視推出的星素互動(dòng)跨屏合唱音樂綜藝《我想和你唱》第四季于3月3日起每周五22：00在湖南衛(wèi)視和芒果TV播出。節(jié)目在前三季的基礎(chǔ)上升級(jí)，增加互動(dòng)玩法“百人想唱團(tuán)”，讓更多素人登上舞臺(tái)展示自己。主持人汪涵也走出演播廳，每期探訪一組特別的素人，尋找“生活里的歌者”，并邀請他們到節(jié)目錄制現(xiàn)場演唱。節(jié)目組給每一位熱愛歌唱的普通人展現(xiàn)自我、觸碰夢想的機(jī)會(huì)。以音樂傳遞溫暖和力量，致敬新時(shí)代每一位堅(jiān)持不懈的奮斗者。首期節(jié)目邀請了蘇有朋和王心凌兩位嘉賓，他們攜手百人想唱團(tuán)演繹

郭勇ntel布局跨屏協(xié)作手機(jī)、平板、筆記本……多樣化的終端設(shè)備疊加Windows、iOS及Android系統(tǒng)陣營，讓跨端、跨屏協(xié)作成為終端市場消費(fèi)者的剛需，而除第三方獨(dú)立跨屏協(xié)作應(yīng)用外，小米、華為等品牌廠商也紛紛推出了官方跨屏協(xié)作軟件以滿足用戶需求。對于這樣一個(gè)相對成熟的市場，Intel卻在CES2023上鄭重其事地推出了其官方跨屏協(xié)作軟件——IntelUnison，從市場定位和介紹看，其本身與華為的智慧互聯(lián)、小米的MIUI+類似，它可以簡單方便地實(shí)現(xiàn)手機(jī)

系統(tǒng)中，跨平臺(tái)及跨屏行為成為常態(tài)化的知識(shí)獲取途徑，多屏整合而成的生態(tài)系統(tǒng)成為公眾工作和生活的強(qiáng)大引擎[2]，人與人、人與設(shè)備交互的形式、內(nèi)容與介質(zhì)不斷演化。鍵盤、鼠標(biāo)等早期人機(jī)交互的重要媒介在移動(dòng)智能終端快速發(fā)展的今天很難滿足公眾信息交互、知識(shí)獲取、互動(dòng)交流并同步多屏內(nèi)容的需求[3]。優(yōu)化各類終端設(shè)備的交互體驗(yàn)，協(xié)助用戶在多種屏幕上遷移信息、汲取知識(shí)、增強(qiáng)用戶跨屏理解，實(shí)現(xiàn)將多種設(shè)備的知識(shí)系統(tǒng)進(jìn)行一致性融合，減輕跨屏知識(shí)獲取的負(fù)擔(dān)尤為重要。1 跨屏交互面臨

富[1]，用戶的跨屏行為也日趨凸顯，常常跨越智能手機(jī)、平板、電腦、電子閱讀器、電視、可穿戴設(shè)備等多種屏幕[2]進(jìn)行信息需求的表達(dá)，用戶的查尋、交互、選擇、瀏覽、吸收與利用等行為也呈現(xiàn)跨屏態(tài)勢。相較于單一設(shè)備、單一屏幕下的信息行為，跨屏行為復(fù)雜度更高，生態(tài)性也更加明顯。然而，當(dāng)前研究關(guān)注了跨屏行為的現(xiàn)象描述，對跨屏行為影響因素缺乏深入揭示，相關(guān)研究多從驅(qū)動(dòng)力(促進(jìn)因素)維度展開，缺乏對制動(dòng)力(阻礙因素)維度的整合，尚未形成對跨屏行為影響因素的系統(tǒng)、整合性探討

媒體，也迅速進(jìn)入跨屏時(shí)代。在現(xiàn)在的社會(huì)，人們的生活節(jié)奏越來越快速，信息技術(shù)的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，人們對新聞視頻等內(nèi)容的獲取，不再僅限于電視和電腦，跨屏時(shí)代的出現(xiàn)，讓人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求發(fā)生了巨大的改變。分析這些巨大改變的發(fā)生，并且根據(jù)其特點(diǎn)和變化采取的相應(yīng)傳播策略進(jìn)行全方面的服務(wù)，已經(jīng)成為了跨屏時(shí)代媒體發(fā)展的趨勢。下文就將對跨屏時(shí)代受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣呈現(xiàn)出了新特點(diǎn)進(jìn)行分析。二、跨屏時(shí)代受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣特點(diǎn)跨屏時(shí)代的到來，人們對新聞資訊或者娛樂資

置→連接與共享→跨屏互聯(lián)”（圖1），運(yùn)行PC上的跨屏互聯(lián)軟件，就能自動(dòng)檢索到范圍內(nèi)的手機(jī)了（圖2），在手機(jī)端點(diǎn)擊“允許”按鈕就能實(shí)現(xiàn)投屏（圖3）。跨屏互聯(lián)的實(shí)際體驗(yàn)OPPO的跨屏互聯(lián)在操作體驗(yàn)上與其他投屏軟件相似，點(diǎn)擊投屏窗口最小化旁邊的設(shè)置按鈕，可以對連接質(zhì)量、窗口管理和內(nèi)容同步等功能進(jìn)行設(shè)置（圖4）。如果電腦屏幕不支持觸控操作的話，我們可以通過鼠標(biāo)指針對投屏窗口實(shí)施點(diǎn)選、滑動(dòng)和長按等操作，反應(yīng)是否流暢取決于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如果出現(xiàn)延遲卡頓問題，可以適當(dāng)降低畫

了，已經(jīng)進(jìn)入視聽跨屏生態(tài)了視聽方式已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)世界的主要傳播方式和表達(dá)方式，正如谷歌多年前做過的調(diào)查《新的多屏世界》中發(fā)現(xiàn)的，人們每天與媒體的互動(dòng)，有90%都是在各種屏幕上實(shí)現(xiàn)，如手機(jī)、電腦、平板和電視等。視頻與音頻傳播是非常符合人類傳播的自然規(guī)律的。從視頻音頻傳播的介質(zhì)與平臺(tái)發(fā)展來看，其進(jìn)化呈現(xiàn)出從單一向多元，從有形向無形的規(guī)律?？傮w而言，人類的視聽傳播是從無屏?xí)r代開始的，有了人類就有了視聽傳播，但是那個(gè)時(shí)代沒有屏幕，可以稱為無屏?xí)r代1.0。進(jìn)入工業(yè)時(shí)

比較強(qiáng)的競爭力。跨屏操作手機(jī)，打工人的絕配作為通信領(lǐng)域的大佬，在打破“次元壁”，讓手機(jī)電腦跨屏協(xié)作這方面，華為有著底層技術(shù)優(yōu)勢，也是第一個(gè)“吃螃蟹”的品牌，HUAWEI MateBook 14 2021款同樣也支持華為分享功能，而且現(xiàn)在也不需要使用NFC貼紙來配對了，只需拿著手機(jī)打開藍(lán)牙坐在電腦附近，就能通過華為電腦管家識(shí)別到手機(jī)，如此就能在電腦上操作手機(jī)界面了。比如通勤、差旅路上不方便使用電腦，但又要處理工作，這時(shí)候就可以先用手機(jī)簡單處理文件，收發(fā)郵件，

展階段，即以構(gòu)建跨屏生態(tài)為中心的迭代升級(jí)。所謂跨屏生態(tài)是指通過視聽介質(zhì)相互打通、視聽產(chǎn)品相互衍生、視聽平臺(tái)相互賦能、視聽用戶相互連接、視聽場景相互融合，從而構(gòu)建起的視聽全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條的完整生態(tài)。跨屏生態(tài)是由介質(zhì)、產(chǎn)品、平臺(tái)、用戶、場景等五個(gè)基本要素構(gòu)成的。視聽介質(zhì)要相互打通從影視業(yè)起步、進(jìn)化的發(fā)展過程看，到目前為止，影視業(yè)所立足的視聽介質(zhì)都是有屏介質(zhì)，而有屏介質(zhì)又經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：第一階段是單屏?xí)r代，如電影時(shí)代、電視時(shí)代，單個(gè)屏幕可以構(gòu)成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，如

5月19日下午，開發(fā)區(qū)科技創(chuàng)業(yè)園召開視頻會(huì)議，連線千里之外的深圳，與“先進(jìn)雙臂排爆機(jī)器人系統(tǒng)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人錢鐘鋒博士視頻，開展遠(yuǎn)距離“云洽談”。北侖區(qū)科技局副局長邱志剛表示：“高端裝備是園區(qū)的重點(diǎn)培育產(chǎn)業(yè)，寧波開發(fā)區(qū)智能裝備研發(fā)園作為浙江省首個(gè)國家級(jí)智能裝備高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地的重要平臺(tái)載體，是機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的 ‘夢工廠’，園區(qū)歷年累計(jì)引進(jìn)孵化企業(yè)200 余家，涉及工業(yè)機(jī)器人、服務(wù)機(jī)器人、特種機(jī)器人等科技型企業(yè)。園區(qū)將做好服務(wù)工作，積極協(xié)調(diào)解決實(shí)際問題，期待項(xiàng)目早

無處不在的今天，跨屏已是必然，新媒體高歌猛進(jìn)的同時(shí)，電視新聞業(yè)則面臨著破圈與互動(dòng)的困境。跨屏傳播利用不同的制作技術(shù)和工具，在不斷更新的各種輸出終端上顯示影像并傳播信息。已有的電視新聞跨屏傳播實(shí)踐呈現(xiàn)出移動(dòng)性、交互性、創(chuàng)新性的特征，電視新聞業(yè)跨屏傳播的實(shí)踐在增強(qiáng)覆蓋力;豐富產(chǎn)品線，強(qiáng)化競爭力;深挖融合度，生發(fā)創(chuàng)新力等方面體現(xiàn)了一系列的價(jià)值表征，從而使電視新聞在嶄新的媒介環(huán)境中獲得新生?！娟P(guān)鍵詞】電視新聞;跨屏;價(jià)值旨?xì)w中圖分類號(hào)：TN943? ? ? ? ?

手機(jī)和電腦之間，跨屏互傳的應(yīng)用需求越來越常見，有人看到這兒可能就要開始夸蘋果的Airdrop了，您先打住吧?，F(xiàn)在Android系統(tǒng)下，跨屏互傳的方便程度可遠(yuǎn)比你以為的高多了。在這方面做得比較好的代表就是華為和小米，華為有Huawei Share，小米則是小米互傳。說到手機(jī)電腦互傳文件，就不能不提Huawei Share的一碰傳：手機(jī)與筆記本碰一碰，手機(jī)畫面自動(dòng)顯示在筆記本上，用筆記本輕松操作手機(jī)，互傳文件，還可共享剪貼板和文檔。觸碰這個(gè)動(dòng)作仰賴的是NFC，

現(xiàn)多電腦一套鍵鼠跨屏幕操作了，而且還支持不同電腦之間拖曳拷貝文件，只要你腦洞大，還能玩出更多花樣。微軟出品：無界鼠標(biāo)實(shí)現(xiàn)跨屏操作用軟件來實(shí)現(xiàn)KVM切換器的功能其實(shí)原理比較簡單，無非就是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遠(yuǎn)程控制和傳輸文件，網(wǎng)上也找得到類似的軟件工具。不過，畢竟要開放電腦的遠(yuǎn)程控制權(quán)限，有沒有相對靠譜又安全的選擇呢？答案當(dāng)然是肯定的，微軟自家出品的總可以放心了吧。這款微軟出品的“Mouse Without Borders（無界鼠標(biāo)）”工具可以在微軟官方網(wǎng)站下載到，

聽生態(tài)系統(tǒng)一定是跨屏/無屏智能視聽生態(tài)系統(tǒng)。這一生態(tài)系統(tǒng)除了上次說到的兩點(diǎn)，即視聽介質(zhì)的融通、跨越乃至無屏化，視聽生產(chǎn)方式與流程的升級(jí)和邏輯改變，還有以下幾個(gè)特征：其一，跨屏/無屏視聽生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)品是“互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式”的，同時(shí)更是多元的，而非單一的大屏產(chǎn)品。習(xí)總書記在“1.25講話”中明確要求新聞信息服務(wù)產(chǎn)品要互動(dòng)式、服務(wù)式和體驗(yàn)式。現(xiàn)實(shí)的單一大屏生態(tài)系統(tǒng)中，其產(chǎn)品往往是或大屏，或小屏，可能多屏，但不會(huì)跨屏，可能也有服務(wù)，但缺少互動(dòng)，更少體驗(yàn)，幾乎

聽系統(tǒng)，著力構(gòu)建跨屏，乃至無屏生態(tài)系統(tǒng)？當(dāng)下還能看到傳統(tǒng)電視機(jī)制造商企圖通過內(nèi)置智能操作系統(tǒng)，匯聚視頻內(nèi)容，連接家居物件，形成大屏為中心的智能家居生態(tài)閉環(huán)。其實(shí)這是暫時(shí)的，也是片面的，因?yàn)檎嬲龍鼍按蛲ǖ娜肟?，同時(shí)也是最便捷的入口，是小屏。況且大屏和小屏跨屏的垂直應(yīng)用幾乎沒有。傳統(tǒng)有線電視運(yùn)營商，也試圖通過增值服務(wù)，包括政務(wù)和服務(wù)等業(yè)務(wù)的集成，形成有線電視系統(tǒng)的大屏生態(tài)閉環(huán)，其實(shí)這也是短時(shí)的，更是短視的，因?yàn)?G到來后的物聯(lián)網(wǎng)更多的將基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)，而非基

成為屏之民”①,跨屏傳受成為媒介新生態(tài)的重要標(biāo)志之一,其實(shí)質(zhì)是傳受關(guān)系的一次重構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和受眾/用戶需求的雙重驅(qū)動(dòng),促使電視節(jié)目擺脫傳統(tǒng)大屏的束縛,走向“大、中、小”多屏交會(huì)的傳播聯(lián)動(dòng),受眾的注意力被分散到不同的屏端,他們的媒介使用超越傳統(tǒng)的“線性+客廳+接收”模式,呈現(xiàn)出“時(shí)空多維+傳受一體”的新特征。跨屏傳受擴(kuò)大了電視節(jié)目的覆蓋面和影響力,效果評(píng)估的新需求被激活。電視媒體的高滲透率、網(wǎng)絡(luò)媒體的高接觸率及社交媒體的關(guān)系鏈傳播,進(jìn)一步延續(xù)和增強(qiáng)了電視

日益增多，用戶的跨屏行為無時(shí)無刻在發(fā)生，中國用戶已全面進(jìn)入多屏、多終端時(shí)代（見表1）。媒體結(jié)構(gòu)和受眾的媒介接觸習(xí)慣正在重塑，媒介消費(fèi)的多屏化也為場景營銷帶來了深刻的變化，跨屏互動(dòng)成為場景營銷新的發(fā)展方向，如何基于多屏、多終端的不同場景、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、行為習(xí)慣、內(nèi)容偏好等開展匹配用戶行為的營銷成為新的研究熱點(diǎn)。表1 各類型終端及用戶行為一、跨屏互動(dòng)場景營銷概念界定目前學(xué)界尚未對跨屏互動(dòng)場景營銷提出清晰的概念界定，但對于場景營銷已進(jìn)行了深度探討。1998年，美國L

省科學(xué)技術(shù)館1.跨屏蒙太奇的特點(diǎn)蒙太奇（法語：Montage）是音譯的外來語，最早本是建筑術(shù)語，而后又引申為結(jié)構(gòu)、組裝、安裝的意思。上世紀(jì)二十年代的蘇聯(lián)導(dǎo)演把它發(fā)展成了一種電影中鏡頭組合的理論，即把兩個(gè)鏡頭剪輯到一起可以產(chǎn)生出第三種含義，通過鏡頭的分切與組接，規(guī)范和引導(dǎo)觀眾的情緒和心理，并實(shí)現(xiàn)對時(shí)空的再造。簡而言之，蒙太奇強(qiáng)調(diào)思維，著重表現(xiàn)，是伴隨百年電影發(fā)展，從技術(shù)范疇向美學(xué)范疇過渡而來并確立出的經(jīng)典分鏡頭、時(shí)空、節(jié)奏的剪輯規(guī)范。蒙太奇的實(shí)現(xiàn)依附于屏幕媒

法。本文以“春晚跨屏互動(dòng)”為例，探索電視和新興媒體的融合發(fā)展路徑。【關(guān)鍵詞】電視媒體；新媒體；媒介融合一、媒介融合視域下的電視媒體與新媒體“媒介融合”其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出。廣義的“媒介融合”包括一切媒介及其相關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。媒介融合是一個(gè)不斷發(fā)展的過程。在媒介融合的背景下，一方面，各類網(wǎng)站、“

, PME）中，跨屏行為（Cross Screen Behavior, CSB）逐漸成為新興而又常態(tài)化的用戶信息行為?？傮w上看，跨屏行為是移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下由情境驅(qū)動(dòng)的多設(shè)備使用行為，它有起點(diǎn)屏和后續(xù)屏兩個(gè)結(jié)構(gòu)要素，表現(xiàn)為設(shè)備的切換或轉(zhuǎn)移，行為模式與路徑受任務(wù)、時(shí)間、地點(diǎn)、設(shè)備等情境因素影響[1]?，F(xiàn)實(shí)生活中，用戶在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)穿梭于不同屏幕間，形成鮮活生動(dòng)的跨屏圖景，折射出當(dāng)下一種重要的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。多屏整合所構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)已成為人們工作和生活的強(qiáng)大

學(xué)新聞與傳播學(xué)院跨屏傳播，“是基于媒介終端的一種傳播形態(tài)，是利用不同的制作技術(shù)和工具，使用多樣化的傳播策略，在不斷更新的各種輸出終端上顯示影像并傳播信息的方式?！盵1]屏幕無處不在的今天，跨屏已成必然。硬跨屏傳播不同于前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電梯廣告、交通廣告，因?yàn)閱我挥跋竦钠聊粩U(kuò)展不是跨屏傳播，只是多屏映射，這個(gè)概念是由歐洲電商提出。隨著跨屏傳播日益發(fā)展，深入用戶，將衍生出新鮮豐富的新聞傳播媒介與交互屏顯硬件，革新市場，激發(fā)新的活力與創(chuàng)新力?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">跨屏傳受是一種全新的

周 艷視頻內(nèi)容跨屏傳播評(píng)估,即是指在受眾/用戶的媒介消費(fèi)行為多終端化背景下,對視頻內(nèi)容跨越不同屏幕的傳播價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的體系及方法。視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條環(huán)節(jié),媒體平臺(tái)的內(nèi)容集成編播、廣告主投放、資本投資、版權(quán)交易等,各個(gè)環(huán)節(jié)需求有差異,但都需要內(nèi)容評(píng)估的支持。而視頻內(nèi)容價(jià)值評(píng)估伴隨著其載體——終端的演變而發(fā)生變化,經(jīng)歷了電視時(shí)代的收視率、電視業(yè)務(wù)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的多元評(píng)估產(chǎn)品,最終進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代的跨屏評(píng)估。一、四種發(fā)展驅(qū)動(dòng)力跨屏評(píng)

與傳統(tǒng)電視欄目的跨屏互動(dòng)，是這兩者相互融合發(fā)展的新方向，為傳統(tǒng)電視欄目的創(chuàng)新與發(fā)展提供了一定的借鑒?！娟P(guān) 鍵 詞】自媒體；傳統(tǒng)電視欄目；跨屏互動(dòng)；素人；《我想和你唱》【作者單位】張超，河南大學(xué)新聞傳播學(xué)院?！净痦?xiàng)目】2017年河南省社科聯(lián)基金項(xiàng)目“一帶一路”新舊媒體融合背景下地方傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展態(tài)勢研究（項(xiàng)目編號(hào)SKL-2017-818）階段性成果。新媒體使得傳統(tǒng)媒體的地位受到?jīng)_擊，手機(jī)成為人們獲取信息的主要工具，信息發(fā)布者開始關(guān)注其發(fā)布信息的傳播能力

□田甜電視節(jié)目跨屏傳播效果評(píng)估體系的建構(gòu)□田甜電視節(jié)目跨屏傳播成為業(yè)界新的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的節(jié)目效果評(píng)估方法已經(jīng)不能適應(yīng)實(shí)際需求。本文對已有的電視節(jié)目評(píng)估體系的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，并對建構(gòu)電視節(jié)目跨屏傳播效果評(píng)估體系提出一些新的思路。電視節(jié)目；跨屏；傳播效果；評(píng)估體系；模式一、電視節(jié)目跨屏傳播效果評(píng)估體系建構(gòu)的現(xiàn)狀（一）電視節(jié)目傳播效果評(píng)估體系的指標(biāo)分析電視節(jié)目的傳播效果是指電視節(jié)目播出期間和播出后在觀眾或社會(huì)中引起的傳播效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。在我國，電視業(yè)的

文/侯愛兵跨屏表白360度的愛情文/侯愛兵阿瑋和女友蘇岑都是北漂一族，相戀已經(jīng)三年多了，已到了結(jié)婚成家的年齡。阿瑋在家人的幫助下，已付首付買了一套房子，一直想找機(jī)會(huì)向女友求婚。但他的女友就職于一家互聯(lián)網(wǎng)公司，新項(xiàng)目開發(fā)不斷，女友工作很要強(qiáng)，每天都是面對電腦，加班加點(diǎn)。阿瑋在一家醫(yī)療設(shè)備公司從事銷售工作，每日奔波，但他們都互相理解對方的工作辛苦。每天忙完回到住處已經(jīng)是夜深人靜，人又疲勞，阿瑋實(shí)在找不到合適的時(shí)間向蘇岑求婚。但是婚總得求，更何況阿瑋已被父母催婚

劉燕南　張雪靜?跨屏受眾收視行為測量：現(xiàn)狀、問題及探討■劉燕南張雪靜跨屏時(shí)代的受眾收視行為具有多場景、自主碎片化和多任務(wù)整合化的特點(diǎn)，受眾測量也從TAM(電視受眾測量)向VAM(視頻受眾測量)升級(jí)。本文描述和總結(jié)了目前我國跨屏受眾收視行為測量的現(xiàn)狀，對現(xiàn)存問題和難點(diǎn)進(jìn)行了分析，并對解決途徑進(jìn)行了探討。跨屏測量;收視行為;同源;多源;大數(shù)據(jù)跨屏傳受是一種全新的傳媒生態(tài)和市場形態(tài)。提供科學(xué)客觀的跨屏受眾行為數(shù)據(jù)，是促進(jìn)這個(gè)新生態(tài)和新市場良性發(fā)展的第一步，也是不

接或間接地影響了跨屏傳播實(shí)踐及其效果測量的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然我們也堅(jiān)信，隨著媒介融合的進(jìn)一步發(fā)展和屏幕作為基礎(chǔ)設(shè)施乃至公共設(shè)施的作用進(jìn)一步發(fā)揮，跨屏傳播必將成為一個(gè)無法阻擋的趨勢和毋庸?fàn)幾h的事實(shí)。一、 視頻跨屏傳播興起的主要?jiǎng)右蚪刂?014年底，我國電視用戶達(dá)到12.9億，而網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為4.8億，移動(dòng)視頻用戶為2.8億，戶外視頻媒體（包括戶外大屏、公交、地鐵、樓宇電梯、賣場等媒體形式）用戶為1.1億人；電影觀影人次8.3億。[1]這其中，約有2億左右的用戶是在電

背景下的視頻內(nèi)容跨屏傳播研究王兆紅 劉慶振媒介融合的趨勢打破了過去邊界清晰的產(chǎn)業(yè)競爭格局，跨界融合成為當(dāng)前這一新的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式的熱門話題，不單是傳媒產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)內(nèi)部外部的邊界逐漸模糊，就連新興產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間、虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的界限也在逐漸消融。但是，當(dāng)前的媒介融合的確存在諸多“融而不合”的因素，或直接或間接地影響了跨屏傳播實(shí)踐及其效果測量的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然我們也堅(jiān)信，隨著媒介融合的進(jìn)一步發(fā)展和屏幕作為基礎(chǔ)設(shè)施乃至公共設(shè)施的作用進(jìn)一步發(fā)揮，跨屏傳播必將

的阻隔不再，即時(shí)跨屏互動(dòng)在直播節(jié)目中頻頻出現(xiàn)。在這類中，觀眾的參與成為推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程必不可少的元素，直播節(jié)目形成了一種新的開放語境。本文通過對典型跨屏互動(dòng)模式節(jié)目的研究發(fā)現(xiàn)，主持人傳播模式較單向傳播時(shí)發(fā)生明顯變化，呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)扁平化、效果幾何式放大等新特點(diǎn)，由此對主持人的傳播能力提出新的要求。關(guān)鍵詞：跨屏；互動(dòng)；主持人；傳播模式中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）06-0130-03一、跨屏互動(dòng)：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的技術(shù)革新

行深入研究。打通跨屏數(shù)據(jù)是關(guān)鍵程序化電視購買的概念，是在2015年8月“中國第三屆廣告技術(shù)峰會(huì)”上被提出來的。事實(shí)上，受到數(shù)據(jù)積累、技術(shù)實(shí)力、資源支持等條件的限制，程序化電視購買對DSP平臺(tái)（即需求方平臺(tái)，廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)可以更方便地訪問、購買廣告庫存）的壁壘極高，目前真正切入到這塊的公司寥寥無幾。而如何打破程序化電視購買的壁壘，關(guān)鍵在于跨屏數(shù)據(jù)的打通。過往互聯(lián)網(wǎng)電視的受眾分析只是針對受眾的收視習(xí)慣、內(nèi)容偏好等進(jìn)行粗略的人群分析，而通過打通跨屏數(shù)據(jù)，將互

媒介融合語境下的跨屏受眾測量 ——異源樣本與同源樣本之比較研究□姚遠(yuǎn)媒介融合時(shí)代的到來使得多屏、跨屏等現(xiàn)象興起，并逐步成為常態(tài)。終端渠道的不斷多元化以及終端融合技術(shù)的飛速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體受眾群正在不斷地被互聯(lián)網(wǎng)PC終端、平板電腦、手機(jī)移動(dòng)客戶端等渠道分流。尤其是對于年輕受眾群體，筆記本電腦、平板以及移動(dòng)手機(jī)已經(jīng)取代電視等傳統(tǒng)終端成為其日常生活不可或缺的一部分。跨屏時(shí)代的來臨決定著媒體測量思路和技術(shù)的相應(yīng)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體受眾群的不斷細(xì)分和外溢使得受眾肖像更為

50300）探析跨屏互動(dòng)背后的媒介融合趨勢管 瓊（云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，云南 昆明 650300）在新興媒體的沖擊下，很多電視臺(tái)的收視率呈現(xiàn)出持續(xù)走低的態(tài)勢。然而，許多媒體人并未對此表現(xiàn)出太多的擔(dān)憂，多屏合一、跨屏互動(dòng)傳播越來越成為電視媒體發(fā)展的必然選擇。跨屏；媒介融合；電視；互聯(lián)網(wǎng)隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展、移動(dòng)電子設(shè)備的普及，電視媒體的生存壓力已成為不爭的事實(shí)。除了中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等少數(shù)擁有品牌節(jié)目的電視臺(tái)外，許多電視臺(tái)的收視率都呈現(xiàn)出持續(xù)走低的態(tài)

下成都電視節(jié)目的跨屏傳播馬丹丹（作者單位：四川大學(xué)錦城學(xué)院）泛媒體背景下，受眾偏好從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動(dòng)終端收看電視節(jié)目內(nèi)容。電視媒介不妨適應(yīng)受眾的信息接收習(xí)慣，高效整合不同屏幕載體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)跨屏傳播，找到出路。對于成都本土電視節(jié)目來說，探索多樣化跨屏傳播模式，對提高節(jié)目內(nèi)容的認(rèn)知度和影響力，打破電視平臺(tái)廣告收入壁壘，都是有益的嘗試。跨屏傳播；多屏聯(lián)動(dòng)；跨屏共生在媒介融合時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體，電視如何保持并擴(kuò)大影響力？讓我們先分析一下受眾的接收習(xí)慣。當(dāng)下，受眾

影頻道推三線聯(lián)動(dòng)跨屏合作2015年12月18日，中央電視臺(tái)電影頻道在北京分別與愛奇藝、星美影業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。此舉標(biāo)志著一個(gè)擁有創(chuàng)作、宣傳、播出優(yōu)勢的平臺(tái)將三線聯(lián)動(dòng)、跨屏合作，實(shí)現(xiàn)共贏。此次央視電影頻道與愛奇藝深度合作，計(jì)劃在未來5年內(nèi)，共同投資制作3套精品系列電影、10部網(wǎng)絡(luò)大電影，并選擇優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目衍生院線電影，雙方合作內(nèi)容將進(jìn)入電視、網(wǎng)絡(luò)和院線三大主要電影放映播出平臺(tái)。另外，央視電影頻道與星美影業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略合作，意在3年內(nèi)聯(lián)合出品60部電影，電影頻道也將

游戲中心多屏打通跨屏游戲不斷檔■劉娜2015年，隨著一些知名游戲廠商宣布進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，電視游戲的爆發(fā)臨界似乎越來越清晰。不斷升級(jí)的設(shè)備性能和日益完善的操控體驗(yàn)讓電視游戲逐漸走出徒有其表的尷尬，然而對于眾多游戲玩家來說，除了時(shí)間的碎片化還要面對終端的碎片化，憑借大屏設(shè)備更優(yōu)異的視覺表現(xiàn)和流暢操控，能否說服他們放棄積累的經(jīng)驗(yàn)值在另一個(gè)平臺(tái)上從頭再來?樂視游戲中心給出的答案是：多屏打通，讓游戲跨屏不斷檔。在樂視游戲中心5.1剛剛更新的V2.0.8版本中，首頁

公司。1　電視劇跨屏互動(dòng)的積極意義互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種移動(dòng)終端的蓬勃興起，為網(wǎng)民提供了更多自由發(fā)言的互動(dòng)交流的平臺(tái)。某檔電視劇播出的時(shí)候，受眾通過電視熒屏觀看具體的內(nèi)容，通過手機(jī)、電腦等各種網(wǎng)絡(luò)終端，就電視劇的情節(jié)、片段發(fā)表觀點(diǎn)、看法，這樣就在無形之間形成了跨屏互動(dòng)。良好的互動(dòng)不僅能夠增加手中對于電視劇的粘著性，也能間接豐富電視劇的內(nèi)容，甚至在一定程度上會(huì)對電視劇的剪輯、播出造成影響，成為電視臺(tái)判斷成效的關(guān)鍵性參考因素。以今夏熱播劇《花千骨》為例，電視劇播出期間

追求的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)傳播的聯(lián)合效應(yīng)。跨屏互動(dòng)傳播的聯(lián)合效應(yīng)涵蓋各種視頻在差異化的傳播時(shí)間與空間上的整合效應(yīng)；覆蓋人群廣度上的延伸效應(yīng)；重復(fù)廣告的強(qiáng)調(diào)效應(yīng)；跨屏傳播涉及媒體投放的多樣性，這樣大幅度地提高了媒體費(fèi)用的支出，成本累積問題。（一）痛點(diǎn)：數(shù)據(jù)同源難度大數(shù)據(jù)同源指的是將單個(gè)節(jié)目單個(gè)受眾通過不同的終端所接觸的不同廣告的數(shù)據(jù)整合的過程。找到同源樣本，對不同媒體節(jié)目的效果進(jìn)行研究是指導(dǎo)跨屏優(yōu)化研究的核心。只有首先找到同一來源對象所評(píng)測的結(jié)果，才可以準(zhǔn)確反

所留下的足印——跨屏大數(shù)據(jù)，揭示了不同媒介數(shù)據(jù)的特性及相互的協(xié)同效應(yīng)，這些也是我們研究媒介融合的一條捷徑?！娟P(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 跨屏 融合 傳統(tǒng)媒體 互聯(lián)網(wǎng)【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A我們生活在一個(gè)被不同屏幕分割的時(shí)代，多屏的使用已經(jīng)成為當(dāng)前人們媒介消費(fèi)的潮流。研究表明，美國民眾每天的媒體消費(fèi)時(shí)間達(dá)到了4.4小時(shí)，其中90%的時(shí)間用于跨屏行為。艾瑞咨詢集團(tuán)2014年7月發(fā)布的《在線視頻用戶跨屏研究白皮書》也顯示，用戶跨屏媒介使用習(xí)慣呈現(xiàn)上升趨勢，人

主開始更加重視在跨屏程序化購買上的廣告預(yù)算。而在中國目前的程序化購買市場上，跨屏程序化購買的發(fā)展?fàn)顩r如何？跨屏程序化購買又面臨著哪些問題？廣告主如何在跨屏程序化購買中贏得先機(jī)，快人一步呢？PC、視頻、移動(dòng)、電視……越來越多的屏幕開始加入到程序化購買大本營中，這也讓廣告主的數(shù)字預(yù)算變得更加手忙腳亂：選哪個(gè)？舍哪個(gè)？而用戶行徑的撲朔迷離，也增加了廣告主多屏投放的困難。因此，跨屏投放，變得越來越重要。而跨屏程序化購買，也成為營銷界的熱詞，屢被提及。邑策中國董事總

何分配，而要通過跨屏整合營銷提升整體效果。今天的人們無時(shí)無刻不被PC、手機(jī)、電視、平板電腦、戶外電子屏等各種不同的屏幕包圍著，與此同時(shí)，我們從多屏?xí)r代進(jìn)入到跨屏時(shí)代。Millward Brown調(diào)研顯示，中國用戶跨屏上網(wǎng)行為的最大特點(diǎn)在于同時(shí)使用，用戶不僅可以一心兩用關(guān)注雙屏，甚至可以一心三用關(guān)注三屏。典型的跨屏用戶使用情景是這樣的：當(dāng)他在線購物時(shí)，往往會(huì)在智能手機(jī)上物色選擇，然后轉(zhuǎn)到PC或筆記本電腦來完成購買;當(dāng)他觀看電視節(jié)目時(shí)，同時(shí)還在手機(jī)使用社交媒體

樣的挑戰(zhàn)？首先：跨屏。這個(gè)屏指的是屏幕，比如怎樣在手機(jī)的屏幕和ipad的屏幕中同時(shí)營銷；其次：跨平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)指的是移動(dòng)營銷的平臺(tái)，比如怎樣同時(shí)在百度和微軟的平臺(tái)上進(jìn)行營銷。谷歌的數(shù)據(jù)也印證了企業(yè)面臨的跨屏挑戰(zhàn)：我們90%與媒體的接觸都是基于與各種各樣屏幕的接觸，只有10%的時(shí)間還在接受傳統(tǒng)媒體的影響。實(shí)際上，這些屏幕并不是孤立存在的，而是互聯(lián)互通的。當(dāng)我們需要兩個(gè)以上屏幕共同來完成上網(wǎng)行為的時(shí)候，我們就在跨屏。所以跨屏并不是一個(gè)未來，而是一個(gè)現(xiàn)狀。區(qū)分兩

實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨屏投放現(xiàn)在廣告主一直在追求跨屏投放廣告，如何做到跨屏投放？打通各個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)，共享用戶信息才可能做到廣告跨屏投放，否則廣告只能是孤島式投放?？嵩苹?dòng)、家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)與各大互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的打通，才可以讓廣告主實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨屏投放。比如某品牌廣告在電視節(jié)目中投放，看過節(jié)目并且看過品牌廣告的用戶，會(huì)通過酷云大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的用戶畫像來判斷用戶與品牌的匹配度，從而決定節(jié)目對于廣告主來說是否有投放價(jià)值。即使廣告主沒有投放，但如果與酷云大數(shù)據(jù)用戶畫像

提供個(gè)性化服務(wù)的跨屏現(xiàn)象進(jìn)行分析。1 內(nèi)容為王時(shí)代，綜藝節(jié)目的跨屏傳播綜藝節(jié)目是作為電視節(jié)目的電視代表之一，也是受關(guān)注度較高，節(jié)目內(nèi)容較豐富多樣的節(jié)目形態(tài)。隨著科技的不斷發(fā)展，作為傳統(tǒng)電視節(jié)目的生存環(huán)境發(fā)生著巨大的變化，受到新媒體為代表的巨大沖擊，以及作為受眾收視習(xí)慣的改變，都影響著電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。作為傳統(tǒng)電視頻道之間的競爭，每個(gè)省級(jí)衛(wèi)視都有自己的品牌節(jié)目，節(jié)目符合該衛(wèi)視的風(fēng)格形象定位，為迎合受眾都相互競爭，各展所長。例如：湖南衛(wèi)視為代表的綜藝節(jié)目有《

存、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)式的跨屏傳播形態(tài)，這些變化使得多屏?xí)r代下的受眾行為隨之改變，圍繞受眾行為進(jìn)行的測量也亟需重新定義。一、媒介融合下的跨屏受眾測量趨勢傳統(tǒng)的受眾測量思路重在對受眾媒介接觸行為的研究，涉及的媒介終端只局限在電視、廣播、報(bào)刊三大“屏”，測量體系也處在一個(gè)“二維空間”內(nèi)，即媒介在潛在受眾群眾的影響范圍和受眾接觸媒介的程度①，具體到指標(biāo)也就是收視/收聽率、閱讀率、收視/收聽時(shí)長等比較顯在的、量化的衡量指標(biāo)，相對比較容易測量。然而對受眾跨屏媒介行為的測量卻要

李雪琳讀屏?xí)r代，跨屏互動(dòng)廣告前景尚算可觀，然而多種現(xiàn)實(shí)問題依然局限著這類廣告的普及，技術(shù)、Wi-Fi、網(wǎng)速……那么跨媒介、跨屏之后的結(jié)合會(huì)擦出怎樣的火花呢？如何運(yùn)用延伸的觀點(diǎn)吸引消費(fèi)者參與跨屏的互動(dòng)呢？在讀屏?xí)r代的大背景下，大眾傳播正逐漸向跨屏趨勢發(fā)展?，F(xiàn)在，手機(jī)屏、電腦屏、電視屏等屏幕正以不可抗拒的姿態(tài)充斥著我們的生活。隨著技術(shù)的發(fā)展，在不同屏幕間進(jìn)行內(nèi)容的銜接已成為可能。而在廣告領(lǐng)域，有沒有想過通過兩種或以上的屏幕端來實(shí)現(xiàn)互動(dòng)呢？在這里，跨屏互動(dòng)廣告是

，可以輕松實(shí)現(xiàn)“跨屏穿越”和書簽同步等功能。接下來就讓我們一起來看看最新版的QQ瀏覽器帶來哪些更新特性。輕快安裝和賬戶登錄這里不得不贊嘆一下，QQ瀏覽器最新版的程序包僅有4.84MB，這相對于其他瀏覽器的幾十兆確實(shí)可以用“羽量”來表達(dá)，整個(gè)安裝過程也是“秒”速，沒有捆綁QQ的其他產(chǎn)品，這個(gè)也是值得稱贊。安裝完成后就直接啟動(dòng)瀏覽器，進(jìn)入到QQ上網(wǎng)導(dǎo)航和新增的應(yīng)用中心頁面。在沒有登錄你的賬戶之前，快捷書簽自動(dòng)導(dǎo)入了IE收藏夾網(wǎng)址，對于QQ瀏覽器老用戶來說，升級(jí)

之間的屏障，實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)——讓不同的場景從瀏覽能夠到?jīng)Q策，讓一個(gè)用戶在不同設(shè)備之間穿越，讓不同的用戶在不同的設(shè)備之間進(jìn)行分享——這已然是用戶的痛點(diǎn)。從這個(gè)角度，我們完全可以理解，只專注做手機(jī)瀏覽器的UC為何食言了。繼三年前推出Pad版瀏覽器后，今年UC正將瀏覽器推向更多有屏幕的端：TV版上線，PC版上線。UC優(yōu)視公司總裁何小鵬明確地講，當(dāng)初UC瀏覽器的Pad版，是UC瀏覽器 “多屏戰(zhàn)略”的第一步，但當(dāng)時(shí)僅僅是“分屏”而非“跨屏”，因?yàn)闉g覽器的手機(jī)版與Pad

er成立國內(nèi)首個(gè)跨屏研究機(jī)構(gòu)本刊訊 中國領(lǐng)先的獨(dú)立第三方數(shù)字營銷大數(shù)據(jù)提供商AdMaster(精碩科技）主辦的“大視頻時(shí)代多頻策略研討會(huì)”日前在滬正式召開。AdMaster CEO閆曌、國家廣告研究院院長丁俊杰等多位跨屏領(lǐng)域研究專家共同出席此次研討會(huì)，和與會(huì)嘉賓分享了多屏?xí)r代領(lǐng)先的營銷傳播策略。會(huì)上正式發(fā)布了AdMaster和國家廣告研究院共同編著的《跨屏傳播策略研究》專著。這是國內(nèi)第一部闡述跨屏廣告投放策略的書籍，介紹了移動(dòng)端視頻媒體的發(fā)展與廣告投放價(jià)值

如果說內(nèi)容為王，跨屏就是皇后》中，Google聯(lián)合全球最大市場調(diào)查公司之一的Ipsos和 Sterling Brands展開的調(diào)查表明，當(dāng)手機(jī)、平板、電腦、電視四類產(chǎn)品被聯(lián)合在一起使用時(shí)，它們才發(fā)揮出真正的效力。跨屏消費(fèi)有兩個(gè)層面：一是為了完成同一目標(biāo)從一個(gè)設(shè)備轉(zhuǎn)移到另一設(shè)備；二是在同一時(shí)間內(nèi)使用多個(gè)設(shè)備進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)。目前美國民眾在媒體消費(fèi)上花的時(shí)間達(dá)到了每天4.4小時(shí)，其中90%的時(shí)間屬于跨屏消費(fèi)。研究表明：● 絕大多數(shù)的媒體消費(fèi)是基于屏幕的，其中38%

“DVB+OTT跨屏技術(shù)與應(yīng)用研討會(huì)”在杭州召開。本次研討會(huì)由“DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇”（簡稱DOF）主辦，由中廣互聯(lián)承辦，支持單位為東方有線、重慶有線、新疆廣電網(wǎng)絡(luò)、天威視訊、哈爾濱元申廣電網(wǎng)絡(luò)、南方傳媒集團(tuán)、百視通。研討會(huì)由DOF秘書長曾會(huì)明主持。此次跨屏技術(shù)與應(yīng)用研討會(huì)召開之時(shí)，正值ICTC2012前一天，組委會(huì)廣泛邀請了各類跨屏技術(shù)與方案進(jìn)行全面的介紹與演示，同時(shí)也作為DOF“跨屏技術(shù)與應(yīng)用”項(xiàng)目的開題啟動(dòng)會(huì)。DOF在廣電轉(zhuǎn)型和發(fā)展的形勢下應(yīng)運(yùn)