劉 銘

（慶安縣融媒體中心 黑龍江省綏化市 152000）

科技進步推動了信息技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播方式已經(jīng)不符合時代的發(fā)展，只有不斷適應(yīng)時代需要，才能占據(jù)一席之地，提升媒體號召力、影響力。當下，新媒體越來越多，其形式也更加豐富，傳統(tǒng)廣播電視新聞已經(jīng)不符合時代的發(fā)展，必須要積極主動創(chuàng)新，制定更加完全的發(fā)展策略，才能適應(yīng)時代，滿足社會需要。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新勢在必行，媒體融合發(fā)展是大勢所趨。新時代、新條件，在這樣的大背景下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞必須要有創(chuàng)新力、創(chuàng)造力，要總結(jié)以全，在原有基礎(chǔ)上進一步發(fā)揮優(yōu)勢，結(jié)合新技術(shù)發(fā)展，在傳播形式、內(nèi)容生成上，呈現(xiàn)多元化、立體化，這樣，才能更好地提高報道效率，傳統(tǒng)媒體在積極主動作為，抓住窗口發(fā)展期，在原有影響力的基礎(chǔ)上，抓住受眾，增加流量，不斷發(fā)展新媒體語境，才能讓大受眾認可，提升自身的影響力、傳播力，借助傳播平臺尋找突破契機，以此實現(xiàn)更好發(fā)展。

融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展不足

內(nèi)容形式單一，創(chuàng)新意識不足。廣播電視內(nèi)容直觀、形式單一、創(chuàng)新不強、手段陳舊，影響到了內(nèi)容的傳導。內(nèi)容同質(zhì)化競爭，導致了新聞影響力下降。融媒體時代出現(xiàn)了多種多樣的渠道與產(chǎn)品，人們的選擇增加，對信息的需求也更加苛刻，新聞價值下降，引發(fā)受眾反感，媒體不但得不到認可，更會造成發(fā)展的停滯，忠實觀眾在減少。廣播電視新聞主要是服務(wù)政府核心工作，其新聞報道公文話、套話多，觀眾不愛看。

信息更新滯后，優(yōu)勢未能發(fā)揮。新媒體具備良好的時效性，這是傳統(tǒng)媒體所不能做到的，傳統(tǒng)媒體制作流程復(fù)雜，層級等級森嚴，需要層層把關(guān)才能發(fā)布信息，而新媒體則呈現(xiàn)了直觀現(xiàn)場的真實性，讓受眾能夠在第一時間了解事件真相，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。廣播電視新聞融合發(fā)展速度不快，沒有充分與新媒體融合，傳統(tǒng)思維模式，體現(xiàn)不出傳播的優(yōu)勢。雖然也自辦了一些公眾號、微博及新聞客戶端，但是整體內(nèi)容更新滯后，無法引起社會熱議，更無法有效發(fā)揮融媒優(yōu)勢。

互動方式單一，觀眾參與度低。傳統(tǒng)媒介互動性不強，觀眾只是單一接收，沒有發(fā)言權(quán)，就是對內(nèi)容有想法，也無法找到回饋渠道。而新媒體具有雙向傳播特征，觀眾對內(nèi)容的理解能夠及時發(fā)布，后臺就能夠知道百姓的想法，通過內(nèi)容引導，使更多的受眾積極主動參與到內(nèi)容制造上來。

新聞人才緊缺，無法勝任要求。新聞發(fā)展對人才的需求越來越大，而當前，很多新聞媒體高級人才流失嚴重，以往廣播電視新聞制作中，多以采訪為主，工作人員參與度低，而當前，新媒體制作需要全能型人才，復(fù)合型人才，廣播電視新聞工作者要想獲取更好發(fā)展，不但要有專業(yè)文字、采訪技能，更要有全流程技能，新聞人員全能型人才少，影響到了傳統(tǒng)媒體改革與創(chuàng)新，高質(zhì)量新聞內(nèi)容編輯不出來，影響到了傳播質(zhì)量與效果。

融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展策略

樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，重視用戶體驗需求?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的全面發(fā)展，使人們對信息的接收發(fā)生了巨大的改變，網(wǎng)絡(luò)帶給傳統(tǒng)媒體不僅是內(nèi)容、方式及渠道的變化，更多是的思維定式的改變，要不斷創(chuàng)新思維能力，解放思路，才能適應(yīng)時代發(fā)展，符合互聯(lián)網(wǎng)思維。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的要義是平等、開放、互動，要樹立良好的網(wǎng)絡(luò)習慣，才能推動廣播電視新聞的快速發(fā)展，制造出高質(zhì)量的內(nèi)容，滿足不同終端用戶需求。

內(nèi)容為王，轉(zhuǎn)變新聞話語方式。融媒體時代是各類媒體競爭的時代，媒介競爭越發(fā)激烈，不論如果發(fā)展，內(nèi)容都是新聞的核心，沒有好的內(nèi)容，再好的形式也是虛浮的。廣播電視新聞一定要繼承優(yōu)勢，發(fā)揮自身對內(nèi)容的采集與嚴謹，以內(nèi)容為王做好節(jié)目傳導，通過提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，獲取更多受眾關(guān)注。廣播電視新聞不應(yīng)“高冷”，要與民生相結(jié)合，關(guān)注百姓、關(guān)心民生，善于將電視新聞與百姓故事結(jié)合，這樣，才能更加有效拓寬新聞廣度與深度，提升自身的傳播力、影響力，號召力。

多屏互動，創(chuàng)新新聞傳播方式。新媒體時代是多屏的時代，要利用各種渠道，做好新聞內(nèi)容的宣傳與推廣，以此，增加媒體影響力，占據(jù)更多的流量入口。廣播電視媒體要體現(xiàn)新媒體技術(shù)特點，積極制造良好的空間，與廣大受眾互動，才能形成立體化的傳播。借助新媒體多屏互動讓用戶參與進來，使觀眾現(xiàn)場體驗感不斷增強。在一個內(nèi)容推出前，可以利用微博、微信，設(shè)計議題引導參與，這樣，受眾就能夠全面了解下一步的內(nèi)容，主動積極參與到話題討論中，廣播電視新聞就會“活”起來，內(nèi)容形式更加靈動豐富。

一專多能，培育新聞采編人才。通過崗位留人、情懷留人、事業(yè)留人的方式，不斷培養(yǎng)一專多能采編人員，讓人才能夠安心工作，不斷創(chuàng)新，才能推動傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展。一是積極引進專業(yè)人才。通過對人才的挖掘，做好人才的儲備，為廣播電視新聞發(fā)展奠定基礎(chǔ)。二是注重自身文化建設(shè)。要不斷創(chuàng)造機會，提高新聞人歸屬感，讓新聞人員能夠在團建中體現(xiàn)自身的價值，團隊是熏陶、是引導，確保大家齊心協(xié)力，增強團隊凝聚力。三是構(gòu)建合理激勵考核機制。制定合理的目標，讓人才能夠在公平競爭環(huán)境中不斷成長，激發(fā)員工創(chuàng)造力。四是做好內(nèi)部培育。定期對廣播電視新聞采編人員做好學習培訓，掌握新知識、新技術(shù)，這樣，才能更好地得到實踐應(yīng)用，推動傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新。

融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展方向

融媒體時代，需要傳統(tǒng)的廣播電視新聞要積極行動起來，跟住時代潮流，立足當下，以實際行動推動媒體融合發(fā)展。把握好年輕人思維及心理，抓住受眾的眼睛，讓新聞內(nèi)容更加貼近受眾，獲得更多人關(guān)注熱議。電視新聞借助互聯(lián)網(wǎng)征集民眾意見，提高新聞的親近感?？萍荚趧?chuàng)新進步，新聞行業(yè)也需要創(chuàng)新，廣播電視媒體一定要轉(zhuǎn)變思維、認清形勢，積極探索符合自身發(fā)展的創(chuàng)新路徑。