楊莎

（北京化工大學(xué)機(jī)電工程學(xué)院，北京 昌平 100029）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也在很大程度上帶動(dòng)著大眾的消費(fèi)水平不斷提升，如今消費(fèi)者在選購(gòu)所需商品時(shí)，除了考慮商品品質(zhì)之外，商品的外觀審美也成為消費(fèi)者選購(gòu)的重要因素。現(xiàn)代商業(yè)空間作為可供大眾購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)的重要場(chǎng)所，由于商品種類(lèi)持續(xù)增多，展示場(chǎng)所也較之前有很大不同，為進(jìn)一步增強(qiáng)商業(yè)空間對(duì)于消費(fèi)者的吸引力，需要強(qiáng)化對(duì)展示設(shè)計(jì)的重視，層次分明、內(nèi)涵豐富的展品能夠更好向消費(fèi)者傳達(dá)商品背后的設(shè)計(jì)理念，有利于產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益提升。

一、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)內(nèi)涵

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)，指的就是在限定的商業(yè)空間環(huán)境當(dāng)中，運(yùn)用各種類(lèi)型的藝術(shù)創(chuàng)造方式，讓燈光、顏色、布景等發(fā)揮良好輔助作用，打造出一個(gè)個(gè)性化特色十足的商業(yè)空間，主要還是為了促進(jìn)商品宣傳，給消費(fèi)者帶來(lái)美的感受和體驗(yàn)，所以現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)就是一門(mén)包含多種課程的綜合型學(xué)科。

二、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

（一）民族風(fēng)格與時(shí)代感

隨著社會(huì)、科技、生產(chǎn)技術(shù)的提高，商品種類(lèi)日益增多，歷史進(jìn)程與人類(lèi)社會(huì)文明的進(jìn)步都可以從商品上找到答案，我國(guó)民族眾多，不同民族會(huì)賦予商品不一樣的內(nèi)涵，比如外觀、設(shè)計(jì)理念、歷史文化背景等，優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化不會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而有所改變，所以現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中仍然有著突出的民族風(fēng)格。此外，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)需要和現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，強(qiáng)化時(shí)代感，比如可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)擴(kuò)大展示設(shè)計(jì)的宣傳范圍或者增強(qiáng)外觀展示效果，從視覺(jué)上抓住消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者在感慨展示設(shè)計(jì)之美時(shí)，也能夠?qū)ι唐烦錆M興趣。

（二）真實(shí)性

真實(shí)性是現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的重要特征，在展示設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要設(shè)計(jì)師能夠發(fā)揮豐富的想象力和創(chuàng)造力，加以藝術(shù)手段和設(shè)計(jì)理念，來(lái)對(duì)商品進(jìn)行開(kāi)放展示，商品亮點(diǎn)與內(nèi)涵應(yīng)該著重顯示出來(lái)，有助于在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者注意力。所以真實(shí)性應(yīng)該作為商品本質(zhì)而時(shí)刻存在，如果展示設(shè)計(jì)傳達(dá)出來(lái)的信息和實(shí)際的商品之間存在很大差距，那么就要承擔(dān)起欺騙消費(fèi)者的責(zé)任，這樣也會(huì)在很大程度上限制其今后發(fā)展。

（三）直覺(jué)審美性

當(dāng)今社會(huì)的生活與工作節(jié)奏比較快，所以大眾的購(gòu)物節(jié)奏也會(huì)或多或少的受到影響，現(xiàn)在很多人在購(gòu)物時(shí)不會(huì)耗費(fèi)太長(zhǎng)時(shí)間去選購(gòu)商品，直覺(jué)審美發(fā)揮的作用開(kāi)始增大。此時(shí)便能夠體現(xiàn)出展示設(shè)計(jì)的意義，面對(duì)種類(lèi)繁多的商品，設(shè)計(jì)效果經(jīng)驗(yàn)的商品更容易引起消費(fèi)者注意力，所以這種商品的成交率也會(huì)更高。

（四）環(huán)境觀念突出

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感受給予了很多關(guān)注，同時(shí)還有著突出的環(huán)境觀念。因?yàn)樯虡I(yè)空間展示設(shè)計(jì)需要站在整體環(huán)境角度來(lái)確定設(shè)計(jì)方案，比如周?chē)纳省⒔ㄖ?、道路等都能夠成為影響展示設(shè)計(jì)方案的元素，這樣才能打造出繁榮的商業(yè)街景，增強(qiáng)人們的商品消費(fèi)動(dòng)力，避免雜亂無(wú)章的設(shè)計(jì)成效影響大眾的購(gòu)買(mǎi)心情。

三、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)研究

（一）展示設(shè)計(jì)對(duì)于空間設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用

展示設(shè)計(jì)是需要在特定空間內(nèi)完成，所以對(duì)于空間的把握與熟悉程度就顯得很重要，空間設(shè)計(jì)要素分為兩種，分別是虛擬空間與實(shí)景空間，虛擬空間指的就是通過(guò)設(shè)計(jì)的實(shí)景來(lái)對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生一定影響，實(shí)景空間簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是現(xiàn)實(shí)中真實(shí)存在的、看得到的空間，設(shè)計(jì)實(shí)景空間可以讓消費(fèi)者自然產(chǎn)生情緒方面的變化。兩者的不同之處在于，虛擬空間會(huì)運(yùn)用潛移默化的手段來(lái)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理產(chǎn)生一定影響，實(shí)景空間則是從直觀上影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求，所以現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)師可以考慮使用虛實(shí)結(jié)合的方式來(lái)提高展示設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)水平，為消費(fèi)者帶來(lái)良好消費(fèi)體驗(yàn)。

（二）展示設(shè)計(jì)對(duì)于色彩元素的應(yīng)用

色彩對(duì)于商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)成效影響還是很大的，再加上燈光的應(yīng)用，與不同顏色搭配都會(huì)產(chǎn)生不同效果。所以，展示設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分把握對(duì)于燈光的靈活應(yīng)用，良好的視覺(jué)效果可以為消費(fèi)者帶來(lái)很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，而且色彩還可以起到營(yíng)造氛圍的作用，讓消費(fèi)者在舒適的環(huán)境中購(gòu)物，對(duì)商品經(jīng)濟(jì)效益提升也有積極影響。

（三）展示設(shè)計(jì)對(duì)于情感要素的應(yīng)用

除了外在要素能夠?qū)φ故驹O(shè)計(jì)成效產(chǎn)生很大影響之外，情感要素也不能被忽視。提高情感設(shè)計(jì)利用率，可以讓消費(fèi)者迅速接收商品所傳達(dá)的情感，進(jìn)而有助于進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者與商品在情感方面的公民，讓消費(fèi)者對(duì)商品的記憶更加深刻。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，時(shí)代的發(fā)展也帶動(dòng)著消費(fèi)者的購(gòu)物精神層次需求增強(qiáng)，對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的要求趨于多元化?，F(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)具備民族風(fēng)格、時(shí)代感、真實(shí)性、直覺(jué)審美性、環(huán)境觀念突出等特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的商品選購(gòu)吸引力。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和設(shè)計(jì)感還會(huì)提出更高要求，所以就要求展示設(shè)計(jì)師能夠持續(xù)增強(qiáng)展示設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵、藝術(shù)特色，具體路徑可以從加強(qiáng)對(duì)空間設(shè)計(jì)要素、色彩元素、情感要素的研究力度出發(fā)，為廣大消費(fèi)者打造一個(gè)舒適、溫馨又現(xiàn)代感十足的購(gòu)物空間場(chǎng)所，讓消費(fèi)者抱以愉悅的心態(tài)來(lái)進(jìn)行購(gòu)物。