陳貴民

摘要：全媒體時(shí)代，協(xié)會(huì)等社會(huì)組織主辦的用以傳播、交流和服務(wù)的機(jī)關(guān)性刊物，須與時(shí)俱進(jìn)，充分將平臺(tái)性功能發(fā)揮至極致。本文以中國(guó)社區(qū)發(fā)展協(xié)會(huì)會(huì)刊《社區(qū)天地》為例，從四個(gè)方面論證了全媒體時(shí)代會(huì)刊應(yīng)當(dāng)提高的發(fā)展意識(shí)：一是圍繞協(xié)會(huì)宗旨、會(huì)刊辦刊宗旨發(fā)揮會(huì)刊的功能；二是增強(qiáng)新媒體意識(shí)以提高信息傳播的廣度和速度；三是在技術(shù)上從細(xì)節(jié)處打磨以便形成具有自己風(fēng)格的品牌；四是從內(nèi)容上聚焦所在領(lǐng)域的社會(huì)關(guān)注點(diǎn)，在特定領(lǐng)域發(fā)揮特定作用。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代 會(huì)刊 《社區(qū)天地》雜志 創(chuàng)新發(fā)展

全媒體時(shí)代，作為協(xié)會(huì)等社會(huì)組織主辦的用以傳播、交流和服務(wù)的機(jī)關(guān)性刊物，必須與時(shí)俱進(jìn)，圍繞協(xié)會(huì)之宗旨、發(fā)揮會(huì)刊之功能，增強(qiáng)信息傳播的廣度和速度，將平臺(tái)性功能發(fā)揮到極致，實(shí)現(xiàn)其使命?！渡鐓^(qū)天地》于2014年創(chuàng)刊，由中華人民共和國(guó)民政部主管、中國(guó)社區(qū)發(fā)展協(xié)會(huì)主辦，是廣泛宣傳城鄉(xiāng)社區(qū)治理創(chuàng)新的重要平臺(tái)，是密切聯(lián)系城鄉(xiāng)社區(qū)工作者的重要紐帶，是營(yíng)造城鄉(xiāng)社區(qū)治理良好氛圍的重要載體。筆者從《社區(qū)天地》雜志的功能定位、選題策劃、組稿、版面設(shè)計(jì)，到新媒體手段的運(yùn)用出發(fā)，對(duì)該刊的發(fā)展創(chuàng)新從宏觀到微觀、從使命到現(xiàn)實(shí)、從形式到內(nèi)容作出分析。

一、圍繞協(xié)會(huì)宗旨，發(fā)揮會(huì)刊的功能

任何一個(gè)協(xié)會(huì)或商會(huì)，都有宗旨、作用的特定領(lǐng)域，以及團(tuán)結(jié)、服務(wù)的特定人群。以中國(guó)社區(qū)發(fā)展協(xié)會(huì)為例，其宗旨是以黨和國(guó)家關(guān)于城鄉(xiāng)社區(qū)建設(shè)的有關(guān)法律、政策為依據(jù)，積極引導(dǎo)社會(huì)各界和基層群眾參與社區(qū)建設(shè)，推動(dòng)城鄉(xiāng)社區(qū)自我發(fā)展、自我管理和自我服務(wù)；其作用體現(xiàn)在城鄉(xiāng)社區(qū)建設(shè)領(lǐng)域；其服務(wù)對(duì)象是從事社區(qū)建設(shè)和社區(qū)服務(wù)工作的政府及其部門(mén)、企事業(yè)單位、社會(huì)組織、城鄉(xiāng)社區(qū)自治組織和城鄉(xiāng)社區(qū)居民。

會(huì)刊承載協(xié)會(huì)所在領(lǐng)域的政策解讀、信息傳遞、經(jīng)驗(yàn)交流、文化聚集、智庫(kù)、平臺(tái)等功能，其辦刊宗旨一般與協(xié)會(huì)的宗旨一脈相承。筆者曾在《會(huì)刊的功能定位及其實(shí)現(xiàn)路徑》一文中將會(huì)刊的功能定位為：前沿性和專業(yè)性、傳播性和平臺(tái)性、傳承性和借鑒性。以《社區(qū)天地》雜志為例，創(chuàng)辦的目的就是傳播社區(qū)發(fā)展理念、宣傳社區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、團(tuán)結(jié)吸引社會(huì)大眾關(guān)注和支持社區(qū)發(fā)展，同時(shí)把它作為協(xié)會(huì)聯(lián)系會(huì)員的紐帶、擴(kuò)大影響的渠道、開(kāi)展工作的平臺(tái)和健康持續(xù)發(fā)展的支撐；宗旨是為城鄉(xiāng)社區(qū)建設(shè)和發(fā)展服務(wù)、為城鄉(xiāng)社區(qū)干部和村干部工作服務(wù)、為豐富城鄉(xiāng)居民的生活服務(wù)。

二、增強(qiáng)新媒體意識(shí)，提高信息傳播的速度和廣度

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端、社交媒體、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速崛起，已成為信息傳播主要渠道，并擁有最為廣泛的群眾基礎(chǔ)，成為新的輿論陣地。目前，全國(guó)95%以上的期刊開(kāi)展了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)雜志、移動(dòng)智能端的第三方應(yīng)用程序（APP）和學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、開(kāi)放獲取（OA）、優(yōu)先出版為代表的全媒體生產(chǎn)傳播形態(tài)逐漸形成。眾多期刊推出了手機(jī)雜志、平板電腦（iPad）雜志、網(wǎng)絡(luò)資料庫(kù)、移動(dòng)客戶端等產(chǎn)品，并開(kāi)展了微博、微信營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)活動(dòng)?！渡鐓^(qū)天地》雜志建立了新媒體平臺(tái)，利用先進(jìn)的新技術(shù)，制定兩個(gè)建設(shè)維度：一是提高新媒體平臺(tái)制作效率、播出質(zhì)量；二是提高融合背景下新媒體服務(wù)能力，并為今后的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。包括音視頻、圖文資訊兩大主要業(yè)務(wù)形態(tài)，涵蓋音視頻點(diǎn)播、廣播電視網(wǎng)絡(luò)直播、新聞門(mén)戶等業(yè)務(wù)功能， 信息內(nèi)容可到達(dá)電腦、手機(jī)、微信等終端。另外，建立起新媒體政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，包括咨詢業(yè)務(wù)、便民服務(wù)、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)形態(tài)，涵蓋政務(wù)、民生、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)創(chuàng)新型服務(wù)模式，走出一條媒體融合發(fā)展之路。

三、技術(shù)上從細(xì)節(jié)處打磨，打造自己的品牌

《社區(qū)天地》雜志形式上的特色體現(xiàn)在：8開(kāi)彩印，圖文并茂，是國(guó)內(nèi)少有、社區(qū)建設(shè)領(lǐng)域唯一一份大開(kāi)本的彩印雜志。內(nèi)容上的特色包括：以新視角、新思維、新時(shí)尚介紹國(guó)內(nèi)國(guó)際社區(qū)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)、成功實(shí)踐和鮮活案例，為廣大社區(qū)工作者提供參考；以淡雅與活潑并重為特色，豐富城鄉(xiāng)社區(qū)居民文化生活。提高以下幾個(gè)方面的創(chuàng)新對(duì)于形成品牌至關(guān)重要。

一是版面意識(shí)。通過(guò)編輯設(shè)計(jì)，將素材提供和組織成既符合人們的視覺(jué)生理規(guī)律，又符合需要受眾接受的一種表達(dá)形態(tài)。在綜合研究新聞、市場(chǎng)和自身定位與優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，使文字、圖片及其形式相互間精巧組合，以增強(qiáng)版面的綜合感染力，形成能夠具備真正符合自身需要的、符合時(shí)代需要的、為受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀格式。

二是圖片意識(shí)?！渡鐓^(qū)天地》雜志的版面形式類似于畫(huà)報(bào)、圖文各半，大開(kāi)本，圖片比較多，視覺(jué)沖擊力比較強(qiáng)。如何正確地使用圖片，正確地處理圖文關(guān)系、對(duì)圖片進(jìn)行編輯和修整，關(guān)系重大。主編需要在選題策劃期對(duì)圖片的配備和功效有清晰的思路和準(zhǔn)備，與記者、編輯在圖片采集和使用上形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，在提高效率的同時(shí)格式化管理。

三是標(biāo)題意識(shí)。一個(gè)好的標(biāo)題，不僅能成為加速器，也能強(qiáng)力支持媒體的搭載方式，體現(xiàn)出標(biāo)題對(duì)版面的支持、對(duì)圖片的支持、對(duì)文章風(fēng)格的支持和對(duì)字體設(shè)計(jì)多元性的支持。主編在終審版面時(shí)，應(yīng)提高標(biāo)題意識(shí)、磨煉和積累內(nèi)功，做好修改標(biāo)題工作，避免容易出現(xiàn)的遺漏，增加會(huì)刊對(duì)受眾的吸引力和可讀性。

四是策劃意識(shí)。需要在選題策劃上下工夫。需要加強(qiáng)對(duì)中長(zhǎng)期本領(lǐng)域發(fā)展和新聞形態(tài)趨勢(shì)的瞻望和準(zhǔn)備，站得更高、看得更遠(yuǎn)、把握得更準(zhǔn)、把團(tuán)隊(duì)力量使用的更加充分。需要制定完善的選題策劃制度，充分發(fā)揮各位編輯、記者的優(yōu)勢(shì)，既分工協(xié)作又思想統(tǒng)一，策劃出高質(zhì)量的選題。

五是資源意識(shí)。目前的情況下，僅僅依靠采編人員提供的線索、社會(huì)組織高層提供的信息、媒體有限的版面等，很難為媒體提升和改進(jìn)帶來(lái)實(shí)際幫助。為此，應(yīng)該對(duì)業(yè)界資源建立長(zhǎng)期維護(hù)機(jī)制，對(duì)采訪對(duì)象要考慮安排能合適交流的記者，要建立對(duì)通訊員的培訓(xùn)和鼓勵(lì)的機(jī)制，要注意維護(hù)采編人員個(gè)人的社會(huì)關(guān)系資源并保持良好的聯(lián)系渠道。

四、聚焦領(lǐng)域內(nèi)社會(huì)熱點(diǎn)，在特定領(lǐng)域發(fā)揮特定作用

《社區(qū)天地》雜志，從具體工作和業(yè)務(wù)入手，扎根基層一線、扎根社區(qū)，多做、做好調(diào)查研究，做出深度，努力反映社區(qū)建設(shè)的特色和亮點(diǎn)，研究存在的問(wèn)題，反映社區(qū)居民的訴求，預(yù)測(cè)社區(qū)發(fā)展的趨勢(shì)，刊載典型案例，為我國(guó)的社區(qū)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域內(nèi)以下幾個(gè)方面。

第一，刊載中國(guó)社區(qū)發(fā)展年度報(bào)告，以及社區(qū)服務(wù)、居家社區(qū)養(yǎng)老、兒童友好社區(qū)、智慧社區(qū)等專項(xiàng)發(fā)展報(bào)告等，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，突出成績(jī)，研究問(wèn)題，預(yù)測(cè)趨勢(shì)，吸引讀者關(guān)注和支持社區(qū)建設(shè)及其各領(lǐng)域的工作。

第二，關(guān)注養(yǎng)老問(wèn)題，結(jié)合社區(qū)養(yǎng)老工作，出版多期關(guān)于養(yǎng)老?？?，研究社區(qū)在養(yǎng)老服務(wù)中的地位和作用，宣傳養(yǎng)老領(lǐng)域典型的服務(wù)模式和養(yǎng)老服務(wù)的標(biāo)桿企業(yè)、介紹域外養(yǎng)老服務(wù)，促推養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)范化和連鎖化的方向發(fā)展。

第三，關(guān)注兒童問(wèn)題，尤其是留守兒童的問(wèn)題，促推兒童友好社區(qū)建設(shè)。緊密結(jié)合協(xié)會(huì)兒童友好社區(qū)工作委員會(huì)的工作，使社區(qū)兒童得到普惠型的社會(huì)教育、促進(jìn)兒童參與，為留守兒童問(wèn)題的解決獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

第四，關(guān)注智慧社區(qū)建設(shè)，促推智慧城市建設(shè)工作。緊密結(jié)合協(xié)會(huì)智慧社區(qū)工作委員會(huì)的工作，突出報(bào)道智慧社區(qū)建設(shè)的進(jìn)步、特色和亮點(diǎn)，組織和吸引更多的人投入到智慧社區(qū)建設(shè)的潮流之中，用現(xiàn)代技術(shù)為改善社區(qū)居民的生活服務(wù)。

第五，關(guān)注社區(qū)服務(wù)，為提高社區(qū)居民的生活品質(zhì)而努力。社區(qū)服務(wù)是社區(qū)建設(shè)的重點(diǎn)，與居民生活息息相關(guān)。應(yīng)大力宣傳在社區(qū)服務(wù)中做出突出貢獻(xiàn)的組織和個(gè)人，包括政府、企業(yè)、事業(yè)、社會(huì)組織、自治組織、專家學(xué)者和社區(qū)居民等，對(duì)他們的貢獻(xiàn)進(jìn)行報(bào)道和深刻總結(jié)，對(duì)社區(qū)居民的訴求進(jìn)行呼吁以求得到盡快改善。

作者系中國(guó)社區(qū)發(fā)展協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、《社區(qū)天地》雜志主編

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