欒軼玫

當(dāng)數(shù)量積累到一定階段，高質(zhì)量發(fā)展就必然會被提上日程。之于融媒體發(fā)展而言，從最初的國家級媒體建立“中央廚房”的融媒體樣板，到省級媒體成立“省域融媒體”，再到各個縣級建設(shè)“縣級融媒體中心”，融媒體的建立、建成、發(fā)展已經(jīng)走過一段路，期間出現(xiàn)了不少樣板案例，當(dāng)然也面臨著很多相同的困惑與共同的困難。

高質(zhì)量發(fā)展的核心是“做好自己的事，由創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”。比如說，國家級媒體的高質(zhì)量發(fā)展，首先要明確“什么是自己必須做且擅長做的”。以中央廣播電視總臺為例，它在三臺合并之后面臨的最大工作重心即“借高質(zhì)量發(fā)展深化機(jī)構(gòu)整合與媒體融合”，什么是國家廣播電視總臺的“高質(zhì)量發(fā)展”呢？探討這一問題首先要回到國家級媒體的本源：國家級媒體的主要任務(wù)是什么？國家級媒體在社會大系統(tǒng)中扮演一個什么角色？

回到本源，中央廣播電視總臺“高質(zhì)量發(fā)展”的兩個堅守也是兩個發(fā)展方向：一為“求真”，二為“公益”?！扒笳妗焙喲灾丛诤笳嫦鄷r代，國家新聞媒體必須擔(dān)當(dāng)起對信息進(jìn)行“核查”與“甄別”的功能，不但能夠發(fā)現(xiàn)真相，還有能力將真相報道廣遠(yuǎn)，讓事實占據(jù)輿論場，讓負(fù)責(zé)任的報道成為主流聲音。

“公益”本是國家級媒體社會功能的原由之意，國家級媒體因政治賦權(quán)與公民信任的天然優(yōu)勢，在推行公益事業(yè)時天生具有其他商業(yè)媒體不具有的傳播勢能。但近些年來由于市場壓力，收視率與創(chuàng)收成為媒體的業(yè)務(wù)中心，“公益”反而成為商業(yè)媒體主打的一張牌。如果國家級媒體遠(yuǎn)離公益作為，不僅僅是對承擔(dān)原有社會功能的一種自我減弱，更是對滿足公眾對國家媒體公益期待的一種自我削弱。

對于國家級媒體而言，做好“求真”、做好“公益”是做“應(yīng)做之事、擅長之事”，是高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵雙翼。

高質(zhì)量發(fā)展還包括行動層面，即“回到數(shù)量創(chuàng)新”“親民創(chuàng)新”“屏的創(chuàng)新”三個維度。以國家級廣播電視臺為例，從專業(yè)性角度而言，其節(jié)目質(zhì)量在整個媒體生態(tài)圈中是處于相對高質(zhì)量的。但是這些相對高質(zhì)量的內(nèi)容并沒有實現(xiàn)應(yīng)有的“傳播占位”，一些優(yōu)秀作品在電視頻道播出后少人問津，比如《我在故宮修文物》最后是在主打二次元受眾的B站走紅，這一案例說明：不是青年受眾不關(guān)注好的內(nèi)容，而是他們?nèi)狈佑|好內(nèi)容的多觸點與多樣態(tài)?！盎氐綌?shù)量創(chuàng)新”，意味著要對好的視頻內(nèi)容進(jìn)行“切片化”處理，“整合化”包裝，通過數(shù)量創(chuàng)新實現(xiàn)觸點與連接的多通路，實現(xiàn)由量變到質(zhì)變的傳播力提升。

“親民創(chuàng)新”是語態(tài)上的親民、故事呈現(xiàn)上的親民、報道角度的親民、報道主體的親民、報道來源的親民。親民有兩層含義，一為“親近”“接近”，二為“民眾參與”，因此“親民創(chuàng)新”不應(yīng)止步于語態(tài)、視角的創(chuàng)新，更為重要的是將鏡頭對向民眾，讓民眾成為報道的主體；與此同時，擴(kuò)大民眾參與到媒介生產(chǎn)中來。新聞，不僅僅是“我們關(guān)心的新聞”與“關(guān)于我們的新聞”，還是“我們參與的新聞”。親民創(chuàng)新，是對“我們新聞”的再定義，是“我們新聞”的再出發(fā)。

“屏的創(chuàng)新”，當(dāng)一些媒體機(jī)構(gòu)還在糾結(jié)于“大屏優(yōu)先還是小屏優(yōu)先”時，5G的到來顯示這種糾結(jié)的無意義。5G，相較于4G是一個全新生態(tài)，5G帶來最大的變化是“萬物互聯(lián)”，萬物互聯(lián)擴(kuò)展了我們對于“屏”的認(rèn)識，“屏”不再是單一性的概念，“屏”可以是桌面可以是鏡面，“可折疊”“可彎曲”……

“屏的創(chuàng)新”意味著應(yīng)以萬物互聯(lián)的思維來拓展對媒介終端的想象力，并據(jù)此實現(xiàn)相應(yīng)的媒介生產(chǎn)。屏的創(chuàng)新，意味著我們面對的不再是某一個屏，而是若干個排列組合后的“復(fù)合屏”，之于“復(fù)合屏”的媒介生產(chǎn)創(chuàng)新，我們該如何作答？這恐怕也是融媒體高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

國家級融媒體高質(zhì)量發(fā)展將經(jīng)歷四個階段：“合而能融、融而能通、通而能連、連而能動”，前兩個階段“合而能融、融而能通”涉及媒介機(jī)構(gòu)內(nèi)部的理念整合、機(jī)構(gòu)融合、流程再造等多個環(huán)節(jié)。目前，多數(shù)媒體處于階段一，一些媒體走向了階段二；后兩個階段“通而能連、連而能動”則涉及媒介機(jī)構(gòu)與外部的連接，包括與用戶、與社會其他子系統(tǒng)的連接與聯(lián)動。連接的方式各式各樣，但可以肯定的是“連而能動”中“動”的指向是一致的：融媒體的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)以促成人的全面發(fā)展與社會進(jìn)步為衡量。

“與他人建立關(guān)聯(lián)前，先與自己銜接”，之于國家級融媒體實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，這條準(zhǔn)則也不例外。