媒體融合下的圈層突破

策劃：《視聽界》編輯部

執(zhí)行：黃佩詩

媒體融合的現(xiàn)狀下，新媒體技術(shù)對原有的信息傳播模式進行了重構(gòu)，媒體傳播呈現(xiàn)出明顯的圈層化特征。各種圈層文化現(xiàn)象正逐漸進入大眾視野，成為輿論關(guān)注的熱點，圈層傳播也已然成為一種不可忽視的社會現(xiàn)象和文化形態(tài)，涵蓋著眾多的社會群體。

圈層是一個動態(tài)的場域，它包含圈層內(nèi)部關(guān)系建構(gòu)、圈層內(nèi)部關(guān)系向外突破及外部力量向內(nèi)滲透三個維度。這三個維度在媒體傳播實踐中同樣存在。當下，各類媒體不僅關(guān)注自身圈層文化和圈層產(chǎn)品，還嘗試突破，讓分明的圈層界限逐漸模糊。傳統(tǒng)媒體與以抖音、B 站等為代表的新媒體平臺共同構(gòu)建了一個更加豐富的內(nèi)容生態(tài)和更有社會價值的媒體生態(tài)：傳統(tǒng)媒體紛紛打造富有自身特色的網(wǎng)絡平臺，找尋大眾傳播與圈層傳播共同發(fā)展的路徑；新媒體在自身圈層文化之外探索新的傳播方式和內(nèi)容；小眾內(nèi)容產(chǎn)品尋求與大眾審美的平衡點，創(chuàng)造性地開啟了多元傳播的兼容模式；大眾傳播也在與各類不同的圈層傳播方式結(jié)合……不同文化圈層的媒體和受眾，正在不斷和其他圈層融合共生，探索不同文化之間的交流碰撞，以此迸發(fā)出蓬勃的文化創(chuàng)造力。

圈層傳播包含差異也包含共識與互補。一方面應尊重并引導圈層傳播，另一方面協(xié)調(diào)多元傳播主體間的關(guān)系，在多樣性和大眾性之間找到平衡，促進良好輿論傳播生態(tài)的形成。對傳統(tǒng)媒體而言，應樹立圈層傳播理念，注重與新媒體合作，強化與受眾的互動。對新媒體而言，應堅持圈層文化打造的可持續(xù)性，打造有沖擊力的圈層產(chǎn)品，找到圈層傳播與大眾傳播的契合點。我們有理由相信，媒體融合下的圈層突破會是一加一大于二的文化創(chuàng)新。