融媒體時(shí)代如何做好企業(yè)宣傳工作

張苓玉

（中國(guó)水利水電第七工程局有限公司 四川成都 610000）

融媒體時(shí)代的來(lái)臨，給企業(yè)的宣傳工作帶來(lái)了更多的可能性。本文通過(guò)對(duì)融媒體的概念與特征進(jìn)行分析，再以融媒體背景下，企業(yè)宣傳工作所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)入手，提出三點(diǎn)有針對(duì)性的宣傳工作策略，以期能夠?yàn)槠髽I(yè)宣傳工作提供一定的啟示，為推動(dòng)企業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展助力。

融媒體的概念與特征

百度百科對(duì)融媒體的解釋是：“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

從以上的描述中，我們不難看出融媒體結(jié)合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的長(zhǎng)處，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的效果，他的主要特征體現(xiàn)在：一是具有傳播多樣性，他集自我傳播、人際傳播、群體傳播、大眾傳播與組織傳播等五個(gè)傳播類型于一體，使傳播的渠道更加多種多樣；二是具有雙向互動(dòng)性，融媒體的數(shù)量大、類型廣，增強(qiáng)了融媒體主體與客體之間的互動(dòng)性，人人既是信息的傳播者，亦是信息的接收者；三是具有快速獲得性，融媒體可以進(jìn)行即時(shí)報(bào)道和信息溝通，使人們隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)終端查詢了解最新的信息資訊并進(jìn)行交流和評(píng)價(jià)。

融媒體對(duì)企業(yè)宣傳工作的影響

融媒體給企業(yè)宣傳工作帶來(lái)的機(jī)遇。一是拓寬宣傳模式。融媒體時(shí)代下，企業(yè)能夠通過(guò)多種方式開(kāi)展宣傳活動(dòng)，除了通過(guò)報(bào)紙、書(shū)刊、宣傳展板等傳統(tǒng)傳播方式，還能結(jié)合微信公眾號(hào)、抖音小視頻、微博等多種新媒體平臺(tái)進(jìn)行展示，使得宣傳工作變得更加多元化、現(xiàn)代化，也使得內(nèi)容更具動(dòng)態(tài)性、立體性，加大了宣傳工作的感染力。二是傳播核心內(nèi)容。利用融媒體的強(qiáng)大功能能與傳播對(duì)象進(jìn)行有效地互動(dòng)，例如我們能夠把微信公眾平臺(tái)與企業(yè)核心價(jià)值觀相結(jié)合，以宣傳受眾的疑解宣傳受眾的惑，通過(guò)“線下”收集受眾想了解的問(wèn)題，再通過(guò)“線上”為他們一一解答，具有強(qiáng)針對(duì)性，達(dá)到良好的傳播效果，同時(shí)使用圖文并茂、情景相融的方式還能展現(xiàn)企業(yè)的良好形象。我們還能把抖音視頻與企業(yè)觀念引導(dǎo)相結(jié)合，用員工的話，講員工的事。通過(guò)員工的自編自導(dǎo)自演，以接地氣，有人氣的方式真實(shí)呈現(xiàn)典型人物的典型事跡，不僅僅是以此來(lái)樹(shù)立企業(yè)員工的好榜樣，也能向其他普通群眾展示出企業(yè)的正能量。三是拉近員企關(guān)系。企業(yè)通過(guò)融媒體平臺(tái)宣傳有關(guān)企業(yè)的方針政策，理念、價(jià)值觀，傳播方式不再局限于枯燥的文字，信息中融入圖片、聲音、視頻等元素，信息傳播就更加地立體化，通過(guò)立體化的信息，職工可以獲得海量有效的信息，還能在平臺(tái)上發(fā)表自己的看法與見(jiàn)解，與企業(yè)互動(dòng)交流心得，使得職工對(duì)企業(yè)宣傳的傳播有高度的參與感，從而更深層次地認(rèn)可企業(yè)文化。

融媒體給企業(yè)宣傳工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)通常都是并存的，融媒體給企業(yè)帶來(lái)不少的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。首先，在融媒體的背景下，面對(duì)海量的信息資源，既要保證信息本身的正確性又要保證篩選信息的快速性，勢(shì)必需要企業(yè)大量投入人力資源、技術(shù)資源和資金資源等資源的支持。但就目前企業(yè)宣傳的現(xiàn)狀而言，部分宣傳工作者往往身兼數(shù)職，同時(shí)與以往宣傳工作側(cè)重于文字的表達(dá)相比較，他們還需要掌握?qǐng)D片的處理、視頻的編輯，微信的排版以及具創(chuàng)新的策劃等多項(xiàng)技能，但缺乏專業(yè)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，沒(méi)有過(guò)多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)使得宣傳成果往往不甚理想，還會(huì)引起宣傳工作者的力不從心，導(dǎo)致人才流失的可能。

除此之外，言論的自由發(fā)揮得淋漓盡致，社交性的公眾不再是單一的接收信息，他們同時(shí)也是信息的發(fā)布者和傳播者。除了企業(yè)宣傳部門及合作的宣傳單位外，企業(yè)的員工也可以通過(guò)自媒體平臺(tái)開(kāi)展相關(guān)宣傳工作，然而，由于員工數(shù)量相對(duì)較多、每個(gè)人的主觀意識(shí)不一、專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，會(huì)使對(duì)企業(yè)的宣傳難以管控；還有許多專門以企業(yè)報(bào)道為主的媒體運(yùn)營(yíng)號(hào)也扮演著企業(yè)宣傳者的角色，這些主體在開(kāi)展宣傳的過(guò)程，由于對(duì)企業(yè)缺乏全面地了解，加之宣傳的側(cè)重點(diǎn)不同，造成企業(yè)出現(xiàn)一些負(fù)面報(bào)道；還有部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出于利益目的，通過(guò)負(fù)面輿論對(duì)企業(yè)進(jìn)行打擊，甚至出現(xiàn)造謠的情況，如果企業(yè)未及時(shí)作出響應(yīng)和處理，就會(huì)使企業(yè)面臨形象受損的，造成巨大經(jīng)濟(jì)損失的風(fēng)險(xiǎn)。

融媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的策略

把握正確輿論導(dǎo)向。始終堅(jiān)持正確的政治方向，是企業(yè)開(kāi)展宣傳工作的一項(xiàng)重要任務(wù)，無(wú)論時(shí)代如何變化，黨管媒體、黨管宣傳的原則和制度不能變，因此企業(yè)的宣傳工作應(yīng)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)展開(kāi)，把宣傳工作與中心工作同部署、同檢查、同考核，全力營(yíng)造良好的宣傳氛圍。在具體的工作中，要積極發(fā)揮輿論的導(dǎo)向功能，抓住關(guān)鍵，對(duì)內(nèi)，強(qiáng)化宣傳的各項(xiàng)環(huán)節(jié)，對(duì)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行前、中、后統(tǒng)一管理、統(tǒng)一把關(guān)；教育和引導(dǎo)員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感，做到“不造謠”“不傳謠”“不信謠”。對(duì)外，向社會(huì)傳遞積極的價(jià)值觀念和企業(yè)的“正能量”，從而更好地“強(qiáng)信心、聚民心、暖人心”，推動(dòng)企業(yè)在良好的輿論環(huán)境下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

重視媒體平臺(tái)建設(shè)。傳遞企業(yè)價(jià)值、樹(shù)立企業(yè)形象，是企業(yè)宣傳工作的重要使命，只有不斷積極地構(gòu)建融媒體宣傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源整合與優(yōu)化配置，才能不斷提升宣傳的效果與質(zhì)量。當(dāng)前，微信、知乎、微博、抖音短視頻直播等是大眾獲得信息的重要渠道。因此，對(duì)于企業(yè)宣傳工作的開(kāi)展應(yīng)順勢(shì)而為，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，將傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)相結(jié)合，全面覆蓋各個(gè)宣傳渠道，同時(shí)通過(guò)動(dòng)畫(huà)、視頻等多種方式，構(gòu)建多維度、多元化的思想宣傳模式，擴(kuò)大傳播規(guī)模與受眾規(guī)模，使宣傳具有更加廣泛的影響力。有了影響力就有了話語(yǔ)權(quán)，在融媒體環(huán)境下，積極構(gòu)建融媒體宣傳平臺(tái)，采取組合宣傳的方式，充分發(fā)揮各種新媒體技術(shù)對(duì)于企業(yè)的宣傳工作而言至關(guān)重要。

提高宣傳隊(duì)伍素質(zhì)。習(xí)近平總書(shū)記曾在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”。高素質(zhì)的宣傳隊(duì)伍是企業(yè)宣傳工作和核心要素，宣傳工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)直接影響宣傳工作的質(zhì)量。而在融媒體時(shí)代，對(duì)企業(yè)宣傳人員的職業(yè)素養(yǎng)也有著更高的要求，既要確保宣傳工作者具有較高的理論水平與政治素質(zhì)，還要求他們對(duì)新媒體技術(shù)能夠進(jìn)行積極正確地運(yùn)用。因此提升宣傳工作隊(duì)伍的整體素質(zhì)，才能為實(shí)際工作的開(kāi)展提供有力保障。首先，應(yīng)該認(rèn)真分析宣傳工作者的潛力，并有針對(duì)性地進(jìn)行培養(yǎng)。其次，在宣傳工作開(kāi)展的過(guò)程中可以將責(zé)任落實(shí)到個(gè)人，并設(shè)立相應(yīng)的獎(jiǎng)懲機(jī)制，激發(fā)他們學(xué)習(xí)發(fā)展的動(dòng)力。此外，還可以分組使宣傳工作者進(jìn)行“實(shí)戰(zhàn)”，使他們?cè)趯?shí)踐中得到更好的鍛煉，同時(shí)也能促進(jìn)隊(duì)伍之間的溝通，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的向心力、凝聚力。

時(shí)代的發(fā)展日新月異，融媒體工作任重而道遠(yuǎn)，作為企業(yè)的宣傳工作者如何將媒體融合推向縱深，如何不斷提高企業(yè)宣傳工作質(zhì)量，創(chuàng)作出符合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)和規(guī)律、受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品還需要我們不斷研究和探索。