小紅書的大用心

龍亮海

“生命不息，運動不止”，運動是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠?，而在社區(qū)進行戶外運動又是便捷的選擇，但是對于空間被不斷壓縮的上海老社區(qū)而言，似乎不是這樣。對著墻壁打乒乓球的大哥、畫個籃筐投球的小朋友……熱愛運動的居民們只能“見縫插針”地進行體育鍛煉。如何幫助他們實現(xiàn)“運動自由”？

小紅書聯(lián)合平臺上四位專業(yè)博主，深入觀察社區(qū)老人、孩子、年輕人等不同居民的生活，依據(jù)他們的需求和期望，分別定制設(shè)計不同的健身器材，如一長一短的親子蹺蹺板以提高親子互動度，高度可調(diào)的無障礙推手轉(zhuǎn)盤讓行動不便的老人得以鍛煉，弧形的單人乒乓球桌和心聲拳擊魔方幫助年輕人擺脫煩惱。由此，即使在擁擠的樓宇間，人們也可以擁有一小塊專屬的運動領(lǐng)地，從而增強在老社區(qū)生活的幸福感。

小小的創(chuàng)意改造，不僅有效解決了長期困擾 居民的運動難題，更深層次上是品牌對于用戶需求的極致洞察，也是讓品牌連接更多用戶的隱秘途徑。