翟萌萌

燕山大學(xué)馬克思主義學(xué)院，河北 秦皇島 066004

一、新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的地位

（一）關(guān)乎中國(guó)共產(chǎn)黨長(zhǎng)期執(zhí)政的戰(zhàn)略大局

習(xí)近平提出：“一個(gè)政權(quán)的瓦解往往是從思想領(lǐng)域開(kāi)始的，政治動(dòng)蕩、政權(quán)更迭可能在一夜之間發(fā)生，但思想演化是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。思想防線攻破了，其他防線就很難守住。”[1]由此可見(jiàn)，思想建設(shè)對(duì)于一個(gè)政黨的重要性?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展擴(kuò)大了思想交匯的空間，并且以一個(gè)人們無(wú)法估量的速度傳播著各種各樣的意識(shí)形態(tài)，思想建設(shè)的主陣地也隨之轉(zhuǎn)換。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)“宣傳思想的陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì)去占領(lǐng)”[1]當(dāng)前，黨的形象在他塑的情況下屢次遭到黑化，黨的執(zhí)政水平受到質(zhì)疑，嚴(yán)重阻礙了社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)。因此，黨必須把意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建放在治國(guó)理政的重要地位，抓住思想宣傳的主陣地，不斷擴(kuò)大紅色地帶，讓馬克思主義理論和社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)社會(huì)輿論，使黨的形象轉(zhuǎn)“他塑”為“自塑”。掌握了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)思想宣傳的主陣地有利于使人民群眾加深對(duì)黨的新政策的理解和認(rèn)同，有利于把黨的主張變?yōu)槿嗣袢罕姷淖杂X(jué)行動(dòng)。

（二）事關(guān)國(guó)家安全的最大變量

互聯(lián)網(wǎng)是事關(guān)國(guó)家安全的“最大變量”，而網(wǎng)絡(luò)社會(huì)作為一種以信息流動(dòng)為主要交往形式的社會(huì)形態(tài)結(jié)構(gòu)，這個(gè)“最大變量”歸根結(jié)底是對(duì)于信息的主權(quán)的掌握。習(xí)近平總書(shū)記提出：“在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，我們能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全。”[1]自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，信息安全問(wèn)題就逐漸地成為了人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題，自斯諾登爆出棱鏡門(mén)事件之后，網(wǎng)絡(luò)更是成為了大國(guó)之間互相博弈的新陣地。目前，西方國(guó)家更是利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)對(duì)我國(guó)進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透，試圖實(shí)現(xiàn)新階段的“和平演變”，這嚴(yán)重侵犯了我國(guó)的信息安全。在這樣的條件下，維護(hù)國(guó)家的安全就必須關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)空間的話語(yǔ)占領(lǐng)問(wèn)題。只有實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的話語(yǔ)占領(lǐng)，才能確保我國(guó)獨(dú)立自主。只有完成了網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建，才能變互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量為最大增量，才能有效維護(hù)國(guó)家安全。

（三）新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重中之重

在傳統(tǒng)社會(huì)，國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、政治以及軍事實(shí)力等方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國(guó)與國(guó)之間文化、價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)得更加激烈。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)作為一種軟實(shí)力，是未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要資源。2014年，習(xí)近平總書(shū)記首次提出了要“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”的概念，并明確了為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵之處，他強(qiáng)調(diào)“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，要有豐富全面的信息服務(wù)，繁榮發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文化。”[2]因此，要著力加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容建設(shè)，保證我國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間信息與文化的合理流動(dòng)以及繁榮發(fā)展；對(duì)復(fù)雜多元的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行凈化，打造風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；使主流意識(shí)形態(tài)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)的話語(yǔ)權(quán)，為網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展建立堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另外，意識(shí)形態(tài)是社會(huì)變革的先導(dǎo)，只有使主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)主陣地中占據(jù)話語(yǔ)地位，我國(guó)才能在網(wǎng)絡(luò)治理中更好的破除阻礙、統(tǒng)領(lǐng)全局、創(chuàng)新發(fā)展，在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的過(guò)程中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（四）主流意識(shí)形態(tài)創(chuàng)新和發(fā)展的重點(diǎn)方向

習(xí)近平在講話中強(qiáng)調(diào)：“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作?！盵3]現(xiàn)階段，我國(guó)正處于改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，能否做好意識(shí)形態(tài)工作事關(guān)我國(guó)改革發(fā)展的大局。因此，我國(guó)應(yīng)高度重視當(dāng)前的意識(shí)形態(tài)工作，加快實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的創(chuàng)新與發(fā)展。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)是創(chuàng)新和發(fā)展意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的重點(diǎn)方向。在網(wǎng)絡(luò)空間，人人都能自由發(fā)表見(jiàn)解，人人都是自媒體，話語(yǔ)體系呈現(xiàn)了多樣化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)領(lǐng)域已經(jīng)被打破，互聯(lián)網(wǎng)成為了爭(zhēng)奪意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的新疆域。在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建過(guò)程中，為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境，我國(guó)改變了單一的自上而下的傳播方式，及時(shí)適應(yīng)新變化來(lái)實(shí)現(xiàn)自身傳播手段的創(chuàng)新，并且著力打造具有中國(guó)特色話語(yǔ)體系，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了主流意識(shí)形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。

二、新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建的原則

（一）黨性和人民性相結(jié)合的原則

在意識(shí)形態(tài)工作方面，我國(guó)始終堅(jiān)持著黨性和人民性相結(jié)合的原則。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作作為傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)的延伸，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建仍然需要始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)最廣大人民的根本利益作為基本遵循?？v觀全網(wǎng)，各種意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中肆意傳播，我國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)被邊緣化?，F(xiàn)階段，要實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的話語(yǔ)占領(lǐng)，還需要堅(jiān)守黨性原則，以正面宣傳為主，實(shí)現(xiàn)黨對(duì)大眾輿論的引領(lǐng)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！盵4]在新時(shí)期，隨著新媒體的繁榮發(fā)展，一些傳統(tǒng)媒體被處于不利地位，因此使黨的領(lǐng)導(dǎo)、黨的主張遍及到網(wǎng)絡(luò)新媒體中去是當(dāng)前新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾蝿?wù)。做好思想宣傳工作關(guān)鍵還要抓住人民所想，最大限度的滿足人民的切身利益。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)作構(gòu)建作為現(xiàn)階段思想宣傳工作的重點(diǎn)，必須堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，以切近群眾的話語(yǔ)內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)陣地占領(lǐng)。

（二）創(chuàng)新性和全局性相結(jié)合的原則

隨著時(shí)代的發(fā)展變化，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪呈現(xiàn)出一些系列新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，使?fàn)帄Z焦點(diǎn)、爭(zhēng)奪方式實(shí)現(xiàn)了從‘陣地爭(zhēng)奪’向‘話題爭(zhēng)奪’和從‘完整敘事’向‘碎片傳播’的轉(zhuǎn)變。從目前情況來(lái)看，我國(guó)的主流媒體還依賴于傳統(tǒng)的由上而下的單一的傳播方式，并沒(méi)有及時(shí)適應(yīng)新變化來(lái)實(shí)現(xiàn)自身傳播手段的創(chuàng)新。對(duì)此，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、敢于變革、利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新?！盵5]理論創(chuàng)新是馬克思主義最根本的理論品質(zhì)，因此，在新時(shí)代，要使我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪中處于領(lǐng)先地位，首先要實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)理論的創(chuàng)新，使其適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，應(yīng)用話語(yǔ)的感染力來(lái)爭(zhēng)奪網(wǎng)民的認(rèn)同。其次還要緊跟時(shí)代步伐打破傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)傳播模式，不斷尋求新的傳播手段，利用傳播樣式的創(chuàng)新來(lái)增大主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播速度。在做好理論、手段創(chuàng)新的同時(shí)，更應(yīng)注重大局意識(shí)，樹(shù)立“大宣傳”的工作理念。思想宣傳工作不僅依賴于單一的部門(mén)，必須通過(guò)全社會(huì)的共同努力。

（三）針對(duì)性和時(shí)效性相結(jié)合的原則

意識(shí)形態(tài)工作本身就是一種復(fù)雜的工作，再加之網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性，因此如何進(jìn)行明確的分工，確保各項(xiàng)工作的針對(duì)性和時(shí)效性是當(dāng)前思想宣傳工作所要關(guān)注的重點(diǎn)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念，內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性?！盵6]網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的提升得益于各方面工作的有效完成，是包括理論創(chuàng)新在內(nèi)的各方面實(shí)現(xiàn)變革的結(jié)果。因此，在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作中應(yīng)對(duì)不同類型工作進(jìn)行區(qū)分，對(duì)不同的人群進(jìn)行區(qū)分，針對(duì)不同工作性質(zhì)不同人群團(tuán)體設(shè)定不同策略，增加網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的有序性，進(jìn)而提升網(wǎng)絡(luò)綜合治理能力。在處理重大事件過(guò)程中，主流媒體更應(yīng)及時(shí)抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，把握節(jié)奏，第一時(shí)間予以權(quán)威的報(bào)道，主動(dòng)進(jìn)行議題設(shè)置，積極引導(dǎo)正確的輿論走向，從時(shí)效度著力，體現(xiàn)時(shí)效度要求。