□楊 曄 吳 磊 沈陽(yáng)化工大學(xué)

插畫(huà)作為一種藝術(shù)形式，今天已普遍用于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的各個(gè)方面，成為現(xiàn)代物質(zhì)文明生活中一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，插畫(huà)的表現(xiàn)風(fēng)格也更加豐富、多樣。其中，裝飾風(fēng)格插畫(huà)藝術(shù)因其強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力收獲了越來(lái)越多人的喜愛(ài)。隨著生活水平的提高，人們的生活品位也在逐步提升，開(kāi)始欣賞裝飾性插畫(huà)帶來(lái)的美感。

一、插畫(huà)的性質(zhì)

作為裝飾畫(huà)，其首要功能便是裝飾性。也許有人會(huì)說(shuō)裝飾畫(huà)是一種難懂的藝術(shù)，讓人看不懂里面所蘊(yùn)含的意義，只是覺(jué)得它上面的畫(huà)很好看。其實(shí)這樣欣賞裝飾畫(huà)也是可以的，只要它擺放在家中有一種美感，能給人帶來(lái)賞心悅目的感覺(jué)，就展現(xiàn)了其裝飾效果。裝飾性插畫(huà)的性質(zhì)體現(xiàn)在不同領(lǐng)域，不同的人有不同的看法。裝飾性插畫(huà)的形式具有自身的獨(dú)特性、使用材料的多樣性，使插畫(huà)呈現(xiàn)出不同的紋理和形態(tài)，呈現(xiàn)出的面貌也大不相同，給人以不同的視覺(jué)沖擊，或華麗，或樸素。根據(jù)需求者不同的設(shè)計(jì)要求和心理需求，插畫(huà)可以通過(guò)多樣化的表現(xiàn)形式來(lái)迎合消費(fèi)者，從而達(dá)到推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的作用。插畫(huà)元素運(yùn)用到商業(yè)設(shè)計(jì)中，擁有獨(dú)特的號(hào)召力和吸引力，插畫(huà)自身的商業(yè)號(hào)召力和藝術(shù)性，使其形成了一種具有特色的視覺(jué)符號(hào)與語(yǔ)言。同時(shí)，插畫(huà)具備符合觀者審美的特點(diǎn)，各類(lèi)人群都能讀懂其中的含意，它具有通俗易懂的特點(diǎn)的同時(shí)，還具有獨(dú)特的藝術(shù)性。

二、插畫(huà)的起源種類(lèi)與現(xiàn)代意義

我國(guó)的插畫(huà)最早是以版畫(huà)形式存在的，隨佛教文化傳入，最初的作用是“圖解經(jīng)文”。據(jù)史料記載，最早的版畫(huà)作品是唐朝的《陀羅尼經(jīng)咒圖》《金剛般若經(jīng)》。宋元時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，插畫(huà)作品也“水漲船高”，在醫(yī)術(shù)、地理、百科書(shū)目中已有一席之地。插畫(huà)的顏色也從黑白變成了彩色，這是一大突破，風(fēng)格也變得多樣，應(yīng)用范圍擴(kuò)大到醫(yī)藥書(shū)、歷史地理書(shū)、考古圖錄書(shū)、日用百科書(shū)等書(shū)籍中，并出現(xiàn)了彩色套印插畫(huà)。明清時(shí)期可以說(shuō)是古代插畫(huà)藝術(shù)的大發(fā)展時(shí)期，不同的地域產(chǎn)生了不同的風(fēng)格。插畫(huà)的形式大體有以下幾種：卷首有附圖、文中有插圖、上圖下文或下圖上文、內(nèi)封面或扉頁(yè)畫(huà)和牌記等，多數(shù)表現(xiàn)在對(duì)物品的描述和介紹上，讓人更賞心悅目。到了今天，插畫(huà)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。插畫(huà)的概念超出了傳統(tǒng)規(guī)定的認(rèn)知范疇。當(dāng)今，插畫(huà)界畫(huà)家已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的形式，他們開(kāi)始打破以往單一使用一種材料的方式，為達(dá)到目的和自己追求的形式，運(yùn)用各種手段，使插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展獲得了無(wú)限的可能。例如，農(nóng)夫山泉從產(chǎn)品到包裝一直是受?chē)?guó)內(nèi)關(guān)注較多和有實(shí)力的礦泉水，農(nóng)夫山泉的包裝設(shè)計(jì)也大量地運(yùn)用插畫(huà)的形式去體現(xiàn)品牌的文化價(jià)值與消費(fèi)理念。

三、現(xiàn)代插畫(huà)在包裝上的應(yīng)用（農(nóng)夫山泉的應(yīng)用）

（一）農(nóng)夫山泉的“東方樹(shù)葉”

農(nóng)夫山泉在2011 年推出了一款不含糖的茶飲，包裝采用的是中國(guó)特色民間文化剪紙藝術(shù)形式的插畫(huà)設(shè)計(jì)，采用上圓下方的造型，具有中國(guó)傳統(tǒng)的天圓地方之意，“東方樹(shù)葉”的設(shè)計(jì)就是圍繞與茶有關(guān)的中國(guó)古代故事的形象來(lái)表現(xiàn)的。

（二）玻璃瓶高端天然礦泉水

玻璃瓶高端天然礦泉水是2015 年農(nóng)夫山泉顏值最高的設(shè)計(jì)，高端天然礦泉水分為天然礦物水和充氣天然礦泉水，總共為包裝繪制了極具長(zhǎng)白山特色的雪花、山楂海棠、蕨類(lèi)植物、紅松果實(shí)、馬鹿、東北虎、中華秋沙鴨和鶚8 幅插畫(huà)，用絲網(wǎng)印刷的方式印制到瓶身上。插畫(huà)表達(dá)了農(nóng)夫山泉對(duì)長(zhǎng)白山和棲息其中的生靈的敬畏，細(xì)長(zhǎng)的玻璃瓶身符合高端市場(chǎng)的定位，使整個(gè)產(chǎn)品具有濃郁的自然人文氣質(zhì)。

（三）學(xué)生礦泉水

學(xué)生礦泉水是與高端天然礦泉水同一時(shí)期推出的，全名叫農(nóng)夫山泉學(xué)生天然礦泉水。這款產(chǎn)品是由英國(guó)一個(gè)名為“Horse設(shè)計(jì)室”的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的，包裝采用了色彩鮮艷的“插畫(huà)風(fēng)”設(shè)計(jì)，以長(zhǎng)白山春、夏、秋、冬四季為主題。整個(gè)設(shè)計(jì)極具想象力，充滿(mǎn)了自然的風(fēng)情與趣味：春天的林蛙長(zhǎng)出了翅膀，夏天的鹿先生頭上繁花似錦，秋天的熊在等樹(shù)上的魚(yú)兒成熟，冬天的猞猁把自己裝在鞋里溜冰。農(nóng)夫山泉的設(shè)計(jì)把傳統(tǒng)的插畫(huà)美感結(jié)合現(xiàn)代物品生動(dòng)形象地給消費(fèi)人群帶來(lái)視覺(jué)享受，也在一定程度上介紹了古代文化，并起到了對(duì)其傳播、學(xué)習(xí)的作用。

插畫(huà)帶給人們精神世界的滿(mǎn)足，起到了傳播文化、宣傳物品內(nèi)涵的作用，更深層次地提高了人們對(duì)美的感受、對(duì)美的理解和對(duì)現(xiàn)代文化的深刻感知。將古代和現(xiàn)代元素相互融合，引進(jìn)和運(yùn)用優(yōu)秀的文化，才是現(xiàn)代插畫(huà)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)插畫(huà)時(shí)尤其要考慮的。文化雖然存在差異性，但隨著時(shí)代的快速發(fā)展，我們更應(yīng)該推陳出新、古為今用。