作者單位：吉林廣播電視臺(tái)（長(zhǎng)春，130033）

【導(dǎo)讀】隨著我國(guó)果業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，新媒體時(shí)代下廣告策劃在果業(yè)推廣中扮演著重要角色。同時(shí)，廣告策劃和果業(yè)的有機(jī)融合也是生產(chǎn)者、市場(chǎng)和消費(fèi)者的迫切需求。

現(xiàn)階段，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、生活質(zhì)量不斷提升，人們不再局限于以往基本的生活要求，而是將目光轉(zhuǎn)向健康膳食，追求個(gè)性化的需求。隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化調(diào)整，特色林果業(yè)得到前所未有的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)水果業(yè)種植面積高達(dá)1 400萬(wàn)hm2，處于世界首位，也表明果業(yè)經(jīng)濟(jì)已成為我國(guó)林果種植區(qū)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源和產(chǎn)業(yè)支柱[1]。

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷創(chuàng)新升級(jí)，廣告策劃也迎來(lái)了快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，儼然成為我們生活的重要組成部分[2]。果業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展必然離不開(kāi)廣告策劃，創(chuàng)意的廣告策劃能夠幫助果業(yè)迅速打開(kāi)銷(xiāo)路，促進(jìn)果業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前，果業(yè)企業(yè)數(shù)量不斷攀升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈。企業(yè)深知，要想在本行業(yè)占得一席之地，必須高度重視廣告策劃在果業(yè)推廣方面的應(yīng)用。改變傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，加大資金投入，加強(qiáng)廣告創(chuàng)意，做到與市場(chǎng)需求、消費(fèi)者認(rèn)可的有機(jī)統(tǒng)一，為果企發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

一、應(yīng)用現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代背景下，廣告作為果業(yè)面向市場(chǎng)消費(fèi)者傳遞信息的有效途徑，對(duì)果業(yè)經(jīng)濟(jì)具有積極的促進(jìn)作用。果業(yè)作為廣告策劃的主體，其主要設(shè)計(jì)者和行為人必須對(duì)廣告的有效性負(fù)責(zé)，同時(shí)廣告策劃也是傳遞果業(yè)信息的重要媒介，必須將果業(yè)推廣和廣告策劃有機(jī)融合[3]。廣告也屬服務(wù)業(yè)范疇，是時(shí)代發(fā)展到一定階段的新興產(chǎn)業(yè)，也是國(guó)家綜合實(shí)力的間接體現(xiàn)。果業(yè)已在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)主導(dǎo)地位，果業(yè)的發(fā)展程度會(huì)直接影響農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，廣告策劃在果業(yè)中創(chuàng)新運(yùn)用，能夠有效地促進(jìn)果品栽植技術(shù)、加工包裝技術(shù)等方面的快速發(fā)展。

與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的廣告策劃在果業(yè)推廣中的應(yīng)用還處于探索階段，發(fā)展相對(duì)較為遲緩，制約著果業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)觀光旅游的發(fā)展。主要表現(xiàn)為，果業(yè)的廣告設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)造力和先進(jìn)理念，無(wú)法有效吸引廣大消費(fèi)者的眼球，產(chǎn)品無(wú)法大面積地推廣，使得產(chǎn)銷(xiāo)極不平衡，最終導(dǎo)致果業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢?，F(xiàn)階段，果業(yè)廣告策劃刻板模式化、固定化等現(xiàn)象日益突出，缺乏先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新手段，不能與市場(chǎng)需求有效結(jié)合，甚至部分消費(fèi)者厭倦了目前的廣告宣傳。要想積極改善果業(yè)廣告策劃的現(xiàn)狀，必須從廣告策劃模式和理念入手。只有設(shè)計(jì)理念和模式與果業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，才能增強(qiáng)我國(guó)果業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。因此，我們必須深刻分析果業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略，把創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和果業(yè)經(jīng)濟(jì)融合在一起，結(jié)合國(guó)外先進(jìn)廣告策劃經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)典案例，構(gòu)建我國(guó)特有的果業(yè)廣告策劃方案，并將其技術(shù)化形成技術(shù)指導(dǎo)手冊(cè)，為果業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展提高強(qiáng)有力的保障。

二、應(yīng)用要點(diǎn)

一是重視廣告策劃定位。新媒體時(shí)代背景下，人們對(duì)于果業(yè)信息獲取來(lái)源變得廣泛?；谶@種大環(huán)境，廣告策劃在果業(yè)推廣中的定位和創(chuàng)新理念必須更加精確。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)使得果業(yè)廣告策劃有效性和針對(duì)性大幅度提高，這也是當(dāng)前果業(yè)廣告設(shè)計(jì)的核心思想，廣告策劃的準(zhǔn)確定位，促進(jìn)了廣告業(yè)和果業(yè)的雙向發(fā)展。傳統(tǒng)的果業(yè)廣告策劃內(nèi)容相對(duì)比較單一、設(shè)計(jì)風(fēng)格陳舊、素材缺乏創(chuàng)新。隨著時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告策劃模式已被逐漸取代，果業(yè)廣告策劃定位取得了階段性成效，從而有效地實(shí)現(xiàn)了果業(yè)廣告策劃能夠與市場(chǎng)需求、客戶(hù)及消費(fèi)者無(wú)縫銜接[4]。因此，在未來(lái)果業(yè)的廣告策劃過(guò)程中，必須結(jié)合果業(yè)準(zhǔn)確定位，運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，滿(mǎn)足社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迫切需求。

二是進(jìn)行果業(yè)廣告策劃市場(chǎng)調(diào)研工作。隨著果業(yè)廣告策劃與新媒體的不斷融合，企業(yè)和消費(fèi)人群對(duì)于這一創(chuàng)新模式給予了充分的肯定，果業(yè)廣告策劃信息來(lái)源也變得愈加廣泛，要想果業(yè)利潤(rùn)最大化，必須加大廣告策劃的資金投入和全面的果業(yè)市場(chǎng)調(diào)研工作。當(dāng)前的果業(yè)市場(chǎng)調(diào)研，多沿用傳統(tǒng)的廣告方式。傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種廣告模式的激烈碰撞，要求新型的廣告策劃模式必須有充足的理論依據(jù)和實(shí)踐案例進(jìn)行論證，只有這樣才能滿(mǎn)足果業(yè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的需求。需要說(shuō)明的是，在實(shí)際果業(yè)廣告策劃市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中，調(diào)研人員一定要確保調(diào)研信息的完整性和真實(shí)有效性，不可對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行胡編亂造，從而讓廣告策劃在果業(yè)中的應(yīng)用更加準(zhǔn)確和直觀，這對(duì)于果業(yè)的未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要[5]。同時(shí)，局限于調(diào)研方式的差異性，需要通過(guò)多次重復(fù)調(diào)研來(lái)最大程度地降低誤差。

三、影響因素

一是果業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀念。新媒體時(shí)代下，果業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念與廣告策劃息息相關(guān)。首先，廣告設(shè)計(jì)人員要把握果業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念，仔細(xì)分析產(chǎn)品定位、消費(fèi)人群，對(duì)果業(yè)自然優(yōu)勢(shì)和特性有足夠的認(rèn)知。比如觀賞果樹(shù)生態(tài)果園，要想讓廣大游客熟知，就要將觀光、自然條件、休閑娛樂(lè)等因素融合到廣告策劃方案中，起到良好的宣傳效果，并不斷進(jìn)行完善創(chuàng)新?；谶@種營(yíng)銷(xiāo)觀念，才能顯著提高果業(yè)廣告策劃的整體質(zhì)量。其次，通過(guò)培養(yǎng)良好的營(yíng)銷(xiāo)觀念，使得果業(yè)廣告策劃能夠更加符合實(shí)際，進(jìn)而使得價(jià)格不再是影響果業(yè)經(jīng)濟(jì)的主要因素，促使市場(chǎng)和消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向合理的營(yíng)銷(xiāo)理念，從而促進(jìn)果業(yè)廣告策劃高效發(fā)展，這對(duì)于果業(yè)的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)極其重要[6]。因此，科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)觀念是構(gòu)建果業(yè)經(jīng)濟(jì)體系的驅(qū)動(dòng)力，結(jié)合創(chuàng)新的廣告策劃，使其獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。在新媒體時(shí)代背景下，廣告策劃與果業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念的協(xié)調(diào)發(fā)展必將成為一種趨勢(shì)。

二是廣告策劃的創(chuàng)意性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提高，對(duì)于果業(yè)廣告策劃設(shè)計(jì)工作而言，最主要的是滿(mǎn)足創(chuàng)意性的要求。根據(jù)果業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)出更多的優(yōu)秀果業(yè)廣告策劃方案已是果業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，實(shí)現(xiàn)果業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)發(fā)展。同時(shí)，對(duì)于果業(yè)廣告策劃來(lái)說(shuō)，方案的創(chuàng)意性是一種現(xiàn)代化創(chuàng)新思維，缺少了創(chuàng)意性的廣告策劃，在實(shí)踐過(guò)程中難以實(shí)現(xiàn)初期制定的目標(biāo)，也必然會(huì)對(duì)果業(yè)產(chǎn)生不良影響，甚至導(dǎo)致企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中失敗。因此，果業(yè)廣告策劃創(chuàng)作，首先應(yīng)該高度重視創(chuàng)意性。在創(chuàng)意性產(chǎn)品基礎(chǔ)上，豐富廣告策劃的形式和內(nèi)容，并貫穿在果業(yè)每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，賦予果業(yè)更多的活力和展現(xiàn)力，進(jìn)而得到市場(chǎng)的肯定。其次，在果業(yè)廣告策劃方案中，加入創(chuàng)新性元素，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，但要把控好設(shè)計(jì)尺度，盡量避免嚴(yán)重脫離實(shí)際的過(guò)度夸張策劃，才能最大程度地實(shí)現(xiàn)廣告策劃方案的科學(xué)合理性。

四、應(yīng)用策略

新媒體時(shí)代背景下現(xiàn)代廣告策劃對(duì)果業(yè)經(jīng)濟(jì)起著關(guān)鍵性作用，果業(yè)和廣告策劃有機(jī)融合，對(duì)我國(guó)林果業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，果業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，要實(shí)現(xiàn)果業(yè)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，必須依托廣告策劃的巨大優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，努力創(chuàng)新，滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，提高我國(guó)果業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)果業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

一是創(chuàng)新果業(yè)廣告的策劃模式。新媒體時(shí)代，果業(yè)廣告策劃進(jìn)程受到極大地沖擊，必須對(duì)果業(yè)廣告策劃的模式進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。在滿(mǎn)足果業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息化資源對(duì)廣告設(shè)計(jì)方向進(jìn)行優(yōu)化，確保策劃者能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)資源有效整合，促進(jìn)果業(yè)廣告策劃和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機(jī)統(tǒng)一，進(jìn)而有效提升果業(yè)廣告策劃方案質(zhì)量。在實(shí)際的調(diào)研過(guò)程中，現(xiàn)代化的果業(yè)廣告策劃能夠很好地滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展的需求，也間接說(shuō)明了創(chuàng)新性廣告策劃模式的重要性。為了實(shí)現(xiàn)果業(yè)廣告策劃模式創(chuàng)新的目的，需要對(duì)果業(yè)構(gòu)成要素進(jìn)行詳細(xì)的分析，歸納總結(jié)，找出可以結(jié)合的創(chuàng)新元素，比如果樹(shù)的葉、花、果樹(shù)的觀賞特性、果園的生態(tài)優(yōu)勢(shì)等。

二是調(diào)整優(yōu)化果業(yè)廣告的策劃方式。果業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，必將對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略提出更高層次的要求，而廣告策劃對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略起著關(guān)鍵性作用。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，需要全面優(yōu)化果業(yè)廣告策劃。根據(jù)果業(yè)的實(shí)際訴求和發(fā)展要求，廣告設(shè)計(jì)者充分利用先進(jìn)的廣告策劃技巧，仔細(xì)揣摩產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。比如蘋(píng)果代表平平安安、柚子代表團(tuán)團(tuán)圓圓、桃子代表著百歲長(zhǎng)壽等，都代表了人們對(duì)美好事物的向往，在廣告策劃理念中扮演著重要角色。

三是促進(jìn)果業(yè)廣告策劃的數(shù)據(jù)化分析。果業(yè)廣告策劃，必須結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)分析，將策劃方案數(shù)據(jù)化，進(jìn)而為構(gòu)建策劃方案提供理論支撐?，F(xiàn)階段，果業(yè)廣告策劃浮于表面，囿于紙上，對(duì)果業(yè)現(xiàn)狀缺乏足夠的了解，會(huì)對(duì)后續(xù)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生消極的影響。也有不少?gòu)V告設(shè)計(jì)者能夠抓住市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的心理，將數(shù)據(jù)分析運(yùn)用到果業(yè)廣告策劃中，結(jié)合計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)和設(shè)計(jì)軟件，進(jìn)一步提升了廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量。