文_張品方 包璇漪

2014年9月，離島斷網(wǎng)實(shí)驗(yàn)在浙江得以開(kāi)展。這個(gè)由浙江日?qǐng)?bào)一手打造的觀察類(lèi)真人秀實(shí)驗(yàn)，已連續(xù)舉行6年，火爆5季。

作為浙江日?qǐng)?bào)旗下的微信公眾號(hào)和移動(dòng)新聞客戶(hù)端，“老家”和浙江新聞充分利用新媒體技術(shù)手段和傳播能力，策劃、執(zhí)行并引領(lǐng)了這樣一場(chǎng)綿延至今、歷久彌新的議題設(shè)置。

它是怎樣從新聞出發(fā)，走向新媒體品牌的運(yùn)營(yíng)打造，并巧妙成為浙報(bào)集團(tuán)深耕服務(wù)地方的創(chuàng)造性新模式的？在5G呼嘯而來(lái)的今天，回看離島斷網(wǎng)的5季實(shí)驗(yàn)，或許有所啟發(fā)。

橫空出世，其實(shí)純粹從新聞出發(fā)

2014年2月，東海航海保障中心溫州航標(biāo)處發(fā)布了一條招募公告。初衷是為了給離島上寂寞的燈塔值守職工招募同伴，出人意料的是，這志愿者崗位“火”了。

到當(dāng)年9月，已有1500人報(bào)名應(yīng)征。從北京、香港到溫州本地，從“60后”到“90后”，人們趨之若鶩。2014年9月，記者前去采訪時(shí)，已有36人16批次的志愿者上島。

當(dāng)時(shí)有志愿者提出，信息時(shí)代，離島之上，如果沒(méi)有WIFI、沒(méi)有手機(jī)信號(hào)，沒(méi)有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，才真的是出塵世外、遠(yuǎn)離塵囂。

說(shuō)者無(wú)心，聽(tīng)者有意。2014年，全球50億人，已有30億人在“網(wǎng)中”。信息爆炸有時(shí)甚至使人無(wú)所適從，心，的確很難安靜下來(lái)。浙江日?qǐng)?bào)《美麗鄉(xiāng)村》周刊記者敏銳地捕捉到現(xiàn)代人典型的矛盾心態(tài)：離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，卻又希望能夠斷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、按下暫停鍵。隨著互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越深地影響民眾生活，有這種需求的人群，絕不僅僅是報(bào)名表上的人，還有更龐大的人群共情。

就是這一新聞事件中放大的公眾情緒，讓浙江日?qǐng)?bào)《美麗鄉(xiāng)村》周刊正在孵化的微信公眾號(hào)“老家”找到了第一個(gè)觸發(fā)廣泛網(wǎng)友互動(dòng)的公眾議題，也開(kāi)啟了浙江基于新媒體策劃、發(fā)動(dòng)、直播呈現(xiàn)的第一場(chǎng)真人秀實(shí)驗(yàn)。

2014年9月26日至28日，由“老家”新媒體工作室、浙報(bào)集團(tuán)舟山分社、舟山市委市政府新聞辦聯(lián)合主辦的“老家實(shí)驗(yàn)第一季”活動(dòng)舉行。

在茫茫東海美麗的白沙島上，記者作為觀察員，與從全國(guó)征集而來(lái)的28名實(shí)驗(yàn)隊(duì)員一起親歷了48小時(shí)的斷網(wǎng)實(shí)驗(yàn)。作為真人秀觀察對(duì)象，隊(duì)員在48小時(shí)里的感受和感悟，都被記者記錄下來(lái)，以報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的融媒體方式，呈現(xiàn)在“老家”微信公眾號(hào)和浙江日?qǐng)?bào)《美麗鄉(xiāng)村》周刊上。而從第二季開(kāi)始，除了在微信公眾號(hào)上繼續(xù)放送，浙報(bào)集團(tuán)打造的浙江新聞客戶(hù)端也加入并成為主要的傳播媒介。

從格律上看，44字的《卜算子》句式為5575，5575。從平仄看，◎仄◎平平，◎仄◎平仄(注：◎表示可平可仄)。與五言詩(shī)格律相仿。從起句方式看，多用對(duì)偶句。從表達(dá)功能上看，有“情起”式、“景起”式、“事起”式。

共情互動(dòng)，新媒體品牌的精心運(yùn)營(yíng)打造

這6年，是中國(guó)新媒體發(fā)展風(fēng)起云涌的6年，也是像浙江日?qǐng)?bào)這樣的主流媒體在媒體深度融合探索中不斷嘗試、精彩連連的6年。

從一篇關(guān)注美麗鄉(xiāng)村如何療愈現(xiàn)代人網(wǎng)癮困境的新聞報(bào)道出發(fā)，當(dāng)傳播方式和傳播媒介逐漸從紙媒端向微信公眾號(hào)和移動(dòng)新聞客戶(hù)端轉(zhuǎn)移的時(shí)候，離島斷網(wǎng)實(shí)驗(yàn)捕捉到的是新聞背后的情緒喚起和共鳴互動(dòng)。

堅(jiān)持共情和互動(dòng)，是新媒體報(bào)道策劃遵循的原則。微信和客戶(hù)端不斷地跟蹤活動(dòng)滾動(dòng)更新，放大隊(duì)員可與用戶(hù)共情的情緒與感悟。48小時(shí)的直播精彩不斷。精彩是活動(dòng)規(guī)劃時(shí)就埋下的彩蛋，又會(huì)因?yàn)檎嫒诵愕奶刭|(zhì)，不斷制造傳播上的小意外和小驚喜。而整個(gè)活動(dòng)的策劃執(zhí)行，從一開(kāi)始，就有明確的新媒體品牌運(yùn)營(yíng)的目的和手段。

這是一場(chǎng)雙重實(shí)驗(yàn)。對(duì)隊(duì)員來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)斷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)敞開(kāi)心扉讓自然療愈啟迪的實(shí)驗(yàn)；對(duì)新媒體人來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)尋找、創(chuàng)造、生產(chǎn)傳播熱點(diǎn)的實(shí)驗(yàn)。6年間，這48小時(shí)里活動(dòng)的地點(diǎn)、組織形式和內(nèi)容安排都有了很多變化，但是主流媒體的責(zé)任從未被忘記：所關(guān)注的永遠(yuǎn)是當(dāng)下鮮活的人，而無(wú)論走多遠(yuǎn)，都沒(méi)有忘記為浙江優(yōu)秀的旅游資源“帶貨”。

2019年5月31日至6月2日，30名隊(duì)員在舟山枸杞島參與“離島斷網(wǎng)”活動(dòng)的第5季，由浙報(bào)集團(tuán)舟山分社、浙江新聞客戶(hù)端等單位主辦。

連續(xù)5季，每次斷網(wǎng)活動(dòng)都會(huì)選擇舟山的一個(gè)海島來(lái)舉行。2014年第1季活動(dòng)舉辦時(shí)，只有300多人報(bào)名，第5季已有2612位來(lái)自天南海北的報(bào)名者爭(zhēng)搶30個(gè)實(shí)驗(yàn)席位。

時(shí)至今日，手機(jī)須臾不離手的現(xiàn)代人，又面臨5G的迎面而來(lái)。與五六年前比，網(wǎng)民“陷”得更深：與互聯(lián)網(wǎng)世界的糾纏越發(fā)深入，被手機(jī)掌控的時(shí)間更加碎片化，想要按下暫停鍵的渴望也越發(fā)強(qiáng)烈。這也許可以解釋?zhuān)瑸槭裁催@樣一場(chǎng)在東海小島上舉行的48小時(shí)素人真人秀會(huì)吸引這么多來(lái)自全國(guó)各地的報(bào)名者。

“真正好的真人秀，是能夠讓觀眾笑里帶淚、笑中有思，除了感觸、思考此時(shí)此地的社會(huì)與生活，也可以打通時(shí)空，涉及此時(shí)彼地、彼時(shí)此地的社會(huì)與生活，幫助他們探索內(nèi)心世界和外在世界?！盵1]

6年前，離島斷網(wǎng)實(shí)驗(yàn)第一個(gè)“吃螃蟹”，成為浙江新媒體上呈現(xiàn)的第一個(gè)素人真人秀。6年間，真人秀這一形態(tài)成為電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻頭部媒體提升收視率的重要的類(lèi)型化生產(chǎn)內(nèi)容。從模仿到引進(jìn)海外版權(quán)，從素人到明星真人秀，幾經(jīng)迭代，但有口碑有生命力的真人秀，都從一個(gè)原點(diǎn)出發(fā)：引起共鳴，引發(fā)共情。

“通過(guò)共鳴，某種特定語(yǔ)境中的某個(gè)特定說(shuō)法獲得了普遍意義。一種重要的新媒介會(huì)改變?cè)捳Z(yǔ)的結(jié)構(gòu)?！盵2]

6年來(lái)，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，離島斷網(wǎng)活動(dòng)的報(bào)道和運(yùn)營(yíng)最大限度地放大新媒體特性，努力給讀者和用戶(hù)制造實(shí)時(shí)在線感。48小時(shí)實(shí)時(shí)滾動(dòng)聚焦和彈窗推送，不斷提醒用戶(hù)“在場(chǎng)”，讓他們感同身受地經(jīng)歷一次斷網(wǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，也共同經(jīng)歷了一次“斷舍離”的極限體驗(yàn)。

5G技術(shù)賦能，直播帶貨風(fēng)口的展望

一連5季，這場(chǎng)離島斷網(wǎng)實(shí)驗(yàn)為隊(duì)員提供的是這樣的活動(dòng)內(nèi)容：出海釣魚(yú)，欣賞無(wú)人島風(fēng)光；島上露營(yíng)，等候東海日出；守候漫天星輝，與素不相識(shí)的隊(duì)員成為朋友；與武術(shù)冠軍、瑜伽老師親密接觸等。

一邊是連年遞增的報(bào)名人數(shù)，另一方面，越來(lái)越多的舟山群島領(lǐng)導(dǎo)干部也意識(shí)到了新媒體上這個(gè)真人秀活動(dòng)帶來(lái)的“帶貨”效應(yīng)。

2017年第3季“離島斷網(wǎng)”活動(dòng)在嵊泗花鳥(niǎo)島舉辦，當(dāng)時(shí)王燕還是嵊泗縣委宣傳部副部長(zhǎng)。那是她第一次對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有了體驗(yàn)。隊(duì)員們返程后在微信朋友圈或網(wǎng)絡(luò)上寫(xiě)下感言，海島也隨之“飛”了出去。如今花鳥(niǎo)島在網(wǎng)上已有了“中國(guó)圣托里尼”的美譽(yù)。

與王燕有同感的，還有第2季活動(dòng)舉辦地硯瓦島的酒店管理者徐先生。硯瓦島酒店從2004年開(kāi)始對(duì)外營(yíng)業(yè)到2016年，一直處于虧損狀態(tài)。2016年6月，“離島斷網(wǎng)”來(lái)到這里，硯瓦島紅了，2017年酒店經(jīng)營(yíng)開(kāi)始持平?！半x島斷網(wǎng)”就像一個(gè)觸點(diǎn)，觸發(fā)了小島的旅游業(yè)發(fā)展。

早在2018年6月初，第4季活動(dòng)還沒(méi)結(jié)束，剛剛調(diào)到嵊泗縣枸杞鄉(xiāng)任職黨委書(shū)記的王燕就預(yù)訂了第5季的共同主辦權(quán)，她看好的是“離島斷網(wǎng)”活動(dòng)引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)傳播效應(yīng)。她對(duì)枸杞島旅游發(fā)展更進(jìn)一步的設(shè)計(jì)是，將海島之美推送到背包客的視線中。在她看來(lái)，“離島斷網(wǎng)”走過(guò)5季，已經(jīng)定位到更精確的目標(biāo)人群，游客數(shù)量和素質(zhì)都有所提高。

離島斷網(wǎng)實(shí)驗(yàn)通過(guò)真人秀方式，用48小時(shí)新媒體直播的方式，全方位呈現(xiàn)了東海離島的魅力，推介了舟山優(yōu)質(zhì)的海島旅游資源。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，浙江日?qǐng)?bào)關(guān)注浙江美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的初衷沒(méi)變。2019年3月7日，浙報(bào)集團(tuán)為“離島斷網(wǎng)”成功注冊(cè)商標(biāo)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)發(fā)證，有效期為10年。浙報(bào)新媒體一開(kāi)始策劃這一活動(dòng)所希望實(shí)現(xiàn)的品牌打造和運(yùn)營(yíng)，已得以真正實(shí)現(xiàn)。

現(xiàn)在，5G來(lái)了，這一場(chǎng)主流新媒體和地方政府合力推動(dòng)的真人秀，又會(huì)迎來(lái)怎樣的變化和挑戰(zhàn)？

技術(shù)迭代必然會(huì)帶來(lái)社會(huì)變遷。2020年是如此與眾不同，深刻的技術(shù)變局正在發(fā)生。嶄新的信息來(lái)源、傳播速度、背景和形式會(huì)怎樣定義新的傳播媒介？

對(duì)參與離島斷網(wǎng)實(shí)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，仍然渴求脫離互聯(lián)網(wǎng)的控制，成為現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的雙重主宰。人們意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)背后那雙看不見(jiàn)的手正在操控，所以，仍然需要按下暫停鍵，重新規(guī)劃自己的時(shí)間與人生。

對(duì)于媒體和地方政府來(lái)說(shuō)，5G帶來(lái)的“加速度”是更大利好，在直播帶貨方興未艾的2020年，怎樣挖掘“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的向往可能帶來(lái)的影響，從而全方位展示和推介地方優(yōu)質(zhì)旅游資源，“離島斷網(wǎng)實(shí)驗(yàn)”的迭代前行，值得期待。

注釋

[1]徐帆：《新聞戰(zhàn)線》2015年第12期。

[2]（美）波茲曼著、章艷譯：《娛樂(lè)至死》，廣西師范大學(xué)出版社2004年5月版。