沈陽盛京皇城地區(qū)打造國(guó)家級(jí)文旅示范區(qū)的對(duì)策研究

黃巍 黃施澤

摘 要：文旅產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中附加值高、關(guān)聯(lián)度強(qiáng)的綜合性產(chǎn)業(yè)，對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有帶動(dòng)作用。沈陽圍繞建設(shè)旅游強(qiáng)市和東北亞國(guó)際旅游城市的總體目標(biāo)，把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來抓。皇城地區(qū)作為沈陽市文旅產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性名片，對(duì)于提升城市形象、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用，把沈陽盛京皇城打造成國(guó)家級(jí)文旅示范區(qū)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：盛京皇城;文旅;示范區(qū);對(duì)策

近年來，為推動(dòng)遼寧老工業(yè)基地新一輪全面振興和全方位振興，遼寧高度重視旅游業(yè)發(fā)展，并把旅游業(yè)作為全省國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)加以打造培育，旅游產(chǎn)業(yè)地位不斷提升，成為引領(lǐng)遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。當(dāng)前，沈陽圍繞建設(shè)旅游強(qiáng)市和東北亞國(guó)際旅游城市的總體目標(biāo)，把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來抓。皇城地區(qū)歷史文化底蘊(yùn)深厚，清文化和關(guān)東文化特色鮮明，特別是沈陽故宮申遺成功，使該地區(qū)的影響力和知名度得到不斷提升，皇城地區(qū)作為沈陽市文旅產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性名片，對(duì)于提升城市形象、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用，提升盛京皇城旅游品質(zhì)，強(qiáng)化盛京地區(qū)旅游品牌，逐步有序推進(jìn)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)文旅示范區(qū)的規(guī)劃，將盛京皇城打造成為主題突出、特色鮮明、功能完備的國(guó)家級(jí)文旅示范區(qū)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、拓寬旅游消費(fèi)渠道，積極培育新模式

目前，沈陽盛京皇城地區(qū)有16處文物保護(hù)單位及場(chǎng)館，包括7處省級(jí)文物保護(hù)單位和9處市級(jí)文物保護(hù)單位，其中沈陽故宮是世界級(jí)文化遺產(chǎn)，張氏帥府是國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位。目前，由于對(duì)外開放的只有沈陽故宮、張氏帥府兩處，盛京皇城地區(qū)的旅游業(yè)收入主要依賴于故宮和帥府的門票收入，且游客普遍存在著“1日?qǐng)F(tuán)”的特點(diǎn)，游客較少在盛京皇城地區(qū)進(jìn)行其他形式的消費(fèi)，造成盛京皇城地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)收入單一。

因此，盛京皇城地區(qū)要實(shí)現(xiàn)從“依賴故宮帥府”到“依托故宮帥府”的轉(zhuǎn)變，不僅要吸引游客參觀歷史文化古跡，更重要的是豐富游客的消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者的個(gè)性化、定制化需求不斷得到滿足，旅游消費(fèi)模式要從景區(qū)消費(fèi)向“吃、住、游、購、娛”等全面消費(fèi)轉(zhuǎn)變。同時(shí)，盛京皇城地區(qū)具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)等特征，將其打造成高品質(zhì)的旅游區(qū)，要以旅游者需求為中心，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)與發(fā)展，突破傳統(tǒng)旅游的定位局限，融入時(shí)尚、文化、休閑娛樂等多重體驗(yàn)性功能，積極引入和培育能夠提供全新或復(fù)合消費(fèi)體驗(yàn)的新業(yè)態(tài)、新模式。特別是要積極吸引社會(huì)資本參與，加大主導(dǎo)業(yè)態(tài)招商引資力度，填補(bǔ)產(chǎn)業(yè)空白，做好配套產(chǎn)業(yè)建設(shè)，強(qiáng)化盛京皇城地區(qū)的歷史感和文化屬性。

二、策劃品牌文化活動(dòng)，營(yíng)造節(jié)日出游選皇城的新風(fēng)潮

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心對(duì)全國(guó)60個(gè)樣本城市開展的《中國(guó)城鄉(xiāng)居民出游意愿調(diào)查》的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，我國(guó)居民出游意愿為85.95%。繼五一、十一之后，春節(jié)出游也成為節(jié)日首選，2019年春節(jié)期間，全國(guó)人文景觀在線購票同比增長(zhǎng)達(dá)15.9%， “文旅過大年”成新民俗。盛京皇城，素有“一朝發(fā)祥地、兩代帝王都”的美譽(yù)，是名副其實(shí)的建城之始、人文之根。對(duì)此，應(yīng)策劃“東北年，最皇城”、“看關(guān)東風(fēng)情，賞皇城廟會(huì)”等一系列文旅品牌活動(dòng)，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自然和人文觀光旅游精品。品牌活動(dòng)離不開豐富的游玩體驗(yàn)，要將老字號(hào)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)納入到景區(qū)品牌建設(shè)的全過程，加強(qiáng)文化資源向主題文化產(chǎn)品、特色旅游商品衍生和轉(zhuǎn)化。依托故宮文創(chuàng)，推出一批能真正體現(xiàn)盛京特色的標(biāo)志性文化旅游產(chǎn)品。如可以邀請(qǐng)專業(yè)學(xué)者和團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作出一批以盛京文化為主題產(chǎn)品，推進(jìn)草編、面人、皮影戲、民間剪紙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演藝術(shù)開發(fā)利用產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以打造文化旅游產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，要提升游客游玩過程中的文化參與性，營(yíng)造節(jié)日出游選皇城的新風(fēng)潮。通過策劃皇城國(guó)際文化旅游節(jié)等活動(dòng)，聯(lián)合轄區(qū)內(nèi)酒店、商場(chǎng)、旅行社、老字號(hào)企業(yè)等旅游資源單位，開展豐富多彩的旅游文化、節(jié)慶促銷活動(dòng)，策劃“十大傳統(tǒng)名菜”、“盛京非遺體驗(yàn)坊”、“流動(dòng)巴士觀光游”、“十大特色胡同”等一系列活動(dòng)。如可以通過拍攝盛京皇城“穿越系列”短視頻，讓游客體會(huì)令人神往的歷史時(shí)刻，結(jié)合國(guó)內(nèi)外主流網(wǎng)媒、紙媒、電視等媒體資源，引爆社交平臺(tái)，增加曝光率。以節(jié)日文化活動(dòng)為載體，開展線上與線下宣傳營(yíng)銷，提升皇城文化影響力、擴(kuò)大旅游產(chǎn)品知名度，促進(jìn)區(qū)域綜合消費(fèi)，充分展現(xiàn)皇城作為“沈陽之根、沈陽之魂”的獨(dú)特魅力。

三、打造盛京皇城“文化夜生活”特色品牌，推動(dòng)皇城地區(qū)夜經(jīng)濟(jì)

打造盛京皇城“文化夜生活”特色品牌，以劉老根大舞臺(tái)、鼎泰樂和茶社等社團(tuán)、演藝機(jī)構(gòu)為依托，同時(shí)推動(dòng)數(shù)字科技與創(chuàng)意文化有機(jī)融合。利用現(xiàn)有歷史風(fēng)貌建筑開放臨街露臺(tái)、平臺(tái)開展“中街唱吧”等文化體驗(yàn)活動(dòng);美化亮化中軸線，將張氏帥府、故宮、中街、汗王宮等沈陽最具特色的景點(diǎn)全部點(diǎn)亮，形成火樹銀花、流光溢彩的節(jié)日景觀，再現(xiàn)皇城盛世盛景。

利用數(shù)字、VR等新興數(shù)字技術(shù)，設(shè)立“傳奇盛京文化VR體驗(yàn)館”，打造智慧光影的夜景旅游。著力打造中街路旁的官局子、耳朵眼、吃貨、孫祖廟以及盛京路附近的翰墨軒、大紅袍胡同等20條特色胡同，這些胡同可以從兩個(gè)方向進(jìn)行改造，一是對(duì)標(biāo)成都“寬窄巷子”，形成具有盛京皇城特色的“深夜食堂”，引進(jìn)省內(nèi)具有地域特色的美食小吃;二是圍繞自己的城市特質(zhì)和傳說，融合當(dāng)下流行的快手短視頻，打造出城市網(wǎng)紅打卡地。讓游客在了解歷史文化的同時(shí)，進(jìn)行打卡消費(fèi)?？赏ㄟ^挖掘盛京老胡同背后的歷史及傳說，以微型博物館、VR博物館等方式，展現(xiàn)老盛京胡同的特色和文化，引流游客及本地居民進(jìn)行拍照打卡，對(duì)這些胡同背后有趣的故事進(jìn)行二次傳播，把盛京皇城建設(shè)成集“觀景、美食、購物、演出”四位一體的網(wǎng)紅打卡“不夜城”，為沈陽皇城地區(qū)早日打造成為國(guó)家級(jí)文旅示范區(qū)作出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]《文旅融合年味更濃，主客更享美好生活》，《中國(guó)信息報(bào)》，2020-02-15：A1.

基金項(xiàng)目：2020年度沈陽市社會(huì)科學(xué)立項(xiàng)課題重點(diǎn)項(xiàng)目《關(guān)于加快皇城地區(qū)改造，全力打造國(guó)家級(jí)文旅示范區(qū)的對(duì)策研究》（項(xiàng)目號(hào)：SYSK2020-31-05）的階段性成果。