從網(wǎng)絡(luò)直播視角探析青年文化傳播的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
——以Cosplay文化傳播為例

王 婷

1 網(wǎng)絡(luò)直播與新媒介時(shí)代Cosplay 文化發(fā)展

新媒介時(shí)代的青年流行文化，它的廣泛傳播與深度發(fā)展離不開(kāi)數(shù)字化平臺(tái)的支撐，可以說(shuō)在其興起的背后，新媒介技術(shù)是主要的推動(dòng)力量[1]。由于互聯(lián)網(wǎng)新媒介技術(shù)的深入開(kāi)發(fā)與普及應(yīng)用，青年文化傳播發(fā)展的技術(shù)環(huán)境得以構(gòu)建與完善，促使青年新文化在表現(xiàn)形態(tài)上更加傾向于以數(shù)字化技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)獨(dú)特鮮明的文化風(fēng)格。以Cosplay 文化為典型的青年亞文化就是以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)、以數(shù)字技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)力的娛樂(lè)流行文化。Cosplay 主要是指以動(dòng)漫、影視劇、游戲中的角色人物為原型，并基于服裝、道具、化妝等展現(xiàn)手段的角色扮演活動(dòng)，它是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫電影、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇等線上娛樂(lè)文化作品得以盛行之下的催生物。用戶通過(guò)將自我扮演這些作品角色的圖片視頻、實(shí)時(shí)影像放之于網(wǎng)絡(luò)，在與其他用戶就這些網(wǎng)絡(luò)文化作品展開(kāi)討論互動(dòng)、分享心得體驗(yàn)的同時(shí)，以文化交流作為手段在網(wǎng)絡(luò)空間構(gòu)建與發(fā)展基于興趣愛(ài)好的社交集群，因此Cosplay 已經(jīng)成為了依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒介文化。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介對(duì)Cosplay 文化發(fā)展的影響力比傳統(tǒng)媒介（報(bào)紙、書(shū)刊、電視、廣播）更為巨大與長(zhǎng)遠(yuǎn)，它賦予了Cosplay 文化以新的功能模式、存在形態(tài)與傳播途徑，為其建構(gòu)了新時(shí)代文化成長(zhǎng)賴以存在的技術(shù)語(yǔ)境與環(huán)境結(jié)構(gòu)[1]，從而不斷推動(dòng)了Cosplay 文化的流行：

首先，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的全面推廣與飛速發(fā)展，Cosplay 文化已經(jīng)脫離了小眾范疇，從相對(duì)封閉的小眾次文化向相對(duì)普泛的大眾次文化方向發(fā)展。在新媒介傳播技術(shù)所構(gòu)建的公共空間，Cosplay 文化幾乎是向著包括游離在文化圈外的青年人在內(nèi)的所有青年群體開(kāi)啟，從而廣泛地吸引了青少年的加入，以此調(diào)動(dòng)不同階層的青年人群共同投身于文化創(chuàng)造的熱情之中，使得Cosplay 傳播突破了受眾較小的限制，確立了普泛化存在的基礎(chǔ)。其次，借助網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的高兼容、重互動(dòng)、多媒介的特征，Cosplay 突破了以往青年新文化的表達(dá)范式，形成了更為自由與多元的文化表現(xiàn)途徑。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的不斷進(jìn)步，更多的技術(shù)手段被運(yùn)用到Cosplay 文化的生產(chǎn)與傳播之中。Cosplay 作為一種新媒介文化突破了以往對(duì)于單一媒介的依賴，從而使其獲得了多渠道的表達(dá)方式。通過(guò)混雜了圖片、文字、音頻、視頻等多媒介的數(shù)字技術(shù)手段，青少年可以更為自由地參與到Cosplay 文化實(shí)踐活動(dòng)之中；最后，新媒介技術(shù)語(yǔ)境下的Cosplay 文化，引起了主流社會(huì)對(duì)其內(nèi)在價(jià)值與意義的重新審讀，在促成文化整合的基礎(chǔ)上為其發(fā)展提供了新的路徑。由于網(wǎng)絡(luò)媒介趨向于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播、傳受互動(dòng)、受受互動(dòng)、傳受合一，這使得Cosplay 文化的呈現(xiàn)強(qiáng)度與密度被加大、傳播速率被提高，導(dǎo)致在關(guān)注度上升的情況下，主流文化與傳統(tǒng)媒介無(wú)法忽視在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)生諸多關(guān)于Cosplay 的文化活動(dòng)，及其所彰顯的文化符號(hào)與內(nèi)在的文化涵義，因而Cosplay借網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播逐漸擴(kuò)大了在主流社會(huì)的影響力。

可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的持續(xù)更新、升級(jí)與Cosplay 文化傳播的不斷發(fā)展息息相關(guān)。新出現(xiàn)的信息傳播方式往往意味著Cosplay 文化發(fā)展空間能夠得以深度拓展的契機(jī)將要來(lái)臨，比如BBS、SNS、博客、播客等應(yīng)用服務(wù)的相繼推出就是近些年Cosplay 文化在互聯(lián)網(wǎng)空間能夠迅猛發(fā)展，并得以廣泛流行的主因。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、人工智能技術(shù)得到一定程度的普及與應(yīng)用，當(dāng)前一種新的傳播形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)直播正在逐漸興盛起來(lái)，越來(lái)越多的用戶尤其是青少年用戶群體，積極地參與到網(wǎng)絡(luò)直播的大潮之中，以此作為線上信息傳播的交互娛樂(lè)方式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播就是“依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，以手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備和直播應(yīng)用程序?yàn)檐浻布?，基于興趣形成的網(wǎng)絡(luò)視頻信息實(shí)時(shí)呈現(xiàn)和交互傳播模式”。[2]借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的應(yīng)用，將當(dāng)前在青少年用戶群中廣為流行的網(wǎng)絡(luò)直播作為傳播工具，能夠有效地推動(dòng)作為青年新文化的Cosplay 傳播發(fā)展，從而促使Cosplay 文化傳播途徑將得以擴(kuò)充、文化傳播形態(tài)將得以豐富、文化傳播范圍將得以延伸。

從目前將網(wǎng)絡(luò)直播與Cosplay 文化傳播相結(jié)合所產(chǎn)生的初步效果來(lái)看，Cosplay 文化發(fā)展得以進(jìn)一步提升的潛力較為巨大。在諸多國(guó)內(nèi)大型直播平臺(tái)，近些年以Cosplay 作為主題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的主播人數(shù)正在急劇上升。例如就花椒直播來(lái)說(shuō)，參與Cosplay 主題直播的主播人數(shù)已逾百人，其中有些主播的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)10 萬(wàn)、獲得用戶的點(diǎn)贊數(shù)也達(dá)到了百萬(wàn)。同時(shí)從事其他主題類別的主播為了吸引用戶關(guān)注，也會(huì)偶爾通過(guò)Cosplay 的角色扮演方式來(lái)增加直播間交流互動(dòng)的趣味興、制造新奇的視覺(jué)效果從而盡可能增加粉絲數(shù)量。因此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播這種信息傳播方式，Cosplay 文化傳播在網(wǎng)絡(luò)空間深度拓展的范圍也由此得以擴(kuò)大。

2 網(wǎng)絡(luò)直播在推動(dòng)Cosplay 文化傳播方面的優(yōu)勢(shì)

積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，可以促使Cosplay 文化的內(nèi)在傳播特性（視覺(jué)形象性、交際互動(dòng)性、符號(hào)消費(fèi)性、族群認(rèn)同感[1]）能夠被充分激活與迅速放大，從而為Cosplay 在新媒介時(shí)代的文化傳播塑造全新的發(fā)展前景。總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播之于Cosplay 文化傳播具有以下四點(diǎn)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

2.1 社會(huì)臨場(chǎng)感強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)直播在信息傳播過(guò)程中充分體現(xiàn)了較強(qiáng)的社會(huì)臨場(chǎng)感，這可以增強(qiáng)Cosplay 文化傳播的渲染力。蔡佩認(rèn)為，互動(dòng)性、面對(duì)面程度、非語(yǔ)言信息、達(dá)意程度、親切感、真實(shí)感是塑造社會(huì)臨場(chǎng)感的六個(gè)維度[3]。

首先，基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶隨時(shí)隨地可與主播互動(dòng)，通過(guò)彈幕系統(tǒng)與對(duì)話框?qū)崿F(xiàn)雙方的溝通討論，主播則根據(jù)用戶的信息反饋（如表情包、點(diǎn)贊數(shù)等）及時(shí)調(diào)整內(nèi)容細(xì)節(jié)，或者更換直播場(chǎng)景以此滿足用戶需求，從而構(gòu)建出雙向互動(dòng)場(chǎng)景。同時(shí)通過(guò)攝像頭，主播真實(shí)的表情與動(dòng)作變化也將一覽無(wú)余，從而使用戶在互動(dòng)中獲得了身臨現(xiàn)場(chǎng)般面對(duì)面的生動(dòng)體驗(yàn)。其次，由于主播是借助攝像設(shè)備實(shí)時(shí)地直面用戶，因此主播的表情、眼神、肢體動(dòng)作、姿勢(shì)、語(yǔ)調(diào)等非語(yǔ)言信息，也一同參與到了直播現(xiàn)場(chǎng)的信息傳播過(guò)程中，而用戶則可通過(guò)打賞、表情包等非語(yǔ)言信息與主播進(jìn)行信息互動(dòng)。再加上語(yǔ)音信息與文字信息的溝通傳意，進(jìn)一步提高了主播與用戶之間信息傳遞的達(dá)意程度。最后，相較于人工處理的文字、圖片、視頻等延時(shí)信息，網(wǎng)絡(luò)直播的信息傳遞更為真實(shí)，隨著互動(dòng)的深入真實(shí)感愈發(fā)強(qiáng)烈。同時(shí)由于是基于共同興趣才聚集于直播空間進(jìn)行交流，因此在具有共享情感的基礎(chǔ)上，作為愛(ài)好者的用戶與主播、用戶與用戶在互動(dòng)中增進(jìn)了彼此間的吸引力，從而在直播空間形成了感知認(rèn)同由此產(chǎn)生親切感。網(wǎng)絡(luò)直播在社會(huì)臨場(chǎng)感的六維度方面具有較高適切性，而且六維度與Cosplay 文化的視覺(jué)形象性、交際互動(dòng)性、族群認(rèn)同感彼此交叉對(duì)應(yīng)，無(wú)疑可以在傳播過(guò)程中增強(qiáng)這些傳播特性的有效發(fā)揮，從而通過(guò)營(yíng)造社會(huì)臨場(chǎng)感來(lái)強(qiáng)化Cosplay 文化的感染氛圍。

2.2 受眾貼合度高

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2015 年起中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已達(dá)2 億。其中以20～30 歲之間青年人居多，所占比重超過(guò)60%，而且隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與智能手機(jī)的普及，20 歲以下青少年也將逐步成為主要用戶[4]。而Cosplay 文化群體是以16～28 歲的青少年、青年群體為主，兩者的目標(biāo)受眾群基本吻合。所以網(wǎng)絡(luò)直播作為一種傳播形式，它與作為傳播內(nèi)容的Cosplay 文化有著天然的契合性與高度融合的可能。在以下三方面具有較高的一致性：

首先，參與者心理需求相同。主播通過(guò)公開(kāi)自我、推銷自我來(lái)獲得圍觀與贊賞，以這種個(gè)性張揚(yáng)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、滿足被認(rèn)可的欲望，用戶則通過(guò)發(fā)表言論、贈(zèng)送主播禮物來(lái)展演自己，引起主播、其他用戶關(guān)注從而體現(xiàn)個(gè)人存在感、滿足虛榮心；而Cosplay 參與者通過(guò)華美絢麗的服飾穿戴、精致細(xì)膩的妝容、夸張新奇的道具與渲染力強(qiáng)的表演來(lái)與受眾互動(dòng)，也是為了展現(xiàn)個(gè)性鮮明的自我形象，以此吸引更多注意從而獲得社會(huì)認(rèn)同。所以將網(wǎng)絡(luò)直播作為Cosplay 文化傳播的表現(xiàn)手段，能在參與者心理需求方面達(dá)成一致。

其次，參與性質(zhì)相同。目前網(wǎng)絡(luò)直播主要是出于興趣的娛樂(lè)休閑方式，內(nèi)容多以聊天、游戲、表演為主，通過(guò)參與直播來(lái)表達(dá)看法、消遣時(shí)間、宣泄情緒，同時(shí)外語(yǔ)、廚藝、投資等用以滿足專業(yè)需求的實(shí)用類內(nèi)容也在增多；Cosplay 是基于愛(ài)好的、以自?shī)首詷?lè)為目的游戲方式，通過(guò)參與活動(dòng)來(lái)釋放自我情感，同時(shí)活動(dòng)中關(guān)于材料制作、拍攝剪輯、后期制片等關(guān)鍵環(huán)節(jié)也屬于實(shí)用技術(shù)類，需要通過(guò)專門的學(xué)習(xí)訓(xùn)練才能掌握。所以將Cosplay 文化傳播融入網(wǎng)絡(luò)直播之中，能夠在提供娛樂(lè)與專業(yè)學(xué)習(xí)方面相一致的基礎(chǔ)上促進(jìn)傳播發(fā)展。

最后，消費(fèi)類別與模式相同。網(wǎng)絡(luò)直播用戶通過(guò)線上支付來(lái)購(gòu)買虛擬道具（其價(jià)值在于符號(hào)意義而非物質(zhì)實(shí)用），以此作為禮物贈(zèng)與那些形象鮮明的主播，實(shí)質(zhì)上這是對(duì)于主播所展現(xiàn)影像符號(hào)的視覺(jué)消費(fèi)。同時(shí)這種消費(fèi)一般只在用戶感興趣的直播空間發(fā)生，用戶消費(fèi)的黏性較大，由此在直播消費(fèi)領(lǐng)域細(xì)分成了諸多基于不同愛(ài)好需要的垂直市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，窄眾直播仍有市場(chǎng)，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯[5]，因此諸如Cosplay 等小眾性文化愛(ài)好的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播將彼此相同的符號(hào)性消費(fèi)模式相互融合，可以充分挖掘愛(ài)好者群體的消費(fèi)潛力、培養(yǎng)消費(fèi)認(rèn)同、擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。

由于網(wǎng)絡(luò)直播與Cosplay 文化的受眾貼合度較高，在諸多方面的一致使得其可與Cosplay 的視覺(jué)形象性、交際互動(dòng)性、符號(hào)消費(fèi)性、族群認(rèn)同感這四個(gè)內(nèi)在傳播特性相互結(jié)合并使之放大，從而推動(dòng)文化傳播的發(fā)展。

2.3 時(shí)空適應(yīng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)直播擺脫了時(shí)空?qǐng)鼍皩?duì)于信息傳播的限制，并強(qiáng)調(diào)時(shí)空一體化的適時(shí)體驗(yàn)，這有助于Cosplay 文化在現(xiàn)代生活中的傳播發(fā)展。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快與涉足區(qū)域的拓展，時(shí)間與空間的跨度逐漸加大，從而導(dǎo)致現(xiàn)代信息傳播必須脫離以往在空間、時(shí)間方面的過(guò)高要求，以適應(yīng)當(dāng)下時(shí)空碎片化的現(xiàn)代生活方式?；谝苿?dòng)互聯(lián)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播具有較強(qiáng)的時(shí)空適應(yīng)性，其用戶可以利用閑散時(shí)間在任何地區(qū)隨機(jī)參與直播活動(dòng)，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了時(shí)空一體化的傳播要求：由于網(wǎng)絡(luò)直播是現(xiàn)場(chǎng)的、非錄制的實(shí)時(shí)傳播，而且主播還可根據(jù)用戶需求及時(shí)切換直播場(chǎng)地，因此用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播在達(dá)成娛樂(lè)、消費(fèi)、社交等目的同時(shí)，獲得更為真實(shí)可感的時(shí)空一體化體驗(yàn)。對(duì)于作為青少年小眾流行文化的Cosplay 來(lái)說(shuō)，只有借助時(shí)空適應(yīng)性強(qiáng)的傳播方式才能順應(yīng)現(xiàn)代傳播的潮流從而擴(kuò)大文化影響力：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播融入到現(xiàn)代社會(huì)生活進(jìn)行碎片化傳播，充分占據(jù)用戶大量碎片化的時(shí)空節(jié)點(diǎn)來(lái)提升浸染傳播的能力，同時(shí)在傳播體驗(yàn)上注重呈現(xiàn)時(shí)空一體化的適時(shí)感，以此充分展現(xiàn)Cosplay 文化的獨(dú)特魅力繼而吸引用戶的注目、培養(yǎng)興趣需要，從而盡可能獲得更多的接納與認(rèn)同?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)空適應(yīng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)可以充分激活與強(qiáng)化Cosplay 的各項(xiàng)傳播特性，在此基礎(chǔ)上深度拓展文化傳播的空間。

2.4 社交體驗(yàn)度高

網(wǎng)絡(luò)直播能夠給予用戶更為強(qiáng)烈的社交體驗(yàn)感，這將有效推動(dòng)Cosplay 文化的交流與傳播。交流互動(dòng)的及時(shí)性與移動(dòng)直播的便利性是網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)，這推動(dòng)了參與直播的用戶與主播可以超越時(shí)空的限制，從而實(shí)現(xiàn)不在場(chǎng)的共時(shí)性社交溝通，由此締造一個(gè)更為真實(shí)可見(jiàn)、形象感強(qiáng)、實(shí)時(shí)互動(dòng)的社交場(chǎng)景。因此網(wǎng)絡(luò)直播解決了社交活動(dòng)的場(chǎng)景化需求，從而使得直播間成為了社交氛圍感強(qiáng)烈、互動(dòng)交流頻率高的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，致使用戶與主播對(duì)于共同締造的直播交流空間的依賴感加強(qiáng)。同時(shí)隨著在直播間加入多人參與互動(dòng)的游戲環(huán)節(jié)，突破了純粹只是聊天與問(wèn)答的單調(diào)互動(dòng)形式，在主播與用戶、用戶與用戶之間形成了親密切實(shí)的社交關(guān)系。通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為Cosplay 文化傳播的新載體，并借助VR 技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)直播的融合，能使Cosplay文化活動(dòng)的參與者獲得實(shí)時(shí)可感的社交互動(dòng)體驗(yàn)，以此構(gòu)建出以參與者為核心的社交場(chǎng)景，促使他們?cè)诨诮涣骰?dòng)的社交關(guān)系構(gòu)建中，共同增進(jìn)對(duì)于Cosplay 的理解認(rèn)識(shí)、提升對(duì)于Cosplay 的興趣愛(ài)好，從而促使社交互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與文化信息的傳播空間相融為一體，最終帶給參與者以生動(dòng)的社交體驗(yàn)與深刻的文化認(rèn)知。憑借網(wǎng)絡(luò)直播社交體驗(yàn)度高的優(yōu)勢(shì)，將推動(dòng)Cosplay 傳播特性中視覺(jué)形象性、交際互動(dòng)性、族群認(rèn)同感的發(fā)揮，以使在促成Cosplay 文化交流社區(qū)建立的同時(shí)，充分發(fā)揮群體交互傳播的效應(yīng)。