高進(jìn)
(喀什廣播電視臺(tái),新疆 喀什 844000)
在數(shù)字化時(shí)代,電視節(jié)目編排科學(xué)合理,才能吸引觀眾收看電視節(jié)目。在這一點(diǎn)上地方電視臺(tái)顯得更重要,地方電視臺(tái)想要良好地發(fā)展和生存,節(jié)目的編排必須要重視。
過(guò)去一向遵循的都是電視放什么,觀眾看什么,且電視節(jié)目什么時(shí)間播出,觀眾就什么時(shí)間看,這樣觀眾長(zhǎng)期處于一種極其被動(dòng)的局面,且由于沒有反饋渠道,因此電視臺(tái)無(wú)法準(zhǔn)確接收觀眾的興趣點(diǎn),因此播放的內(nèi)容無(wú)法滿足觀眾的需求,而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,突破了傳統(tǒng)電視的這些缺陷,而且沒有廣告植入,觀眾的需求可以得到及時(shí)滿足,因此人們開始把焦點(diǎn)放在了網(wǎng)絡(luò)上,忽視了電視臺(tái)。
由于電視臺(tái)的黃金時(shí)間播放費(fèi)用昂貴,很多電視劇的制作經(jīng)費(fèi)不足以支撐整個(gè)劇的播出,一個(gè)新的節(jié)目種類便誕生了--網(wǎng)劇。網(wǎng)劇可能是小成本電視,也可能是網(wǎng)絡(luò)終端的自制劇,但是由于網(wǎng)劇的題材新穎,且充分迎合觀眾的興趣愛好,因此廣受觀眾追捧,而通過(guò)電視無(wú)法接觸這種題材的節(jié)目。
電視臺(tái)作為傳統(tǒng)的播放媒介,且受主流價(jià)值觀的影響,因此播放的節(jié)目以弘揚(yáng)正能量的題材為主,但是觀眾的興趣愛好各有千秋,電視臺(tái)節(jié)目無(wú)法迎合每一個(gè)觀眾的需求。
隨著我國(guó)信息技術(shù)的飛速發(fā)展,要?jiǎng)?chuàng)新電視節(jié)目,必須加強(qiáng)人才培養(yǎng)。隨著我國(guó)電視傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,我國(guó)電視節(jié)目策劃策略的地位也在不斷提高。戰(zhàn)略的制定和實(shí)施需要人才,許多高素質(zhì)的人才需要共同努力才能有效地實(shí)施戰(zhàn)略。同時(shí),電視節(jié)目的編排不能由一個(gè)部門獨(dú)立完成,需要多個(gè)部門協(xié)調(diào)。因此,地方電視臺(tái)必須重視人才培養(yǎng),加大招聘資金投入,吸引行業(yè)高素質(zhì)人才到地方電視臺(tái)高薪工作。此外,地方電視臺(tái)要建立健全激勵(lì)機(jī)制,有效激發(fā)員工積極性,開展研發(fā)管理,有效加快地方電視臺(tái)節(jié)目編排和創(chuàng)新進(jìn)程。
媒體作為黨的指導(dǎo)思想的傳播媒介工具,具有重大的輿論引導(dǎo)作用,在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的同時(shí),可以廣泛吸收群眾所喜聞樂見的素材,進(jìn)行加工整合,成為既接地氣又具有內(nèi)涵的節(jié)目,其中最重要的部分便是要挖掘品牌欄目的潛力,打造王牌節(jié)目,真正具有吸引力的節(jié)目取決于節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量,并且從多維度尋找素材,不能局限在某一個(gè)方面,這樣可以吸引更多不同喜好的觀眾。
頻道定位是頻道做決定的指導(dǎo)方針,也是頻道用來(lái)調(diào)整節(jié)目編排的重要依據(jù),頻道定位一旦確定就不要輕易改變。而對(duì)廣大受眾的定位,形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的收視習(xí)慣。我們要根據(jù)市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向,以觀眾的需求為基礎(chǔ),微調(diào)觀眾的收視習(xí)慣。就《快樂大本營(yíng)》這個(gè)欄目舉例,播出至今以前走過(guò)二十多年的歷史,但是到今天為止仍是一檔非?;鸬木C藝節(jié)目,即便是在綜藝節(jié)目泛濫的今天也沒有走向末路,就在于它在找準(zhǔn)自己的定位——輕松的娛樂節(jié)目的同時(shí),對(duì)大眾的收視習(xí)慣進(jìn)行微調(diào),由原來(lái)的周日播出變成了現(xiàn)在的周六播出,這既是迎合觀眾的需求,也是在調(diào)整觀眾的收視習(xí)慣。
頻道編排是指根據(jù)觀眾的作息時(shí)間和收視心理,在合適的時(shí)段安排合適的節(jié)目,以求頻道整體收視的最大化,同時(shí)巧妙配置廣告資源,實(shí)現(xiàn)最大化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。比如說(shuō)湖南衛(wèi)視的節(jié)目播報(bào)次序,一般下班時(shí)間都集中在6點(diǎn)前后,7點(diǎn)左右是大眾晚飯時(shí)間和家庭娛樂時(shí)間,十點(diǎn)以后是年輕的單身青年的黃金時(shí)間,于是節(jié)目組將7:30pm-9:30pm的時(shí)間設(shè)為家庭倫理劇的播報(bào)時(shí)間。而綜藝類節(jié)目,青春劇的播報(bào)安排在10:00pm左右,這么做的原因是充分考慮到了各個(gè)群體的觀看喜好以及休息時(shí)間的安排,并且節(jié)目的內(nèi)容也在不斷迎合觀眾喜好的基礎(chǔ)上又相應(yīng)的調(diào)整。同時(shí)節(jié)目編排要考慮與目標(biāo)觀眾的日常生活節(jié)奏是否兼容,考慮與相鄰時(shí)段的節(jié)目編排與其他電視臺(tái)節(jié)目編排的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
節(jié)目編排每個(gè)地方電視臺(tái)都有。要取勝就要講究技巧。如何讓不同層次、不同年齡、不同興趣愛好的觀眾都能在自己方便的時(shí)間收看自己喜歡的節(jié)目,這就是節(jié)目編排的技巧。首先要注重節(jié)目的準(zhǔn)時(shí)性,比如就8:00pm檔的家庭倫理劇,如果到了大結(jié)局,有些電視頻道為了宣傳新劇,就會(huì)選擇將大結(jié)局挪到新劇之后,即10pm之后,這樣做的目的是為了給新劇增加宣傳力度,但是這種不準(zhǔn)時(shí)的行為確實(shí)倒人胃口,不尊重觀眾。其次處理好縱向和橫向兩個(gè)方面的編排調(diào)度。電視頻道節(jié)目的編排往往較多地考慮本頻道節(jié)目縱向時(shí)間上的調(diào)度,通常的做法是將對(duì)象性強(qiáng)的節(jié)目安排在與其對(duì)象作息習(xí)慣、收視習(xí)慣相吻合的時(shí)段中,而在黃金時(shí)段編排那些能為各種層次的觀眾所接受的大眾化節(jié)目,如新聞、影視劇和綜藝欄目等。
綜上所述,隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國(guó)電視傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在這樣的背景下,我國(guó)地方電視臺(tái)只有創(chuàng)新節(jié)目,才能有效地提高節(jié)目質(zhì)量。為了有效改善存在的問(wèn)題在中國(guó)地方電視臺(tái)的節(jié)目安排,洞察力的人必須改革和創(chuàng)新計(jì)劃安排從觀眾的角度來(lái)看,為了有效地吸引觀眾的注意力,提高節(jié)目收視率,促進(jìn)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。