后疫情時(shí)代四川中藥化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議

羅 舒,羅 霞

(四川省中醫(yī)藥科學(xué)院菌類藥材研究所/四川省中醫(yī)藥管理局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室菌類藥材系統(tǒng)研究與開發(fā)實(shí)驗(yàn)室，四川 成都 610041)

隨著人們消費(fèi)觀念的變化，對天然化、有機(jī)化的化妝品需求不斷增加，加之國家對中醫(yī)藥事業(yè)的重視程度日漸增強(qiáng)，傳統(tǒng)產(chǎn)品的吸引力逐漸增大，從而帶動主打天然、有機(jī)成分的國產(chǎn)化妝品的市場份額不斷提高。四川作為我國中醫(yī)藥大省，素有“中醫(yī)之鄉(xiāng)，中藥之庫”的美譽(yù)，是我國最大的中藥材產(chǎn)地之一[1]，同時(shí)也是第一個(gè)國家中藥現(xiàn)代化科技產(chǎn)業(yè)基地[2]。強(qiáng)大的中醫(yī)藥優(yōu)勢為開發(fā)中藥化妝品原料、打造中藥特色化妝品提供了極佳的物質(zhì)、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

1 四川中藥化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀簡析

近年來“顏值經(jīng)濟(jì)”正成為四川消費(fèi)增長的重要“生力軍”，坐擁西部第一化妝品市場容量的四川，走中醫(yī)藥特色的化妝品產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展道路是時(shí)代所趨。新冠肺炎疫情的爆發(fā)對省內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)造成一定程度的沖擊，但同時(shí)也為四川布局中藥化妝品產(chǎn)業(yè)帶來了新機(jī)遇。

1.1 政策導(dǎo)向良好，發(fā)展前景可期

隨著國內(nèi)“美麗經(jīng)濟(jì)”的高速發(fā)展，國家對化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度日益增加，多項(xiàng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的政策相繼推行。自2015年以來，國家相繼出臺了《化妝品安全技術(shù)規(guī)范(2015年版)》《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例(2020年版)》等文件，在增強(qiáng)化妝品行業(yè)規(guī)范性、指導(dǎo)化妝品生產(chǎn)、推動消費(fèi)、促進(jìn)化妝品新零售創(chuàng)業(yè)等方面都給予了強(qiáng)而有力的保障。《中共中央、國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》指出，要“發(fā)揮中醫(yī)藥在維護(hù)和促進(jìn)人民健康中的獨(dú)特作用；加強(qiáng)中醫(yī)藥人才隊(duì)伍建設(shè)；要促進(jìn)中醫(yī)藥傳承與開放創(chuàng)新發(fā)展”[3]?！端拇ㄊ≈嗅t(yī)藥大健康行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》指出，要“大力發(fā)展具有美容、保健功效的中藥功能型化妝品”[4]；《四川省貫徹中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016—2030年)實(shí)施方案》也提出，要“大力支持中醫(yī)藥保健食品、養(yǎng)生食品(藥膳)、功能型化妝品、日化產(chǎn)品等健康衍生品發(fā)展”[5]；《中共四川省委關(guān)于全面推動高質(zhì)量發(fā)展的決定》和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“10+3”產(chǎn)業(yè)體系，提出要深入挖掘我省中藥材產(chǎn)業(yè)潛力，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益，不斷擦亮四川農(nóng)業(yè)大省和“川藥”金字招牌。一系列政策的推行，為四川省化妝品產(chǎn)業(yè)緊抓“中國造”“四川造”的窗口期、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的機(jī)遇期，走以中藥為核心特色的發(fā)展道路，推動產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展提供了向上利好的環(huán)境。

1.2 資源優(yōu)勢明顯但研發(fā)利用覆蓋面窄

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“中醫(yī)藥學(xué)包含著中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是中華文明的一個(gè)瑰寶，凝聚著中國人民和中華民族的博大智慧；要遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律，傳承精華，守正創(chuàng)新，加快推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化”[6]。四川省作為傳統(tǒng)的中醫(yī)藥大省，中藥資源豐富，科研實(shí)力強(qiáng)勁。省內(nèi)藥用植物7290種，居全國第一，道地藥材86種，占全國40%以上[7]。《已使用化妝品原料名稱目錄(2015版)》中可應(yīng)用于化妝品的道地藥材多達(dá)69種，資源優(yōu)勢明顯。而且省內(nèi)中醫(yī)藥科研機(jī)構(gòu)多，技術(shù)基礎(chǔ)扎實(shí)，為開發(fā)“中國造”中藥特色化妝品提供了極佳的技術(shù)保障。但省內(nèi)科研機(jī)構(gòu)僅對靈芝、姜黃等為數(shù)不多的幾種道地藥材在化妝品中的應(yīng)用展開了系統(tǒng)研究，而且化妝品企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)也多集中于利用報(bào)道較多研究較深的靈芝、銀耳等道地藥材，中藥在省內(nèi)化妝品中的研究與應(yīng)用覆蓋面較窄，優(yōu)勢發(fā)揮不充分亟待拓展。

1.3 產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不均衡，企業(yè)競爭力有待加強(qiáng)

本省中藥化妝品產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)薄弱，省內(nèi)原料多為植物提取物，其他原料主要依賴廣州、上海等化妝品產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)的城市輸入和供給，無法滿足省內(nèi)中游化妝品生產(chǎn)企業(yè)的需求。中游生產(chǎn)企業(yè)居西部第一，截止至2020年7月25日，省內(nèi)持有新版《化妝品生產(chǎn)許可證》的企業(yè)共62家，數(shù)量多但分布較為分散，無集中的化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，且企業(yè)規(guī)模普遍偏小，研發(fā)投入低。銷售渠道以線下的美容院線、商場專柜為主，布局線上電商渠道的企業(yè)較少，僅成都宇澤、四川天晟、好醫(yī)生等幾家。產(chǎn)品類型主要集中在護(hù)膚類，彩妝和日化產(chǎn)品占比極少，品類較為單一，競爭力弱。省內(nèi)沒有專門培養(yǎng)中藥化妝品專業(yè)人才的大專院校，中藥化妝品學(xué)科建設(shè)相對滯后，中藥化妝品領(lǐng)軍人才較為缺乏。下游行業(yè)商家數(shù)量眾多但規(guī)模小，主流渠道中四川本土品牌中藥化妝品占比極少，沒有具備國際、國內(nèi)影響力的大品牌發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用去推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏方向感和前進(jìn)的動力。

2 新冠肺炎疫情對四川中藥化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

2.1 疫情對化妝品企業(yè)的影響

省內(nèi)化妝品企業(yè)多為中小型企業(yè)，體量小產(chǎn)業(yè)鏈不完善，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對能力較低。疫情爆發(fā)以來企業(yè)相繼停工停產(chǎn)，隨著時(shí)間延長，部分企業(yè)現(xiàn)金流吃緊甚至斷裂。其次，由于各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)時(shí)間不同，致使產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游企業(yè)復(fù)工不同步，出現(xiàn)了生產(chǎn)停擺、原料及包材的大幅度漲價(jià)、庫存告急等系列問題，使得化妝品上游產(chǎn)業(yè)鏈本就較為薄弱的省內(nèi)化妝品企業(yè)想要險(xiǎn)中求生愈發(fā)困難，行業(yè)洗牌現(xiàn)象愈加明顯。疫情全球流行后，市場需求與全球供應(yīng)鏈危機(jī)對國內(nèi)化妝品企業(yè)產(chǎn)生了反向沖擊[8]，促使企業(yè)將目光調(diào)回國內(nèi)及省內(nèi)化妝品市場，加之疫情發(fā)生以來各界對中醫(yī)藥的關(guān)注與日俱增，也進(jìn)一步推動了省內(nèi)化妝品企業(yè)依托省內(nèi)中醫(yī)藥資源優(yōu)勢布局中藥化妝品產(chǎn)業(yè)。

2.2 疫情對銷售渠道的影響

省內(nèi)中藥化妝品企業(yè)主要依靠美容院線渠道經(jīng)銷產(chǎn)品，疫情爆發(fā)以來的隔離和關(guān)店嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的銷售，僅少數(shù)在疫情前已布局電商渠道的省內(nèi)中藥化妝品企業(yè)受損相對較小。雖然企業(yè)的停工停產(chǎn)、物流的遲滯、訂單的積壓，對于線上化妝品的銷售也造成了一定的影響，但不可否認(rèn)的是，直播等電商平臺受疫情的負(fù)面影響最小，隨著疫情下“宅經(jīng)濟(jì)”的流行，線上消費(fèi)習(xí)慣的快速養(yǎng)成，化妝品電商渠道銷售的占比不減反增，線上渠道將成為今后省內(nèi)中藥化妝品企業(yè)新品首發(fā)的重要平臺。疫情過后，新消費(fèi)和云經(jīng)濟(jì)等經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的巨大變革將催生新的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，線上線下整合發(fā)展趨勢越加明顯。

2.3 疫情對產(chǎn)品類型的影響

疫情對省內(nèi)化妝品消費(fèi)品類短期沖擊明顯，且可選品類受影響程度大于必需品類。護(hù)膚類和彩妝類均因外出減少而降低需求，而洗護(hù)清潔類日化產(chǎn)品作為生活必需品具備一定剛性，能夠在一定程度上消減此次疫情帶來的沖擊。然而省內(nèi)中藥化妝品產(chǎn)品類型多以護(hù)膚類產(chǎn)品為主，疫情影響下美容護(hù)膚類產(chǎn)品銷量急速下降對企業(yè)帶來了較大的沖擊，產(chǎn)品類型單一化拉低了企業(yè)的競爭力和風(fēng)險(xiǎn)抵御能力。

3 后疫情時(shí)代四川中藥化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

3.1 政府層面

一是將中藥化妝品產(chǎn)業(yè)納入本省大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，加快推進(jìn)我省化妝品產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，規(guī)劃布局中藥化妝品產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。基于四川省中藥強(qiáng)省的地理及資源優(yōu)勢，緊跟建設(shè)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的國家戰(zhàn)略，綜合考慮資源稟賦、生態(tài)條件和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等因素，根據(jù)省內(nèi)藥材產(chǎn)地5個(gè)區(qū)域布局，打造中藥化妝品產(chǎn)業(yè)區(qū)域一體化發(fā)展平臺。二是突出招大引強(qiáng)、招才引智，對標(biāo)歐美、日韓特大型企業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈精準(zhǔn)化招商，著力引進(jìn)一批重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、功能配套項(xiàng)目以及知名化妝品原料、包材企業(yè)入駐四川，聚集一批龍頭企業(yè)集團(tuán)及其研發(fā)機(jī)構(gòu)。三是出臺省內(nèi)化妝品相關(guān)企業(yè)的針對性扶持政策，如增加補(bǔ)貼、減免稅收，設(shè)立中小企業(yè)專項(xiàng)紓困基金[9]等方式幫助省內(nèi)化妝品企業(yè)復(fù)蘇，強(qiáng)化政府?dāng)?shù)據(jù)資源支撐，搭建市場交流推廣平臺、本地企業(yè)家交流平臺、本地資源供需對接平臺、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)交流平臺，為化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展增加內(nèi)驅(qū)力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)抗壓性。

3.2 科研層面

一是鼓勵在川高校、科研院所設(shè)立中藥化妝品相關(guān)專業(yè)、組建中藥化妝品院系，積極籌建中國(四川)醫(yī)美大學(xué)，建立省級中藥化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展智囊?guī)欤訌?qiáng)中藥在化妝品中的系統(tǒng)研究與應(yīng)用。二是發(fā)揮成渝地區(qū)比較優(yōu)勢，推動產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合發(fā)展，推動高校、科研院所和高新技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合化妝品企業(yè)，組建國家級、省級的技術(shù)研究中心、企業(yè)技術(shù)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)中心、研發(fā)與轉(zhuǎn)化功能型平臺，建立技術(shù)創(chuàng)新投入穩(wěn)定增長機(jī)制，提高產(chǎn)品技術(shù)含量和市場核心競爭力。三是借力中醫(yī)藥關(guān)鍵技術(shù)裝備全鏈條布局，打造中藥特色化妝品關(guān)鍵技術(shù)裝備高地，培育創(chuàng)新驅(qū)動新優(yōu)勢。充分借助中醫(yī)藥關(guān)鍵技術(shù)裝備在應(yīng)用基礎(chǔ)研究、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的布局，加大對基于川產(chǎn)道地藥材為原料的中藥化妝品產(chǎn)業(yè)的科研投入和扶持力度，加強(qiáng)中醫(yī)藥化妝品關(guān)鍵技術(shù)裝備研發(fā)與成果轉(zhuǎn)化，推動中醫(yī)藥特色化妝品長足發(fā)展。

3.3 企業(yè)層面

一是提高自主創(chuàng)新能力，打造中醫(yī)藥特色化妝品品牌。依據(jù)企業(yè)自身基礎(chǔ)和所處地域優(yōu)勢，結(jié)合中藥產(chǎn)地區(qū)域化發(fā)展特點(diǎn)，通過技術(shù)創(chuàng)新和工藝改進(jìn)，深挖中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，塑造“四川造”品牌核心價(jià)值，豐富產(chǎn)品類型和功能定位，塑造產(chǎn)品競爭壁壘。二是優(yōu)化經(jīng)銷渠道，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。推動“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥+化妝品”，通過自建電商平臺或與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商合作等方式，打造“四川造”中藥化妝品互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺。并且依托成渝經(jīng)濟(jì)圈規(guī)劃布局，聯(lián)合人工智能、康養(yǎng)、旅游等產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展，擴(kuò)大優(yōu)勢提升影響力。三是創(chuàng)新利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，與學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全面提升省內(nèi)化妝品企業(yè)的危機(jī)應(yīng)對能力，同時(shí)預(yù)設(shè)疫情等“黑天鵝”事件再次出現(xiàn)所引發(fā)的極端情況，擬定相應(yīng)的應(yīng)急處理預(yù)案，增強(qiáng)對未來不確定性事件的應(yīng)對能力[9]。