wǎng)絡(luò)節(jié)點進(jìn)行信息交互的正常有序運作，即便少數(shù)節(jié)點出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)故障整個管理系統(tǒng)依舊能夠穩(wěn)定運行。因為黑客只有攻擊篡改了全網(wǎng)51%的節(jié)點才能被驗證通過，但攻擊操作的違法成本已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所能得到的收益。同時，每個節(jié)點用戶所寫入的信息數(shù)據(jù)將留下不可篡改的時間戳，從根本上真正杜絕失信欺詐犯罪行為。

1.3 加密傳輸

相比普遍使用“對稱加密”的中心化系統(tǒng)，區(qū)塊鏈?zhǔn)褂玫摹胺菍ΨQ加密”方式規(guī)避了通信和交易過程中的用戶隱私及傳輸內(nèi)容泄露風(fēng)險。首先是對于雙方用戶個人信息利用私鑰加密，再對所需傳輸內(nèi)容利用公鑰加密，從而在交易過程中，需要雙重解密認(rèn)證方可安全訪問?！叭バ湃位钡膮^(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)雖然對交易行徑公開透明，但對于交易用戶的個人隱私都是加密的，并且即便是同一個交易者，也可以生成出不同的交易地址以供傳輸。

1.4 可追溯

每一個區(qū)塊上都存儲著各式信息，并將其通過單向密碼機(jī)制的哈希運算得出相應(yīng)Hash值加以相鏈，而這之后任何對其進(jìn)行修改、搬運的記錄也將基于算法技術(shù)得以存證。就此便可隨時借助每一數(shù)據(jù)儲存模塊的對應(yīng)“數(shù)字簽名”進(jìn)行跟蹤確認(rèn)。而目前這項技術(shù)優(yōu)勢也被大規(guī)模落地應(yīng)用于數(shù)字版權(quán)保護(hù)問題，對數(shù)字出版作品線上確權(quán)-用權(quán)-維權(quán)提供技術(shù)支撐，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字傳播環(huán)境。

1.5 自動執(zhí)行協(xié)議

用戶可利用自動腳本代碼預(yù)設(shè)合約協(xié)議，當(dāng)協(xié)議條件得以滿足時便會自動執(zhí)行合約條款，并且不需要借助任何中介所，這個計算機(jī)程序便是所謂的“智能合約”。進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，智能化交易能夠輔助用戶更好地利用數(shù)字資產(chǎn)與現(xiàn)實世界的資產(chǎn)進(jìn)行交互，從而享受到更可觀的數(shù)字紅利。而目前，智能合約已在證券交易、貿(mào)易金融、供應(yīng)鏈、土地使用權(quán)、汽車保險等場景展開應(yīng)用研究。其中我國首個區(qū)塊鏈智能合約司法應(yīng)用也于2019年10月24日在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院上線。

2 數(shù)字時代新聞傳播要素的發(fā)展問題與隱憂

2.1 傳播者層面

新媒體時代，作為輿情傳播把關(guān)人的新聞傳播者面對各UGC平臺的營銷泡沫，總需搶在第一時間、第一現(xiàn)場發(fā)出第一聲才能收獲“流量”。也因此會傳播為了追求眼球經(jīng)濟(jì)而未及時對“新聞源頭”深入采訪、挖掘背后事實真相的煽動性虛假新聞，造成輿論傷害且失守于自身職業(yè)信仰及道德底線。其次，傳播者也時常備受版權(quán)歸屬糾紛問題所困擾，對于各自媒體平臺的二次搬運、惡性洗稿、抄襲剽竊等傳播亂象都難以遏制及維權(quán)。同時，網(wǎng)絡(luò)“鍵盤俠”留言偏激、惡意“人肉搜索”、煽動輿情等網(wǎng)絡(luò)暴力行為也致使傳播者的人身安全受到威脅。

2.2 傳播媒介層面

萬物互聯(lián)的數(shù)字時代，在利用各式媒介端口與新聞資訊進(jìn)行互動的過程中，受眾的個人隱私已被潛移默化地拷貝進(jìn)信息販賣黑色產(chǎn)業(yè)鏈。大多數(shù)媒介機(jī)構(gòu)簡單認(rèn)為“受眾即市場”，便妄圖通過過度攝取用戶畫像來進(jìn)行精準(zhǔn)營銷以集聚利潤。也基于數(shù)智技術(shù)的賦能，全方位逐步拓展受眾在媒介平臺上的消費空間，繼而推出以“平臺會員費”為主的一系列額外費用賺取差價。在新聞傳播過程中引入過多的廣告投放卻沒有充盈的宣傳空間予以對接，繼而引發(fā)數(shù)據(jù)造假、流量作弊等營銷過載難題。

2.3 受眾層面

眾聲喧嘩的數(shù)字傳播時代，后真相泛濫致使受眾在客觀事實面前更在意主觀情緒的表達(dá)和宣泄?！叭耸忠恢溈孙L(fēng)”的受眾在碎片化的真實與虛假因子之間為他人發(fā)聲，也為自己發(fā)聲，卻始終難以厘清事實真相。其次，用戶畫像的不斷明晰導(dǎo)致信息孤島的“毒瘤”日益擴(kuò)散，擁有越來越多話語權(quán)的受眾又好像被控制得更為徹底，表面看去是受眾在消費資訊但又好像是訊息在消費受眾。同時，部分無良新聞媒體機(jī)構(gòu)為了搶占“熱度”而向受眾拋射“虛假的糖衣炮彈”，誤導(dǎo)受眾迎合輿論的持續(xù)發(fā)酵，迷失于謠言的病毒式傳播之中，繼而與新聞?wù)嫦酀u行漸遠(yuǎn)。

3 區(qū)塊鏈賦能新聞傳播要素變革

3.1 協(xié)同傳播者捍衛(wèi)權(quán)益

通過不可篡改的時間戳，當(dāng)傳播者獲取新聞熱點時能更快更準(zhǔn)確的驗證到其在每一區(qū)塊上所寫入的數(shù)據(jù)信息，以此便可得到真實且全面的報道素材，并且一旦新聞源頭在后續(xù)更新了信息記錄也可助力傳播者跟進(jìn)報道，真正從源頭上有效抑制了虛假新聞的滋生。同時，在傳播過程中可利用智能合約提前編設(shè)對于數(shù)字版權(quán)的相關(guān)保護(hù)協(xié)議，發(fā)布內(nèi)容寫入即確權(quán)、傳播內(nèi)容的過程即用權(quán)、產(chǎn)生歸責(zé)糾紛即維權(quán)，而整個過程不再需要借助第三方機(jī)構(gòu)，均由智能合約執(zhí)行系統(tǒng)進(jìn)行有效判定，全面自動保護(hù)傳播者的版權(quán)利益。其次對于網(wǎng)絡(luò)威脅，傳播者可追溯其無法篡改的違法記錄提交互聯(lián)網(wǎng)法院實時追責(zé)，堅決有力打擊網(wǎng)絡(luò)暴力行為。

3.2 凈化傳播媒介的運作系統(tǒng)

由于節(jié)點用戶的個人隱私是經(jīng)過加密的，所以傳播媒介平臺只能捕獲受眾的交易行徑來畫像，但由于私鑰的保護(hù)卻無法得到受眾的隱私信息，有效保障了個人信息安全。并且區(qū)塊鏈的去中心化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了傳播者和受眾之間點對點傳播訊息的可能，迫使媒介平臺將額外攝取的價值轉(zhuǎn)移至授受信息的兩端，大力維護(hù)受眾的權(quán)益、提高傳播者的流量變現(xiàn)效率及盈利所得。其次，區(qū)塊鏈對于廣告商的精準(zhǔn)投放也提供了可行的新路徑，在廣告的推廣過程中可追溯其具體的傳播路徑及傳播效果以便反饋準(zhǔn)確的市場評估，而信息不可篡改的技術(shù)優(yōu)勢也使得數(shù)據(jù)作假、雇傭“水軍”抹黑對家、無端差評等操作均難以實施。其次通過智能合約，廣告商可與媒介平臺預(yù)設(shè)合約協(xié)議，量化傳播效果而付費，在規(guī)避數(shù)據(jù)造假的前提下只要達(dá)到具體程度的宣傳效果方可自動執(zhí)行協(xié)議向媒介平臺傳輸數(shù)字貨幣。

3.3 提高受眾的話語權(quán)

真相的滯后是信息混亂致使的傳播障礙，而為了有效調(diào)控受眾集合行為所引發(fā)的種種傳播亂象，受眾可對所輸入新聞資訊的時間戳進(jìn)行溯源，基于采編過程對事件真相的不可篡改，受眾能夠在第一時間對報道內(nèi)容進(jìn)行驗證，從而避免沉溺于虛假新聞的麻醉效應(yīng)。同時，區(qū)塊鏈去中心化的信息傳輸結(jié)構(gòu)在一定程度上削弱了新聞媒體的話語權(quán)威，讓受眾能夠聆聽到更多的聲音從而辯證地看待問題。其次，可以在受眾與新聞媒體機(jī)構(gòu)之間編設(shè)評分反饋機(jī)制的智能合約，當(dāng)新聞媒體機(jī)構(gòu)向受眾傳播煽情化、淺薄化、低俗化的內(nèi)容時，受眾可以對該機(jī)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的評分反饋，當(dāng)均分低至一定標(biāo)準(zhǔn)便可自動攔截其投送的傳播內(nèi)容，但同時也要對無端的惡意留言進(jìn)行智能驗證查詢，如若與事實不符，則也要對發(fā)出反饋的用戶存予失信記錄。

4 結(jié)語

區(qū)塊鏈作為科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)變革的新轉(zhuǎn)戰(zhàn)地還有很多等待開墾的發(fā)展空間。而利用其技術(shù)優(yōu)勢驅(qū)動新聞傳播要素進(jìn)行新型數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級則有利于為新聞傳播系統(tǒng)注入新動能。但在探究解決隱憂之余，我們勢必要意識到區(qū)塊鏈的顛覆式創(chuàng)新也并非萬能，我們必須保有前瞻性的思辨以及十足的話語權(quán)才能真正合理釋放其能量，避免因盲目跟風(fēng)新技術(shù)風(fēng)口而產(chǎn)生的風(fēng)險。