談談“一帶一路”倡議下淄博日用陶瓷的出口之路

王文艷（山東協(xié)和學院）

淄博的陶瓷是我國陶瓷文化的傳承經(jīng)典，受到世界各國人民的喜愛，也因此打開了世界各地的市場。如何在“一帶一路”的倡議下提高陶瓷出口的效益，推動淄博日用陶瓷行業(yè)的發(fā)展，這是陶瓷出口之路更加長遠順暢逐漸成為新時期陶瓷企業(yè)關注的重點，對于行業(yè)發(fā)展及國家特色產(chǎn)品出口具有深遠意義。

一、“一帶一路”倡議內(nèi)涵

“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”簡稱“一帶一路”。提倡借助目前我國與別國既有的雙多邊機制，強化經(jīng)濟合作，推動政治互信的基礎上加速貿(mào)易交流。在“一帶一路”倡議下尋求淄博日用陶瓷的出口之路，可以借國際交往的東風，有助于將淄博日用陶瓷行業(yè)的對外貿(mào)易做大做強，就像歷史上陶瓷經(jīng)“絲綢之路”傳到歐亞大陸一樣。特別針對目前淄博日用陶瓷不重視出口以及技術(shù)創(chuàng)新的現(xiàn)狀，應該積極推崇以“一帶一路”倡議為重要指導，切實推進淄博日用陶瓷出口。

二、“一帶一路”倡議下淄博日用陶瓷的出口之路

（一）強化品牌意識提高知名度

受傳統(tǒng)生產(chǎn)銷售模式的影響，山東淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)一直沿用傳統(tǒng)的管理模式，以固定的市場營銷模式按部就班開展銷售，能夠維持淄博陶瓷企業(yè)現(xiàn)有的市場穩(wěn)定運營，但是不能很好適應不斷變化的市場以及人們對日用品的需求，對此，不利于企業(yè)長遠發(fā)展。而且，如果想從根本上將淄博陶瓷業(yè)做大做強，需要與時俱進，將陶瓷產(chǎn)品推廣到世界各地。對此，企業(yè)應強化自身的品牌意識，重視品牌的力量，切實實現(xiàn)高質(zhì)量出口貿(mào)易。例如：企業(yè)應該積極創(chuàng)建自身品牌，創(chuàng)設特色的陶瓷工藝，將淄博陶瓷與其他地區(qū)以及國家的陶瓷制品區(qū)分開來。同時要在質(zhì)量與外觀方面提高認識，以獨特的風格贏得消費者認可，進而提高知名度，給陶瓷出口提供不竭動力。

（二）注重技術(shù)創(chuàng)新調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

“一帶一路”倡議下出口淄博陶瓷，需要以日用陶瓷的優(yōu)質(zhì)性作為賣點，同時以創(chuàng)新吸引國外市場，只有這樣才能在新時期適應不斷變化的國際市場行情，創(chuàng)造效益。對此，淄博日用陶瓷企業(yè)應該注重提高員工的創(chuàng)新意識，不能故步自封，致力于通過日用陶瓷樣式的多變、質(zhì)量的強化以及性能的提高推進出口，在保障企業(yè)經(jīng)濟效益的基礎上實現(xiàn)“一帶一路”倡議下淄博陶瓷出口的長遠目標。例如：企業(yè)內(nèi)部日用陶瓷設計人員可以將中國傳統(tǒng)文化的弘揚與陶瓷制品的出口相結(jié)合?？梢栽谌沼锰沾芍破飞厦嬗∩蠒ā⒚袼?、山水風景等圖案。并且注重提升質(zhì)量，充分發(fā)揮相互的帶動作用，用國外人們對中國文化的崇敬帶動陶瓷出口，并利用淄博陶瓷出口弘揚更多的區(qū)域文化。進而有效推進淄博日用陶瓷出口之路。

（三）重視生態(tài)環(huán)境保護維護出口形象

近年來，生態(tài)環(huán)境保護已經(jīng)成為各個國家所推崇的重要生產(chǎn)理念。而在陶瓷產(chǎn)業(yè)運行中，污染排放問題一直很嚴重，給生態(tài)環(huán)境造成了惡劣影響[2]。面對陶瓷生產(chǎn)過程中二氧化硫排放量很高的現(xiàn)象，我國出臺了相應的對策予以治理，淄博陶瓷生產(chǎn)污染排放得到了適當控制。為了更好適應國際市場，推進淄博陶瓷走向世界。淄博的陶瓷企業(yè)應該注重保護環(huán)境，積極應用污染小的生產(chǎn)方式，在落實以保護環(huán)境為重要理念的陶瓷生產(chǎn)上加大宣傳力度。以良好的公眾形象面對世界，為貿(mào)易出口打下堅實基礎。例如：企業(yè)以“淄博陶瓷，在保護生態(tài)環(huán)境的同時為您獻上精美高質(zhì)量的陶瓷產(chǎn)品”為宣傳重點，加大力度創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的品牌形象，展現(xiàn)大國風范，以“一帶一路”倡議為依據(jù)，給淄博陶瓷貼上可信賴的標簽，進而為陶瓷產(chǎn)品的順利出口以及出口量的增加創(chuàng)造有利契機。

（四）以國際營銷促進陶瓷出口

為更好推動“一帶一路”倡議下的淄博陶瓷出口貿(mào)易，陶瓷企業(yè)應該注重國際營銷手段的合理運用。實踐證明，要想真正打開國外市場，需要與國外企業(yè)和用戶加強溝通、交流，為長期穩(wěn)定開展出口貿(mào)易創(chuàng)造有利條件。例如：淄博陶瓷企業(yè)可以多到國外考察市場，調(diào)查市場行情，選擇可以合作的國外企業(yè)進行交流互助并與之合作，以優(yōu)惠的價格供給日用陶瓷制品，用流動量的增加帶動宣傳，讓國外廣大消費者能夠認識到淄博陶瓷制品的品牌影響力，進而增大推廣范圍。同時，企業(yè)應該加大宣傳推廣淄博陶瓷的資金投入，以便給予國外陶瓷推廣工作提供契機。例如：企業(yè)可以動用一部分資金針對出口產(chǎn)品設計有針對性的進行廣告宣傳，為陶瓷制品的出口發(fā)揮有力的推動作用，促進行業(yè)長遠發(fā)展。

（五）完善陶瓷出口質(zhì)檢管理體系

完善的陶瓷出口質(zhì)檢管理體系是推進淄博陶瓷高質(zhì)量出口的重要依據(jù)。淄博陶瓷企業(yè)應該注重自身管理體制的完善，采用與國際接軌的陶瓷質(zhì)量檢測技術(shù)開展質(zhì)量監(jiān)管工作。同時應該注重認證的標準化。例如：企業(yè)相關技術(shù)人員可以加強對國外檢測標準的考察與探索，分析國外標準體系，努力讓我國的標準體系與國際相接軌，更好滿足國外市場對于陶瓷日用品的需求，促進淄博日用陶瓷的出口。除此之外，陶瓷出口的溝通交流、信息傳輸也是淄博陶瓷企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)，對此，企業(yè)應該建立反饋機制，強化信息技術(shù)建設，為日用陶瓷的出口貿(mào)易提供優(yōu)質(zhì)的信息服務，以此贏得國外消費者的信任，打開國外市場、加速“一帶一路”倡議下日用陶瓷的出口具有實質(zhì)作用。

總之，淄博陶瓷的出口之路應該以優(yōu)質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品和企業(yè)自身強大的實力作為重要基墊，同時發(fā)揮國家政策的支持作用，在國家提供堅實后盾的基礎上維護陶瓷的高效出口。同時，企業(yè)運營過程中，應該注重加強對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融入，在推廣陶瓷產(chǎn)品的同時展現(xiàn)東方大國文化的魅力，從而為提升我們國家的經(jīng)濟實力做出貢獻。(2019年度山東省藝術(shù)科學重點課題“淄博日用陶瓷設計的發(fā)展路徑研究”成果，立項號為QN201906091)