盧 迪 米文霞 孫明慧

一、4G 短視頻：流量狂歡后的商業(yè)化之路

（一）4 G技術(shù)條件下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展邏輯

一個(gè)新的技術(shù)生態(tài)，會產(chǎn)生與之相符合的應(yīng)用形態(tài)，也會有一種核心資源決定著價(jià)值邏輯和價(jià)值的運(yùn)轉(zhuǎn)。4 G技術(shù)帶來了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，開拓了巨大的信息紅利。流量，即用戶注意力和時(shí)間分配的轉(zhuǎn)移成為核心命脈，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所有的業(yè)務(wù)和模式都建立在流量經(jīng)濟(jì)之上，并以此為基礎(chǔ)更迭換代向前發(fā)展。流量相當(dāng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“石油”和“貨幣”，不同的平臺之間可以實(shí)現(xiàn)交換和買賣。流量在一定程度上也反映了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)營效益和市場規(guī)模，產(chǎn)品、運(yùn)營、營銷推廣等環(huán)節(jié)都圍繞著創(chuàng)造流量、吸納流量而運(yùn)轉(zhuǎn)。當(dāng)流量爆發(fā)式增長，流量與用戶之間出現(xiàn)某種供需不平衡，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“入口”出現(xiàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“入口”是流量流轉(zhuǎn)的中心節(jié)點(diǎn)和“樞紐”，目的在于對流量和用戶進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)了對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心資源的優(yōu)化配置。因此，不論是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期基于人口紅利的增量積累，還是“互聯(lián)網(wǎng)下半場”階段在內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值層面的存量競爭，流量入口一直是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺競相爭奪的重點(diǎn)。流量是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺一切商業(yè)目的的基礎(chǔ)，更是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心資源，追求流量、搶占入口則成為貫穿移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展全生命周期的行業(yè)邏輯。

4G 移動(dòng)通信技術(shù)及其網(wǎng)絡(luò)、終端，極大地促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和生態(tài)的發(fā)展。從2013 年工信部向三大運(yùn)營商發(fā)放4G 牌照，標(biāo)志著4G 正式商用到2019 年我國5G 商用之前的幾年里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了快速增長、成熟、平穩(wěn)三個(gè)階段。4G 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其核心資源的主要變化特征就是實(shí)現(xiàn)了從線下到線上，從桌面端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移。龐大的新增用戶市場紅利下，APP 成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的承載業(yè)態(tài)和最初入口。從微信、微博、UC 瀏覽器、手機(jī)淘寶到今日頭條、快手、抖音，擁有億級用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級APP 不僅是頭部流量締造者，也成為最大的流量“入口”。進(jìn)而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺成為每一個(gè)不同時(shí)期和發(fā)展階段的生態(tài)主宰者。

不同領(lǐng)域和類型的APP，有著相互不同的，但與自身相匹配的流量價(jià)值優(yōu)勢和流量轉(zhuǎn)化方式。APP 流量價(jià)值是指APP 的流量通過各種方式的變現(xiàn)能夠帶來的總收入，即流量變現(xiàn)的價(jià)值。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019 年APP 流量價(jià)值評估報(bào)告》顯示，Top10 APP流量價(jià)值占比超5 成，微信穩(wěn)居首位，手機(jī)百度和QQ 分列二、三。社交網(wǎng)絡(luò)流量價(jià)值在廣告流量變現(xiàn)方面潛力較大；電商APP 的廣告轉(zhuǎn)換率高，變現(xiàn)能力較強(qiáng)；而搜索推廣則是搜索引擎APP 的主要變現(xiàn)方式。[1]

其中，短視頻平臺因其獨(dú)特的內(nèi)容形態(tài)、社交的基因和強(qiáng)大的流量創(chuàng)造能力，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最典型的一個(gè)垂直領(lǐng)域。2016 年抖音上線，短視頻進(jìn)入快速發(fā)展階段。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶整體增長乏力的大趨勢中，短視頻用戶與流量逆勢崛起。根據(jù)CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截至2019 年6 月，我國短視頻用戶規(guī)模為6.48 億，占網(wǎng)民整體的75.8%。[2]艾瑞市場咨詢有限公司發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，短視頻行業(yè)歷經(jīng)8 年發(fā)展，目前已進(jìn)入商業(yè)化的成熟期，預(yù)計(jì)2020 年短視頻市場收入將達(dá)到2110.3 億元。[3]在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期逐漸消退的時(shí)代，短視頻依然是迅速發(fā)展的新流量池，幾乎是唯一在增長的明星級應(yīng)用領(lǐng)域。

（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量平臺的發(fā)展與轉(zhuǎn)換

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量平臺早期以門戶搜索網(wǎng)站時(shí)代的新浪、網(wǎng)易、搜狐、百度等平臺為主。這一時(shí)期，誰掌握搜索入口，誰就掌握了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的“命門”。之后以社交時(shí)代的微信、QQ、微博等超級APP 為主，“騰訊系”“百度系”“阿里系”等流量巨頭你方唱罷我登場，流量“天花板”出現(xiàn)，市場開始走向存量競爭。第三階段是直到如今的內(nèi)容時(shí)代，其代表是以映客、花椒為代表的直播平臺和以抖音、快手為代表的短視頻平臺，特別是在直播平臺受政策、技術(shù)、資本和用戶各方面的制約沒有得到全面發(fā)展之后，短視頻成為4G 時(shí)代后期最主要的流量入口，也成就了最為典型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形態(tài)。艾瑞咨詢發(fā)布的《2018 年中國互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2018 年短視頻躍進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口前五。特別是抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻前四名APP更是占據(jù)了整個(gè)短視頻行業(yè)用戶總使用時(shí)長的近9成。[4]電信企業(yè)的流量數(shù)據(jù)監(jiān)測也表明，2019 年移動(dòng)用戶使用抖音、快手等短視頻應(yīng)用消耗的流量占比已超過30%。[5]以抖音、快手等為代表的短視頻應(yīng)用已成為當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要的流量來源和最有潛力的流量平臺。

在這種發(fā)展、更迭和轉(zhuǎn)換中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量商業(yè)化的進(jìn)程也呈現(xiàn)三個(gè)發(fā)展階段。一是門戶搜索時(shí)代的“網(wǎng)頁+”模式，商業(yè)化方式主要為廣告和流量分發(fā)兩種方式；二是社交時(shí)代的“社交媒體+”模式，商業(yè)化方式以廣告和電子商務(wù)為主；三是內(nèi)容時(shí)代的“短視頻+”模式，商業(yè)化方式以廣告和“內(nèi)容電商”為主?？v觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量商業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程，可以看出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量商業(yè)化的兩種主要類型。從商業(yè)化與平臺的關(guān)系這個(gè)角度來看，一類是平臺自身的商業(yè)化，如微信的朋友圈廣告。另一類是寄生于平臺母體生態(tài)的外部商業(yè)化，如微信上的“微商”，抖音、快手上的網(wǎng)紅帶貨，生根于短視頻平臺母體生態(tài)的MCN 等。

短視頻行業(yè)核心業(yè)務(wù)在于內(nèi)容運(yùn)營，目的在于流量變現(xiàn)，符合4G 技術(shù)條件下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)追求流量商業(yè)化的行業(yè)邏輯和發(fā)展規(guī)律。隨著5G 時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)傳播的核心資源也將會隨之發(fā)生轉(zhuǎn)移。從流量到場景，5G 賦能下萬物互聯(lián)的應(yīng)用場景和數(shù)據(jù)將成為新的核心資源。從短視頻到“大視頻”，5G 賦能下視頻也將在表現(xiàn)形態(tài)、應(yīng)用范圍和傳播能力上實(shí)現(xiàn)跨越升級。廣電的優(yōu)勢在于音視頻內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播，特別是在媒體融合的要求和大背景下，廣電的發(fā)展定位是新媒體平臺，是全媒體傳播體系。萬物互聯(lián)、時(shí)刻在線的“大視頻”將是廣電發(fā)揮自身優(yōu)勢的新機(jī)遇。

二、4G 到5G，從短視頻到“大視頻”

（一）大視頻：“5G+直播”常態(tài)化

一個(gè)人、一部手機(jī)、一個(gè)Wi-Fi，就是4G 時(shí)代的網(wǎng)民直播。終端、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制，是4G 時(shí)代直播面臨的主要問題。5G 網(wǎng)絡(luò)具有的大帶寬、低時(shí)延、高穩(wěn)定性特點(diǎn)，可以保證高質(zhì)量、大數(shù)據(jù)量的4K/8K超高清視頻傳輸無掉幀、無卡頓；在傳輸效率方面，4G 網(wǎng)絡(luò)的下載速度約每秒150Mb，而5G 網(wǎng)絡(luò)的理論下行速度將達(dá)到4G 的10 倍以上，而網(wǎng)絡(luò)延遲則降至毫秒量級。視頻直播的形式將會越來越多地應(yīng)用于媒體宣傳、新聞報(bào)道和內(nèi)容傳播，永遠(yuǎn)在線、“常態(tài)化”的視頻直播將成為現(xiàn)實(shí)。

5G 時(shí)代，直播成為主流常態(tài)化應(yīng)用的表現(xiàn)還在于“一應(yīng)多用”。視頻直播的能力將滲入各行各業(yè)，成為社會各界和全行業(yè)參與信息傳播的主要手段和重要方式。在2019 年央視春晚首次應(yīng)用5G+4K 直播之后，2019 年9 月人民視頻聯(lián)合中國電信，首次成功實(shí)現(xiàn)了全國70 個(gè)地方慶豐收活動(dòng)現(xiàn)場的多形態(tài)、立體化、同時(shí)段、并發(fā)式5G 聯(lián)動(dòng)直播。2019 年10 月，國慶70 周年慶祝活動(dòng)閱兵式再次創(chuàng)新了主觀視角和多視角的5G 超高清直播。2020 年1 月，央視頻通過5G“慢直播”對武漢火神山、雷神山醫(yī)院施工建設(shè)情況進(jìn)行24 小時(shí)不間斷的實(shí)況直播。截至火神山醫(yī)院交付使用的2 月2 日晚10 時(shí)，央視頻的火神山醫(yī)院5G 直播在線觀看人數(shù)達(dá)到了8624 萬人次；[6]根據(jù)中國電信數(shù)據(jù)顯示，央視頻《疫情二十四小時(shí)》專題在線高清直播服務(wù)同時(shí)在線觀看人數(shù)最高峰超過了9000 萬人次，累計(jì)訪問人數(shù)超過2 億人次。[7]從媒體機(jī)構(gòu)的春晚直播、兩會直播，到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的“豐收節(jié)”直播和醫(yī)療領(lǐng)域的24 小時(shí)不間斷疫情直播，5G 讓視頻直播在越來越多的行業(yè)和領(lǐng)域中發(fā)揮出高品質(zhì)、視頻態(tài)信息傳播的能力與效果。

隨著技術(shù)不斷成熟和5G 商業(yè)化推進(jìn)，“5G+直播”一定會出現(xiàn)以技術(shù)為核心的大平臺、新生態(tài)。新技術(shù)平臺和新行業(yè)生態(tài)的出現(xiàn)還將進(jìn)一步助力5G 視頻直播朝著更加主流化、產(chǎn)業(yè)化的趨勢發(fā)展。5G 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢能力將賦能視頻直播突破技術(shù)和設(shè)備的限制，實(shí)時(shí)傳輸、永遠(yuǎn)在線、超高清級、多維應(yīng)用的直播將發(fā)展成為一個(gè)全行業(yè)應(yīng)用，成為5G 時(shí)代“大視頻”的最主要體現(xiàn)。

（二）大視頻：“5G+視覺呈現(xiàn)”創(chuàng)造新體驗(yàn)

4G 技術(shù)條件下有限的網(wǎng)絡(luò)帶寬和傳輸速度，使對于視頻流信號的傳輸已是傳媒內(nèi)容傳播的最大能力范疇。8K、VR、全息投影等高級視覺體驗(yàn)的內(nèi)容受制于4G 時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)條件和設(shè)備性能而無法得以廣泛普及，應(yīng)用場景受限。5G 技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境則為超高清視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用提供了必備基礎(chǔ)。5G 全新的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、毫秒級的端到端時(shí)延以及大流量密度能力，讓超高清視頻的實(shí)時(shí)傳輸和虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸感可以完美呈現(xiàn)，5G 時(shí)代“大視頻”的呈現(xiàn)形式將比以往任何時(shí)代都更加多元、沉浸、極致和真實(shí)。

當(dāng)前，在5G 商用推進(jìn)下，4K/8K 超高清視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用愈發(fā)普遍，并且開始出現(xiàn)多形態(tài)聯(lián)動(dòng)應(yīng)用。5G+4K/8K 方面，2019 年6 月26 日，中央廣播電視總臺成功開展了我國首次8K 超高清5G 遠(yuǎn)程傳輸測試。5G+VR 方面，四川電視臺與華為正式簽署虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）項(xiàng)目合作協(xié)議，聯(lián)合建設(shè)VR制作和運(yùn)營實(shí)驗(yàn)室，主攻VR 直播技術(shù)。5G+AR 方面，在第二屆中國國際進(jìn)口博覽會上，中國聯(lián)通運(yùn)用5G+AR 技術(shù)，幫助市民360 度全方位觀看展品、獲取信息，真正實(shí)現(xiàn)智慧看展、科技生活。

2018 年12 月工信部發(fā)布《加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從關(guān)鍵核心技術(shù)、產(chǎn)品有效供給、重點(diǎn)行業(yè)應(yīng)用、公共服務(wù)平臺等多方面做出規(guī)劃指導(dǎo)，催生AR、VR 在游戲動(dòng)漫影視、文旅等行業(yè)的快速發(fā)展。2019 年2 月工信部、國家廣播電視總局和中央廣播電視總臺三部門聯(lián)合發(fā)布了我國的超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃——《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022 年）》，標(biāo)志著我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入快車道。5G 技術(shù)條件下，AR、VR、全息投影與4K、8K 超高清共同構(gòu)成了下一代“大視頻”產(chǎn)業(yè)。

（三）大視頻：“5G+各行各業(yè)”孵化新生態(tài)

5G 技術(shù)下，視頻傳播的應(yīng)用場景是與人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)共同構(gòu)成的多樣化融合創(chuàng)新應(yīng)用模式。5G 時(shí)代，技術(shù)助力各行各業(yè)垂直領(lǐng)域的信息傳播，傳統(tǒng)意義上“媒體”和“傳播”的涵蓋范圍將更加延伸和擴(kuò)大。

2019 年5G 商用后，運(yùn)營商與各行各業(yè)合作伙伴共同探索了基于5G 視頻傳輸能力的各行各業(yè)差異化應(yīng)用。除了傳媒行業(yè)的超高清直播、融媒體平臺以外，5G 視頻傳輸還被廣泛應(yīng)用于安防監(jiān)控、工業(yè)制造、遠(yuǎn)程醫(yī)療、圖像識別、高性能計(jì)算等行業(yè)和垂直領(lǐng)域，體現(xiàn)出5G 視頻應(yīng)用的創(chuàng)新能力。毫無疑問的是，5G 時(shí)代的傳媒生態(tài)與其他社會生態(tài)系統(tǒng)的依存度將大大提高，傳媒作為社會信息系統(tǒng)和神經(jīng)系統(tǒng)的作用和功能也將進(jìn)一步提升。[8]可以預(yù)見，5G 視頻的生產(chǎn)和傳播將滲透各行各業(yè)，5G 視頻應(yīng)用不僅將體現(xiàn)出更加專業(yè)化和行業(yè)化的特征與差異，也將進(jìn)一步與各行各業(yè)的業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)和工作需求深度結(jié)合，進(jìn)而孵化出具有全行業(yè)、社會化特征的大傳播格局和媒體新生態(tài)。

三、5G 為“大視頻”構(gòu)建“大傳播”格局

（一）大傳播：“網(wǎng)絡(luò)切片”與CDN 成為必需

當(dāng)5G 與物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)不斷深入融合之后，信息通信的場景將變得前所未有的多元和復(fù)雜，物與物之間的信息傳播將迅猛發(fā)展，大大超越人與人之間的信息傳播需求與通信行為。因此，傳統(tǒng)蜂窩通信網(wǎng)絡(luò)的“一刀切”模式顯然不能滿足5G 時(shí)代各行各業(yè)對網(wǎng)絡(luò)的不同需求。在5G 背景下，信息通信網(wǎng)絡(luò)將被抽象為一個(gè)又一個(gè)的“網(wǎng)絡(luò)切片”，從而支持成千上萬個(gè)用戶、眾多用戶類型在各種不同應(yīng)用場景中的使用。如果說，4G 時(shí)代“連接”即服務(wù)，那么5G 時(shí)代“網(wǎng)絡(luò)切片”即服務(wù)。這也是在核心技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)能力方面，5G 與4G 的最大差異之一。

網(wǎng)絡(luò)切片是“構(gòu)成一個(gè)端到端的邏輯網(wǎng)絡(luò)，按切片需求方的需求靈活地提供一種或多種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”的技術(shù)。[9]因此網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)能夠結(jié)合不同場景的具體業(yè)務(wù)需求，在獨(dú)立的物理網(wǎng)絡(luò)上切分出多個(gè)邏輯網(wǎng)絡(luò)，“這個(gè)邏輯網(wǎng)絡(luò)包含了滿足特定業(yè)務(wù)所需要的網(wǎng)絡(luò)特征，能夠?yàn)樘囟ǖ臉I(yè)務(wù)場景提供相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”。[10]網(wǎng)絡(luò)切片內(nèi)的每個(gè)片互相獨(dú)立，內(nèi)含設(shè)備、訪問、傳輸與核心網(wǎng)絡(luò)，具有可靠性與安全性。運(yùn)營商可以選擇每個(gè)網(wǎng)絡(luò)切片的網(wǎng)絡(luò)特性，如低延遲、高連接密度、高吞吐量等，能夠有效提高服務(wù)效率、提升客戶體驗(yàn)。

以5G 網(wǎng)絡(luò)的三大應(yīng)用場景為例，在eMBB(增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶）的應(yīng)用場景中，對峰值速率、用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)速率等指標(biāo)要求較高；而uRLLC（大規(guī)模機(jī)器類型通信）對連接數(shù)密度要求較高，mMTC（超可靠和低延遲通信）對端到端時(shí)延和移動(dòng)性要求較高?！爸腔坩t(yī)療”就是mMTC 場景的主要應(yīng)用之一，網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)能夠通過定制一個(gè)低時(shí)延、高可靠的無線通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)主治醫(yī)師遠(yuǎn)程為病人診病甚至操作手術(shù)。超高清直播是eMBB 場景的典型應(yīng)用，5G 端到端網(wǎng)絡(luò)切片將是推動(dòng)超高清視頻廣泛應(yīng)用的重要技術(shù)。2019年5 月，中央廣播電視總臺、中國移動(dòng)與華為共同完成了5G SA 網(wǎng)絡(luò)切片環(huán)境下的超高清直播測試，通過獨(dú)立組網(wǎng)模式的5G 網(wǎng)絡(luò)切片，直播的4K 視頻流能夠順利實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定回傳。因此，在網(wǎng)絡(luò)能力層面，5G 網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)為大傳播體系的構(gòu)建提供了從網(wǎng)絡(luò)底層向上支撐應(yīng)用的重要基礎(chǔ)。大傳播場景中，網(wǎng)絡(luò)切片能夠針對不同垂直行業(yè)的視頻業(yè)務(wù)特點(diǎn)和視頻傳播需求進(jìn)行定制和切分網(wǎng)絡(luò)，從而極大提高了“大視頻”廣泛應(yīng)用與廣泛傳播的可能性與可行性。

此外，在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)層面，2019 年5G 商用后，以4K、8K、VR 為代表的高流量應(yīng)用迅速廣泛普及，通信網(wǎng)絡(luò)中對流量的消耗暴增。為了對5G 應(yīng)用更好地提供技術(shù)支撐，一種專門針對大流量內(nèi)容傳輸?shù)摹?G+ 云”模式的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）得到了極大的發(fā)展。5G 背景下的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）以云服務(wù)的形式，為各行各業(yè)“大視頻”的“大傳播”提供了更有力的工具。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)(CDN) 是為解決網(wǎng)絡(luò)堵塞問題，提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)性能而生的技術(shù)與服務(wù)模式。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)通過在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架上覆蓋新的層級, 可以實(shí)現(xiàn)用戶端與服務(wù)端之間數(shù)據(jù)的高效傳輸。對于VR、8K 這樣的視頻應(yīng)用業(yè)務(wù)，CDN 是必備的基礎(chǔ)設(shè)施和傳輸網(wǎng)絡(luò)的重要構(gòu)成。沒有充分下沉的CDN，就沒有大連接和“大傳播”。當(dāng)前，我國三大移動(dòng)通信運(yùn)營商均加強(qiáng)了CDN 節(jié)點(diǎn)的建設(shè)計(jì)劃。如中國移動(dòng)將CDN 作為5G 時(shí)代基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)CDN 節(jié)點(diǎn)到市、縣甚至鄉(xiāng)村的下沉策略。中國聯(lián)通在全國所有的地市級以上的城市部署CDN 邊緣節(jié)點(diǎn)，著力打造5G 時(shí)代下的新一代CDN 及邊緣計(jì)算能力。5G 時(shí)代，“大視頻”無處不在、無所不傳，CDN 將作為一種基礎(chǔ)設(shè)施和易用的技術(shù)服務(wù)支持大視頻的“大傳播”。

（二）大傳播：內(nèi)容與終端進(jìn)一步“脫離”

終端類型多樣、形態(tài)豐富、應(yīng)用場景多元是5G時(shí)代終端設(shè)備的重要特征，也是5G 時(shí)代與4G 時(shí)代的最大差異之一。4G 時(shí)代，終端設(shè)備呈現(xiàn)較強(qiáng)的“一元化”特征，以個(gè)人消費(fèi)場景中的智能手機(jī)為最大多數(shù)和最主要構(gòu)成部分。5G 時(shí)代，由于與物聯(lián)網(wǎng)的融合以及5G 本身廣闊的應(yīng)用場景，終端設(shè)備遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越4G 時(shí)代個(gè)人終端概念的內(nèi)涵、外延和范疇。2019 年6 月，中國移動(dòng)發(fā)布的5G 終端策略提出，5G 時(shí)期的終端發(fā)展目標(biāo)之一是終端多形態(tài)。5G 終端設(shè)備的多形態(tài)首先體現(xiàn)在多產(chǎn)品品類，基礎(chǔ)連接、通用場景、行業(yè)定制是第一層級的三大5G 終端分類方式，強(qiáng)調(diào)的是不同層次的應(yīng)用需求；面向行業(yè)用戶（ToB）、面向個(gè)人消費(fèi)者（ToC）、面向家庭用戶（ToH）是第二層次的5G 終端類型，強(qiáng)調(diào)的則是不同的用戶市場。其中，TO C 的終端將主要為數(shù)據(jù)類終端，TO B 的終端則集中在車聯(lián)網(wǎng)、電力、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)及直播四大行業(yè)。[11]此外，若將終端以應(yīng)用場景劃分，eMBB 場景下除了5G 手機(jī)外，還會出現(xiàn)平板、無人機(jī)、AR/VR 類終端；uRLLC 場景下，車載終端、醫(yī)療設(shè)備、工業(yè)用制造檢測設(shè)備將有用武之地；mMTC場景下，智能家居產(chǎn)品、智能物流設(shè)備等將得到極大發(fā)展。5G 終端爆發(fā)，設(shè)備重建新帝國。終端設(shè)備作為內(nèi)容的呈現(xiàn)界面和接收載體，作為信息傳播的物理介質(zhì)，必將倒逼內(nèi)容和內(nèi)容的傳播，給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來深層的改變和深刻的影響。

“屏顯化”是5G 時(shí)代終端設(shè)備的第二個(gè)重要特征，屏幕和顯示器將無處不在，依附于各種各樣的終端設(shè)備上，為“大視頻”提供了充足、便利的展現(xiàn)機(jī)會?！拔磥恚瑐€(gè)人消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)流量的80% 以上和行業(yè)應(yīng)用流量的70% 以上是視頻數(shù)據(jù)，顯示應(yīng)用場景將向多點(diǎn)開花轉(zhuǎn)變?！盵12]一方面，顯示屏的功能性愈發(fā)強(qiáng)化，具備了通信和計(jì)算能力，不斷朝著終端、設(shè)備的方向發(fā)展。如2019 年9 月，華為推出搭載鴻蒙系統(tǒng)的智慧屏，作為傳統(tǒng)電視機(jī)的下一代終端，智慧屏定位于家庭場景下的智慧交互中心、跨屏體驗(yàn)中心、IoT 控制中心和影音娛樂中心，能夠?qū)崿F(xiàn)與其他終端的交互、控制以及物聯(lián)網(wǎng)、人工智能功能。另一方面，屏顯技術(shù)的升級，曲面屏、柔性屏、折疊屏為各類終端的屏顯化提供了硬件支撐，提升了“大視頻”的用戶體驗(yàn)，也使“大視頻”的展現(xiàn)方式更符合應(yīng)用場景需求。5G 網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)支撐下，屏顯將越來越多地出現(xiàn)在公交、地鐵、樓宇、醫(yī)院、學(xué)校等各種垂直行業(yè)的應(yīng)用場景中，原有傳統(tǒng)的紙質(zhì)、“斷網(wǎng)”狀態(tài)的媒介載體都將被接入5G 網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字多媒體顯示屏所替代。

5G 時(shí)代終端大爆發(fā)、無處不屏顯的結(jié)果就是最終將促使內(nèi)容與終端的進(jìn)一步“脫離”。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，內(nèi)容與終端一體，無法分割。廣播節(jié)目的接收載體是收音機(jī)和音箱；電視節(jié)目的接收載體是電視機(jī)和電腦。進(jìn)入4G 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，手機(jī)成為最主流的屏顯移動(dòng)終端，所有的內(nèi)容通過APP 應(yīng)用的形式得以在手機(jī)上匯聚和展現(xiàn)，內(nèi)容和終端的強(qiáng)依附關(guān)系開始最初的“脫離”。5G 技術(shù)所帶來的終端顛覆，不僅重新上演4G 時(shí)代智能手機(jī)帶來的革命性變化，甚至還將進(jìn)一步促使內(nèi)容和終端脫離的程度加深、范圍擴(kuò)大。如在慶祝新中國成立70 周年的媒體報(bào)道中，央視頻出品的我國首部直播院線電影《此時(shí)此刻——共慶新中國70 華誕》在全國十余個(gè)省份的70 家影院同步播出。一直以來，電視是直播的“主陣地”，而院線則是影片的主要發(fā)行渠道。此次5G ＋4K 超高清直播進(jìn)院線，顛覆了傳統(tǒng)意義上的“電影”和“電視直播”的概念范疇。電影是內(nèi)容的主要形態(tài)之一，院線銀幕則是特殊場景里的接收終端。通過5G+4K 技術(shù)，原來在手機(jī)上和電視機(jī)上呈現(xiàn)的直播，也成為院線大屏幕承載的內(nèi)容形態(tài)，這就是5G 條件下典型的內(nèi)容與終端進(jìn)一步脫離的表現(xiàn)和事實(shí)。海量的、多樣態(tài)的內(nèi)容，面向海量的屏顯和終端分發(fā)，這就是未來5G 時(shí)代的大內(nèi)容傳播。

（三）大傳播：更凸顯渠道“入口”價(jià)值

當(dāng)海量的、多樣態(tài)的內(nèi)容面向海量的屏顯和終端分發(fā)，渠道的重要性和價(jià)值得到進(jìn)一步凸顯。以4G時(shí)代為例，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在分發(fā)渠道層面的競爭，就是對“入口”的搶奪。當(dāng)應(yīng)用產(chǎn)品的供給與需求同時(shí)爆發(fā)，上百萬款A(yù)PP 如何觸達(dá)上億的手機(jī)用戶？海量應(yīng)用與海量個(gè)人終端之間亟需一個(gè)中間環(huán)節(jié)對接需求與供給。在蘋果和安卓官方應(yīng)用商店之外，因此而催生了一個(gè)龐大的第三方應(yīng)用分發(fā)體系以及面向垂直市場的推廣渠道。以UC 瀏覽器、91 應(yīng)用商店、騰訊應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手等為代表的應(yīng)用分發(fā)渠道進(jìn)而成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期階段最重要的頭部力量，搶占了最大的信息紅利和流量資源。

以手機(jī)游戲?yàn)槔?，分發(fā)渠道主要有三類。一類是360 手機(jī)助手、豌豆莢等第三方應(yīng)用商店；一類是華為、小米等硬件廠商自己生態(tài)的應(yīng)用商店；第三類是隨著社交媒體的逐漸發(fā)展，超級平臺（微博、微信等）自身也成為部分手機(jī)游戲的分發(fā)渠道。其中，我國的一些智能手機(jī)制造商更是通過結(jié)成“聯(lián)盟”的形式，流量互惠、優(yōu)勢互補(bǔ)，聯(lián)手構(gòu)建針對手機(jī)游戲等主要應(yīng)用的分發(fā)渠道。數(shù)據(jù)顯示，2019 年國內(nèi)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模約為6.43 億人次，硬核聯(lián)盟在移動(dòng)游戲市場的滲透率為65.7%。[13]由此可見分發(fā)渠道在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量爭奪戰(zhàn)中的重要地位。同樣，在大屏上，OTT TV 也是依賴于分發(fā)渠道的生態(tài)。

5G 的大傳播格局下，渠道的價(jià)值最終將體現(xiàn)為場景化的發(fā)展趨勢。渠道的場景化一方面因?yàn)樾畔⒓t利消失，線上流量接近“天花板”，開啟“互聯(lián)網(wǎng)下半場”模式，無論是線上渠道還是線下渠道，都將朝著場景化的方向發(fā)展。另一方面，更是源于5G 本身的特征和要求。4G 改變生活，而5G 的使命則是改變社會，5G 本身就是為了各行各業(yè)的數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型而生。在用戶市場與服務(wù)對象層面，5G 將極大地促進(jìn)和激發(fā)面向企業(yè)機(jī)構(gòu)的B 端市場快速發(fā)展。找到適合的應(yīng)用“場景”就是5G 得以在各行各業(yè)中落地的最重要環(huán)節(jié)。此外，5G 時(shí)代的終端也不再局限于個(gè)人場景中的智能手機(jī)，終端的泛化進(jìn)一步促使車載場景、戶外場景、家庭場景蓬勃發(fā)展。彭蘭教授認(rèn)為“場景是同時(shí)涵蓋基于空間與基于行為、心理的環(huán)境氛圍，移動(dòng)傳播的本質(zhì)就是基于場景的服務(wù)”。[14]在5G 的大傳播格局下，分發(fā)渠道必將不再局限于應(yīng)用商店、社交媒體、短視頻等個(gè)人使用場景中的超級平臺，未來的5G 內(nèi)容分發(fā)將更多地依賴于與行業(yè)、垂直領(lǐng)域的應(yīng)用場景深度結(jié)合新渠道。

四、5G 時(shí)代廣電的新思路與新方向

2019 年8 月11 日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》通知，在加速廣電網(wǎng)絡(luò)提質(zhì)升級方面提出“加快建設(shè)廣電5G 網(wǎng)絡(luò)，打造集融合媒體傳播、智慧廣電承載、智能萬物互聯(lián)、移動(dòng)通訊運(yùn)營、國家公共服務(wù)、綠色安全監(jiān)管于一體的新型國家信息化基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)”。在加快服務(wù)能力與科技深度融合發(fā)展方面，更是明確提出要“加快大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、IPv6、5G、VR、AR 等新一代信息技術(shù)在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作播出和傳輸覆蓋中的部署和應(yīng)用，推動(dòng)打造面向5G 的更高格式、更新應(yīng)用場景的視頻業(yè)務(wù)新形態(tài)”。當(dāng)前，5G 已經(jīng)成為推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)技術(shù)和重要方向。面向5G 大視頻、大傳播的多渠道網(wǎng)絡(luò)不僅應(yīng)是未來廣播電視媒體的工作內(nèi)容，更是5G 網(wǎng)絡(luò)傳播鏈條中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

5G 時(shí)代廣電行業(yè)如何發(fā)展？關(guān)鍵在于一個(gè)不變與三個(gè)改變。一個(gè)不變是指廣電的核心資源與自身優(yōu)勢；三個(gè)改變是指，正確理解并充分重視5G 時(shí)代內(nèi)容傳播領(lǐng)域的三個(gè)變化。

第一個(gè)變化是5G 內(nèi)容傳播技術(shù)平臺的變化。相比4G 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，5G 條件下，技術(shù)在內(nèi)容傳播中的作用和影響將被提高到無以復(fù)加的地位。特別是在5G 與云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)三大領(lǐng)域技術(shù)的充分融合下，技術(shù)與技術(shù)之間的相互促進(jìn)更使傳統(tǒng)的“內(nèi)容”向“內(nèi)容科技”進(jìn)階式發(fā)展。未來，沒有技術(shù)要素和技術(shù)內(nèi)涵的內(nèi)容產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)將在5G時(shí)代失去競爭力。當(dāng)技術(shù)應(yīng)用范圍擴(kuò)大、程度加深，下一步就會出現(xiàn)新一代的、5G 時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播頭部平臺。這些新的頭部平臺或與終端設(shè)備深度結(jié)合，或與云服務(wù)深度捆綁，總之新的一輪資源搶占即將發(fā)生，徹底改換4G 生態(tài)。因此，對于5G 時(shí)代內(nèi)容傳播新技術(shù)、新平臺的跟進(jìn)和實(shí)踐，應(yīng)是廣電未來的方向之一。

第二個(gè)變化是5G 內(nèi)容傳播場景的變化。4G 時(shí)代的核心資源是流量，而5G 時(shí)代所有的業(yè)務(wù)和應(yīng)用都將創(chuàng)造大流量，流量不再是最核心的、唯一的價(jià)值所在。5G 條件下，應(yīng)用場景替代了流量成為價(jià)值的體現(xiàn)和代表物。而且，4G 時(shí)代的應(yīng)用是面向C 端個(gè)人信息消費(fèi)單一場景的應(yīng)用，而5G 時(shí)代的應(yīng)用則更多地體現(xiàn)在面向B 端行業(yè)需求多元場景的應(yīng)用。核心資源流轉(zhuǎn)決定了核心價(jià)值轉(zhuǎn)換，核心價(jià)值的轉(zhuǎn)換又進(jìn)一步?jīng)Q定了商業(yè)模式的構(gòu)建。因此，對于5G 時(shí)代內(nèi)容傳播在各行各業(yè)應(yīng)用場景的發(fā)現(xiàn)和價(jià)值深挖，也應(yīng)是廣電未來的方向之一。

第三個(gè)變化就是5G 內(nèi)容傳播商業(yè)模式的變化。4G 時(shí)代依托短視頻等傳播平臺的MCN 是流量商業(yè)化的體現(xiàn)，主要轉(zhuǎn)化方式為電商和廣告。這樣的商業(yè)模式根源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)to C 的本質(zhì)，無論是電商還是廣告，都是對C 端流量的價(jià)值轉(zhuǎn)化手段。而5G 時(shí)代的本質(zhì)則是行業(yè)需求，也就是說，滿足行業(yè)需求，挖掘行業(yè)需求的市場價(jià)值，才是商業(yè)模式構(gòu)建的核心。從這個(gè)角度上來說，5G 有可能給內(nèi)容傳播領(lǐng)域帶來創(chuàng)建新商業(yè)模式的機(jī)遇，改變4G 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，MCN 機(jī)構(gòu)只能作為中介環(huán)節(jié)一端向C 端用戶售賣商品，另一端向廣告客戶售賣C 端用戶的注意力的境況。因此，對于5G 時(shí)代構(gòu)建內(nèi)容傳播商業(yè)模式的探索和創(chuàng)新，更應(yīng)是廣電未來的方向之一。

5G 必將帶來顛覆性的改變與創(chuàng)新，無論對于社會，對于產(chǎn)業(yè)，抑或?qū)τ趥€(gè)人生活。應(yīng)對改變的最佳利器就是對自身的正確判斷和對趨勢方向的準(zhǔn)確預(yù)判。對廣電而言，在5G 時(shí)代以不變應(yīng)萬變，唯有守正創(chuàng)新、固本強(qiáng)基，廣播的車載、電視的客廳就是廣電行業(yè)在5G 時(shí)代最重要的優(yōu)勢與資源所在。5G 帶來的應(yīng)用場景之轉(zhuǎn)變，最直接的體現(xiàn)就是從個(gè)人場景向交通場景和家庭場景的轉(zhuǎn)移。車聯(lián)網(wǎng)無疑是5G 最主要的應(yīng)用所在，“5G 的應(yīng)用，可能20% 用于人和人之間的通訊，80% 用于物和物之間的通訊，即移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的概念。移動(dòng)狀態(tài)的物聯(lián)網(wǎng)最大的一個(gè)市場可能就是車聯(lián)網(wǎng)”。[15]“5G 時(shí)代客戶服務(wù)的市場將由單純to C（個(gè)人用戶）向CHBN 四個(gè)市場轉(zhuǎn)變?！盵16]其中的H（Home）就代表著家庭用戶市場?？梢姡瑹o論是圍繞著交通工具的信息傳播還是圍繞著家庭的信息傳播，都將成為5G 時(shí)代主流的新市場。同時(shí)，無論是車載的廣播還是家庭的電視，也是廣電行業(yè)的本職所在，在專業(yè)水平、文化認(rèn)同、資源積累、社會認(rèn)知層面都擁有不可替代的優(yōu)勢。廣電唯一要做的就是在5G 的新技術(shù)環(huán)境下，適應(yīng)新生態(tài)，跨越新平臺；面向新終端，傳播新內(nèi)容；發(fā)展新的商業(yè)模式，做好5G“大視頻”的“大傳播”信息服務(wù)。

注釋：

[1]極光大數(shù)據(jù).2019 年APP 流量價(jià)值評估報(bào)告[R].中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng),[2019-08-20].http://www.199it.com/archives/925480.html.

[2]CNNIC 發(fā)布第43 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室,[2019-02-28].http://www.cac.gov.cn/2019-02/28/c_1124175686.htm.

[3]2019 年中國短視頻企業(yè)營銷策略白皮書[EB/OL].艾瑞網(wǎng),[2020-01-06]. http://report.iresearch.cn/wx/report.aspx?id=3504.

[4]2018 年中國互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)報(bào)告[EB/OL]. 艾瑞網(wǎng),[2019-02-18].http://report.iresearch.cn/wx/report.aspx?id=3504.

[5]2019 年通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)出爐——固定/移動(dòng)寬帶雙雙跨過千兆大關(guān)[EB/OL].中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室,[2020-03-05].www.cac.gov.cn/2020-03/05/c_1584952812981094.htm.

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[15]苗圩：5G 技術(shù)未來將主要應(yīng)用于移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)[EB/OL].人民網(wǎng),[2019-03-29].http://finance.people.com.cn/n1/2019/0329/c1004-31002021.html.

[16]5G 融 入 百 業(yè)， 移 動(dòng) 引 領(lǐng) 創(chuàng) 新[EB/OL]. 光 明 網(wǎng),[2020-03-10].http://tech.gmw.cn/2019-12/02/content_33367662.htm.