文_李 攀
不是我不明白,這世界變化快……1989年,我出生那年,崔健的專輯《新長征路上的搖滾》收錄了這首《不是我不明白》。
30多年后,用這首歌“唱”出當(dāng)下的媒體環(huán)境并不過時。移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾,新媒體狂飆突進,傳統(tǒng)媒體告別“黃金時代”,而我恰好經(jīng)歷了這段跌宕起伏的媒體轉(zhuǎn)型期。
改變,往往伴隨焦慮和迷茫。7年里,當(dāng)初一起跨入媒體圈的朋友,有人轉(zhuǎn)身離開,有人“另起爐灶”。
身處這個多變的時代,該如何堅守當(dāng)初從業(yè)時的初心?我想分享從業(yè)以來的經(jīng)歷來回答這個問題。有的報道或許談不上佳作,也未曾獲獎,但正是因為這些積累,讓我明白一個道理:以“不變”應(yīng)萬變,方能不忘初心。
科學(xué)界有一個共識,人類的認(rèn)知能力沒有邊界,知道的越多,未知的邊緣越大,就像畫個圓,圓畫得越大,圓周也越長。正是由于未知的擴大,才不斷激發(fā)著人類探索世界的好奇心和求知欲。同理,作為記者,唯有不斷開闊視野,觸及未知,才能時刻驅(qū)動對新聞的“沖動”。
2015年底,創(chuàng)刊16年的今日早報宣布休刊,全員轉(zhuǎn)型媒體融合。于我而言,這是一次被動的“轉(zhuǎn)型”,從都市類報紙到黨報浙江日報,“磨合期”帶來的“不適感”至今難忘,不僅僅是風(fēng)格和內(nèi)容的改變,更是新聞“沖動”的短暫迷失。
第一次被分到獨立負(fù)責(zé)采寫的大稿,主題是圍繞政府工作報告提出的“推進新型城鎮(zhèn)化”建設(shè),以一個縣為樣本,解析我省探索的城鄉(xiāng)體制改革。盡管做了很多的功課,弄懂了一堆“名詞解釋”,可背后的邏輯關(guān)系依然模糊。
采訪回來,整了通宵也沒能寫出一個滿意的初稿。于是我申請再赴當(dāng)?shù)囟c。從政府官員到普通市民,從城市社區(qū)到鄉(xiāng)村,補充采訪對象不下20人,從大處著眼,了解改革的源起、理念、目標(biāo)、路徑等等,再從小處著手,深入社區(qū)居民和農(nóng)戶家中。在和一位采訪對象的深入交談中,思路瞬間被打開。沈偉國是一個普普通通的農(nóng)民,平日忙于生計,很少“過問”國家大事,如今他卻開始關(guān)注全國“兩會”,因為戶籍制度改革,他幸運地成為當(dāng)?shù)氐谝粋€申請到縣城公租房的農(nóng)民。“就算你不關(guān)心政策,政策也會關(guān)心你?!眰€體的改變,總是與時代的變革交織在一起?!秴f(xié)調(diào)發(fā)展的德清樣本》一氣呵成,在8版的頭條位置推出。這位采訪對象的一番話也改變了我的“刻板印象”:原來居廟堂之高的時政報道和處江湖之遠(yuǎn)的社會新聞一樣有趣。
隨著一次次跑下去,認(rèn)知的廣度在擴大,認(rèn)知的層次也在加深,一度“迷失”的新聞敏感和新聞“沖動”又回來了。
在過去“車馬慢”的年代,老一輩新聞人有時為了一篇報道不得不跨過“高山和大?!?,而在如今互聯(lián)網(wǎng)時代,空間和時間似乎都在被“壓縮”,海量的信息唾手可及。有人滿足于被“飼養(yǎng)”的狀態(tài),坐在辦公室打電話聊微信,收收通稿完成報道,知其然而不知其所以然,最后長嘆一聲:“這新聞?wù)鏇]意思?!?/p>
其實,真正有“意思”的事往往只有走下去才能被發(fā)現(xiàn),被挖掘,而當(dāng)你處于不斷認(rèn)知的過程中,好奇心自然會源源不斷激發(fā)內(nèi)心的新聞“沖動”。
當(dāng)前,新聞行業(yè)正在開展踐行“四力”活動,腳力、眼力、腦力、筆力,“腳力”居于首位??梢?,文生于情,情生于身之所歷,人勤腿勤,是做好記者的基本功,也是應(yīng)對種種變局必不可少的態(tài)度。
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,用戶消費內(nèi)容漸趨海量與碎片化,傳統(tǒng)媒體所面臨的到達(dá)率不足、傳播力欠缺等問題愈加顯著,時政報道要想贏得年輕用戶群體的喜愛,更需變革與創(chuàng)新傳播方式。
2014年,浙報集團推出了浙江新聞客戶端,其迅速成長為省級媒體中用戶數(shù)最大的新聞客戶端,這個全新的平臺也成為我們創(chuàng)新的舞臺,我有機會第一次嘗試了做“產(chǎn)品經(jīng)理”的滋味。
在浙江,有一個特殊的會議沿襲多年——每個季度,在省人民大會堂,舉行一次縣(市、區(qū))委書記交流會,這個會議也被稱之為“夜考”,“考生”是來自全省各個縣(市、區(qū))委書記的代表,考題圍繞省委、省政府的中心工作,“一把手”們身在各地,透過屏幕一一應(yīng)考。
這是一個很不錯的時政報道選題,可是如果每次單純以文字做會議報道,任憑“妙筆生花”也難以寫出新意,更別說吸引年輕讀者的注意。在和部門領(lǐng)導(dǎo)同事“頭腦風(fēng)暴”后,我們想出了一個點子,何不改變形式?既然是會議,核心點就是人的溝通、交流,選擇微信群聊天的形式來呈現(xiàn)十分貼合,親和感強。
于是,我們在會場上把每個“考生”的精彩發(fā)言錄音存檔,再交由設(shè)計部門創(chuàng)作,構(gòu)建起微信群聊式的H5界面,用戶進入群聊后,仿佛也以“考官”的身份身臨會場,點擊每位“考生”頭像旁的語音條,就能聽到他們在現(xiàn)場給出的答案。
這個H5產(chǎn)品一經(jīng)推送,很快在朋友圈“刷屏”轉(zhuǎn)發(fā),其中既有黨政機關(guān)干部也有普通讀者,既有年輕人也不乏“老同志”,浙江新聞客戶端上僅點贊量就破萬,成為實打?qū)嵉摹氨睢薄?/p>
隨著新聞傳播領(lǐng)域的深刻變革,從微博微信到新聞客戶端,從網(wǎng)絡(luò)直播到新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū),信息的生成方式、傳播方式、接受方式都在發(fā)生巨大變化。這一次“試水”讓我意識到,要增強新聞產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)空間的吸引力、感召力和引導(dǎo)力,需要積極適應(yīng)新傳播技術(shù)環(huán)境,轉(zhuǎn)變話語方式,提升內(nèi)容生產(chǎn)能力,但萬變不離其宗的是始終要堅持“用戶”思維。
如今,當(dāng)移動平臺逐漸成為年輕用戶獲取信息的主場,高頻次、高間斷的碎片化傳播愈加成為主流。我想不論是采用H5、視頻、文字還是圖片,都是以網(wǎng)民喜愛的輕便短小的形式呈現(xiàn)在讀者面前,以便于用戶在移動環(huán)境下隨時隨地閱讀觀看,比如時長幾分鐘甚至幾十秒的短視頻、長度在千字左右的微型圖文稿件、“一張圖讀懂”式的解讀性長圖。
一旦選擇堅持以用戶需求為導(dǎo)向,那么,相應(yīng)地,作為記者也要具備滿足需求所需的“技能點”,比如要適應(yīng)從幕后到臺前,從會文字到會拍剪視頻等等。
新媒體以即時傳播、互動性強、信息量大等特點,給受眾帶來了極大的便利,但也存在盲目追求點擊率、重形式輕內(nèi)容等問題。在加強黨的新聞輿論工作、提高新聞輿論“四力”的背景下,樹立新聞“精品意識”是解決上述問題的措施之一。何謂精品?在我看來,兩大要素必不可少,一是真實性,這是新聞的底線,二是有深度,這是媒體的生命線。
前不久,發(fā)生在杭州的一起案件舉國關(guān)注,案件還在偵辦期間,各種猜測鋪天蓋地,挾著戾氣的輿論甚至倒逼著警方發(fā)布信息。在案情即將明朗時,一家媒體自稱拿到了“案件通報”,搶先進行發(fā)布,并被多家重量級媒體轉(zhuǎn)發(fā)。但很快,經(jīng)核實,這則通報并非來自警方發(fā)布。
作為聯(lián)系公安部門的跑線記者,我自然也十分關(guān)注這起案件的進展。但從領(lǐng)導(dǎo)到我個人,都始終保持一個審慎的態(tài)度:以官方權(quán)威發(fā)布為準(zhǔn),更無需過度渲染,堅持新聞倫理,避免對受害者家屬造成二次傷害。最終,我們既快速且準(zhǔn)確無誤地完成了相關(guān)報道。
沒有“精品”意識很容易陷入“流量為王”的陷阱,過度強調(diào)搶時效、博眼球就常常會沖破新聞?wù)鎸嵭缘牡拙€,因此,越是在紛繁復(fù)雜的環(huán)境中,記者越要沉心靜氣,去粗取精,去偽存真。
當(dāng)前“輕閱讀”成為一種趨勢,內(nèi)容的深度和厚度是不是就可以被忽視?去年年初,浙江日報進行了一次大刀闊斧的改版,其中重磅推出了每天3個版的深度板塊,主動設(shè)置議題,關(guān)注社會熱點,追蹤經(jīng)濟社會發(fā)展中具有代表性意義的新現(xiàn)象、新問題,以求達(dá)到內(nèi)容品質(zhì)化。事實上,深度報道不僅是紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢,也是在互聯(lián)網(wǎng)時代和新媒體差異化競爭的資本。
要寫出深度報道,記者就一定要具備“精品”意識,就像工匠一樣沉心靜氣地打磨一件作品。
去年,中共中央辦公廳發(fā)出通知,要求解決形式主義突出問題,切實減輕基層負(fù)擔(dān),并明確提出將2019年作為“基層減負(fù)年”。沉重包袱怎么除?過多考核怎樣減?負(fù)擔(dān)如何不反彈?我和同事圍繞這個選題,用了近一周時間完成采訪,撰寫稿件時,數(shù)易其稿,打磨了近一周,最終完成了一篇親歷報道《基層干部的一天》和一篇深度報道《減負(fù),基層干部有三盼》,這組稿件也獲得了當(dāng)年度的浙江新聞獎。
從歷史的進程上看,新聞自從誕生起,就伴隨技術(shù)變革,不斷改變著自身的傳播形態(tài)和方式,從報紙、廣播、電視再到如今的互聯(lián)網(wǎng)。但究其根本,諸如以上種種的新聞本質(zhì)從未改變,所以只要緊緊抓住這些本質(zhì),就能“以不變應(yīng)萬變”。
這些技能你get了嗎?
■ 時代的變化,社會的變遷,總是在基層一線首先醞釀發(fā)生。我們的腳力足了,俯下身,才能經(jīng)風(fēng)雨、見世面、長知識,寫出的作品才會真實、生動,讓讀者喜聞樂見。
■ 那些“深沉”有厚度的新聞作品之所以能夠給人以心靈歸屬感,就在于它們能敏銳發(fā)現(xiàn)和表達(dá)時代精神,讓人體會到家與國、個人與社會、今天與過去的血肉聯(lián)系和精神共鳴。在信息爆炸的當(dāng)下,記者也應(yīng)有科學(xué)家坐“冷板凳”的精神,戒驕戒躁,深耕專業(yè)領(lǐng)域,不被“浮云”遮望眼。
■ 要勇敢地接受新技術(shù)、新事物,并參與其中。當(dāng)初,微博、微信陸續(xù)推出時,很多紙媒記者并沒有太在意,覺得是“小兒科”。隨著時間的推移,發(fā)現(xiàn)這些平臺影響力與日俱增,再“入場”時已經(jīng)失去了第一杯很大的羹。因此,接納新技術(shù)的心態(tài)要更加積極主動,將紙媒傳統(tǒng)優(yōu)勢和新技術(shù)相結(jié)合才能發(fā)揮融媒體的巨大優(yōu)勢。