數(shù)字時(shí)代環(huán)境下編輯出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探討

（中原農(nóng)民出版社有限公司，河南 鄭州 450000）

網(wǎng)絡(luò)對(duì)于傳統(tǒng)編輯出版帶來(lái)了很大的影響。隨著數(shù)字時(shí)代的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)出版物的數(shù)量在逐年下降，而且讀者閱讀紙質(zhì)刊的需求也在逐漸降低，更多的讀者都趨向于閱讀電子刊物。這樣的現(xiàn)狀導(dǎo)致傳統(tǒng)的出版社刊物銷售量大大降低，給傳統(tǒng)編輯帶來(lái)了很大的沖擊。因此，當(dāng)下傳統(tǒng)編輯出版社就必須要重視到這個(gè)現(xiàn)象，及時(shí)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，這樣才不會(huì)被時(shí)代所淘汰。

一、傳統(tǒng)出版的弊端

（一）傳統(tǒng)出版隊(duì)伍的因素

傳統(tǒng)出版社在數(shù)字時(shí)代下存在很大的知識(shí)結(jié)構(gòu)老化的問(wèn)題，這主要是因?yàn)槌霭嫔缰腥藛T大多都處于年紀(jì)較大的，他們對(duì)于新鮮事物的接受能力較弱，所以，在運(yùn)作新媒體時(shí)不是非常順手，而且這些人大多都是出版社的核心柱石，很大程度上這些人的思想會(huì)決定著出版社的發(fā)展。若出版社的思想無(wú)法進(jìn)行創(chuàng)新，那么他們?cè)跀?shù)字時(shí)代下就會(huì)被逐漸淘汰，甚至?xí)a(chǎn)生一種消極的心理，這樣下去十分不利于出版社的發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)出版流程的因素

傳統(tǒng)出版社是在非數(shù)字時(shí)代盛行的，當(dāng)數(shù)字化時(shí)代到來(lái)時(shí)，傳統(tǒng)出版社在發(fā)行刊物的速度和質(zhì)量上都受到了影響。據(jù)調(diào)查，傳統(tǒng)出版中是不注重服務(wù)這一概念的，它更加注重刊物的發(fā)行質(zhì)量，覺(jué)得只要發(fā)行出去有人買(mǎi)就好了，沒(méi)有顧及到讀者的想法。而在數(shù)字時(shí)代，讀者可以在網(wǎng)絡(luò)中大羅搜索自己感興趣的內(nèi)容，而傳統(tǒng)出版又不注重自己的服務(wù)，讀者對(duì)傳統(tǒng)刊物的興趣大大降低。除此之外，傳統(tǒng)出版也不注重包裝，在這一方面就降低了讀者的選擇。

二、數(shù)字時(shí)代環(huán)境下編輯出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略

（一）提升服務(wù)意識(shí)

當(dāng)下，很多出版社都進(jìn)行了內(nèi)部的改制，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)化管理，明確自身的服務(wù)對(duì)象就是讀者，所以，出版社要及時(shí)的轉(zhuǎn)變思路，提高服務(wù)意識(shí)，而且還要了解讀者的想法，將讀者喜愛(ài)的內(nèi)容展示給他們，從而吸引讀者前來(lái)閱讀。想要真正做到這一點(diǎn)，出版社就深入讀者的內(nèi)心，加強(qiáng)與讀者的溝通，這樣才能真正了解讀者的閱讀需求。不僅如此，多與讀者進(jìn)行交流，還有利于加強(qiáng)作者與讀者間的聯(lián)系，讀者可以告知感興趣的內(nèi)容給作者，作者可以從讀者的身上找到更多靈感。為了貫徹落實(shí)我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，作為傳媒行業(yè)，必須要堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值，因此，出版社所出版的刊物要是積極向上且符合社會(huì)主義核心價(jià)值的內(nèi)容。除此之外，出版社可以通過(guò)問(wèn)卷的方式對(duì)讀者展開(kāi)調(diào)查，利用數(shù)字時(shí)代的手段來(lái)獲取讀者的需求。

（二）優(yōu)化宣傳營(yíng)銷力

傳統(tǒng)出版社要利用新時(shí)代的優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)刊物進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)和包裝，讓讀者有興趣去了解出版社的作品。另外，傳統(tǒng)出版社也要向電子刊物方向發(fā)展，向新興方向拓展。這主要是由于越來(lái)越多的人喜愛(ài)網(wǎng)上閱讀電子讀物，而且手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)下人們最離不開(kāi)的東西，所以，根據(jù)這一現(xiàn)象，開(kāi)設(shè)電子讀物也是必然趨勢(shì)。因此，出版社要通過(guò)電子刊物的發(fā)行來(lái)吸引讀者，以適應(yīng)讀者的閱讀需求為出發(fā)點(diǎn)提高傳統(tǒng)出版社的市場(chǎng)占有率。面對(duì)電子時(shí)代下給予傳統(tǒng)出版社的沖擊，出版社成員就要盡快落實(shí)營(yíng)銷這一概念，要知道營(yíng)銷不只是從事?tīng)I(yíng)銷行業(yè)的工作人員需要做的，而是整個(gè)出版社所有的工作人員都需要做的任務(wù)，因此，出版社的領(lǐng)導(dǎo)班子要調(diào)動(dòng)起全社人員的積極性，可以將刊物的銷售量與員工的業(yè)績(jī)進(jìn)行聯(lián)系，通過(guò)業(yè)績(jī)來(lái)促進(jìn)工作人員的營(yíng)銷熱情。

（三）提高編輯人員的素養(yǎng)

數(shù)字化時(shí)代不僅科技發(fā)達(dá)，其相關(guān)人員也需要進(jìn)步。因此，在數(shù)字時(shí)代下，出版社編輯人員再不像傳統(tǒng)那樣只會(huì)編輯，他們將面臨更嚴(yán)苛的社會(huì)考驗(yàn)，除了專業(yè)的知識(shí)以外，還需要掌握良好的信息技術(shù)。為此，出版社編輯人員就要不斷提升自己的素養(yǎng)，以此來(lái)帶動(dòng)出版社的轉(zhuǎn)型。首先，要提升編輯人員的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)編輯人員與社會(huì)上各種媒介之間的聯(lián)系。在數(shù)字時(shí)代下，媒介的發(fā)展也非常迅速，而且它與出版社性質(zhì)相似，都存在轉(zhuǎn)型的必要。當(dāng)新媒體成熟之后，對(duì)傳統(tǒng)媒體就是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，這一形式與傳統(tǒng)出版社的情況非常類似。在當(dāng)下，轉(zhuǎn)型就是一個(gè)老生常談的話題，隨著新媒體的發(fā)展，微博、微信等媒體的介入了發(fā)展的熱潮，所以，編輯人員首先要利用好這兩個(gè)媒介，在通過(guò)媒介進(jìn)行交流時(shí)，編輯人員要清楚如何使用以及如何創(chuàng)新，在堅(jiān)持主流文化的基礎(chǔ)上，跟隨讀者的腳步走，并且多與讀者進(jìn)行交流，以此來(lái)提高編輯人員的媒介素養(yǎng)。其次，提高編輯人員對(duì)國(guó)內(nèi)外媒體環(huán)境的了解。作為新時(shí)代的編輯人員，就應(yīng)該知道“知識(shí)是無(wú)窮盡”的道理，因此，新時(shí)代的編輯人員要具有高度的求知意識(shí)，通過(guò)運(yùn)用新媒體來(lái)了解各個(gè)渠道的信息，增加自身的知識(shí)面，這樣才能實(shí)現(xiàn)信息的快速正確的傳播。最后，塑造良好的媒介環(huán)境。編輯社的全體員工可以時(shí)常進(jìn)行專題交流會(huì)，通過(guò)交流會(huì)，同事之間可以相互進(jìn)行交流，激發(fā)編輯人員的積極性。除此之外，有關(guān)部門(mén)還應(yīng)該專門(mén)開(kāi)設(shè)一個(gè)平臺(tái)，讓編輯人員能夠通過(guò)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行學(xué)習(xí)，這樣便于提高編輯人員的媒介素養(yǎng)，而且在出版社內(nèi)部還能夠形成良好的媒介環(huán)境。編輯出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型其實(shí)最需要的就是出版社人員的意識(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，只要人的意識(shí)轉(zhuǎn)變了，其他事情自然迎刃而解。

總結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，編輯出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必行，只有對(duì)其轉(zhuǎn)型才能更好的滿足讀者的需求。但編輯出版工作向數(shù)字方向轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)長(zhǎng)期且漫長(zhǎng)的工作，為此，提高出版社編輯人員的思想是十分必要的，只有思想達(dá)到創(chuàng)新，才能夠保證出版社朝著更好的方向發(fā)展。