新媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳的創(chuàng)新探索

鄭廣麗 程 龍

（中電科思儀科技股份有限公司 安徽蚌埠 233000）

在新媒體環(huán)境下，如何利用現(xiàn)代新聞宣傳，成為各個企業(yè)發(fā)展的一種渠道，各大企業(yè)和上市企業(yè)都在利用現(xiàn)代最有效的方式提高宣傳力度。為了緊跟時代的發(fā)展和推動經(jīng)濟進步，就要適應新媒體環(huán)境下的宣傳，樹立自身的形象，對現(xiàn)有的資源進行充分的運用，在傳統(tǒng)的宣傳方式的基礎上，利用互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡傳媒為媒介，改變國有企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展形象，為整個國有企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造機遇和市場地位。

國有企業(yè)新聞宣傳的重要性

國有企業(yè)的發(fā)展和形象需要建立在媒體宣傳的基礎上，讓所有的需求者了解當前企業(yè)發(fā)展的動態(tài)，當前傳播信息的橋梁，登錄在媒體平臺的一切信息都有可能左右公眾對國有企業(yè)的印象，只有利用新媒體積極宣傳才能更有效的幫助國企不斷發(fā)展。

從專業(yè)角度上來說，國有企業(yè)與廣大人員之間的平臺需要的是新聞宣傳的真實性和可靠性，只有這樣才能實現(xiàn)了解國有企業(yè)發(fā)展的階段。而我國國有企業(yè)是由國家中央政府、地方政府投資與參與控制的企業(yè)，主要工作性質上存在著特殊性。從大局上來說，國有企業(yè)好的發(fā)展對國家的經(jīng)濟實力和經(jīng)濟基礎都很大的保證，也體現(xiàn)了國家的方針和政策。因此，在發(fā)展上，要發(fā)揮國有企業(yè)的宣傳意義，主動出擊來利用新聞宣傳進行維護國家形象和企業(yè)形象，為我國對外開放經(jīng)濟帶來幫助。

新媒體環(huán)境下國有企業(yè)進行新聞宣傳的優(yōu)勢

增強國有企業(yè)的形象，并且有利于維護穩(wěn)定發(fā)展。國有企業(yè)的發(fā)展有著自己獨特的發(fā)展渠道，利用自身的價值觀形成國有資本的發(fā)展。利用傳播的渠道，放大國內(nèi)外對國有企業(yè)的認識，從自身形象，到生產(chǎn)銷售及其企業(yè)發(fā)展、服務及售后上的優(yōu)勢，包括團隊意識的建立，這些因素都是使得企業(yè)發(fā)展和具體情況展示出來的最好方案。

有利于激勵與團結員工。對于國有企業(yè)的發(fā)展來說，員工是支撐企業(yè)發(fā)展的主要渠道，從思想到觀點再到個人主張上，都有可以體現(xiàn)的意義。新聞宣傳工作可以不斷提高員工自身的文化修養(yǎng)，從精神層面和個人思想覺悟方面都有很大的熏陶，在國有企業(yè)相對沉穩(wěn)的氣氛中，具體的新聞宣傳可以以先進人物和最佳團隊及其值得我們宣傳的企業(yè)文化為主題，來進行宣傳，這樣的機會給員工帶來很大的活力，例如：每年評選的十大優(yōu)秀員工、崗位能手、先進個人等等，都是從國企員工自身的特長和自身的素養(yǎng)上，實現(xiàn)個人目標，這樣推動了員工的團結性和榮耀，另一方面還不斷鼓勵其它員工學習和激勵的優(yōu)勢。

新媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳面臨的問題

國有企業(yè)對企業(yè)新聞宣傳重視度不高。國有企業(yè)屬于我國企業(yè)發(fā)展的支柱，傳統(tǒng)的思維模式讓國有企業(yè)認為沒必要做新聞宣傳，我們已經(jīng)是國家重視企業(yè)單位了，做那么多宣傳只是浪費，這是固有思維模式。落后的思想和理念，加上對新聞宣傳的認識度不高，也沒有認識到形象和精神建設及收益上的利益關系，導致國有企業(yè)在新聞宣傳上的投資也比較薄弱，其次很多財力和物力跟不上企業(yè)的發(fā)展，還有就是國企的配備不足導致新聞宣傳的力度欠佳。因此，國有企業(yè)對新聞宣傳的不重視，導致在時代發(fā)展的今天生產(chǎn)效益滯后的現(xiàn)象。

當前局勢下，國企的宣傳策略相對落后。針對國有企業(yè)的宣傳方式來說，過于傳統(tǒng)化，多數(shù)以紙媒和刊物來進行宣傳，同時還有電視等。然而這些宣傳渠道已經(jīng)無法滿足當前的發(fā)展，隨著信息化時代的發(fā)展，很多中小型企業(yè)及上市企業(yè)都已經(jīng)有自己的門戶網(wǎng)站，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來不斷推進發(fā)展和宣傳出去，但是這些問題卻給國有企業(yè)帶來阻礙，在交流上跟不上時代步伐，在時效性上無法滿足當前進步的趨勢，從廣泛性上來說，無法針對負面影響帶來的挫傷，因此，落后和傳統(tǒng)的宣傳策略導致問題的出現(xiàn)。

國有企業(yè)在信息宣傳上過于死板。國有企業(yè)都屬于政府投資支持，在信息宣傳上也是積極上進和嚴謹，這給人們留下的印象也是死板，很多有利的信息了解速度上也比較落后，很多企業(yè)新聞內(nèi)容不夠新穎，吸引消費者的眼球也就比較差，給大多數(shù)觀看者沒有深刻的印象，例如格力空調屬于所有空調的引導者，消費也是全國第一，在信息宣傳上，靠的總裁幾句簡單的詞語來贏得消費者的眼球，這就是新穎。然而，國企落后的媒體宣傳不僅為市場拓展和外部發(fā)展帶來影響，同時也使得產(chǎn)品銷量滯后。

國有企業(yè)優(yōu)化新聞宣傳的舉措

加強新媒體渠道的拓展。國有企業(yè)的新聞宣傳亮點較多，并且承擔著國家諸多重大戰(zhàn)略項目的研發(fā)、生產(chǎn)，收到社會各界的普遍關注。在新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)的重大新聞發(fā)布，容易成為社會熱點，應該主動開發(fā)微信公眾號、微博、抖音等新媒體渠道，建立自媒體賬號，形成新媒體傳播矩陣。加強企業(yè)新聞宣傳，應該在傳統(tǒng)報紙、電視媒體傳播的基礎上，主動開辟新媒體平臺，利用好文字、圖片、視頻和各類新媒體技術，這是新環(huán)境下新聞傳播和受眾閱讀特點的要求，也是實現(xiàn)傳播效果的必然之路。

加強新聞宣傳團隊的建設。新媒體人才是開展國有企業(yè)新聞宣傳的基礎，尤其在新媒體環(huán)境下，新媒體技術的應用十分迫切，僅會攝影和寫稿，無法實現(xiàn)國有企業(yè)新聞的高質量傳播。加強人才團隊的建設，必須要考慮綜合人才的引進和培養(yǎng)。優(yōu)秀的新聞宣傳團隊，一是要求人才具備互聯(lián)網(wǎng)意識，熟悉新媒體傳播規(guī)律，了解新媒體技術的發(fā)展情況；二是要具備良好的新聞素養(yǎng)，能夠以敏銳的角度挖掘企業(yè)新聞，創(chuàng)作優(yōu)質傳播內(nèi)容；三是要具備精湛的新媒體技術，除了圖片處理之外，還應具備視頻拍攝、剪輯和新媒體設計能力，適應新媒體傳播要求。