色彩搭配、圖片、排版在數(shù)字平面廣告中的運(yùn)用技巧

黃旭 肖渝梅

摘 要：新時(shí)代數(shù)字平面廣告四處皆是，本文從主要數(shù)字平面廣告的色彩搭配、圖片選擇和使用、排版三個(gè)方面進(jìn)行講述，講述了色彩搭配原則和重要性，企業(yè)logo和插圖的使用規(guī)則以及在作品中的作用，最后講述如何使用排版表達(dá)出作品的全部含義。

關(guān)鍵詞：數(shù)字平面廣告;色彩搭配;圖片;排版

在學(xué)習(xí)和平時(shí)的生活中不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)一個(gè)好的數(shù)字平面廣告作品的重要性主要在于要起到爭(zhēng)取消費(fèi)者的注意、甚至是喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。因此，在制作平面廣告時(shí)使用一定的運(yùn)用技巧是相當(dāng)關(guān)鍵的。本文所提到的運(yùn)用技巧主要從色彩搭配、圖片以及排版三個(gè)方面進(jìn)行淺析。

一、色彩搭配

色彩吸引消費(fèi)者，在不知不覺(jué)中左右人的感覺(jué)情緒、精神乃至行動(dòng)。色彩并不是孤立存在，他的運(yùn)用同整個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)思、構(gòu)圖以及圖形、文字等緊密聯(lián)系在一起。廣告色彩本身能對(duì)商品起到保護(hù)、美化、宣傳的作用，這是商品客觀需求所決定的。諸多視覺(jué)元素按照一定的規(guī)律排列組合，形成視覺(jué)秩序美感，滿足人們“人人愛(ài)美”的心理，實(shí)現(xiàn)色彩的裝飾功能。當(dāng)今世界素食業(yè)巨子麥當(dāng)勞的招牌以紅色做底色，上面是代表麥當(dāng)勞標(biāo)志的金色“M”，紅色代表“停止”，黃色代表“注意”。街上行人走到麥當(dāng)勞門(mén)前，看到廣告語(yǔ)“請(qǐng)進(jìn)麥當(dāng)勞休息一會(huì)兒吧”，便會(huì)駐足于此，從而增加麥當(dāng)勞的生意。

平面廣告作品中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關(guān)系，是平面廣告設(shè)計(jì)中主要的對(duì)比關(guān)系。為了突出主體，廣告畫(huà)面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統(tǒng)一的暗色突出較為明亮的主體色，背景色彩明度的高低，視覺(jué)主體色明度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強(qiáng)烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開(kāi)主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺(jué)效果。因此，我們?cè)谔幚碇黧w與背景色彩關(guān)系時(shí)，一定要考慮兩者之間的適度對(duì)比，以達(dá)到主題形象突出，色彩效果強(qiáng)烈的目的。

一幅廣告的色彩，是傾向于冷色或暖色，是傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好，并以次為依據(jù)來(lái)決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍(lán)色、綠色等冷色，這是根據(jù)人們心理特點(diǎn)決定的。這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧?kù)o、心儀的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內(nèi)容與消費(fèi)者對(duì)色彩的心理反映，憑主觀想象設(shè)計(jì)色彩，其結(jié)果必定適得其反。

平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩不是簡(jiǎn)單的紅、黃、藍(lán)、綠，色彩是情緒，每一種色彩的選用和調(diào)制，就是每一種心情的表達(dá)，色彩具有影響人們心理、激發(fā)人們情感的作用。色彩對(duì)廣告設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，猶如畫(huà)龍點(diǎn)睛，它能給廣告作品帶來(lái)生機(jī)和活力，是決定作品是否精彩的重要因素。一件成功的平面廣告設(shè)計(jì)作品，一定要靈活巧妙地使用色彩，好的色彩能給人一種審美的愉悅，有了審美感才會(huì)激發(fā)購(gòu)買(mǎi)的欲望，引導(dǎo)顧客消費(fèi)，達(dá)到宣傳商品的目的，從而使平面廣告真正起到廣告的作用和效應(yīng)。

二、圖片

我們把數(shù)字平面廣告中的圖片分成兩大類(lèi)：一是企業(yè)logo;二是插圖，插圖就其表現(xiàn)形式可分為實(shí)物插圖和裝飾插圖。

2.1企業(yè)logo

一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)的logo質(zhì)量高低在很大程度上決定了其成功或失敗，這是顯而易見(jiàn)的！商標(biāo)和logo組成了最通用的國(guó)際語(yǔ)言。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)logo能沖破很多障礙，為客戶傳達(dá)出準(zhǔn)確而統(tǒng)一的聲音。

每一個(gè)成功的公司都有許多自己的特色。正如我們?nèi)祟?lèi)的性格一樣是復(fù)雜的，公司也必然是一個(gè)復(fù)雜的組合體，一個(gè)成功的企業(yè)logo就是把復(fù)雜的特征提煉升華，以形成一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的信息，并隨著時(shí)間推移繼續(xù)控制、改良、改進(jìn)而成熟并進(jìn)一步的發(fā)揚(yáng)光大。

商標(biāo)、廠牌、廠徽等屬于企業(yè)logo，變現(xiàn)體現(xiàn)企業(yè)文化，也是與其他企業(yè)有明顯區(qū)別的精心設(shè)計(jì)，絕對(duì)不是起裝飾作用，一般都要求造型立意簡(jiǎn)潔，有區(qū)別性。例如華為標(biāo)致像盛開(kāi)的花朵，又像羽翼豐滿的翅膀，準(zhǔn)備展翅高飛。相對(duì)于舊標(biāo)，更加符合美感，更加飽滿，給人以欣欣向榮的感覺(jué)更加鮮活，富有生命力。字體部分經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，與圖形比例協(xié)調(diào)，更加大氣。更加具有時(shí)代感，表明華為將繼續(xù)以積極進(jìn)取的心態(tài)，持續(xù)圍繞客戶需求進(jìn)行創(chuàng)新，為客戶提供有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品與解決方案，共同面對(duì)未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn); 穩(wěn)健：新標(biāo)識(shí)飽滿大方，表達(dá)了華為將更穩(wěn)健地發(fā)展，更加國(guó)際化、職業(yè)化。

2.2插圖

插圖是一種感官感知的形式，以真實(shí)直觀的形象展示它所蘊(yùn)含的內(nèi)容。廣告中的插圖不僅能吸引讀者的眼球，又能消除讀者對(duì)廣告先入為主的厭煩心理，同時(shí)還能夠引導(dǎo)讀者深入理解該副插圖所揭示的含義讓消費(fèi)者留下更深刻的印象。插畫(huà)的基本訴求功能就是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過(guò)程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。

在設(shè)計(jì)上插圖的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單易懂，使得廣告的想法更加形象具體，插圖內(nèi)容要分清主次，突出重點(diǎn)，才能達(dá)到宣傳廣告的目的。再次，插畫(huà)要有創(chuàng)造性，別具一格的風(fēng)格。創(chuàng)造性要求插畫(huà)廣告的設(shè)計(jì)既要能體現(xiàn)企業(yè)文化，又能使本企業(yè)產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品相區(qū)別。

通過(guò)觀察分析眾多平面廣告，插圖就其表現(xiàn)形式可分為實(shí)物插圖和裝飾插圖。實(shí)物插圖采用繪畫(huà)手法、攝影來(lái)表現(xiàn)。繪畫(huà)與攝影寫(xiě)真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點(diǎn)。插圖繪畫(huà)手法直觀性強(qiáng)，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷(xiāo)商品的一種手段。

例如，一張以保護(hù)北極熊的廣告海報(bào)中，所使用的插圖就為一只正在行走的北極熊，北極熊的上半身則是濃密的火焰與正在挖掘冰川的機(jī)械，通過(guò)對(duì)以上幾張不同的插圖的處理與修改，使得整張插圖看起來(lái)毫無(wú)違和感。

三、排版

排版設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。一個(gè)成功的排版設(shè)計(jì)，首先必須明確客戶的目的，并深入了解、觀察、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面，簡(jiǎn)要的咨詢是設(shè)計(jì)良好的開(kāi)端。版面離不開(kāi)內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。

主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱難的創(chuàng)作過(guò)程。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。所以說(shuō)，排版設(shè)計(jì)是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。

版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過(guò)點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特征構(gòu)造出來(lái)的。不同類(lèi)型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。

一個(gè)好的數(shù)字媒體平面廣告作品色彩應(yīng)該與圖片相迎合，搭配上簡(jiǎn)單大方的排版結(jié)構(gòu)。然后設(shè)計(jì)出配合標(biāo)題、加強(qiáng)商品形象的廣告語(yǔ)和廣告正文，使得整個(gè)作品更加完整，富有韻味。做到將以上幾點(diǎn)相互結(jié)合起來(lái)的才能稱(chēng)得上完整且良好的數(shù)字媒體平面廣告，這樣才能讓觀者能夠更快、更直觀的方式來(lái)接受信息，同時(shí)給觀者留下更深刻的印象。

作者簡(jiǎn)介：

黃旭：（1998.11—），女，學(xué)生，學(xué)號(hào)：2017551115，成都銀杏酒店管理學(xué)院信息工程管理系2017級(jí)數(shù)字媒體技術(shù)本科班;指導(dǎo)教師：肖渝梅。