陸曉筠

（1.河海大學(xué) 商學(xué)院， 江蘇常州 213022； 2.江蘇省“世界水谷”與水生態(tài)文明協(xié)同創(chuàng)新中心，江蘇南京 211100；3.河海大學(xué) “一帶一路”非洲研究中心，江蘇常州 213022）

伴隨城鎮(zhèn)化進(jìn)程及知識(shí)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，兼具低成本與低能耗、高收益與高附加值的文化產(chǎn)業(yè)日益成為各國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)；貿(mào)易雙方城鎮(zhèn)化進(jìn)程可以從市場(chǎng)供給、人均收入和思想觀念等方面激發(fā)新的文化消費(fèi)需求，帶動(dòng)城鎮(zhèn)文化產(chǎn)品消費(fèi)的多樣化；貿(mào)易雙方城鎮(zhèn)化進(jìn)程也將促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大貿(mào)易開放度，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)交流。因此，城鎮(zhèn)化可在供給、需求及交流等方面對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生影響。習(xí)近平主席在2019年5月的亞洲文明對(duì)話大會(huì)中指出，“我們要加強(qiáng)世界上不同國(guó)家、不同民族、不同文化的交流共鑒，夯實(shí)共建亞洲命運(yùn)共同體、人類命運(yùn)共同體的人文基礎(chǔ)?！蔽幕a(chǎn)品貿(mào)易已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容，2018年中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額高達(dá)1023.8億美元，但中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易額占對(duì)外貨物進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重仍然較低，文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和科技含量等問題愈演愈烈。因此，有必要識(shí)別中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的主要影響因素，探討有效提升中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展水平的對(duì)策。

一、文獻(xiàn)綜述

目前，關(guān)于文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響因素研究已有較多成果，主要涉及經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、市場(chǎng)規(guī)模、制度、區(qū)域文化、產(chǎn)品多樣性等因素。賈曉朋等（2017）分析了貿(mào)易雙方的貿(mào)易規(guī)模和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)核心文化產(chǎn)品貿(mào)易的作用。[1]王鑫鑫等（2014）認(rèn)為我國(guó)電影出口需要考慮到對(duì)象國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，趨利避害以獲得最大收益。[2]呂拉昌等（2017）認(rèn)為中國(guó)應(yīng)認(rèn)識(shí)貿(mào)易規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)規(guī)模等因素的重要性，充分把握文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展方向。[3]余子威（2018）認(rèn)為貿(mào)易雙方對(duì)文化的供給與需求，與兩國(guó)經(jīng)濟(jì)利益、國(guó)家戰(zhàn)略緊密相聯(lián)。[4]

在分析制度及區(qū)域文化因素對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易影響方面，Hanson（漢森，2011）發(fā)現(xiàn)對(duì)象國(guó)的貿(mào)易壁壘對(duì)于美國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)外銷出口有顯著負(fù)向影響。[5]Gabriel（加布里埃爾，2010）提出文化距離對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易具有顯著影響，文化間的相似性可以增強(qiáng)文化親和力和減少貿(mào)易成本。[6]Ramadania（拉馬達(dá)尼，2015）通過數(shù)據(jù)分析證實(shí)了文化相似性在文化產(chǎn)品貿(mào)易中的調(diào)節(jié)作用。[7]Sangkil（桑吉爾，2015）通過細(xì)分產(chǎn)品和市場(chǎng)，解釋了外國(guó)市場(chǎng)對(duì)文化特定元素的接受程度，表明一種文化產(chǎn)品的盛行絕不是偶然。[8]魏新亞（2018）認(rèn)為完善國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品貿(mào)易的法制環(huán)境，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)法與國(guó)際法的銜接，有利于提升中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。[9]龐禛等（2013）從文化折扣的內(nèi)涵和成因出發(fā)，指出文化折扣嚴(yán)重影響中國(guó)電影的出口。[10]方慧等（2018）就文化差異和本地市場(chǎng)效應(yīng)進(jìn)行討論，結(jié)果表明文化差異對(duì)不同類型的文化產(chǎn)品作用程度并不相同，并且很大程度上受本地市場(chǎng)效應(yīng)的影響。[11]

在其他影響因素分析方面，Orefice & Santoni（詹盧卡和桑托尼，2018）分析了19個(gè)經(jīng)合組織國(guó)家的文化產(chǎn)品進(jìn)出口狀況，得出產(chǎn)品多樣性對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易具有很強(qiáng)的正向影響，積極發(fā)揮本國(guó)創(chuàng)造性有助于增加文化產(chǎn)品的流通。[12]藍(lán)娟麗等（2016）分析了自主創(chuàng)新能力對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的重要性，提出創(chuàng)新工作環(huán)境、把握國(guó)際貿(mào)易合作、推進(jìn)國(guó)內(nèi)文化企業(yè)國(guó)際化的建議。[13]馮根堯等（2018）研究了中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響因素，尋找促進(jìn)中國(guó)與沿線國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易的有效路徑。[14]岳中心（2019）認(rèn)為我國(guó)應(yīng)提升信息技術(shù)水平，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。[15]

在文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響因素分析中，所采取的研究方法主要有經(jīng)典貿(mào)易引力模型、經(jīng)調(diào)整的貿(mào)易引力模型、灰色關(guān)聯(lián)模型、二元邊際測(cè)度法等。Schulze（舒爾茲，1999）基于貿(mào)易引力模型，得出世界貿(mào)易大國(guó)之間的文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易水平與地理距離、相同的語言文化有著十分密切的關(guān)系。[16]陳東（2016）基于擴(kuò)展引力模型分析了中國(guó)影視文化產(chǎn)品貿(mào)易的主要影響因素，提出相關(guān)發(fā)展對(duì)策以促進(jìn)中國(guó)影視文化產(chǎn)品貿(mào)易長(zhǎng)期健康的發(fā)展。[17]Gokmen（戈卡曼，2016）通過灰色關(guān)聯(lián)分析得出文化差異不利于文化產(chǎn)品貿(mào)易。[18]楊修等（2015）運(yùn)用二元邊際測(cè)度的方法得出文化差異與我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易之間呈顯著負(fù)相關(guān)。[19]馮曉玲等（2019）采用二元邊際的分析方法提煉出中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的階段性特征，探究了文化產(chǎn)品的出口量與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、跨境貿(mào)易成本、文化差異、運(yùn)輸距離和科學(xué)技術(shù)水平之間的關(guān)系。[20]劉鈞霆等（2017）運(yùn)用多國(guó)CMS模型對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的四個(gè)階段進(jìn)行因素分解，發(fā)現(xiàn)世界文化市場(chǎng)需求變化對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口的影響較為顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)對(duì)出口增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用較弱。[21]

綜上，有關(guān)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響因素分析已取得一定進(jìn)展，但該類研究忽略了貿(mào)易雙方城鎮(zhèn)化進(jìn)程、文化產(chǎn)業(yè)投入等因素。實(shí)際上，貿(mào)易雙方城鎮(zhèn)化進(jìn)程將促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)新的文化消費(fèi)需求，并推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)交流，從而在供給、需求及交流等方面對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生影響。貿(mào)易國(guó)文化產(chǎn)業(yè)人員、經(jīng)費(fèi)等投入，也將有利于文化產(chǎn)業(yè)及其貿(mào)易的發(fā)展?；诖?，筆者采用擴(kuò)展引力模型，結(jié)合貿(mào)易雙方城鎮(zhèn)化進(jìn)程和文化產(chǎn)業(yè)投入情況，分析中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響因素，并結(jié)合主要因素提出相關(guān)對(duì)策建議。

二、城鎮(zhèn)化背景下中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的特征分析

（一）總體特征

在城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)以及國(guó)家相關(guān)政策的支持下，我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易迅速發(fā)展。中國(guó)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2018年中國(guó)文化產(chǎn)品出口925.3億美元，同比增長(zhǎng)4.9%；進(jìn)口98.5億美元，同比增長(zhǎng)10.3%；順差826.8億美元，較上年擴(kuò)大4.3%。但中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額占對(duì)外貨物進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重仍然較低，2018年文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額僅占對(duì)外貨物進(jìn)出口貿(mào)易總額的2.2%（見表1）。

（二）結(jié)構(gòu)分析

中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易中，具有較高附加值的報(bào)紙圖書、音像制品、電子出版物等文化產(chǎn)品出口量仍然較低；只有數(shù)碼激光視盤的貿(mào)易存在順差（見表2）。此外，中國(guó)文化產(chǎn)品的貿(mào)易對(duì)象國(guó)相對(duì)集中，市場(chǎng)局限于貿(mào)易大國(guó)。由表3可知，在2017年中國(guó)與輸出國(guó)（地區(qū)）的版權(quán)項(xiàng)數(shù)排名中，中國(guó)向排名前五的國(guó)家（地區(qū)）的版權(quán)輸出項(xiàng)數(shù)占當(dāng)年中國(guó)版權(quán)輸出總量的48.7%，僅向美國(guó)的版權(quán)出口項(xiàng)數(shù)就占了1/3。

表1 2012年～2018年中國(guó)對(duì)外貨物進(jìn)出口貿(mào)易總額及文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額 單位：億美元

表2 2013年～2016年中國(guó)主要文化產(chǎn)品貿(mào)易 單位：萬美元

表3 2012年～2016年中國(guó)版權(quán)合同主要輸出國(guó)家（地區(qū)）和輸出數(shù)量 單位：項(xiàng)

三、模型構(gòu)建

（一）變量選擇

基于數(shù)據(jù)可得性，筆者選取2007年～2016年中國(guó)與30個(gè)對(duì)象國(guó)之間的文化產(chǎn)品貿(mào)易總額作為因變量。從經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人員及經(jīng)費(fèi)投入、地理距離、制度距離等方面，選取中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響因素指標(biāo)，如表4所示。由于筆者未搜集到對(duì)象國(guó)文化產(chǎn)業(yè)人員及經(jīng)費(fèi)投入數(shù)據(jù)，本研究該方面指標(biāo)僅設(shè)有中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)和人均文化事業(yè)費(fèi)；貿(mào)易雙方制度距離用雙方的產(chǎn)權(quán)保護(hù)自由度之差的絕對(duì)值來表示，即產(chǎn)權(quán)距離；貿(mào)易雙方信息技術(shù)水平以該國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動(dòng)電話擁有率的平均值表示。

（二）實(shí)證模型

貿(mào)易引力模型最早應(yīng)用于20世紀(jì)40年代，用于衡量?jī)蓢?guó)間的貿(mào)易流量和規(guī)模。經(jīng)典貿(mào)易引力模型的一般形式為：

其中，Tij為雙邊貿(mào)易額；Yi和 Yj分別表示i國(guó)和j國(guó)的GDP；Dij為i國(guó)和j國(guó)之間的距離；Uit為其他促進(jìn)或者阻礙i國(guó)和j國(guó)之間貿(mào)易流動(dòng)的因素，如文化相似性、科技水平等；A 和 a1、a2、a3表示比例系數(shù)。為了更全面分析文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響因素，筆者以該貿(mào)易引力模型為基礎(chǔ)，引入相關(guān)控制變量，并考慮變量間數(shù)值差異較大且單位各異所引起的異方差問題，對(duì)所有變量進(jìn)行對(duì)數(shù)化處理，得出的擴(kuò)展引力模型如下：

式中，VAit表示中國(guó)與i國(guó)第t年文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額，Xit為解釋變量集，εit為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

四、實(shí)證分析

（一）面板檢驗(yàn)

1.多重共線性檢驗(yàn)

檢驗(yàn)表4所列自變量之間的相關(guān) 性 ，lnPGDP 和 lnCFE、lnURB、lnPOP、lnICT，lnCFE和 lnURB、lnPOP、lnICT，lnURB 和 lnPOP、lnICT，lnPOP和lnICT之間均存在較高的相關(guān)性。采用逐步回歸法排除引起共線性的變量，如表5所示。選擇lnPGDP’、lnPOP’、lnICT’、lnURB’、LnCPOP、LnD、LnPRD構(gòu)建模型一，然后分別 引 入 LnICT、LnPGDP、LnPOP、LnURB和lnCFE，進(jìn)行檢驗(yàn)比較。根據(jù)回歸結(jié)果中，是否提高，參數(shù)估計(jì)結(jié)果是否符合經(jīng)濟(jì)意義，以及變量是否通過顯著水平為10%的T檢驗(yàn)等三個(gè)條件，將lnPGDP、lnPOP、lnURB 和 lnCFE剔除。

表4 指標(biāo)及數(shù)據(jù)來源

表5 逐步回歸法回歸結(jié)果

2.單位根檢驗(yàn)

為避免偽回歸，確保回歸結(jié)果的有效性，這里采用單位根檢驗(yàn)對(duì)各面板序列的平穩(wěn)性進(jìn)行檢驗(yàn)，可以看出各變量原始序列非平穩(wěn)，而一階差分序列平穩(wěn)。

3.協(xié)整檢驗(yàn)

由于所研究的變量原始序列非平穩(wěn)，筆者應(yīng)用Pedroni協(xié)整檢驗(yàn)方法進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果如表6所示，Panel ADF-Statistic與 Group ADF-Statistic結(jié)果均顯示拒絕原假設(shè)，表示因變量與自變量之間存在協(xié)整關(guān)系。

表6 協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果

（二）結(jié)果分析

對(duì)剔除lnPGDP、lnPOP、lnURB和lnCFE指標(biāo)后的模型進(jìn)行Hausman檢驗(yàn)，結(jié)果顯示p值為0（見表7），表示在1%的顯著性水平上拒絕“隨機(jī)效應(yīng)模型有效”的原假設(shè)，故筆者建立固定效應(yīng)模型進(jìn)行回歸，參數(shù)估計(jì)結(jié)果如表7所示。

表7 Hausman檢驗(yàn)及參數(shù)估計(jì)結(jié)果

對(duì)象國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程、人口數(shù)量和信息技術(shù)水平三方面因素，對(duì)該國(guó)與中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易呈正向影響，且在1%水平上顯著。如前所述，城鎮(zhèn)化的推進(jìn)可從供給、需求、交流等方面促進(jìn)文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。同時(shí)，對(duì)象國(guó)人口數(shù)量多少在一定程度上意味著其市場(chǎng)規(guī)模的大小，對(duì)象國(guó)市場(chǎng)規(guī)模越大，越有利于我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展。文化產(chǎn)品的創(chuàng)新與傳承需要以信息技術(shù)為載體，而信息技術(shù)本身又可豐富文化產(chǎn)品的形式及貿(mào)易方式，能夠更便捷地將文化產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者，從而帶動(dòng)文化產(chǎn)品的國(guó)際消費(fèi)。雙方的地理距離則對(duì)兩國(guó)間文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響為負(fù)，且在1%水平上顯著。貿(mào)易雙方的地理距離會(huì)從交易成本以及偏好程度兩方面對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生影響，地理距離的擴(kuò)大，會(huì)增加簽訂以及履行合約的成本，并加大兩國(guó)之間在價(jià)值觀、語言等方面的文化距離，從而在一定程度上對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生阻礙作用。此外，對(duì)象國(guó)人均GDP和中國(guó)信息技術(shù)水平對(duì)兩國(guó)間文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響在5%水平上顯著，均具有正向拉動(dòng)作用。其中人均GDP反映一個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和購買力水平，文化產(chǎn)品消費(fèi)主要是人們?cè)跐M足基本生活需求后的較高層次需求，故對(duì)象國(guó)較高的人均GDP對(duì)雙方文化產(chǎn)品貿(mào)易具有重要影響。

另外，本研究所選擇的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)通過10%的顯著性水平，并呈現(xiàn)負(fù)向抑制作用。人力資源是行業(yè)評(píng)估的重要指標(biāo)，一般認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的變化情況可以反映出文化產(chǎn)業(yè)投入的變化情況，充足的人力投入會(huì)促進(jìn)貿(mào)易，但結(jié)果顯示文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的增加會(huì)抑制文化產(chǎn)品貿(mào)易。該結(jié)果與預(yù)期不一致，可能與我國(guó)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)“多而不精”問題有關(guān)。中國(guó)人均文化事業(yè)費(fèi)和產(chǎn)權(quán)距離未通過顯著性檢驗(yàn)。前者未通過顯著性檢驗(yàn)的原因可能在于文化事業(yè)費(fèi)使用效率低下，存在“養(yǎng)人頭”問題，有必要研究出合適的文化事業(yè)費(fèi)投入規(guī)模及提高經(jīng)費(fèi)使用效率的方法。另外，目前中國(guó)產(chǎn)權(quán)保護(hù)自由度水平較低，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不完善，對(duì)未來中國(guó)文化產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易容易產(chǎn)生不良影響。因此，積極制定并完善產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，使文化創(chuàng)作者在面對(duì)侵權(quán)時(shí)有法可依，將是我國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”的強(qiáng)有力助力。

五、建議

1.加強(qiáng)城鎮(zhèn)化建設(shè)，促進(jìn)文化產(chǎn)品貿(mào)易

實(shí)證分析結(jié)果表明，對(duì)象國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程對(duì)中外兩國(guó)文化產(chǎn)品的貿(mào)易影響顯著。且在相關(guān)性檢驗(yàn)中，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程與信息技術(shù)水平和人均文化事業(yè)費(fèi)等因素高度相關(guān)，從而對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生間接影響。因此，加強(qiáng)城鎮(zhèn)化建設(shè)將有利于促進(jìn)文化產(chǎn)品貿(mào)易。我國(guó)應(yīng)進(jìn)一步完善城鎮(zhèn)發(fā)展體系，推動(dòng)各地協(xié)調(diào)發(fā)展；推進(jìn)由中小城市、特色縣城和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)為骨干的城鎮(zhèn)體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化、教育和技術(shù)等多元合作；在城鎮(zhèn)化建設(shè)中支持特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展，堅(jiān)持特色興鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)建鎮(zhèn)，立足地區(qū)自然資源、民族特色、文化風(fēng)俗等優(yōu)勢(shì)，把城鎮(zhèn)化建設(shè)與風(fēng)俗文化高度融合，推進(jìn)文化產(chǎn)品貿(mào)易和城鎮(zhèn)化建設(shè)的螺旋式演進(jìn)。

2.提升信息技術(shù)水平，提高人員經(jīng)費(fèi)利用效率

信息技術(shù)水平對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用。在企業(yè)層面上，要充分利用我國(guó)現(xiàn)有的文化資源和信息技術(shù)，為文化產(chǎn)品注入科技力量，開拓精細(xì)化、專業(yè)化的市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求，打造知名文化產(chǎn)品和文化形象。同時(shí)，應(yīng)豐富文化產(chǎn)品的載體，促進(jìn)文化產(chǎn)品以電腦、Pad、手機(jī)等多樣化形式呈現(xiàn)。從政府層面來說，要完善中國(guó)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持企業(yè)或研究機(jī)構(gòu)研發(fā)相關(guān)技術(shù)，逐步形成完備的文化產(chǎn)品價(jià)值鏈。

人員經(jīng)費(fèi)投入的合理利用對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響較為重要。為提高人員經(jīng)費(fèi)利用效率，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，積極正確地引導(dǎo)學(xué)生多元化發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)人才提供優(yōu)良的社會(huì)條件；搭配合理的人才政策體系，促進(jìn)人才資源的流動(dòng)。同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)費(fèi)投入的監(jiān)督與管理，提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)費(fèi)使用效率，有效帶動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)品的貿(mào)易。

3.縮小產(chǎn)權(quán)距離，加強(qiáng)對(duì)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

政府要積極完善相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。在審批環(huán)節(jié)加強(qiáng)監(jiān)管，建立并完善政策法規(guī)以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)權(quán)以及專利權(quán)，為每一個(gè)環(huán)節(jié)提供法律及政策保障，促進(jìn)文化產(chǎn)品貿(mào)易良性發(fā)展。

4.強(qiáng)化貿(mào)易交流，拓寬國(guó)外市場(chǎng)

根據(jù)模型估計(jì)結(jié)果，對(duì)象國(guó)的各項(xiàng)指標(biāo)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響均較為顯著。故中國(guó)在文化產(chǎn)品貿(mào)易中，一方面，應(yīng)加強(qiáng)與對(duì)象國(guó)的研究與交流，充分認(rèn)識(shí)對(duì)象國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)制度等方面相關(guān)情況，趨利避害，獲取持續(xù)健康的發(fā)展利益。另一方面，應(yīng)通過拓寬國(guó)外市場(chǎng)，跳出對(duì)象國(guó)因素的局限，擴(kuò)大對(duì)象國(guó)的可選范圍。此外，為減緩地理距離對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的負(fù)面影響，我國(guó)也應(yīng)積極加強(qiáng)交流，參與區(qū)域合作或簽訂貿(mào)易協(xié)議，推進(jìn)文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。