全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及解決措施

姚利娟

（中共濮陽市華龍區(qū)委宣傳部融媒體中心，河南 濮陽 457001）

全媒體時代的到來在為電視新聞播音主持行業(yè)提供了豐富的平臺挑戰(zhàn)的同時，也使相對應(yīng)的環(huán)境產(chǎn)生了一定的變革。新型的媒體方式讓媒體間的競爭更加激烈。在此基礎(chǔ)上，人們對電視新聞播音主持提出了更高的要求，面對嚴峻的挑戰(zhàn)，需要結(jié)合全媒體時代的具體特點來提出相對應(yīng)的解決對策，以求能夠提高電視廣播媒體的綜合市場競爭力，促進電視新聞播音主持行業(yè)的快速發(fā)展。

一、全媒體時代下電視新聞播音主持所面臨的具體挑戰(zhàn)

（一）節(jié)目缺乏新穎性

全媒體時代下，各種新型的媒體變得十分的豐富，使原有的新聞傳播渠道以及具體的輸出方式都得到了拓展，這就為電視新聞播音節(jié)目的制作難度提出了更高的要求。與此同時，由于媒體信息的傳播方式已經(jīng)和傳統(tǒng)的方式不同，如果新型的媒體形式仍然單一，電視新聞播音主持人自身知識儲備不夠豐富，就可能會導(dǎo)致所主持的風(fēng)格不夠多樣化，難以吸引到觀眾的注意力。如果全媒體時代下電視新聞播音主持節(jié)目的開展仍然無法體現(xiàn)出獨特的特點，就可能會導(dǎo)致電視新聞播音節(jié)目逐漸向邊緣化方向發(fā)展，使整體行業(yè)的競爭力降低[1]。

（二）電視新聞播音主持專業(yè)隊伍的水平不一致

在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體以及新興媒體播音主持人的綜合素質(zhì)以及專業(yè)性水平方面的客觀需求已經(jīng)越來越高，尤其是在對新聞理解以及新聞內(nèi)容的組織方面不能脫離原本的標(biāo)準獨立出來，但是在競爭逐漸激烈的整體市場環(huán)境中，一些電視新聞播音主持人仍然沒有意識到提高自身專業(yè)素質(zhì)的必要性價值，也沒有主動去補充其個體的知識修養(yǎng)。我國電視新聞播音整體水平方面，一些節(jié)目主持人缺乏對于社會熱點內(nèi)容以及社會變遷的敏感性，他們不會立足于觀眾的視角，對新聞內(nèi)容進行全面性的分析，僅僅從表面去看待新聞內(nèi)容，導(dǎo)致所主持的內(nèi)容過于生硬[2]。

（三）電視新聞播音主持人員的模式不夠先進

全媒體時代是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及社會經(jīng)濟快速發(fā)展的時期，媒體的生存以及發(fā)展環(huán)境變化導(dǎo)致廣播電視等傳統(tǒng)媒體新新聞信息的傳播方式逐漸變化。在此基礎(chǔ)上，電視新聞播音主持工作人員的工作模式和體系缺乏創(chuàng)新就會導(dǎo)致他們難以對具體的新聞內(nèi)容進行有效的理解和轉(zhuǎn)化，無法及時感受到觀眾所想，了解觀眾的心聲。

二、針對全媒體時代下電視新聞播音主持所面臨挑戰(zhàn)的具體解決對策

（一）體現(xiàn)出獨特的品牌特點

在全媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞播音主持節(jié)目想要獲得更加良好的市場競爭力，獲得快速的發(fā)展，就需要體現(xiàn)出其自身獨特的品牌特點，結(jié)合實際情況來適當(dāng)調(diào)整原本的電視新聞播音主持品質(zhì)，吸引更多的受眾群體，充分結(jié)合市場的發(fā)展需求來對所做的新聞內(nèi)容進行詳細的篩選，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)觀眾們能夠更有效地理解新聞信息[3]。

（二）構(gòu)建一支更加專業(yè)性的電視新聞播音主持隊伍

全媒體時代為電視新聞播音主持工作帶來了更加豐富的機遇以及挑戰(zhàn)，同時也對新聞媒體工作人員的專業(yè)性提出了更高的要求。在具體的工作過程當(dāng)中，要求相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)堅持原則，從多個方面來了解全媒體時代下電視新聞播音主持工作發(fā)展過程中所存在的問題，了解到自身存在的不足之處，從而能夠有效地結(jié)合實際情況進行改進，做好播音主持培訓(xùn)工作，提高全媒體時代電視新聞播音主持人的綜合水平。實際中，播音主持人以及新聞節(jié)目的關(guān)注度和受眾想要了解的內(nèi)容之間存在一定的聯(lián)系，這就要求相關(guān)部門在選拔任用專業(yè)新聞主持人的過程中，能夠設(shè)置相對應(yīng)的崗位標(biāo)準，嚴格用人要求，選拔出更加符合崗位特色的專業(yè)性人才[4]。

（三）創(chuàng)新電視新聞播音主持人員的工作模式

現(xiàn)代電視新聞播音方面已經(jīng)不同于傳統(tǒng)媒體下的電視新聞工作模式，如果工作模式已經(jīng)缺乏創(chuàng)新，就會導(dǎo)致相關(guān)行業(yè)的發(fā)展受到嚴重的影響。在此基礎(chǔ)上，要求能夠重視電視新聞播音主持人員的工作模式的轉(zhuǎn)變，使他們在工作中具有更加獨特的視角去看待新聞內(nèi)容，并了解到現(xiàn)場觀眾以及網(wǎng)絡(luò)受眾的心理訴求和客觀的需求，在應(yīng)對突發(fā)性問題時進行更好的分析，和相關(guān)人員進行良好的互動，體現(xiàn)出新聞媒體的正確觀點，使新聞事件的播報始終和受眾的感受保持一致性，體現(xiàn)出新聞媒體方面的輿論以及影響。

結(jié)語

總體來說，全媒體時代下對于電視新聞播音主持工作中所面臨的挑戰(zhàn)十分嚴峻，如何能夠結(jié)合社會需求以及現(xiàn)代化的信息技術(shù)來體現(xiàn)出新聞媒體自身的引導(dǎo)作用，實現(xiàn)更加全面的新聞報道是需要去思考的重要問題。通過本文的分析，從多個角度思考了電視新聞播音主持面臨挑戰(zhàn)的具體解決對策，希望能夠進一步推動新聞媒體行業(yè)的快速發(fā)展。