改變傳統(tǒng)宣傳方式 直播短視頻助力科普宣傳

摘?要：在今年全國(guó)防災(zāi)減災(zāi)日期間，由于疫情防控的需要，各大媒體多角度關(guān)注防災(zāi)減災(zāi)工作，運(yùn)用微信公眾號(hào)、微博、抖音等權(quán)威媒體的多種形式多角度宣傳防震減災(zāi)科普知識(shí)。傳統(tǒng)科普宣傳方式顯現(xiàn)出一定的弊端，各種關(guān)于防災(zāi)減災(zāi)科普線上宣傳形式占據(jù)主流，發(fā)揮了極大優(yōu)勢(shì)。各地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課、新媒體平臺(tái)直播、在線訪談等形式，面向社會(huì)公眾普及地震災(zāi)害知識(shí)、防御和應(yīng)對(duì)技能，提高大眾排除地震災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)隱患的能力。

關(guān)鍵詞：防震減災(zāi);科普宣傳;線上;直播

今天的防震減災(zāi)工作在社會(huì)化進(jìn)程中快速發(fā)展，全面客觀、及時(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道宣傳防震減災(zāi)工作及重大地震事件，對(duì)于有效減輕 地震災(zāi)害、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定有著不可替代的作用，特別是，面對(duì)嚴(yán)峻的震情形勢(shì)和大震巨災(zāi)，如何堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，因勢(shì)利導(dǎo)，解疑釋惑，把公眾對(duì)地震預(yù)報(bào)的過(guò)高要求轉(zhuǎn)化為包括地震監(jiān)測(cè)、震害防御和應(yīng)急救援在內(nèi)的有效減災(zāi)的正確行動(dòng)，是當(dāng)前防震減災(zāi)的一項(xiàng)重要任務(wù)[1]。在全國(guó)防災(zāi)減災(zāi)日期間，各媒體以“提升基層應(yīng)急能力，筑牢防災(zāi)減災(zāi)救災(zāi)的人民防線”為主題進(jìn)行大力宣傳，通過(guò)線上與線下結(jié)合的方式，在防災(zāi)減災(zāi)方面拓寬宣傳渠道，豐富宣傳內(nèi)容，加大宣傳力度。大量與提升基層應(yīng)急能力、筑牢防災(zāi)減災(zāi)救災(zāi)的人民防線、防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)科普相關(guān)的文章?lián)屨及婷?，防?zāi)減災(zāi)相關(guān)話題在微博上閱讀量激增。“習(xí)近平談防災(zāi)減災(zāi)”“筑牢防災(zāi)減災(zāi)救災(zāi)的人民防線”等詞高頻出現(xiàn)，反映了大眾對(duì)災(zāi)害知識(shí)科普的需要。

5月12日汶川地震十二周年之際，媒體在新浪微博發(fā)起話題討論“汶川地震十二年”“汶川地震的記憶”等汶川地震相關(guān)內(nèi)容成為熱點(diǎn)話題。政務(wù)新媒體以準(zhǔn)確傳遞權(quán)威、真實(shí)、最具貼近性的信息為核心，以傳播主流聲音和正能量，從而更好地提高政府部門(mén)的公信力，塑造陽(yáng)光形象。作為新型的傳播媒介，為公眾提供扎實(shí)深厚、可讀有趣的內(nèi)容是政務(wù)微信公眾號(hào)被用戶接受的核心要素[2]。結(jié)合新形勢(shì)下的宣傳需要，不斷探索新的宣傳方式，抖音、快手等短視頻平臺(tái)搶占新媒體資源，用公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播防震減災(zāi)知識(shí)，直播成為今年防災(zāi)減災(zāi)主題活動(dòng)的主要宣傳方式之一。今年應(yīng)急管理媒體矩陣的宣傳方式值得思考、學(xué)習(xí)與參考。

1.借助短視頻平臺(tái)擴(kuò)大宣傳

短視頻已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，短視頻平臺(tái)也成為了重要的宣傳陣營(yíng)。短視頻具有傳播快、受眾廣及人工智能推薦、海量?jī)?nèi)容分發(fā)等優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合有影響力的短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳，可以進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳效果。借助其與網(wǎng)民互動(dòng)性高的特點(diǎn)，通過(guò)直播活動(dòng)、互動(dòng)話題等方式邀請(qǐng)網(wǎng)民參與，提高話題熱度和網(wǎng)民參與度，用政務(wù)短視頻進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大宣傳面，提升宣傳效果。

應(yīng)急管理部在今年防災(zāi)減災(zāi)宣傳周，聯(lián)合微博、抖音、快手、今日頭條等新媒體平臺(tái)制作了開(kāi)屏海報(bào)，全站投放;在新浪微博、快手等平臺(tái)共同發(fā)起“第12個(gè)全國(guó)防災(zāi)減災(zāi)日”互動(dòng)話題;在抖音發(fā)起了“防災(zāi)減災(zāi)dou行動(dòng)”互動(dòng)話題，吸引媒體和個(gè)人積極參與話題傳播;推出防災(zāi)減災(zāi)科普產(chǎn)品;聯(lián)合支付寶推出“防災(zāi)減災(zāi)、全民行動(dòng)”答題活動(dòng)，通過(guò)娛樂(lè)的方式讓用戶獲得防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)，寓教于樂(lè);邀請(qǐng)明星擔(dān)任防災(zāi)減災(zāi)宣傳員，利用明星流量，將政務(wù)宣傳與時(shí)俱進(jìn)。

2.科普直播加入宣傳陣營(yíng)

疫情期間產(chǎn)生了很多新的需求，使直播成為今年防災(zāi)減災(zāi)宣傳周主要的宣傳形式之一。借用直播獨(dú)有的互動(dòng)機(jī)制，政務(wù)新媒體矩陣充分利用直播開(kāi)展防災(zāi)減災(zāi)宣教活動(dòng)。應(yīng)急管理部聯(lián)合微博攜手地方共同發(fā)起多次直播活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月12日當(dāng)天，防災(zāi)減災(zāi)科普直播達(dá)20余場(chǎng)，全國(guó)30余個(gè)政務(wù)官微參與，微博直播觀看量達(dá)2000萬(wàn)以上，影響面覆蓋全國(guó)。創(chuàng)新模式和內(nèi)容，將原本線下場(chǎng)景化的內(nèi)容以直播的方式復(fù)制、整合至線上，讓社會(huì)公眾更便捷地學(xué)習(xí)各類(lèi)防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)。

5月12日，新京報(bào)“我們視頻”開(kāi)展了4個(gè)小時(shí)的直播活動(dòng)，探訪了汶川震源新村、汶川地震漩口中學(xué)遺址，直播連線了抗震小英雄和汶川地震孤兒等人。人民網(wǎng)公益頻道直播了多場(chǎng)防震減災(zāi)科普講座，愛(ài)奇藝等平臺(tái)開(kāi)展了5場(chǎng)防震減災(zāi)科普?qǐng)鲳^直播活動(dòng)。

3.線上體驗(yàn)身臨其境

受疫情影響，各地紛紛開(kāi)展線上防災(zāi)減災(zāi)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，展開(kāi)防災(zāi)減災(zāi)云體驗(yàn)。愛(ài)奇藝聯(lián)合北京市地震局等發(fā)起“同游震館、共話減災(zāi)”活動(dòng)，“5·12”汶川特大地震紀(jì)念館、江蘇省地震局?jǐn)?shù)字地震臺(tái)網(wǎng)中心等5個(gè)場(chǎng)館分別開(kāi)設(shè)互動(dòng)講解直播，打造集參觀展覽、互動(dòng)、科普為一體的云游震館體驗(yàn);甘肅省地震局舉辦線上云游地震博物館活動(dòng)，揭秘全國(guó)首個(gè)地震博物館——蘭州市地震博物館。

舉辦防災(zāi)減災(zāi)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)競(jìng)賽，并準(zhǔn)備精美禮品激勵(lì)網(wǎng)友積極參加。今年防災(zāi)減災(zāi)宣傳周，中國(guó)地震局舉辦了第四屆防震減災(zāi)講解大賽網(wǎng)絡(luò)預(yù)賽。中國(guó)地震災(zāi)害防御中心、科普中國(guó)等單位舉辦了2020防震減災(zāi)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)賽，網(wǎng)友通過(guò)答題獲得積分，兌換精美禮品。山西省地震局開(kāi)展了防震減災(zāi)知識(shí)微信競(jìng)賽活動(dòng)，參與答題有機(jī)會(huì)領(lǐng)取現(xiàn)金紅包;遼寧省地震局等也紛紛開(kāi)展答題、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，網(wǎng)上參與人數(shù)眾多。中國(guó)地震局、江蘇省地震局聯(lián)合制作RAP版地震科普歌曲《地震科普，我們一齊努力》，通過(guò)聽(tīng)地震RAP、看精彩MV的形式，帶網(wǎng)友學(xué)習(xí)更多避震知識(shí)。

4.轉(zhuǎn)變思維反向宣傳

媒體習(xí)慣用正向思維開(kāi)展防災(zāi)減災(zāi)科普宣傳，但轉(zhuǎn)變一下思維通過(guò)討論在地震災(zāi)害來(lái)臨時(shí)人們錯(cuò)誤的應(yīng)對(duì)方式以及一些地震冷知識(shí)，進(jìn)行逆向思維科普宣傳，引發(fā)人們對(duì)正確應(yīng)對(duì)知識(shí)的思考，獲得較好的傳播效果，使防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)科普更加充實(shí)豐富。

中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)微信公眾號(hào)發(fā)布了科普文章《那些你可能不知道的地震冷知識(shí)》，科學(xué)辟謠平臺(tái)發(fā)布了科普文章《“5·12”汶川地震十二周年，這些謠言別再傳了！》，激起人們的好奇心，大家想去了解防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)，使其更有趣味性。傳統(tǒng)說(shuō)教的報(bào)道方式容易讓大家厭倦，逆向思維的報(bào)道方式既能夠使報(bào)道和科普知識(shí)更容易被大眾所接受，也能夠提升宣傳平臺(tái)在新媒體時(shí)代背景下的競(jìng)爭(zhēng)力。

5.結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今新媒體日益強(qiáng)大的大趨勢(shì)下，直播短視頻等新媒體在防震減災(zāi)宣傳中的作用也日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課、新媒體平臺(tái)直播、在線訪談、線上防災(zāi)減災(zāi)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)等新媒體宣傳方式傳播速度快、覆蓋面廣、社會(huì)影響大。發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)，可以使防震減災(zāi)宣傳能起到事半功倍的效果。利用逆向思維科普宣傳，引發(fā)人們對(duì)正確應(yīng)對(duì)知識(shí)的思考，也能獲得較好的傳播效果，使防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)科普更加充實(shí)豐富。

參考文獻(xiàn)

[1]?張瑋晶.新時(shí)期防震減災(zāi)宣傳工作的思考與建議.中國(guó)應(yīng)急救援，2014（3）：12-14

[2]?朱友紅.芻議政務(wù)微信的功能與定位[J].山西師大學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2013（3）：43-44

作者簡(jiǎn)介：尚立堅(jiān)，1987年8月出生，女，漢族，內(nèi)蒙古人，碩士研究生，助理工程師，科普宣傳（研究方向）。