了解農(nóng)產(chǎn)品品牌

農(nóng)產(chǎn)品品牌，是我們必須要走的一條路，越早起步越好。品牌，簡(jiǎn)而言之，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種產(chǎn)品符號(hào)，這種符號(hào)是品質(zhì)和服務(wù)的保證，是能讓消費(fèi)者在想要消費(fèi)的時(shí)候想起你的產(chǎn)品的符號(hào)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品品牌是提升經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)有力的法寶。農(nóng)產(chǎn)品品牌，大家都覺(jué)得好，但是做起來(lái)難度大。

農(nóng)產(chǎn)品品牌的形

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者能看到能感受到的，就是農(nóng)產(chǎn)品品牌的形。主要有以下四個(gè)元素組成：

1.品牌名+品牌Logo（商標(biāo)）

目前，農(nóng)產(chǎn)品本身是有一個(gè)區(qū)域公用品牌的，比如：甘肅靜寧紅富士，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌名和Logo設(shè)計(jì)的時(shí)候，不能忽略區(qū)域公用品牌，甚至可以把農(nóng)產(chǎn)品品牌置于區(qū)域公用品牌之下，這樣更有助于后期品牌推廣，如：甘肅靜寧李大爺家的紅富士。李大爺，就是品牌名；品牌LOGO可以設(shè)計(jì)一個(gè)李大爺?shù)男蜗蟆?/p>

2.品牌Slogan（口號(hào)）

品牌slogan，用一句話，一個(gè)短語(yǔ)，把品牌的差異化傳遞給消費(fèi)者。比如：我們吃枇杷的時(shí)候，會(huì)選攀枝花的米易枇杷，覺(jué)得米易枇杷，汁多鮮美，甜味濃。就可以用這樣的Slogan：××米易枇杷，嚴(yán)選每顆枇杷，甜如初戀。我們需要在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的特性下，再挖掘出一個(gè)差異化的地方，否則就沒(méi)有單獨(dú)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的必要性。

3.農(nóng)產(chǎn)品外包裝內(nèi)包裝

農(nóng)產(chǎn)品的外包裝與內(nèi)包裝，是給消費(fèi)者了解品牌的第一印象，需要認(rèn)真對(duì)待，在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候，要求與我們確定的差異化定位一致。

4.品牌故事

品牌故事要真實(shí)，要有人物屬性，更要與產(chǎn)品確定的差異化定位相一致，這樣才能更生動(dòng)更立體。比如：產(chǎn)品確定差異化是嚴(yán)選，那么品牌故事就要突出產(chǎn)品是如何嚴(yán)選的；差異化是種植，那么品牌故事就要突出如何種植的。

農(nóng)產(chǎn)品品牌的魂

農(nóng)產(chǎn)品品牌的魂，是最難把握的，是品牌差異化的內(nèi)涵，更是深深植根于消費(fèi)者大腦里面的認(rèn)知。需要做大量的品牌宣傳，更需要時(shí)間的沉淀。說(shuō)農(nóng)產(chǎn)品品牌的魂很難把握，還有一個(gè)原因，就是有可能企業(yè)確定的差異化，花費(fèi)了大量的人力物力財(cái)力，到最后消費(fèi)者卻不認(rèn)可這個(gè)差異，反而消費(fèi)者自己塑造了另外一個(gè)差異。這需要隨時(shí)把握消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況。

農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造，不是一蹴而就的。也許商家僅僅通過(guò)一個(gè)故事，就把農(nóng)產(chǎn)品帶火了，這種網(wǎng)紅產(chǎn)品來(lái)得快去得也快。因此在塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過(guò)程中，必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，同時(shí)也要立足當(dāng)下，不然品牌還沒(méi)打造起來(lái)，企業(yè)就沒(méi)了。農(nóng)產(chǎn)品品牌之路，任重而道遠(yuǎn)，不過(guò)值得商家去走這條路。