新媒體視域下豫劇文化傳播創(chuàng)新研究

楚小利 （河南財(cái)政金融學(xué)院）

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)頒布了系列關(guān)于傳統(tǒng)文化復(fù)興的政策措施，2017年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，隨著洪水經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化自信及創(chuàng)新需進(jìn)一步增強(qiáng)。傳統(tǒng)戲曲文化傳播創(chuàng)新對(duì)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)至關(guān)重要，豫劇是我國(guó)表演藝術(shù)類(lèi)非遺的代表，傳統(tǒng)媒介中，電視廣播是主要傳播途徑，傳統(tǒng)傳播方式在傳播速度等方面存在一定的局限性，隨著我國(guó)科技的不斷發(fā)展，豫劇文化借助新媒體力量得到更好的傳承，對(duì)促進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)具有重大意義。新媒體視域下研究河南地方戲曲豫劇文化傳播創(chuàng)新，對(duì)當(dāng)?shù)貞蚯幕瘋鞑鞒芯哂兄匾囊饬x。

一、豫劇文化傳統(tǒng)傳播方式

以電視廣播為代表的傳統(tǒng)媒體促進(jìn)豫劇文化的傳播中發(fā)揮了重要作用，但傳統(tǒng)媒體傳播方式單一，傳播效果較新媒體較低，傳統(tǒng)電視媒體可以利用聲音圖像等多媒體方式傳播豫劇文化。豫劇傳統(tǒng)傳播方式主要有電影形式，舞臺(tái)直觀傳播形式，廣播電視形式[1]。

豫劇是勞動(dòng)人民休息中進(jìn)行的音樂(lè)娛樂(lè)，經(jīng)過(guò)眾多民間藝術(shù)家不斷完善，演出形式日益規(guī)范化。最初為戲班隊(duì)伍游走各地尋找廣場(chǎng)空地進(jìn)行演出，在城市小街道可以觀賞到豫劇表演，演出環(huán)境簡(jiǎn)單。后來(lái)利用臨時(shí)棚式搭建高臺(tái)進(jìn)行廣場(chǎng)演出。1928年，鄭州等地設(shè)立了戲園，河南梆子開(kāi)始有了固定的舞臺(tái)演出場(chǎng)所。喝茶聽(tīng)?wèi)蚴侨藗儎趧?dòng)之余休閑娛樂(lè)的重要活動(dòng)，豫劇藝術(shù)為廣大市民帶來(lái)極大的精神享受。

中國(guó)電影發(fā)展某一時(shí)段，尋找戲曲文化的契合點(diǎn)促進(jìn)電影藝術(shù)發(fā)展，將豫劇滲透到電影中，能利用電影動(dòng)畫(huà)為觀眾帶來(lái)直接的視覺(jué)沖擊，豫劇相比京劇藝術(shù)起步發(fā)展較晚，1956年《花木蘭》是我國(guó)首部豫劇電影，1958年馬金鳳擔(dān)任主演的《穆桂英掛帥》獲得廣大群眾的好評(píng)。1963年創(chuàng)作的《朝陽(yáng)溝》成為首例現(xiàn)代豫劇，通過(guò)電影技術(shù)手段傳播豫劇，為廣大音樂(lè)熱愛(ài)者提供了新的觀賞途徑。

無(wú)線(xiàn)電技術(shù)于21世紀(jì)20年代傳入我國(guó)，廣播手段運(yùn)用初期多播放京劇，80年代后，逐漸開(kāi)始播放其他劇種，電視逐漸進(jìn)入人們的生活中。以電視為媒介傳播戲曲文化出現(xiàn)了不同的傳播形式，如戲曲動(dòng)畫(huà)片等，隨著電視普及發(fā)展，戲曲傳播覆蓋面不斷擴(kuò)大。接受戲曲藝術(shù)的受眾不斷增多，為滿(mǎn)足群眾的審美需求，廣播電視探索各種傳播渠道。90年代，豫劇電視節(jié)目類(lèi)型不斷豐富。戲曲節(jié)目《梨園春》受到河南觀眾的一致好評(píng)。

二、新媒體時(shí)代豫劇文化傳播的優(yōu)勢(shì)

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下產(chǎn)生的，依托現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行信息傳播，新媒體具有不同于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，在傳播戲曲文化中具有重要的作用。當(dāng)前人們生活中接觸到的新媒體形式多樣，如網(wǎng)站，微信，直播平臺(tái)等，新媒體出現(xiàn)極大豐富了人們的精神文化生活。新媒體是依托現(xiàn)代信息技術(shù)產(chǎn)生的媒體形式，微博用戶(hù)可以關(guān)注自己喜歡的內(nèi)容，看到不同熱門(mén)推送，可以在微博上發(fā)表言論，新媒體具有交互性強(qiáng)，打破時(shí)空局限的特點(diǎn)作用，利用新媒體傳播豫劇文化具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)[2]。

豫劇文化在傳播中可以即刻接受信息，與觀眾進(jìn)行即刻互動(dòng)，如很多傳播豫劇文化的微信公眾號(hào)有文字，圖像，閱讀者可以對(duì)推送內(nèi)容評(píng)價(jià)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者能及時(shí)了解受眾的反饋信息。信息接受者可以轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈分享感興趣的內(nèi)容，豫劇文化在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)中形成新的信息交互性傳遞，受眾都具有信息主導(dǎo)權(quán)，能夠起到高效傳播的作用。

新媒體信息技術(shù)傳播具有即時(shí)性特點(diǎn)，很多視頻可以在錄制后直接播放上傳網(wǎng)絡(luò)，可以省去很多后期制作的環(huán)節(jié)，能夠打破時(shí)空的局限性。直播平臺(tái)可以直接連接現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾了解更加真實(shí)的信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，豐富的信息可以及時(shí)向受眾傳送，超鏈接承載信息量巨大。以往豫劇文化傳播中信息較為零散，很多資料只能通過(guò)碟片方式記錄，如保存不當(dāng)易丟失。每次只能單方面單人使用。新媒體時(shí)代，豫劇文化資料可以通過(guò)數(shù)字信息化技術(shù)進(jìn)行整理，有利于保存珍貴的資料，新媒體技術(shù)檢索功能強(qiáng)大，能在海量的知識(shí)庫(kù)中迅速查找出想要的內(nèi)容。

新媒體視角下傳播發(fā)展豫劇文化也伴隨一些挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)發(fā)展為其他文化的傳播同時(shí)帶來(lái)便利，在多元文化沖擊下，受眾擁有更多的選擇空間。戲曲文化中京劇、昆曲等是觀眾喜歡的類(lèi)型。新媒體技術(shù)下其他類(lèi)型文娛節(jié)目百花齊放，近幾年迅速火熱的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)階段受歡迎的《梨園春》等喜慶節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，節(jié)目形式有待創(chuàng)新，不能有效吸引年輕受眾的喜愛(ài)。新媒體時(shí)下豫劇文化傳播創(chuàng)新十分迫切。

三、新媒體視域下豫劇文化傳播的創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下，信息傳播途徑多樣化，新媒體建立受眾傳播模式，讓每個(gè)人都成為信息生活的主角，新媒體工具為信息快速傳播創(chuàng)造了良好的條件，探索豫劇文化傳播途徑創(chuàng)新具有重要的意義[3]。

（一）豫劇文化內(nèi)容革新

豫劇文化博大精深，新時(shí)代后內(nèi)容大部分為傳統(tǒng)內(nèi)容翻新，新媒體視域下，傳統(tǒng)豫劇文化傳播首先要革新傳播內(nèi)容。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，普通大眾審美水平等發(fā)生變化，對(duì)精神文化追求要求提高?！赌鹿鹩鞄洝返葌鹘y(tǒng)豫劇劇目主要講述古代英雄人物的故事，各種類(lèi)型的劇目非常豐富。河南地區(qū)廣受歡迎的豫劇劇目《朝陽(yáng)溝》等創(chuàng)作于五六十年代的豫劇劇目，是結(jié)合時(shí)代主題，傳遞社會(huì)正確價(jià)值觀的經(jīng)典作品。新媒體視域下，社會(huì)面臨新的問(wèn)題，豫劇文化傳播者應(yīng)反思社會(huì)問(wèn)題，創(chuàng)作適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新劇目。豫劇工作者應(yīng)對(duì)時(shí)代問(wèn)題作出反思，創(chuàng)作出反映社會(huì)發(fā)展問(wèn)題的新劇目。

傳統(tǒng)豫劇文化內(nèi)容博大精深，主題在國(guó)仇家恨等多方面有所涉及，《花木蘭》歌頌了巾幗不讓須眉的女性平等精神，《鍘美案》抨擊了陳世美拋妻棄子的行為。新媒體時(shí)代，人們認(rèn)知等多方面變化，傳統(tǒng)豫劇文化有些陳舊的主題不適應(yīng)時(shí)代的要求，新時(shí)代下應(yīng)對(duì)原劇目?jī)?nèi)容進(jìn)行取舍，讓傳統(tǒng)豫劇劇目在新媒體時(shí)代重新煥發(fā)活力。

（二）傳播渠道的拓展

新媒體技術(shù)發(fā)展對(duì)信息傳播提供了更多渠道，事件發(fā)生到被大眾關(guān)注通過(guò)媒體渠道傳播，新媒體傳播方式對(duì)即時(shí)傳播提供便利，合理利用傳播渠道才能促進(jìn)豫劇文化發(fā)展。

可以為豫劇學(xué)習(xí)開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)的APP，大眾喜歡使用App娛樂(lè)學(xué)習(xí)，可以根據(jù)現(xiàn)代大眾的生活習(xí)慣開(kāi)發(fā)適合豫劇文化傳播的小程序，設(shè)置欣賞豫劇曲目的音視頻內(nèi)容，及開(kāi)發(fā)小游戲，進(jìn)行豫劇知識(shí)問(wèn)答等，增加受眾的興趣。VR技術(shù)可以讓人們體驗(yàn)身臨其境的感覺(jué)，豫劇工作者可以利用VR技術(shù)傳播豫劇文化，為觀眾營(yíng)造身臨其境的場(chǎng)景。促進(jìn)豫劇文化傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié) 語(yǔ)

新媒體視角下傳播豫劇文化具有突出的優(yōu)勢(shì)，豫劇文化傳播發(fā)展需要利用新媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新豫劇傳播形式內(nèi)容，結(jié)合電影，動(dòng)畫(huà)等多種形式，強(qiáng)化豫劇藝術(shù)的魅力，適應(yīng)新時(shí)代人們的需求，促進(jìn)豫劇文化藝術(shù)不斷發(fā)展。