策劃：《視聽界》編輯部

執(zhí)行：黃佩詩

2020 年開年，突如其來的疫情對媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、線下營銷、經(jīng)營創(chuàng)收等，帶來巨大沖擊，但疫情也給傳媒行業(yè)帶來線上流量的激增、受眾注意力的回歸。面對疫情影響下受眾愈加強烈的內(nèi)容消費需求，逐漸恢復(fù)的市場也回應(yīng)以一系列精品內(nèi)容，尤其是涌現(xiàn)了一批現(xiàn)象級內(nèi)容產(chǎn)品：《乘風(fēng)破浪的姐姐》帶動媒體在資本市場的影響力、《隱秘的角落》依靠題材內(nèi)容的優(yōu)勢為市場注入新活力、《三十而已》贏得口碑及對女性角色思考……傳媒業(yè)在作品質(zhì)量、定位、融合等方面，都在不斷深耕，靠創(chuàng)新贏得生機。

媒體融合的當(dāng)下，受眾接收信息的渠道多元化，但其對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是永恒的。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是流量的入口，跨屏傳播的爆款內(nèi)容成為媒體競爭的關(guān)鍵所在。近年來，受眾審美的普遍提升，也對內(nèi)容質(zhì)量提出更高要求，倒逼內(nèi)容市場的創(chuàng)新發(fā)展。

在追求創(chuàng)新、力求精品的市場環(huán)境下，不管是電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，不管是電視劇還是網(wǎng)絡(luò)劇，任何一個現(xiàn)象級內(nèi)容的出現(xiàn)都不是偶然，其發(fā)展也是有律可循的。現(xiàn)象級作品的打造，勢必要在內(nèi)容題材上持續(xù)創(chuàng)新、在內(nèi)容創(chuàng)作上把握前沿趨勢、在運營模式上抓準(zhǔn)市場需求，才能贏得流量，贏得受眾，贏得市場。

由此，制作方和播出方都應(yīng)該為推動內(nèi)容作品市場的高質(zhì)量發(fā)展做出努力。尤其對于傳統(tǒng)媒體來說，內(nèi)容是其傳統(tǒng)優(yōu)勢，是其核心競爭力，媒體創(chuàng)作理應(yīng)回歸內(nèi)容本位。當(dāng)下，5G 等風(fēng)口性機會出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體日趨融合，傳統(tǒng)影視市場與網(wǎng)絡(luò)影視市場的共振日益增強，越來越多的成熟制作公司與團(tuán)隊在雙屏內(nèi)容上發(fā)力，推動內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)能力與制作格局雙重提升。

然而，現(xiàn)象級內(nèi)容的打造和開發(fā)仍面臨多方面挑戰(zhàn)。第一，內(nèi)容作品的制作水平仍有待提高，如何利用好新技術(shù)，推動內(nèi)容作品制作方式更進(jìn)一步；第二，創(chuàng)新力是打造現(xiàn)象級內(nèi)容作品的源動力，只有不斷加強模式與品類開發(fā)，才能尋求現(xiàn)象級內(nèi)容長線發(fā)展的破局之道；第三，融媒體時代，如何打造跨屏傳播的爆款內(nèi)容，贏得移動互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾和市場，是內(nèi)容生產(chǎn)方尤其是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)方需要的突圍方向；第四，如何實現(xiàn)現(xiàn)象級內(nèi)容IP 的系列化、長線化、系統(tǒng)化的開發(fā)，持續(xù)創(chuàng)造現(xiàn)象級內(nèi)容。

本期策劃擬在梳理近些年現(xiàn)象級內(nèi)容的基礎(chǔ)上，分析現(xiàn)象級內(nèi)容的特點，尋找現(xiàn)象級內(nèi)容的規(guī)律，探索現(xiàn)象級內(nèi)容的發(fā)展之路，以期給傳媒業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)以借鑒和參考。